OTIMIZAÇÃO PARA MECANISMOS DE BUSCA (SEO), MARKETING PARA FERRAMENTAS DE BUSCA (SEM) E WEB METRICS - PARTE 01

1. OTIMIZAÇÃO PARA MECANISMOS DE BUSCA (SEO), MARKETING PARA FERRAMENTAS DE BUSCA (SEM) E WEB METRICS parte 01

2. Conteúdo da Disciplina 01. INTRODUÇÃO E CONCEITOS PRINCIPAIS DE SEO 02. CONTEÚDO E ARQUITETURA 03. SEO ON PAGE 04. LINK BUILDING 05. SEO PARA BLOGS WORDPRESS 06. MÉTRICAS E GOOGLE ANALYTICS 07. LOCAL SEARCH 08. BLACK HAT 09. LINK PATROCINADOS E GOOGLE ADWORDS 10. MÉTRICAS E FERRAMENTAS PARA MÉTRICA EM SOCIAL MEDIA 11. MINERAÇÃO DE DADOS (DATA MINING)

3. OTIMIZAÇÃO PARA MECANISMOS DE BUSCA (SEO), MARKETING PARA FERRAMENTAS DE BUSCA (SEM) E WEB METRICS

4. Antes de qualquer coisa, vamos conceituar o que significam as siglas SEO, SEM, SMO E SMM

5. SEO Search Engine OptimizationOtimização para Mecanismos de Buusca O principal objetivo é melhorar o posicionamento de qualquer tipo de website dentro dos mecanismos de busca como Google, Bing, Altavista, Yahoo Search, etc. Através de diversas estratégias, o principal objetivo seria deixar um site no primeiro lugar da busca quando se procura por termos relacionados a ele.

6. SEMSearch Engine MarketingMarketing para Ferramentas de Busca Assim como o SEO, o SEM também é ligado aos mecanismos de busca. Search Engine Marketing ou em português “Marketing para Ferramentas de Busca” é um conjunto de ações que tem como objetivo melhorar a visibilidade de websites nos mecanismos de busca. Utilizando como estratégia o próprio SEO, além dos links patrocinados e outras ferramentas.

7. SMOSocial Media OptimizationOtimização de Mídias Sociais O Social Media Optimization, traduzido como “Otimização de Mídias Sociais”, é um dos dois métodos de otimização de websites, o outro é o SEO. O objetivo é aumentar a quantidade de visitantes únicos dentro de qualquer mídia social através de diversas estratégias, como adicionar a possibilidade de o conteúdo ser compartilhado, facilitar a interação do usuário, etc.

8. SMMSocial Media MarketingMarketing de Mídias Sociais Social Media Marketing, ou Marketing de Mídias Sociais em português, é a área responsável por toda estratégia de marketing dentro das mídias sociais. Sigla recente que apareceu como mais uma ramificação da área de marketing, tem como objetivo criar conteúdo de qualidade e encorajar os leitores a compartilhar o seu conteúdo pela web.

9. O QUE SÃO SEARCH ENGINES?

10. COMO FUNCIONA UM SEARCH ENGINE?

11. COMO FUNCIONA UM SEARCH ENGINE? Googlebot, o robô do Google

12. Como a busca funciona (How to search works)?, por Matt Cutts

13. A INTERFACE DO GOOGLE

14. RANKINGS NA WEB

15. Page Rank

16. Page Rank PageRank (PR) é a forma pela qual o Google procura representar a importância que um site, ou página, tem para ele (Google) frente a Internet. Ele foi desenvolvido em 1995 na Universidade de Stanford por Larry Page, daí vem o nome “Page” Rank. Basicamente o PageRank é uma avaliação da relevância da página. Essa relevância é divulgada em uma escala de zero a 10, o valor exibido na Barra de Ferramentas do Google, mas sabe-se que o verdadeiro valor varia dentro de uma escala logaritmica.

17. Page Rank Para calcular o valor do PageRank, o Google considera basicamente a quantidade de links que a página recebe. Funciona de modo semelhante a uma eleição, onde cada link é como um voto endossando a qualidade da página que recebe o link. Mas não basta ter uma grande quantidade de links para ter um PR alto, a relação semântica entre as páginas é importante, bem como a própria relevância da página que faz o link.

18. Trust Rank

19. Trust Rank De maneira simplificada, o TrustRank é uma métrica que avalia o grau de confiança de um domínio com base na confiança dos links que ele recebe. Quanto mais próximo de sites tidos como confiáveis, maior a confiança do site que recebeu os links.

