O documento discute inovação no marketing e apresenta exemplos históricos de inovações. A aula inclui uma atividade de debriefing sobre uma campanha de marketing, onde os alunos devem descrever o objetivo, público-alvo e mensagem principal.

1. PLANEJAMENTO DE
MARKETING
Aula #2
Prof. Me. Alexandre Rodriguez

2. Hoje veremos:!
1. Inovação no marketing!
2. Atividade debriefing!
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3. “O princípio da insanidade é fazer as coisas
sempre do mesmo jeito e esperar resultados
diferentes”
Albert Einstein
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5. Tive uma Isso não vai Já tentamos Não é o Não pode
grande funcionar isso antes momento ser feito
idéia
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6. Inovações históricas
1876
O americano Grahan Bell
patenteia o telefone
1873
O americano Levi Strauss
patentea o processo de
produção para calças
jeans.
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7. Inovações históricas
1886
Primeiro automóvel,
patenteado pelo
alemão Karl Benz
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8. Inovações históricas
1891
Os primeiros cheques de
viagem começam a
percorrer o mundo pelas
mãos do americano
Marcellus Berr
1887
Patenteada a
fórmula da Coca
Cola pelo americano
John Peamberton
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9. Inovações históricas
1913
Henry Ford começa a
produção em série de
automóveis
1906
O brasileiro Santos Dumont
voa com o seu 14 bis
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10. Inovações históricas
1920
A 3M lança a fita adesiva
1935
A Dupont patenteia o Nylon.
1928
Criação da caneta
esferográfica
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11. Inovações históricas
1941
Chester Carlson, precursor da
fotocópia.
1940
Estréia da TV em cores nos EUA.
No Brasil a TV PB só chegaria em 1950
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12. Inovações históricas
1958
O Bank of America lança o
primeiro cartão, mais tarde
seria o Visa
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13. Inovações históricas
1962
Inauguração da primeira
loja Wal Mart nos EUA 1974
A 3M lança os Post-Its
1969
O Long Island Bank instala
os primeiros caixas
automáticos
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14. Inovações históricas
1976
Steve Jobs e Steve Wozniak montam
o primeiro microcomputador
1975
Bill Gates e Paul Allen fundam
a Microsoft
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15. Inovações históricas
1983
Philips e Sony lançam
os CDs
1985
Chega ao mercado o
Windows
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16. Inovações históricas
2001
Apple lança o Ipod,
revolucionando o conceito de ouvir
música
1998
Pfizer lança o Viagra
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17. Inovações históricas
2007
Apple lança o IPhone
2009
Apple lança o IPAD
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18. Inovações históricas
2010
Convergência de plataformas
2012
Realidade aumentada
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19. Da Pré-História a História – a metamorfose do comportamento humano:
- Pré-História: é toda forma de civilização anterior à invenção da escrita
(aproximadamente 1.500.000 A.C)
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20. A transição da Pré-história para a História se dá no final da Idade dos Metais, que foi por
volta de 4.000 A.C. Os historiadores aceitam como certo o aparecimento da escrita na
Mesopotâmia e no Egito.
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21. Era moderna: período de expansões territoriais e inovações nos transportes, artes e
geração do conhecimento.
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22. Revolução das comunicações
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23. Inovações nos transporte e na biologia
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24. Era dos extremos: comunicação global
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25. ALDEIA
GLOBAL
TECNOLOGIA
DA
INFORMAÇÃO
INÍCIO
SÉCULO XIX
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26. “As únicas grandes companhias que
conseguirão ter êxito são aquelas que
considerarem os seus produtos obsoletos
antes que os outros o façam”.
Bill Gates
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27. Atividade: da campanha
apresentada
1. Desenvolva um debriefing
2. Apresente objetivo da campanha,
público e mensagem principal