O documento apresenta uma metodologia de branding em 5 etapas: 1) Criação de nome, 2) Registro de marca, 3) Criação de identidade visual, 4) Criação de site e 5) Presença digital. Exemplos de aplicação dessa metodologia são apresentados em 3 casos: empresa de self storage, consultoria empresarial e empresa de automação.

1. bakersão paulo • porto alegre

2. baker:branding 2
Aumento
da percepção
de qualidade
e alcance da
marca
Ações de Branding
2
3
4
5
Da criação do nome à divulgação da marca
Nossa metodologia de branding
permite criar e lançar sua marca no
mercado em um curto período de tempo
e com grande alcance de público
1

3. baker:branding 3
Criação de Nome Empresarial
Naming
Ações do Módulo 1
Objetivo
1 Busca formal e informal por nomes similares
2 Apresentação de lista de nomes,todos registráveis
no INPI e Registro.br
3 Utilização de técnica de criação de nomes:
abreviação,acrônimos,arbitrário,descritivo,
aliteração,composição,etc
Criação de nome original,legalmente registrável,com afinidade com seu
público-alvo e conceito adequado à corporação,produto ou serviço.
1

4. baker:branding 4
Exemplo de Short-list ViverClin
Naming
1 1NOME BUSCA INPI - Registro da marca DOMÍNIO
taomedi.com.br disponível para registro de domínio
taovida.com.br disponível para registro de domínio
viverclin.com.br disponível para registro de domínio
clinomedic.com.br disponível para registro de domínio
giomedic.com.br disponível para registro de domínio
ginomedic.com.br disponível para registro de domínio
omedic.com.br disponível para registro de domínio
mcoclinica.com.br disponível para registro de domínio
livre para registro INPI e sujeito a análise técnica
livre para registro INPI e sujeito a análise técnica
livre para registro INPI e sujeito a análise técnica
livre para registro INPI e sujeito a análise técnica
livre para registro INPI e sujeito a análise técnica
livre para registro INPI e sujeito a análise técnica
livre para registro INPI e sujeito a análise técnica
livre para registro INPI e sujeito a análise técnica,
as marcas encontradas na buscas estão extintas ou arquiv-
adas
Taomedi TaoVida Viverclin Clinomedic Giomedic Ginomedic Omedic MCO
Foi encontrado o
nome similar “taomed”,
sem a letra “i”. No entanto,
não está registrado no Brasil
e o domínio com.br com este
nome não está disponível.
Foi encontrada na
busca do Google
uma empresa
de estética “Tao
Vida”,palavras
separadas.No
entanto,não foi
registrado por
eles,nem possuem
domínio.
Não foram
encontradas
empresas com
este nome.
Foram encontradas
empresas com o
nome “Ginemedic”,
com a letra “E”.No
entanto,este nome
não foi registrado
por eles.
Foi encontrada
a Organizacão de
Médicos do IJF -
OMEDI,sem a letra
“C”no final.
Foi encontrada
uma clínica de
Fonoaudiologia
com este nome,no
entanto eles não
registraram a marca
Foi encontrada uma
clínica com o nome
“Clínica Viver”.
Foram
encontradas
empresas fora do
Brasil com este
nome.
Busca informal (Google) de empresas com nome semelhante
Busca no Google
TaoMedi
TaoVida
Viverclin
Clinomedic
Giomedic
Ginomedic
Omedic
MCO Clínica

