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do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um
poderoso gerenciador de conteúdo de sites.
Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais
evidente fica nossa ignorância.
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VOLUMEDEPROCURA
DIVERSIDADE DE PRODUTOS/SERVIÇOS
33
Cauda longa para BUSCA
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
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Cauda Longa de DIETA
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$$
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  • 1. Marketing no Google para ONGs Marcio Okabe @marcioKonfide
  • 2. Quem sou eu? Engenheiro eletrônico formado na Unicamp Pós graduado em Administração pela FGV Master-Practitioner em PNL, Leader Training Trabalha na área digital desde 1997. Voluntário na Turma da Sopa, ImageMagica, Obra do Berço Site do Prêmio Bem Eficiente de 1998/1999 (Stephen Kanitz) Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias cidades do Brasil. Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites. Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância. John F. Kennedy SOTEROPOLITANO
  • 3. Sua ONG aparece no Google?
  • 5. ?
  • 6. ?
  • 7. Quem é de Marketing?
  • 8. Fluxo de conteúdo 1.0 Os leitores lêem o que os editores decidem
  • 9. Conteúdo 2.0 Os leitores lêem o que querem
  • 10. O Google sabe os desejos das pessoas Qual o seu desejo? O Google possui o maior “banco de dados das intenções humanas” John Battelle
  • 11. O que é SEM? SEM (search engine marketing) Links Patrocinados SEO (search engine optimization) SEO fala com Pessoas Sites de busca
  • 12. 12 Como está seu conteúdo na internet?
  • 13. O que são Links Patrocinados? Links patrocinados Links patrocinados Resultados Orgânicos (Gratuitos) Os links patrocinados são um LEILÃO de PALAVRAS-CHAVES Clique = $
  • 14. Rede de Display ANÚNCIOS GRÁFICOS ANÚNCIOS TEXTO ANÚNCIOS TEXTO
  • 15. Rede de Display REDE DE DISPLAY TEXTO REDE DE DISPLAY Anúncios gráficos
  • 16. Google Grants – Publicidade Gratuita para ONGs O Google Grants fornece publicidade do Google AdWords gratuita a várias instituições de caridade.
  • 17. Tradicional vs Novo  Cartão de visita  Site estático  Produtora de sites  Site da empresa  Código proprietário  Site de Busca  Site dinâmico  Agência SEO/Links Patrocinados  Sites, blog, canal no Youtube...  Código aberto (Open source)
  • 18. Open Source (codigo aberto) é uma forma de desenvolvimento de software na qual o código é aberto e qualquer pessoa pode modificá-lo. Software proprietário Open Source “Uma andorinha só, não faz verão” Open Source
  • 19. “Permitir que as ONGs tenham sites fáceis de gerenciar.” Apresentação do Wikisocial >>
  • 20. Conteúdo é o REI na internet Lembram-se das aulas chatas?As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site? CONTEÚDO É REI
  • 21. Por que investir em sites de busca? http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl
  • 22. História da Busca A missão do Google é oferecer a melhor opção de busca na Internet tornando as informações mundiais acessíveis e úteis.
  • 23. Fundadores do Google Larry Page Co-fundador e Presidente de Produtos Sergey Brin Co-fundador e Presidente de Tecnologia Na web cada link é uma referência (citação para outro site). “Como contar os links olhando para trás?”
