SEO e SEM - Conceitos e técnicas para otimização em buscadores

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Passo a passo para a implementação de estratégias de otimização para buscadores e aumento de tráfego orgânico em empresas de grande porte e grande complexidade.

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SEO e SEM - Conceitos e técnicas para otimização em buscadores

  1. 1. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS SEO - Search Engine Optimization Conceitos Básicos de Atuação
  2. 2. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Sobre o profissional Paulo Renato Oliveira Publicitário especializado em internet e com mais de 15 anos de experiência. Já foi diretor de criação de diversas agências em São Paulo e Curitiba, atendendo clientes como Petrobrás, Vivo, O Boticário, Renault, ONU (Organização das Nações Unidas), Kraft Foods e suas marcas Lacta, Trakinas e Sonho de Valsa, entre outros. Já recebeu diversos prêmios nacionais e internacionais, inclusive de profissional de comunicação digital mais premiado no Clube de Criação do Paraná. Presta consultoria nas áreas de comunicação e marketing digital e concepção de produtos digitais e ministra cursos e palestras sobre o tema.
 Conheça:
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  3. 3. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS A Origem das Buscas Diretórios - Inaugurado pelo Yahoo! (1994) Buscadores (Spiders) - Baseado em intervenção humana - Inaugurado pelo Google (1998) - Baseado em algoritmos de pesquisa - Organizado por temas e subtemas 
 (diretórios) - Organizado por palavras ou termos-chaves 
 (tags)
  4. 4. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS A Origem das Buscas Diretórios Buscadores (Spiders)
  5. 5. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS A importância da Busca Orgânica - Pode representar mais de 90% do tráfego. - Amplia muito a visibilidade dos nossos produtos. - Bem executado, atrai tráfego altamente qualificado. - Pode equivaler a milhões de reais ao ano em links patrocinados. - É mais perene do que campanhas do que campanhas de mídia on-line. - É mais difícil de ser reproduzido pelo concorrente de médio porte.
  6. 6. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS A Lógica dos Buscadores Algoritmos de Busca + Palavras-chaves - Palavras-chaves e sua forma determinam o tema.
 Método da pirâmide invertida. - As buscas (ainda) não são semânticas. 
 “Livro” não tem relação com “Material Didático”. - Quanto mais específico, melhor. - Landing pages são tão importantes quanto home-pages. - Links entrantes (DE) e saintes (PARA) determinam autoridade.
 Método dos trabalhos científicos.
  7. 7. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Page Rank e Autoridade O que é Page Rank? Page Rank é uma marca registrada do Google, e é um índice que vai de 0 a 10 e classifica a qualidade de uma página ou site, a partir do número de referências e da qualidade das referências que ele recebe. Page Authority 
 - links recebidos de outros websites - menções das redes sociais - exclusividade do conteúdo. Site Authority 
 - grande volume de páginas com alto Page Authority. - contribui com a autoridade das páginas individuais.
  8. 8. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Indicadores de Resultado Indicador de performance de SEO. - Posição média nas buscas por grupo de termos-chaves. - Volume de tráfego originado de busca orgânica (absoluto) - Volume de tráfego originado de busca orgânica (percentual) Indicador de performance geral de SEO - Equivalente financeiro do tráfego de busca orgânica. 
 Palavra-chave: Livro Didático. Lance de CPC sugerido no Google Adwords: R$ 0,53 
 Número de Visitas: 2.071 (em 2013) Tráfego equivalente a R$ 1.097,63 investidos em links patrocinados. Indicador de qualidade de palavras-chaves.
  9. 9. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Termos-chaves A importância das palavras-chaves certas. A otimização para buscadores é sempre relativa a um determinado grupo de palavras ou termos-chaves. Portanto é importante, antes de mais nada, saber para que palavras queremos estar bem posicionados. É como decidir sobre que assuntos queremos ser considerados especialistas. A escolha adequada das nossas palavras-chaves faz com que os esforços de produção de conteúdo e otimização para buscador possam ser mais bem aproveitados, trazendo tráfego qualificado para o site. Naturalmente antes de se analisar o Índice de Qualidade é necessário ponderar a pertinência da palavra- chave para os objetivos da Instituição. De nada adianta encontrar termos de alto Índice mas que não sejam relevantes para o prospect que procura nossos produtos e serviços.