5. baker:branding 5
Exemplo de Short-list Cliente Insolda
Naming
1 Petroforma
Formapetro
SITpetro
Treimax
Ouropetrol
Mestresolda
Soldábil
Soldábilis
Treinis
Insolda
Solquali
Brasinspe
Acrônimo.União da abreviação de petróleo
(PETRO) e formação profissional (FORMA).
Acrônimo.Inverso da opção acima.
Sigla e abreviação.S.I.T.(Soldagem e Inspeção
Técnica).PETRO,de petróleo.
Acrônimo.União da palavra treinamento (TREI)
com a palavra MAX (máximo).
União da palavra“ouro”com a abreviação de
petróleo (petrol).
União da palavra MESTRE e SOLDA.
União da palavra SOLDA com o adjetivo ÁBIL
(aquele que tem abilidade).
Acrônimo.União da palavra SOLDA com a palavra
em latim ABILIS (capacidade em português).
Acrônimo.União das abreviações TREI
(treinamento),IN (inspeção) e S (de soldagem)
Acrônimo.União das abreviações IN (inspeção),
IN (inspeção) e SOLDA (de soldagem)
Acrônimo.União das abreviações SOL (solda),
IN (inspeção) e QUALI (qualidade).
Acrônimo.União das abreviações BRAS (Brasil),
INSPE (inspeção)
Associação direta com petróleo.Fácil memoriza-
ção e pronúncia.Transmite força.
Associação direta com petróleo,no entanto,a
palavra FORMA ganha importância.
Associação direta com petróleo.A sigla SIT
trasmite algo técnico.Boa pronúncia.
Nome curto,com boa sonoridade. A palavra
MAX transmite força e remete à máxima (o).
Significa Treinamento Máximo.
A palavra OURO remete à riqueza e
PETROL ao segmento do treinamento.
Associação direta com SOLDA ou SOLDAGEM.
A PALAVRA MESTRE remete ao ensino.A
linguagem é popular.Excelente pronúncia e
grau de memorização.
Grau de memorização médio.Boa sonoridade,
boa pronúncia.
Grau de memorização médio.Boa sonoridade,
boa pronúncia.Significa Abilidade em Soldagem.
Transmite sofisticação
Grau de memorização bom.Boa sonoridade,boa
pronúncia.Significa Treinamento em inspeção
e soldagem.Possui grau de sofisticação médio.
Associação direta com a palavra Trainee.
Grau de memorização bom.Boa sonoridade,boa
pronúncia. Associação direta com a palavra SOLDA.
Grau de memorização bom.Boa sonoridade,
boa pronúncia. Associação direta com a palavra
QUALIDADE.
Grau de memorização médio,sonoridade média.
Associação direta com a palavra BRASIL
Domínio www.petroforma.com.br está à disposição.
Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41
Domínio www.formapetro.com.br está à disposição.
Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41
Domínio www.soldabil.com.br está à disposição.
Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41
Domínio www.soldabilis.com.br está à disposição.
Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41
Domínio www.treinis.com.br está à disposição.Registro de marca no
INPI livre na categoria NCL 41. Existe um pedido de registro para marca
TREINI SUIT,porem está na categoria NCL 44.Não deve abrir processo de
oposição.
Domínio www.insolda.com.br está à disposição.Registro de marca no
INPI livre na categoria NCL 41.
Domínio www.solquali.com.br está à disposição.Registro de marca no
INPI livre na categoria NCL 41.
Domínio www.brasinspe.com.br está à disposição.Registro de marca no
INPI livre na categoria NCL 41.
Domínio www.sitpetro.com.br está à disposição.
Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41
Domínio www.treimax.com.br está à disposição.Registro de marca no INPI
livre na categoria NCL 41.Há uma empresa na mesma classe com o mesmo
radical TREIMAX,de nome SETREIMAX .Não deve causar problemas quanto
ao registro,mas há a propabilidade dela apresentar Oposição.
Domínio www.ouropetrol.com.br está à disposição.Registro de marca no INPI
livre na categoria NCL 41.Há uma empresa na classe NCL 08 (produtos óleo,
graxa,etc) que abriu o processo para marca OUROPETRO (sem o“L”),mas não
pagou o decênio e o processo foi arquivado.Portanto,além de ser em outra
classe,o processo foi arquivado,dificultando qualquer Oposição.
Domínio www.mestresolda.com.br está à disposição.Registro de marca no
INPI livre na categoria NCL 41.A palavra MESTRE está presente em várias
empresas que estão em processo de registro,no entanto,nenhuma delas
unem a palavra MESTRE com outra palavra,nem são do mesmo segmento.
NOME CONSTRUÇÃO NOMINATIVA SIGNIFICADO / PERCEPÇÃO DIFICULDADE PARA REGISTRO*

6. Criação de Identidade Visual
Objetivo
Ações do Módulo 2
1 Coleta de dados
2 Análise da concorrência
3 Apresentação da nova identidade visual
com justificativa,passo a passo do
processo criativo e aplicações da marca
5 Manual de Identidade Visual
6 Finalização e implantação da marca
Representar o nome criado e o conceito da empresa,produto ou serviço através
da forma,da cor e da tipologia,respeitando as características do público-alvo.2Identidade
Visual
2

7. Exemplo Manual e Identidade Sogel
2Identidade
Visual
> issuu.com/bakerdesign/docs/manual_de_identidade_visual_sogel2

8. baker:branding 8
3
Registro da Marca
1 Finalização de etiquetas para depósito da marca
2 Depósito da marca com clasificação Nice,registro
de marca mista
3 Acompanhamento do processo e publicação dos
editais na revista do INPI
4 Envio de e-mails para o Contratante mantendo-o
atualizado sobre o andamento do processo
Proteger e aumentar o valor da marca registrando-a no INPI e registrando o domínio no
REGISTRO.BR
Registro
da Marca
Objetivo
Ações do Módulo 3

