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Marketingnogoogleparaongs 110601212131-phpapp02

  1. 1. Marketing no Google para ONGs Marcio Okabe @marcioKonfide
  2. 2. Quem sou eu? Engenheiro eletrônico formado na Unicamp Pós graduado em Administração pela FGV Master-Practitioner em PNL, Leader Training Trabalha na área digital desde 1997. Voluntário na Turma da Sopa, ImageMagica, Obra do Berço Site do Prêmio Bem Eficiente de 1998/1999 (Stephen Kanitz) Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias cidades do Brasil. Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites. Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância. John F. Kennedy SOTEROPOLITANO
  3. 3. Sua ONG aparece no Google?
  4. 4. Terceiro Setor
  5. 5. ?
  6. 6. ?
  7. 7. Quem é de Marketing?
  8. 8. Fluxo de conteúdo 1.0 Os leitores lêem o que os editores decidem
  9. 9. Conteúdo 2.0 Os leitores lêem o que querem
  10. 10. O Google sabe os desejos das pessoas Qual o seu desejo? O Google possui o maior “banco de dados das intenções humanas” John Battelle
  11. 11. O que é SEM? SEM (search engine marketing) Links Patrocinados SEO (search engine optimization) SEO fala com Pessoas Sites de busca
  12. 12. 12 Como está seu conteúdo na internet?
  13. 13. O que são Links Patrocinados? Links patrocinados Links patrocinados Resultados Orgânicos (Gratuitos) Os links patrocinados são um LEILÃO de PALAVRAS-CHAVES Clique = $
  14. 14. Rede de Display ANÚNCIOS GRÁFICOS ANÚNCIOS TEXTO ANÚNCIOS TEXTO
  15. 15. Rede de Display REDE DE DISPLAY TEXTO REDE DE DISPLAY Anúncios gráficos
  16. 16. Google Grants – Publicidade Gratuita para ONGs O Google Grants fornece publicidade do Google AdWords gratuita a várias instituições de caridade.
  17. 17. Tradicional vs Novo  Cartão de visita  Site estático  Produtora de sites  Site da empresa  Código proprietário  Site de Busca  Site dinâmico  Agência SEO/Links Patrocinados  Sites, blog, canal no Youtube...  Código aberto (Open source)
  18. 18. Open Source (codigo aberto) é uma forma de desenvolvimento de software na qual o código é aberto e qualquer pessoa pode modificá-lo. Software proprietário Open Source “Uma andorinha só, não faz verão” Open Source
  19. 19. “Permitir que as ONGs tenham sites fáceis de gerenciar.” Apresentação do Wikisocial >>
  20. 20. Conteúdo é o REI na internet Lembram-se das aulas chatas?As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site? CONTEÚDO É REI
  21. 21. Por que investir em sites de busca? http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl
  22. 22. História da Busca A missão do Google é oferecer a melhor opção de busca na Internet tornando as informações mundiais acessíveis e úteis.
  23. 23. Fundadores do Google Larry Page Co-fundador e Presidente de Produtos Sergey Brin Co-fundador e Presidente de Tecnologia Na web cada link é uma referência (citação para outro site). “Como contar os links olhando para trás?”
  24. 24. Qual palavras é mais buscada? DIETA EMAGRECIMENTO
  25. 25. Links Patrocinados e Resultados Orgânicos
  26. 26. Links Patrocinados e Resultados Orgânicos As pessoas percebem as empresas que se destacam entre os primeiros no Google como líderes do SEU mercado
  27. 27. Sugestões do Google As sugestões de busca interferem na decisão do usuário
  28. 28. Sugestões do Google
  29. 29. Roda mágica A roda mágica permite visualizar palavras-chave relacionadas
  30. 30. Busca orgânica, AdWords e Busca Universal
  31. 31. Tendências de busca – Insights Search
  32. 32. Mercado de massa x mercado de Nicho (ver +) ONG voluntario O que é sustentabilidade? ongs ambientais voluntário para site MKT de Massa Mercado de Nichos (Cauda Longa) QUAL É O SEU NICHO? VOLUMEDEPROCURA DIVERSIDADE DE PRODUTOS/SERVIÇOS
  33. 33. 33 Cauda longa para BUSCA 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000 Cauda Longa de DIETA Foque nos NICHOS de palavras
  34. 34. Ciclo de Vida do Produto / Mercado $$ Tempo Desenvol- vimento Introdução Cresci- mento Maturidade Declínio 0 Vendas Lucro É mais barato “atrair” o cliente na fase de busca de INFORMAÇÕES
  35. 35. Links Patrocinados AdWords “Cada palavra é um mercado."