20. Trust Rank O termo “Trust Rank” se refere ao nível de confiança de um site. Em uma pesquisa realizada por engenheiros do Yahoo!, denominada “Combating Web Spam With TrustRank“, pesquisadores partem da premissa de que páginas de confiança se linkam diretamente, ou seja, quanto mais níveis de links existem entre o site dito confiável e um determinado site, menor será a confiança desse site. Conforme exemplificado na figura abaixo, onde os círculos representam os sites, as setas os links entre eles:

21. Trust Rank

22. Trust Rank Segundo o algoritmo proposto por essa pesquisa, o primeiro passo é setar, manualmente, o que seriam os sites “100% confiáveis”, a partir dos quais será calculado o grau de confiança dos outros sites. Na figura anterior esses sites estão representados pelos círculos dentro da área demarcada em vermelho. Conforme é possível perceber, quanto mais longe um determinado site está de um site confiável, mais clara é sua cor – ou seja, menor é o seu Trust.

23. Trust Rank Embora o estudo citado tenha sido realizado por engenheiros do Yahoo!, o Google e outras Search Engines possuem sua própria versão de TrustRank para qualificar um site como confiável ou não.

24. Por que o Trust Rank é importante? No início desse ano, Rand Fishkin (SEOmoz) elaborou um gráfico sobre como ele viu a variação de peso dos fatores de rankeamento ao longo dos últimos anos

25. Por que o Trust Rank é importante? Como é possível reparar no gráfico acima, a confiança e autoridade do domínio foram os fatores que tem apresentado maior relevância para a classificação das páginas na visão do Rand Fishkin.

26. Indicadores Gerais da InternetEstatísticas Mundiais

27. Indicadores Gerais da Internet Usuários de Internet 1,96 Bilhão Número de usuários de Internet no mundo

28. Indicadores Gerais da Internet

29. Indicadores Gerais da Internet Websites 350 Milhões O número de websites em Junho de 2011

30. Indicadores da Internet BrasileiraO “estado da arte” do Brasil na Internet

31. A Internet Brasileira A Internet Brasileira 41,5 Milhões Número de internautas Comscore/ 2011

32. A Internet Brasileira

33. A Internet Brasileira

34. A Internet Brasileira 2,4 Milhões Número de domínios .br Mar/2010

35. A Internet Brasileira 23 Milhões Número de pessoas que compraram pela Internet ao menos uma vez Em 2010

36. A Internet Brasileira 14,8 Bilhões Faturamento de compras pela Internet no Brasil no ano de 2010 Em 2010

37. A Internet Brasileira 90% das Pessoas Pesquisam na Internet antes de comprar (lojas virtuais, blogs, fórums, etc)

38. Estatísticas do GoogleEstudos da Interface do Google

39. A Internet Brasileira Mais de 96% das buscas na Internet no Brasil são feitas através do Google.

40. CLIQUES NOS RESULTADOS ORGÂNICOS

41. Desafios do TrabalhoAssim como em todo trabalho, em SEO temos algumas dificuldades

42. Desafios para o trabalho de SEO Normalmente o website está um caos; Você não consegue autorização para mudar algo; Você tem uma verba curta e precisa fazer muito; É trabalhoso e cansativo; É um trabalho recorrente.

43. OQUE É SEO?

44. Atividade individual 01 Acesse http://vai.nitrum.com.br/ativseo01

45. CONTEÚDO E ARQUITETURA

46. Importância das LongTails

47. Impotância das Long Tails

48. Como conseguir uma lista de Long Tails?

49. Pesquisa de Palavras-chaveExpansão de lista de keywords

50. Ferramentas Adwordshttp://vai.nitrum.com.br/adwords Ferramenta de Palavras-chave Estimador de Tráfego Ferramenta de Canais Ferramenta Segmentação Contextual

51. SEM Rushhttp://pt.semrush.com/br

52. Atividade em grupo

53. Google AnalyticsUsando o GA para expandir palavras

54. Google Analytics No GA, Origens de Tráfego > Palvras-chave

55. Google Analytics No GA, Origens de Tráfego > Mecanismos de Busca

56. Google Analytics No GA, Origens de Tráfego > Mecanismos de Busca > Google

57. Pesquisa Interna Você possui uma busca interna? Confira quais são os termos mais pesquisados Monitore estas palavras através do Google Analytics Tutorial – http://vai.nitrum.com.br/buscainterna