9. Criação de Site
1 Definição dos objetivos do site
2 Unidade com a identidade visual e
demais peças promocionais
3 Integração com as ferramentas de
análise
4 Configuração de domínio e
hospedagem
Criar e implementar site de fácil navegação,preparado para
receber ações de marketing digital,respeitando a identidade
visual e integrando com as mídias online e offline.
Objetivo
Ações do Módulo 4
4Criação
de Site

10. baker:branding 10
5
Presença da Marca na Internet
- Estar presente online onde seu público-alvo estiver,definindo uma
estratégia de ação
- Aumentar o conhecimento da marca (awarness)
- Atingir o público-alvo de forma rápida,segmentada e com o máximo de alcance
- Reduzir custos em comunicação
- Preparação para ações de campanhas de anúncios no Google Adwords
1 Configuração da página do Google Plus Empresa (imagem de capa seguindo
conceito e identidade visual do site,mapa do Google,dados da empresa,
links para o site)
2 Configuração da página no Google Place Empresa (seu endereço aparecerá no
Google Maps,links para o site).Canal doYouTube (permitirá ações futuras utilizando
vídeos,links para o site)
4 Campanhas no Google Adwords,Facebook,Linkedin
Presença
Digital
Objetivo
Ações do Módulo 5

11. baker:branding 11
Case Aluguebox
1 Criação do nome Aluguebox
- Análise dos nomes propostos pelo cliente
- Escolha pelo nome que descreve o serviço, possibilitando
maior entendimento do negócio pelo públio-alvo
e facilidade de busca pelo Google e demais buscadores
da internet
2 Registro da Marca
- Análise da possibilidade de registro
- Registro de domínio
3 Criação Identidade Visual
- Justificativa,passo a passo do processo criativo
e aplicações da marca
4 Criação de site e página no Facebook
5 Presença Digital
- Campanha no Google Adwords com retorno imediato
> confira na busca do Google no Rio de Janeiro:
palavra-chave“guarda moveis”
Aplicação da metodologia de branding em 5 etapas:
Empresa de Self Storage do Rio de Janeiro
> www.aluguebox.com.br

12. baker:branding 12
Case Proinova
1 Criação do nome Proinova
- Criação e apresentação de lista de nomes classificados
quanto ao grau de dificuldade de registro no INPI
2 Registro da Marca
- Finalização de etiquetas e depósito da marca
- Acompanhamento do processo de registro
3 Criação Identidade Visual
- Aplicações do logotipo
- Criação de Folder
4 Criação de site editável
5 Presença Digital
- Criação de sistema de e-mail marketing
-Template em Power Point
- Folder Eletrônico
Aplicação da metodologia de branding em 5 etapas:Aplicação da metodologia de branding em 5 etapas:
A aplicação da estratégia de branding proporcionou ganho de
percepção de qualidade e retorno imediato com integração entre
as mídias online e offline.
Empresa do Rio Grande do Sul especializada de consultoria em gestão empresarial.
> www.proinova.com.br

13. baker:branding 13
Case Fazit
CONTROLE E AUTOMAÇÃO
1 Criação do nome Fazit Controle e Automação
- Apresentação de lista de nomes baseados no conceito da
empresa de organização,qualidade e resultados.
No idioma alemão Fazit significa“resultado”
2 Registro da Marca
- Análise da possibilidade de registro
- Registro de domínio
3 Criação Identidade Visual
- Justificativa,passo a passo do processo criativo
e aplicações da marca
4 Criação de site,hospedagem,registro de domínio
5 Presença Digital
- Site otimizado com palavras-chave que permite maior
facilidade de ser encontrado pelo buscador do Google
Aplicação da metodologia de branding em 5 etapas:
Empresa de Automação de Porto Alegre
> www.fazit.com.br