  36. 36. Índice de qualidade Palavra-chave Título/Texto do anúncio Cliques/Impressões % Interesse pelo Anúncio Página Destino Taxa de Cliques (CTR) O índice de qualidade  e é uma nota de 0 a 10 Quanto maior  Melhor posição e Menor CPC
  37. 37. Como o Google classifica os anúncios? Fonte: Youtube GoogleBusiness Empresa A Empresa B Empresa C CPC Máximo R$ 4,00 R$ 3,00 R$ 2,00 Índice de Qualidade 1 3 7 X X X X Ranking 4 9 14 = = = = Posição - 2 1
  38. 38. Campanhas, anúncios e palavras-chave Campanhas AnúnciosAnúncios (1) AnúnciosAnúncios (2) AnúnciosAnúncios (3) Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Orçamento Período e HoráriosIdiomas Localidades NUNCA misturar palavras com VOLUMES de buscas diferentes
  39. 39. AdWords – Visão Campanhas
  40. 40. AdWords – Visão Campanhas
  41. 41. Busca orgânica e links patrocinados Links patrocinados
  42. 42. Busca orgânica e links patrocinados Resultados orgânicos - Otimização de sites
  43. 43. SEO (Search Engine Optimization) Otimização do Cadastro no Google "Diga a verdade e saia correndo." Provérbio Iugoslavo
  44. 44. Como o Google classifica os sites? Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
  45. 45. Como o Google classifica os sites? Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
  46. 46. Conteúdo Chato vs Relevante  Última atualização: 2003  Lista de serviços  Animações demoradas  Muito técnico  Muito simples  Atualização frequente  O que é….SEO, AdWords….?  Animações didáticas e cativantes  Conteúdo detalhado de acordo com a EXPECTATIVA do visitante  Artigos  Vídeos explicativos  Blogs  Dicas
  47. 47. Fatores de SEO URL - Domínio - Hífen - URLs amigáveis KEYWORDS Fatores On Page - Keywords - TITLE - H1, H2, H3 CONTEÚDO Fatores Off Page - Link Building - Blogs - Assessoria de imprensa RELEVÂNCIA
  48. 48. Hotsites com Domínios Estratégicos www.videosmotivacionais.com www.luademel.art.br www.coelhosabido.com.br
  49. 49. <TITLE> e URLs Amigáveis URL <TITLE> O TITLE e a URL são fatores ESSENCIAIS para um bom posicionamento nos sites de busca
  50. 50. Como analisar um site no Google (Digite site:seusite.com.br)
  51. 51. Estrutura do Site
  52. 52. Ilustrações de SEO “Uma imagem vale por mil palavras"
  53. 53. Cauda Longa das Palavras-chave
  54. 54. Seleção de Palavras-chave 1/3
  55. 55. Seleção de Palavras-chave 2/3
  56. 56. Seleção de Palavras-chave 3/3
  57. 57. Cluster de Palavras-chave (Cauda longa)
  58. 58. O poder do Link Baiting (links “iscas”) Atração Interesse Desejo Ação
  59. 59. Domínios estratégicos
  60. 60. Otimização do Cadastro em Sites de Busca CONTEÚDO <TITLE> DOMÍNIOSURLs AMIGÁVEIS LINKS ONDE ESTÁ O SEU SITE?
  61. 61. Ranking – Em qual posição estão suas palavras?
  62. 62. Nada existe de permanente a não ser a mudança. Heráclito http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas SEO implica em mudança cultural SEO Tecnologia Contéudo SEO Tecnologia Contéudo Bom alinhamento Falta de integração
  63. 63. Google Analytics "Quem não mede, não gerencia. Quem não gerencia, não melhora." (J. Juran)
  64. 64. Google Analytics
  65. 65. Redes Sociais www.Flickr.com - Busca: “Flores e Abelha salvador” Local: Salvador/BA Créditos da foto: Marcio Okabe
  66. 66. Redes Sociais
  67. 67. SEU SITE O que é conteúdo? TEXTO FOTOS VÍDEOS ÁUDIO IMAGENS NETWORKING Seu conteúdo DEVE ser distribuído na internet
  68. 68. Twitter - Microblog
  69. 69. http://www.tedxsaopaulo.com.br/augusto-de-franco
  70. 70. Galinha Pintadinha Conteúdo RELEVANTE e GRATUITO 18 milhões de visualizações
  71. 71. Ciclo de SEO O que as pessoas buscam? - Insights for Search  -Keywords Tools  Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO? - URL amigável - META TAGs Title Keywords Description - Google Sitemap Como está o RANKING e as VISITAS? - Google Analytics  • Google Webmaster Tools  • Web CEO  Comportamento de Busca Arquitetura do Conteúdo Redes Sociais Estrutura Técnica do site Web Analytics e Ranking Quais redes sociais são adequadas ao cliente? - Yahoo!Respostas - Youtube
  72. 72. 72 Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais Links Patrocinados SEO Redes Sociais Anúncios Tráfego pago Minimizar CPC Curto prazo Conversão KEYWORDS Busca Tráfego gratuito Maximizar posição Médio/Longo prazo Audiência CONTEÚDO Busca/Network Tráfego gratuito/Confiança Maximizar presença Curto/Médio/Longo prazo Comunidade DIÁLOGO
  73. 73. Aproximar desejos de conteúdo relevante Comunicação é o que importa!
  74. 74. Obrigado! www.konfide.com.br O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade de aprender coletivamente. Peter Senge www.slideshare.net/konfide www.twitter.com/marciokonfide www.delicious.com/marciookabe www.youtube.com/user/konfideconsultoria www.gengibre.com.br/profile/marciookabe cursoadwords.wordpress.com www.curso-seo.com.br
  75. 75. Livros comentados www.gengibre.com.br/perfil/marciookabe
  76. 76. Cursos www.konfide.com.br/cursos
  77. 77. Artigos Recomendados  SEO é essencial para Jornalistas e Redatores  Cauda Longa e Google  O que é SEO?  O massagista que virou blogueiro  Seleção de palavras-chave com Excel  Google News e Jornalismo Mais artigos de Marketing Digital >>
  78. 78. A Konfide economiza o SEU TEMPO Konfid = Confiar em esperanto Konfide  2+6+5+6+9+4+5  3+7  10  1
  79. 79. Gestão de Marketing Online

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