Curso de Marketing no Google - AdWords e SEO

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Apresentação do curso de Marketing no Google ministrado pela Konfide. O curso tem duração de 4h e aborda de forma dinâmica como planejar com eficiência as campanhas de AdWords e como tornar seu site visível para o Google.

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Curso de Marketing no Google - AdWords e SEO

  1. 1. Marketing no<br />“Bonito é aparecer no Google”<br />Marcio Okabe<br />@marcioKonfide<br />Membro do <br />
  2. 2. Marketing no<br />“Bonito é aparecer no Google”<br />Marcio Okabe<br />@marcioKonfide<br />Membro do <br />
  3. 3. Quem sou eu?<br />Engenheiro eletrônico formado na Unicamp<br />Pós graduado em Administração pela FGV<br />Master-Practitioner em PNL, Leader Training <br />Trabalha na área digital desde 1997.<br />Voluntário na Turma da Sopa, ImageMagica, Obra do Berço<br />Site do Prêmio Bem Eficiente de 1998/1999 (Stephen Kanitz)<br />Já ministrou palestras/cursos para mais de 1500 pessoas em várias cidades do Brasil. <br />Entusiasta do conceito open sourceé um dos organizadores e palestrante do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites.<br />Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância.<br />John F. Kennedy<br />SOTEROPOLITANO<br />
  4. 4. ?<br />Quem comprou um produto/serviço pesquisando no Google?<br />
  5. 5. ?<br />
  6. 6. Quem é de Marketing?<br />Quem é de Marketing?<br />Todos somos de marketing!<br />
  7. 7. Fluxo de conteúdo 1.0<br />Os leitores lêem o que os editores decidem <br />
  8. 8. Conteúdo 2.0<br />Os leitores lêem o que querem<br />
  9. 9. O Google sabe os desejos das pessoas<br />Qual o seu desejo?<br />O Google possui o maior “banco de dados das intenções humanas” <br />John Battelle<br />
  10. 10. O que é SEM?<br />SEM (search engine marketing)<br />Links Patrocinados<br />SEO<br />(search engineoptimization)<br />Pessoas<br />SEO fala com<br />Sites de busca<br />
  11. 11. 11<br />Como está seu conteúdo na internet?<br />Quanto conteúdo está OCULTO aos <br />sites de busca?<br />
  12. 12. O que são Links Patrocinados?<br />Links patrocinados<br />Links patrocinados<br />Resultados Orgânicos<br />(Gratuitos)<br />Os links patrocinados são um LEILÃO <br />de PALAVRAS-CHAVES<br />Clique = $<br />
  13. 13. O que é Rede de Display?<br />REDE DE DISPLAY<br />Anúncios gráficos<br />REDE DE DISPLAY<br />TEXTO<br />
  14. 14. Tradicional vs Novo<br /><ul><li>Cartão de visita
  15. 15. Site estático
  16. 16. Produtora de sites
  17. 17. Site daempresa
  18. 18. Códigoproprietário
  19. 19. Site de Busca
  20. 20. Site dinâmico
  21. 21. Agência SEO/Links Patrocinados
  22. 22. Sites, blog, canal no Youtube...