14. baker:branding 14
ACOMPANHAMENTO DA GESTAÇÃO EXAMES LABORATORIAIS
Idade
Gestacional
(semanas)
Pressão
Arterial B.C.F. Peso
Ganho de
Peso Total Edema
Hemograma
Glicemia de jejum
Anti-HIV
Sífilis
Rubéola
Toxoplasmose
Citomegalovirus
Hepatite B
Hepatite C
Urina 1
Urocultura
PPF
TSH/T4L
Coombs indireto
GTT
Papanicolau
Pesquisa do
Streptococcus do grupo B (............... semanas): +
Outros Exames:
.........................................................................................................................
.........................................................................................................................
.........................................................................................................................
.........................................................................................................................
.........................................................................................................................
Prescrição - Observações
Exames Solicitados
Data
Altura
Uterina
Nome:..................................................................................................................Idade:...................Cônjuge................................................................................................... Tipo sanguíneo: ..........................................Cônjuge: .......................................
DATA
Peso inicial:.......................................................
Altura:................................................................
IMC pré-gestacional (peso/altura2):.............
...........................................................................
Prévia: S N
Atuais: 1ª dose 2ª dose 3ª dose
Datas: ..... /..... /..... ..... /..... /..... ..... /..... /.....
............................................................................
...........................................................................
................P:..................A:...................................
DTP- a
ACOMPANHAMENTO DA GESTAÇÃOACOMPANHAMENTO DA GESTAÇÃO
GestacionalGestacional
PressãoPressão
ArterialArterial B.C.F.B.C.F. PesoPeso
Ganho deGanho de
Peso TotalPeso Total EdemaEdema
Prescrição - ObservaçõesPrescrição - ObservaçõesAlturaAltura
UterinaUterina
Nome:..................................................................................................................Idade:...................Cônjuge...................................................................................................Nome:..................................................................................................................Idade:...................Cônjuge...................................................................................................
Peso inicial:.......................................................Peso inicial:.......................................................
Altura:................................................................Altura:................................................................
IMC pré-gestacional (peso/alturaIMC pré-gestacional (peso/altura22):.............):.............
......................................................................................................................................................
Prévia: SPrévia: S
Atuais: 1ª dose 2ª dose 3ª doseAtuais: 1ª dose 2ª dose 3ª dose
Datas: ..... /..... /..... ..... /..... /..... ..... /..... /.....Datas: ..... /..... /..... ..... /..... /..... ..... /..... /.....
........................................................................................................................................................
......................................................................................................................................................
................P:..................A:...................................................P:..................A:...................................
Prévia: SPrévia: S
Case ViverClin
1 Criação do nome ViverClin
- Apresentação de lista de nomes baseados no conceito da
empresa de bem-estar
- Escolha pelo nome composto“Viver”e“Clin”(abreviação
de clínica e sonoridade semelhante a palavra“clean”,em
inglês)
2 Registro da Marca
- Análise da possibilidade de registro
- Depósito da marca e acompanhamento do processo
3 Criação Identidade Visual
- Justificativa,passo a passo do processo criativo
e aplicações da marca
- Criação de folder
Nossa metodologia é modular,o que permite a contratação
por módulos individuais,sem que haja ,embora
recomendável,a contratação das 5 etapas de construção de
marca:
Clínica Médica de São Paulo

15. baker:branding 15
> http://issuu.com/bakerdesign/docs/justificativa_identidade_visual_viv

16. baker:branding 16
Case Insolda
1 Criação do nome Insolda
- Apresentação de lista de nomes baseados no conceito da
empresa de bem-estar
- Escolha pelo nome acrônimo INSOLDA (união da inicial
“IN”de“inspeção”com a palavra“SOLDA”,de soldagem.
- Alto grau de memorização
2 Registro da Marca
- Análise da possibilidade de registro
- Depósito da marca e acompanhamento do processo
3 Criação Identidade Visual
- Justificativa,passo a passo do processo criativo
e aplicações da marca
- Manual de Identidade Visual
- Cartões de visita,assinatura de e-mail
4 Criação de site,hospedagem,registro de domínio
5 Presença Digital
- Planejamento Campanha Google Adwords
- Página no Facebook
Contratação das 5 etapas de construção de marca.A
divulgação nos links patrocinados,mais especificamente
o Google Adwords,ainda está na fase de planejamento.
Cursos de Soldagem e Inspeção
> www.insolda.com.br

17. baker®
A Baker é uma agência de branding e marketing digital criada em 1997 pelo designer e
diretor de criação Ronaldo Baker.Nosso diferencial está na estratégia de branding que integra as mídias online e offline,aumentando
a percepção de qualidade das marcas de nossos clientes e construindo ao longo do tempo marcas fortes.
Quem somos
Ronaldo Baker Rosana Simões
Luciano Luconi
Gestora de Contas da Baker Design São Paulo.
Formada em Publicidade e Propaganda pela Unisinos,
trabalhou como contato em rádios e TVs do Rio Grande
do Sul e São Paulo,foi executiva de conta no jornal
Diário Popular.
Parceiro e gestor na área de Negócios Digitais da Baker Design,
é proprietário da AWAT.Formação acadêmica na Unisinos,
University of California e PUC - RS.
É proprietário e Gestor de Criatividade em Porto Alegre e
São Paulo.
Graduado em Desenho Industrial pela UFSM e pós-
graduado em Marketing na FGV.Foi Dir.de Arte e de Criação
de agências de São Paulo e Rio Grande do Sul.
Contato em São Paulo: (11) 99603.6267
saopaulo@bakerdesign.com.br
Contato em Porto Alegre: (51) 9999.4463
portoalegre@bakerdesign.com.br
Gestor de Negócios Digitais em
Porto Alegre e São Paulo.

18. baker:branding 18
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