  10. 10. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Termos-chaves Como escolher as melhores palavras-chaves? Palavras-chaves muito genéricas tendem a trazer tráfego não qualificado, gerando pouco impacto sobre o público que realmente vai adquirir nossos produtos. Por outro lado, palavras-chaves muito específicas tendem a trazer um baixo volume de tráfego, pois recebem um baixo volume de consultas. A fórmula abaixo ajuda a calcular um índice de qualidade para as palavras: Popularidade (Número de Buscas – Google Trends) Concorrência (Número de Resultados de Busca - Google) 2 Índice de Qualidade = IMPORTANTE: o índice é relativo, não devendo ser considerado em valores absolutos. Os resultados podem ser diferentes em diferentes ferramentas.
  11. 11. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Oficina – Palavras-Chave Geração de Palavras-Chaves - Insights iniciais Avaliação da Concorrência - Número de Resultados de Busca Quantidade de Buscas - Google Trends (www.google.com/trends) - Brainstorm de termos relacionados - Google Suggest - Keyword tool – Google Adwords - Keyword tool – Google Adwords
  12. 12. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS SEO Estrutural Estratégias utilizadas no código das páginas e na arquitetura de informação do site que colaboram para que o website seja “legível”para os buscadores. Meta Tags - Códigos na página que indicam aos buscadores a 
 natureza dos conteúdos - Não fazem parte da página em si, mas podem ser
 exibidos para o usuário em contextos variados - Tem importância relativa para o buscador, já que 
 podem ser “manipulados” Title Define o título que aparece na barra do navegador. Em um bom CMS este conteúdo coincide com o título feito pelo usuário. Description Conteúdo que aparece no resumo do site na tela de resultado de busca do buscador.
  13. 13. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS SEO Estrutural Keywords Descreve as palavras-chaves daquela página. Como não é exibido para o usuário, o conteúdo do próprio texto é um indicador de palavras-chaves mais importante do que esta meta tag.
  14. 14. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS SEO Editorial Webwriting, Otimização de Conteúdo, Link Building.
  15. 15. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS SEO Editorial Presença das palavras-chaves - Quantidade - Densidade - Posição - Peso
  16. 16. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS SEO Editorial Presença de Palavras-Chaves – Quantidade. Número de vezes que a palavra aparece no texto é um importante indicador para os buscadores. Quanto maior o número, mais aquela página trata precisamente daquele conteúdo. Presença de Palavras-Chaves – Densidade. Não apenas a quantidade de vezes que uma palavra-chave aparece é importante, como também o número de vezes que ela aparece em relação ao tamanho total do conteúdo. Presença de Palavras-Chaves – Posição. As informações mais importantes são priorizadas, aparecendo no título, no resumo (ou gravata) e no começo do texto – o modelo de pirâmide invertida do jornalismo.
  17. 17. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS SEO Editorial Fotos e Vídeos É necessário associar conteúdos textuais às fotos e vídeos, para que eles sejam compreendidos e indexados pelos buscadores. Nome do Arquivo: é uma informação de grande relevância, já que é a única a estar sempre associada à imagem. Tag Alt – Alternative Text: um pequeno texto alternativo a ser exibido quando a imagem não pode ser carregada. Legenda ou Descrição: como parte da página, ajuda na otimização geral, além da própria imagem ou vídeo.
  18. 18. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS SEO Editorial Link Building A construção de uma rede de links é essencial para conferir autoridade ao nosso site e às nossas páginas. e-RP: realizar ações de relações públicas com blogs e websites parceiros, que tenham autoridade nos nossos temas. Ativação nas mídias sociais: disseminar os conteúdos nas mídias sociais é uma forma de obter links entrantes. Isto vale para nossos próprios perfis, mas também para perfis de terceiros. Sites associados: a troca de links entre nossos próprios sites colabora com a construção de autoridade.
  19. 19. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Oficina – Produção de Conteúdo Escolha de Produto - Levantamento de Diferenciais e características do produto. Produção de Conteúdo - Redação Link Building - Mapeamento de temas relacionados em outros sites da empresa/marca - Escolha de Palavras-chaves - Definição de Estrutura de Páginas – Landing Pages + Features Importantes - Geração de Imagens - Publicação - Mapeamento de sites externos de temas relacionados - Troca de links
  20. 20. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Paulo Renato Oliveira 
 paulo@paulorenato.net
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 (5541)9183-1325 Obrigado.

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