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PLANEJAMENTO DE
MARKETING
                                Aula #7



Prof. Me. Alexandre Rodriguez
Hoje veremos:

 1.  Planejamento de mídia

 Atividade:
 Elaborar um levantamento de mídias pertinentes ao seu público




Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
                                                                     2
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                                                                     3
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                                                                     4
”O futuro já não é como era antigamente”
                                              Renato Russo




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                                                                     5
Qual o futuro
 das mídias ?




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                                                                     6
Responda rápido: Qual o
  meio adequado para atingir
  os objetivos estratégicos de
        uma empresa?


     As empresas não compram espaço na mídia.
             Compram a sua audiência
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                                                                     7
Diversos meios
            disponíveis

  Qual é o que traz
  maior audiência?


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                                                                     8
O cronograma de mídia tem o objetivo de servir como
    mapa de comunicação do plano de marketing
                                                       MAPA DE MÍDIA



        REVISTA   CIRCULAÇÃO   FORMATO       POSIÇÃO              2011          INS.     VALOR   DESC.   VALOR     TOTAL      CPM Exemplar


                                                          Abril          Maio          UNITÁRIO NEG.     NEG.       FINAL
                             Página
     Super         11.160 simples - 4/C   Indeterminada    1              1      2     18.000,00 50% 9.000,00    18.000,00       806,45
     Quatro                  Página
     Rodas        160.176 simples - 4/C   Indeterminada    1              1      2     49.032,00 22% 38.244,96 76.489,92         238,77
                             Página
     Playboy      294.406 simples - 4/C   Indeterminada    1              1      2     85.000,00 22% 66.300,00 132.600,00        225,20
                             Página
     Galileu      140.227 simples - 4/C   Indeterminada    1              1      2     39.900,00 25% 29.925,00 59.850,00         213,40

        TOTAL                                                                                                    286.939,92




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                                                                                                                                             9
Maiores investimentos em Mídia nos EUA
1. Jornal (27 %)
2. Tv (23%)
3. M.Direta (19 %)
4. Rádio (9 %)
5. Revista (7%)
6. Outdoor (1%)
7. Outros (14%)

Fonte: Adnews




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                                                                     10
Maiores investimentos em Mídia no Brasil
 1. Tv (61%)
 2. Jornal (21%)
 3. Revista (8%)
 4. Rádio (5%)
 5. Outdoor (1%)
 6. Internet (1,7%)
 7. TV assinatura (2,3%)
 Fonte: Adnews




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                                                                     11
Televisão
•    No Brasil existem 350 emissoras
•    30% Globo
•    28% Record
•    18% SBT
•    10% Bandeirantes
•     7% Gazeta
•     4% Rede TV!
•     3% Cultura e outras

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                                                                     12
Rádio
•    90% das residências
•    3.000 emissoras
•    1.700 AM toda a população
•    1.300 FM classes A,B e C
•    Das 6h às 8h sua audiência é
     maior que a TV


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                                                                     13
Revistas
   •     Existem 1500 títulos
   •     Infantis e quadrinhos (15%)
   •     Restantes (85%)...
   •     Informática, variedades...
   •     Horóscopo / astrologia / moda /
         jogos eletrônicos...



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                                                                     14
Veja

 •  1 página indeterminada Nacional...........R$
    127.000
 •  Regional SP.....R$ 47.850
 •  Regional RJ.....R$ 18.670
 •  Regional MG....R$ 9.480
 •  Regional PR.....R$ 5.700


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                                                                     15
Públicos específicos
  •    Exame - Nova - Capricho - 4 Rodas
  •    Marie Claire - Globo Rural - Tititi
  •    Pesca & cia.- Mon tricot - Noivas
  •    Placar - Claudia - Contigo – Caras

  Observe...
  •  CPM = custo por milhar de pessoas

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                                                                     16
Públicos específicos
  •  Página Inteira de Veja = R$ 100.000
  Revista vista por 1.000.000 pessoas
  CPM = R$ 10,00

  •  Página inteira de Isto É R$ 50.000
  Revista vista por 300.000 pessoas
  CPM = 16,60

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                                                                     17
Jornal

•     No Brasil existem...2477 títulos
•     São 394 editados diariamente
•     Sudeste        58%
•     Sul               20%
•     Nordeste          12%
•     Centro Oeste       6%
•     Norte              4%

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                                                                     18
Jornal

  Vantagens
  1. Pontualidade
  2. Alta credibilidade

  Desvantagens
  1. Vida curta, perecível
  2. Papel


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                                                                     19
Outdoor
•    Cada vez menos utilizado
•    Menos de 1% dos investimentos
•    33.000 pontos de exposição
•    Padronizado em 32 folhas
•    Lei regulamentadora (SP e outras
     capitais)

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                                                                     20
Outros tipos de mídia
•    Backlight / Frontlight
•    Placas de rua
•    Busdoor / taxidoor
•    Marcadores temperatura
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•    Totens

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Novas mídias...

