Aula 4 do curso de Publicidade e Propaganda para a disciplina Planejamento de marketing. Tema: Briefing.

1. PLANEJAMENTO DE
MARKETING
Aula #4
Prof. Me. Alexandre Rodriguez

2. Hoje veremos:!
1. Roteiro para o planejamento de marketing"
2. Organização do briefing"
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3. Roteiro planejamento
1. FATOS DE BASE
2. O PRODUTO/CONCORRÊNCIA/IMAGEM DE MARCA
3. PÚBLICO
4. OBJETIVOS DE MERCADO
5. OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
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4. 6. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
• Conteúdo/Eixo
• Meios/Mídas
7. CRIAÇÃO
8. PLANO DE MÍDIA
9. INVESTIMENTOS/RECURSOS
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5. O que é um briefing?
Soma de conhecimentos que abrangem a situação de mercado e o
produto ou serviço em relação a suas características intrínsecas,
aos concorrentes e aos objetivos gerais da empresa e do plano de
marketing, em termos de venda ou imagem. (Dicionário de termos
de marketing)
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6. • Para que serve um briefing
• Reunir as informações necessárias para a ação publicitária e de
comunicação, que estão dispersas, parte no cliente, parte no mercado, parte
na pesquisa, etc.
• Organizar e disponibilizar as informações certas para a equipe envolvida no
trabalho. O briefing serve como um centralizador físico dessas informações.
• Inspirar e alimentar idéias e soluções criativas: a Criação pode e deve
utilizar as informações do briefing como inspiração criativa, através, por
exemplo, de associação de idéias (brainstorm).
• Direcionar e delimitar o trabalho publicitário: sem uma trilha definida, o
Planejamento e principalmente a Criação podem desviar-se do problema e
objetivo de comunicação do cliente.
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8. Elaborar e fundamentar o briefing
• Cada área deve escrever e contribuir para o briefing do planejamento em
execução
• Aprimorar o briefing de acordo com um dos modelos apresentados em sala
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