  23. 23. Código aberto (Open source)‏</li></li></ul><li>Software proprietário<br />Open Source<br />Open Source (codigo aberto) é uma forma de desenvolvimento de software na qual o código é aberto e qualquer pessoa pode modificá-lo.<br />“Uma andorinha só, não faz verão”<br />Open Source<br />
  24. 24. Conteúdo é o REI na internet<br />O conteúdo do seu site é “chato”?<br />Seu conteúdo deve ser notável!<br />
  25. 25. Como criar conteúdos notáveis!<br />Ver resumo no Blog <br />www.marciookabe.com.br<br />
  26. 26. Por que investir em sites de busca?<br />http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl<br />
  27. 27. História da Busca<br />A missão do Google é organizaras informaçõesdo mundo todo e torná-las acessíveis e úteis em caráter universal.<br />
  28. 28. Fundadores do Google<br />Sergey BrinCo-fundador e Presidente de Tecnologia <br />Larry PageCo-fundador e Presidente de Produtos <br />Na web cada link é como um voto<br />“Como contaros links olhandoparatrás?”<br />
  29. 29. Qual palavras é mais buscada?<br />DIETA<br />EMAGRECIMENTO<br />
  30. 30. Links Patrocinados e Resultados Orgânicos<br />Links patrocinados<br />SEO<br />Resultados orgânicos<br />As pessoas percebem as empresas que se destacam entre os primeiros no Google como líderes do SEU mercado<br />
  31. 31. Sugestões do Google<br />As sugestões de busca interferem na decisão do usuário<br />
  32. 32. Sugestões do Google<br />
  33. 33. Roda mágica<br />A roda mágica permite visualizar palavras-chave relacionadas<br />
  34. 34. Busca orgânica, AdWords e Busca Universal<br />
  35. 35. Tendências de busca – Insights Search<br />Atenção para os picos de busca<br />
  36. 36. Tendências de busca – Insights Search<br />Cuidado para não se enganar<br />
  37. 37. QUAL É O SEU <br />NICHO?<br />Mercado de Nichos<br />(Cauda Longa)<br />MKT de Massa<br />Mercado de massa x mercado de Nicho<br />Câmeras Digitais<br />Celulares<br />Notebook rosa<br />nataçãoparacrianças<br />VOLUME DE VENDAS<br />
  38. 38. Cauda longa para BUSCA<br />Foque nos NICHOS de palavras<br />30<br />
  39. 39. Ciclo de Vida do Produto / Mercado<br />$$<br />Desenvol-vimento<br />Introdução<br />Cresci-mento<br />Maturidade<br />Declínio<br />Vendas<br />Lucro<br />Tempo<br />0<br />É mais barato “atrair” o cliente na fase de busca de INFORMAÇÕES<br />
  40. 40. Links PatrocinadosAdWords<br />“Cada palavra é um mercado."<br />
  41. 41. Índice de qualidade<br />Palavra-chave<br />Título/Texto do anúncio<br />Página Destino<br />Taxa de Cliques (CTR)<br />Cliques/Impressões<br />%<br />Interesse pelo Anúncio<br />O índice de qualidade  eé uma nota de 0 a 10<br />Quanto maior  Melhor posição e Menor CPC<br />
  42. 42. Como o Google classifica os anúncios?<br />CPC Máximo<br />Índice de Qualidade<br />AdRank<br />Posição<br />X<br />=<br />Empresa A<br />R$ 4,00<br />1<br />4<br />3<br />X<br />=<br />Empresa B<br />R$ 3,00<br />3<br />X<br />9<br />=<br />2<br />Empresa C<br />R$ 2,00<br />7<br />X<br />14<br />=<br />1<br />Fonte: Youtube GoogleBusiness<br />
  43. 43. Quanto vou pagar no meu anúncio?<br />AdRank da <br />posição anterior<br />CPC Real =<br />+<br />R$ 0,01<br />Índice de Qualidade<br />9<br />= R$ 1,29<br />CPC Real =<br />+<br />R$ 0,01<br />7<br />
  44. 44. AdWords – Visão Campanhas<br />
  45. 45. Campanhas, anúncios e palavras-chave<br />Orçamento<br />Anúncios<br />Anúncios (1)<br />Anúncios<br />Anúncios (2)<br />Anúncios<br />Anúncios (3)<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Campanhas<br />Localidades<br />Período e Horários<br />NUNCA misturar palavras com VOLUMES de buscas diferentes<br />Idiomas<br />
  46. 46. Links patrocinados<br />Quempagamais (emgeral) ficanafrente<br />
  47. 47. SEO (Busca orgânica)<br />Resultadosorgânicos - Otimização de sites<br />
  48. 48. SEO (Search Engine Optimization)Otimizaçãopara Sites de Busca<br />"Diga a verdade e saia correndo."Provérbio Iugoslavo<br />
  49. 49. Como o Google classifica os sites?<br />Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank<br />
  50. 50. Como o Google classifica os sites?<br />Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank<br />
  51. 51. Conteúdo Chato vs Relevante<br /><ul><li>Última atualização: 2003
  52. 52. Lista de serviços
  53. 53. Animaçõesdemoradas
  54. 54. Muitotécnico
  55. 55. Muito simples
  56. 56. Atualização frequente
  57. 57. O que é….SEO, AdWords….?