 •  Tvs internas
 •  Metrô / Shoppings /
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Os meios tradicionais x aferição de resultados


Jornal > Tiragem / Distribuição / Circulação / Cobertura
Rádio > Audiência / Cobertura
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Os “novos” meios de comunicação

 Internet > comportamento de navegação
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•  Marplan
•  Ibope
•  ACNielsen
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Planejamento de marketing #7

  • 1. PLANEJAMENTO DE MARKETING Aula #7 Prof. Me. Alexandre Rodriguez
  • 2. Hoje veremos: 1.  Planejamento de mídia Atividade: Elaborar um levantamento de mídias pertinentes ao seu público Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 2
  • 3. Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 3
  • 4. Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 4
  • 5. ”O futuro já não é como era antigamente” Renato Russo Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 5
  • 6. Qual o futuro das mídias ? Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 6
  • 7. Responda rápido: Qual o meio adequado para atingir os objetivos estratégicos de uma empresa? As empresas não compram espaço na mídia. Compram a sua audiência Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 7
  • 8. Diversos meios disponíveis Qual é o que traz maior audiência? Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 8
  • 9. O cronograma de mídia tem o objetivo de servir como mapa de comunicação do plano de marketing MAPA DE MÍDIA REVISTA CIRCULAÇÃO FORMATO POSIÇÃO 2011 INS. VALOR DESC. VALOR TOTAL CPM Exemplar Abril Maio UNITÁRIO NEG. NEG. FINAL Página Super 11.160 simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 18.000,00 50% 9.000,00 18.000,00 806,45 Quatro Página Rodas 160.176 simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 49.032,00 22% 38.244,96 76.489,92 238,77 Página Playboy 294.406 simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 85.000,00 22% 66.300,00 132.600,00 225,20 Página Galileu 140.227 simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 39.900,00 25% 29.925,00 59.850,00 213,40 TOTAL 286.939,92 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 9
  • 10. Maiores investimentos em Mídia nos EUA 1. Jornal (27 %) 2. Tv (23%) 3. M.Direta (19 %) 4. Rádio (9 %) 5. Revista (7%) 6. Outdoor (1%) 7. Outros (14%) Fonte: Adnews Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 10
  • 11. Maiores investimentos em Mídia no Brasil 1. Tv (61%) 2. Jornal (21%) 3. Revista (8%) 4. Rádio (5%) 5. Outdoor (1%) 6. Internet (1,7%) 7. TV assinatura (2,3%) Fonte: Adnews Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 11
  • 12. Televisão •  No Brasil existem 350 emissoras •  30% Globo •  28% Record •  18% SBT •  10% Bandeirantes •  7% Gazeta •  4% Rede TV! •  3% Cultura e outras Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 12
  • 13. Rádio •  90% das residências •  3.000 emissoras •  1.700 AM toda a população •  1.300 FM classes A,B e C •  Das 6h às 8h sua audiência é maior que a TV Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 13
  • 14. Revistas •  Existem 1500 títulos •  Infantis e quadrinhos (15%) •  Restantes (85%)... •  Informática, variedades... •  Horóscopo / astrologia / moda / jogos eletrônicos... Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 14
  • 15. Veja •  1 página indeterminada Nacional...........R$ 127.000 •  Regional SP.....R$ 47.850 •  Regional RJ.....R$ 18.670 •  Regional MG....R$ 9.480 •  Regional PR.....R$ 5.700 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 15
  • 16. Públicos específicos •  Exame - Nova - Capricho - 4 Rodas •  Marie Claire - Globo Rural - Tititi •  Pesca & cia.- Mon tricot - Noivas •  Placar - Claudia - Contigo – Caras Observe... •  CPM = custo por milhar de pessoas Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 16
  • 17. Públicos específicos •  Página Inteira de Veja = R$ 100.000 Revista vista por 1.000.000 pessoas CPM = R$ 10,00 •  Página inteira de Isto É R$ 50.000 Revista vista por 300.000 pessoas CPM = 16,60 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 17
  • 18. Jornal •  No Brasil existem...2477 títulos •  São 394 editados diariamente •  Sudeste 58% •  Sul 20% •  Nordeste 12% •  Centro Oeste 6% •  Norte 4% Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 18
  • 19. Jornal Vantagens 1. Pontualidade 2. Alta credibilidade Desvantagens 1. Vida curta, perecível 2. Papel Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 19
  • 20. Outdoor •  Cada vez menos utilizado •  Menos de 1% dos investimentos •  33.000 pontos de exposição •  Padronizado em 32 folhas •  Lei regulamentadora (SP e outras capitais) Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 20
  • 21. Outros tipos de mídia •  Backlight / Frontlight •  Placas de rua •  Busdoor / taxidoor •  Marcadores temperatura •  Topos de prédios •  Balões dirigíveis •  Totens Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 21
  • 22. Novas mídias... •  Tvs internas •  Metrô / Shoppings / Hotéis •  Monitores LCD •  Intervenções urbanas Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 22
  • 23. Os meios tradicionais x aferição de resultados Jornal > Tiragem / Distribuição / Circulação / Cobertura Rádio > Audiência / Cobertura TV > Audiência / Cobertura / Penetração Outdoor > Localização / Qde de placas / Movimentação urbana, Região Geográfica Revista > Tiragem / Distribuição / Circulação / Cobertura Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 23
  • 24. Os “novos” meios de comunicação Internet > comportamento de navegação Games > tempo de uso e engajamento Indoor > comportamento de compra Extensivas > produtos correlatos Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 24
  • 25. PDV mídia Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 25
  • 26. Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 26
  • 27. Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 27
  • 28. Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 28
  • 29. Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 29
  • 30. Institutos que acompanham os hábitos de mídia •  Marplan •  Ibope •  ACNielsen •  Ipsos Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 30