A Barbie foi criada em 1959 por Ruth Handler para ser uma boneca adulta pioneira. Ao longo dos anos, a Barbie acompanhou os comportamentos femininos e modas da época. Em 1961, foi lançado o Ken para ser o par romântico da Barbie. Após 43 anos juntos, anunciaram o término em 2004, mas se reuniram novamente em uma campanha em 2011 para atrair crianças de 5 a 10 anos.

1. Briefing

2. Histórico da Marca
Barbie foi criada por Ruth Handler, esposa do fundado da Mattel. A idéia foi pioneira, pois não
existia uma boneca adulta.
Denhasada pelo designer Jack Ryan e apresentada em 1959 na Feira Anual de Brinquedos de NY.
O Brinquedo sempre re etiu e acompanhou o comportamento das mulheres e da moda de sua
época.

3. Mercado
A marca detém grande parcela do mercado de bonecas.
Sua principal concorrente é a Susi. A Susi segue outros padrões
estéticos e não possui a marca tão consolidada na mente dos
consumidores.

4. Consumidor
Existem dois tipos de consumidores: os colecionadores da boneca,
ou seja, fans mais adultos, e crianças que usam a boneca com a
nalidade de brincas

5. Histórico da Relação
O casal de bonecos fabricado pela empresa americana Mattel “começou a namorar” em 1961,
quando Ken foi criado, e caram juntos até 2004.
De acordo com a marca Barbie e Ken nunca se casaram, apenas vestiam as roupas de casamento
para satisfazer seus amigos estilistas.
O Relacionamento durou 43 anos e chocou os fans ao anunciar que Barbie teria se apaixonado
por Blaine, o boneco sur sta na foto
ao lado.
Em 2006 rumores diziam que o casal
ia reatar, mas foi no lme Toy Story3 que
o romance voltou a ter força.

6. O que já foi feito
Sete anos depois do termino do
relacionamento a marca decidiu reunir o
casal novamente.
Foi feita uma campanha que envolveu
uso de diversas ferramentas de mídias
sociais, com per s dos personagens, sério
online, guerrilha, novos produtos.

11. h#p://www.youtube.com/watch?v=F0IQBgfphk4&feature=player_embedded

12. Obejtibo de Comunicação
A Campanha feita foi direcionada ao público mais velho da Barbie.
Assim, cou uma lacuna a ser preenchida: atingir crianças de 5 a 10
anos, divulgando e convencendo-as do romance.
Lembre-se: o atual conceito utilizado pela marca é
“I can be everything”