  58. 58. Animaçõesdidáticas e cativantes
  59. 59. Conteúdodetalhado de acordo com a EXPECTATIVA do visitante
  60. 60. Artigos
  61. 61. Vídeosexplicativos
  62. 62. Blogs
  63. 63. Dicas</li></li></ul><li>Fatores de SEO<br />URL- Domínio- Hífen- URLs amigáveisKEYWORDS<br />Fatores On Page- Keywords- TITLE- H1, H2, H3CONTEÚDO<br />Fatores Off Page- Link Building- Blogs- Assessoria de imprensaRELEVÂNCIA<br />
  64. 64. Hotsites com Domínios Estratégicos<br />www.videosmotivacionais.com<br />www.luademel.art.br<br />www.coelhosabido.com.br<br />
  65. 65. <TITLE> e URLs Amigáveis<br /><TITLE><br />O TITLE e a URL são fatores ESSENCIAIS para um bom posicionamento nos sites de busca<br />URL<br />
  66. 66. Como analisar um site no Google (Digitesite:seusite.com.br)<br />#FAIL<br />
  67. 67. Estrutura do Site<br />
  68. 68. Ilustrações de SEO<br />“Uma imagem vale por mil palavras"<br />
  69. 69. Cauda Longa das Palavras-chave<br />
  70. 70. Seleção de Palavras-chave 1/3<br />
  71. 71. Seleção de Palavras-chave 2/3<br />
  72. 72. Seleção de Palavras-chave 3/3<br />
  73. 73. Cluster de Palavras-chave (Cauda longa)<br />
  74. 74. O poder do Link Baiting (links “iscas”)<br />Atração<br />Interesse<br />Desejo<br />Ação<br />
  75. 75. Domínios estratégicos<br />
  76. 76. Ranking – Em qual posição estão suas palavras?<br />
  77. 77. Links para seu site<br />
  78. 78. "Quem não mede não gerencia. <br />Quem não gerencia não melhora."Joseph Juran<br />
  79. 79. Visão Geral<br />
  80. 80. Usamos dados todos os dias<br />São Paulo<br />Salvador<br />Todo dia tomamos decisões e não percebemos que usamos dados analíticos<br />
  81. 81. Redes Sociais<br />
  82. 82. Redes Sociais<br />
  83. 83. Fan Page no Facebook ainda é opcional?<br />
  84. 84. Twitter – 140 caracteres que mudam o mundo<br />
  85. 85. Galinha Pintadinha<br />Conteúdo RELEVANTE e GRATUITO<br />280 milhões de visualizações no canal <br />
  86. 86. Ciclo de SEO<br />Web Analytics e Ranking<br />Comportamento de Busca<br />Estrutura Técnica do site<br />Como está o RANKING e as VISITAS?<br />- Google Analytics <br /><ul><li> Google Webmaster Tools 
  87. 87. Web CEO </li></ul>A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO?<br /><ul><li> URL amigável
  88. 88. META TAGs Title Keywords Description</li></ul>- Google Sitemap<br />O que as pessoas buscam?<br /><ul><li> Insights for Search 
  89. 89. Keywords Tools </li></ul>Redes Sociais<br />Arquitetura do Conteúdo<br />Escrever o conteúdobaseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave<br />Quais redes sociais são adequadas ao cliente?<br />- Yahoo!Respostas<br />- Youtube<br />
  90. 90. Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais<br />Links Patrocinados<br />SEO<br />Redes Sociais<br />Anúncios<br />Tráfego pago<br />Minimizar CPC<br />Curto prazo<br />Conversão<br />Busca <br />Tráfego gratuito<br />Maximizar posição<br />Médio/Longo prazo<br />Audiência<br />Busca/Network<br />Tráfego gratuito/Confiança<br />Maximizar presença<br />Curto/Médio/Longo prazo<br />Comunidade<br />CONTEÚDO<br />KEYWORDS<br />DIÁLOGO<br />68<br />
  91. 91. Aproximar desejos de conteúdo relevante<br />
  92. 92. Homenagem a C.K. Prahalad no HSM Expo 2010<br />
  93. 93. Obrigado!<br />www.marciookabe.com.br<br />@marciokonfide<br />Cursos.konfide.com.br<br />www.slideshare.net/konfide<br />www.facebook.com/konfide<br />
  94. 94. Livros comentados<br />www.gengibre.com.br/perfil/marciookabe<br />
  95. 95. Artigos Recomendados<br />SEO é essencial para Jornalistas e Redatores<br />Cauda Longa e Google<br />O que é SEO?<br />O massagista que virou blogueiro<br />Seleção de palavras-chave com Excel<br />Google News e Jornalismo<br />Mais artigos de Marketing Digital >><br />
  96. 96. A Konfide economiza o SEU TEMPO<br />Konfide 2+6+5+6+9+4+5<br /> 3+7  10 1<br />Konfid = Confiar em esperanto<br />
  97. 97. Gestão de Marketing Online<br />

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