O documento explora os conceitos de marca e branding, enfatizando que a marca vai além de logotipos e identidades visuais, sendo a percepção emocional de um indivíduo. O place branding é apresentado como um processo de identificação e potencialização das identidades locais, envolvendo a participação de diversos stakeholders para criar experiências únicas. A diferença entre marcas corporativas e marcas-lugar é destacada, enfatizando que as últimas referem-se a cidadãos e contribuintes.

1. PLACE BRANDING & BRANDING
P O R : C A I O E ST E V E S | P L A C E S F O R U S
+0800

2. O
QUE
É
MAR-
CA?

3. Marca é a percepção íntima, o sentimento visceral
de uma pessoa em relação a um produto, serviço ou
empresa. É um sentimento visceral porque todos
nós somos seres emotivos, intuitivos, apesar dos
nossos melhores esforços oara sermos racionais...
cada pessoa cria sua própria versão da marca.
MARTY NEUMEIER
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4. Marca não é logotipo
Marca não é identidade visual
Marca não é produto
Marca não é serviço

5. Marca é
muito mais
do que isso!
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6. Marca é
o cumpri-
mento de
uma
promessa
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7. O
QUE
É
BRAN-
DING?

8. Branding é o processo
de construção de
marcas, de dentro
para fora, com base na
identidade.
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9. Branding é a gestão
da dinâmica de
relacionamento entre
pessoas e marcas, ou melhor,
entre as pessoas da marca e
as pessoas da audiência.
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10. Cidades não
são Empresa,
logo...

11. Ao importarmos o processo de corporate branding
para o uso nas cidades e lugares percebemos que
vários ajustes precisavam ser feitos...
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12. O
QUE
É
PLACE
BRAN-
DING?

13. PLACES FOR US | FONTE : PLACE BRANDING- IDENTIFICANDO VOCAÇÕES, POTENCIALIZANDO IDENTIDADES, FORTALECENDO LUGARES
O Place Branding é o processo de identificar vocações,
potencializar identidades e desenvolver ideias
capazes de transformar e alavancar os lugares por
meio da identificação entre moradores, empresários
locais e poder público, criando uma experiência
única para moradores e visitantes.

14. PLACES FOR US | FONTE : PLACE BRANDING- IDENTIFICANDO VOCAÇÕES, POTENCIALIZANDO IDENTIDADES, FORTALECENDO LUGARES
O Place Branding trabalha com
identidade, com a singularidade
do lugar.

15. Esse conceito central é
alcançado com o envolvimento
dos stakeholders, que, no caso
dos lugares, são muito mais
numerosos.
PLACES FOR US | FONTE : PLACE BRANDING- IDENTIFICANDO VOCAÇÕES, POTENCIALIZANDO IDENTIDADES, FORTALECENDO LUGARES

16. PLACES FOR US | FONTE : PLACE BRANDING- IDENTIFICANDO VOCAÇÕES, POTENCIALIZANDO IDENTIDADES, FORTALECENDO LUGARES
Enquanto uma marca corporativa
tem clientes, funcionários...
uma marca-lugar tem cidadãos,
contribuintes...

17. SAIBA MAIS SOBRE
PLACE BRANDING EM
WWW.PLACESFORUS.COM.BR
YOUTUBE.COM/PLACESFORUS