O documento discute planejamento de mídia e apresenta as principais mídias tradicionais e novas opções de mídia para se considerar em uma estratégia de marketing. Ele também fornece dados sobre audiências e custos dessas mídias no Brasil.

1. PLANEJAMENTO DE
MARKETING
Aula #7
Prof. Me. Alexandre Rodriguez

2. Hoje veremos:
1. Planejamento de mídia
Atividade:
Elaborar um levantamento de mídias pertinentes ao seu público
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5. ”O futuro já não é como era antigamente”
Renato Russo
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6. Qual o futuro
das mídias ?
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7. Responda rápido: Qual o
meio adequado para atingir
os objetivos estratégicos de
uma empresa?
As empresas não compram espaço na mídia.
Compram a sua audiência
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8. Diversos meios
disponíveis
Qual é o que traz
maior audiência?
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9. O cronograma de mídia tem o objetivo de servir como
mapa de comunicação do plano de marketing
MAPA DE MÍDIA
REVISTA CIRCULAÇÃO FORMATO POSIÇÃO 2011 INS. VALOR DESC. VALOR TOTAL CPM Exemplar
Abril Maio UNITÁRIO NEG. NEG. FINAL
Página
Super 11.160 simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 18.000,00 50% 9.000,00 18.000,00 806,45
Quatro Página
Rodas 160.176 simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 49.032,00 22% 38.244,96 76.489,92 238,77
Página
Playboy 294.406 simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 85.000,00 22% 66.300,00 132.600,00 225,20
Página
Galileu 140.227 simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 39.900,00 25% 29.925,00 59.850,00 213,40
TOTAL 286.939,92
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10. Maiores investimentos em Mídia nos EUA
1. Jornal (27 %)
2. Tv (23%)
3. M.Direta (19 %)
4. Rádio (9 %)
5. Revista (7%)
6. Outdoor (1%)
7. Outros (14%)
Fonte: Adnews
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11. Maiores investimentos em Mídia no Brasil
1. Tv (61%)
2. Jornal (21%)
3. Revista (8%)
4. Rádio (5%)
5. Outdoor (1%)
6. Internet (1,7%)
7. TV assinatura (2,3%)
Fonte: Adnews
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12. Televisão
• No Brasil existem 350 emissoras
• 30% Globo
• 28% Record
• 18% SBT
• 10% Bandeirantes
• 7% Gazeta
• 4% Rede TV!
• 3% Cultura e outras
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13. Rádio
• 90% das residências
• 3.000 emissoras
• 1.700 AM toda a população
• 1.300 FM classes A,B e C
• Das 6h às 8h sua audiência é
maior que a TV
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14. Revistas
• Existem 1500 títulos
• Infantis e quadrinhos (15%)
• Restantes (85%)...
• Informática, variedades...
• Horóscopo / astrologia / moda /
jogos eletrônicos...
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15. Veja
• 1 página indeterminada Nacional...........R$
127.000
• Regional SP.....R$ 47.850
• Regional RJ.....R$ 18.670
• Regional MG....R$ 9.480
• Regional PR.....R$ 5.700
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16. Públicos específicos
• Exame - Nova - Capricho - 4 Rodas
• Marie Claire - Globo Rural - Tititi
• Pesca & cia.- Mon tricot - Noivas
• Placar - Claudia - Contigo – Caras
Observe...
• CPM = custo por milhar de pessoas
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17. Públicos específicos
• Página Inteira de Veja = R$ 100.000
Revista vista por 1.000.000 pessoas
CPM = R$ 10,00
• Página inteira de Isto É R$ 50.000
Revista vista por 300.000 pessoas
CPM = 16,60
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18. Jornal
• No Brasil existem...2477 títulos
• São 394 editados diariamente
• Sudeste 58%
• Sul 20%
• Nordeste 12%
• Centro Oeste 6%
• Norte 4%
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19. Jornal
Vantagens
1. Pontualidade
2. Alta credibilidade
Desvantagens
1. Vida curta, perecível
2. Papel
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20. Outdoor
• Cada vez menos utilizado
• Menos de 1% dos investimentos
• 33.000 pontos de exposição
• Padronizado em 32 folhas
• Lei regulamentadora (SP e outras
capitais)
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21. Outros tipos de mídia
• Backlight / Frontlight
• Placas de rua
• Busdoor / taxidoor
• Marcadores temperatura
• Topos de prédios
• Balões dirigíveis
• Totens
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22. Novas mídias...
• Tvs internas
• Metrô / Shoppings /
Hotéis
• Monitores LCD
• Intervenções urbanas
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23. Os meios tradicionais x aferição de resultados
Jornal > Tiragem / Distribuição / Circulação / Cobertura
Rádio > Audiência / Cobertura
TV > Audiência / Cobertura / Penetração
Outdoor > Localização / Qde de placas / Movimentação
urbana, Região Geográfica
Revista > Tiragem / Distribuição / Circulação / Cobertura
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24. Os “novos” meios de comunicação
Internet > comportamento de navegação
Games > tempo de uso e engajamento
Indoor > comportamento de compra
Extensivas > produtos correlatos
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25. PDV mídia
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26. Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
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29. Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
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30. Institutos que acompanham os hábitos de mídia
• Marplan
• Ibope
• ACNielsen
• Ipsos
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