  • 24. Qual palavras é mais buscada? DIETA EMAGRECIMENTO
  • 25. Links Patrocinados e Resultados Orgânicos
  • 26. Links Patrocinados e Resultados Orgânicos As pessoas percebem as empresas que se destacam entre os primeiros no Google como líderes do SEU mercado
  • 27. Sugestões do Google As sugestões de busca interferem na decisão do usuário
  • 29. Roda mágica A roda mágica permite visualizar palavras-chave relacionadas
  • 30. Busca orgânica, AdWords e Busca Universal
  • 31. Tendências de busca – Insights Search
  • 32. Mercado de massa x mercado de Nicho (ver +) ONG voluntario O que é sustentabilidade? ongs ambientais voluntário para site MKT de Massa Mercado de Nichos (Cauda Longa) QUAL É O SEU NICHO? VOLUMEDEPROCURA DIVERSIDADE DE PRODUTOS/SERVIÇOS
  • 33. 33 Cauda longa para BUSCA 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000 Cauda Longa de DIETA Foque nos NICHOS de palavras
  • 34. Ciclo de Vida do Produto / Mercado $$ Tempo Desenvol- vimento Introdução Cresci- mento Maturidade Declínio 0 Vendas Lucro É mais barato “atrair” o cliente na fase de busca de INFORMAÇÕES
  • 36. Índice de qualidade Palavra-chave Título/Texto do anúncio Cliques/Impressões % Interesse pelo Anúncio Página Destino Taxa de Cliques (CTR) O índice de qualidade  e é uma nota de 0 a 10 Quanto maior  Melhor posição e Menor CPC
  • 37. Como o Google classifica os anúncios? Fonte: Youtube GoogleBusiness Empresa A Empresa B Empresa C CPC Máximo R$ 4,00 R$ 3,00 R$ 2,00 Índice de Qualidade 1 3 7 X X X X Ranking 4 9 14 = = = = Posição - 2 1
  • 38. Campanhas, anúncios e palavras-chave Campanhas AnúnciosAnúncios (1) AnúnciosAnúncios (2) AnúnciosAnúncios (3) Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Orçamento Período e HoráriosIdiomas Localidades NUNCA misturar palavras com VOLUMES de buscas diferentes
  • 39. AdWords – Visão Campanhas
  • 40. AdWords – Visão Campanhas
  • 41. Busca orgânica e links patrocinados Links patrocinados
  • 42. Busca orgânica e links patrocinados Resultados orgânicos - Otimização de sites
  • 43. SEO (Search Engine Optimization) Otimização do Cadastro no Google "Diga a verdade e saia correndo." Provérbio Iugoslavo
  • 44. Como o Google classifica os sites? Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
  • 45. Como o Google classifica os sites? Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
  • 46. Conteúdo Chato vs Relevante  Última atualização: 2003  Lista de serviços  Animações demoradas  Muito técnico  Muito simples  Atualização frequente  O que é….SEO, AdWords….?  Animações didáticas e cativantes  Conteúdo detalhado de acordo com a EXPECTATIVA do visitante  Artigos  Vídeos explicativos  Blogs  Dicas
  • 47. Fatores de SEO URL - Domínio - Hífen - URLs amigáveis KEYWORDS Fatores On Page - Keywords - TITLE - H1, H2, H3 CONTEÚDO Fatores Off Page - Link Building - Blogs - Assessoria de imprensa RELEVÂNCIA
  • 48. Hotsites com Domínios Estratégicos www.videosmotivacionais.com www.luademel.art.br www.coelhosabido.com.br
  • 49. <TITLE> e URLs Amigáveis URL <TITLE> O TITLE e a URL são fatores ESSENCIAIS para um bom posicionamento nos sites de busca
  • 50. Como analisar um site no Google (Digite site:seusite.com.br)
  • 52. Ilustrações de SEO “Uma imagem vale por mil palavras"
  • 53. Cauda Longa das Palavras-chave
  • 57. Cluster de Palavras-chave (Cauda longa)
  • 58. O poder do Link Baiting (links “iscas”) Atração Interesse Desejo Ação
  • 60. Otimização do Cadastro em Sites de Busca CONTEÚDO <TITLE> DOMÍNIOSURLs AMIGÁVEIS LINKS ONDE ESTÁ O SEU SITE?
  • 61. Ranking – Em qual posição estão suas palavras?
  • 62. Nada existe de permanente a não ser a mudança. Heráclito http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas SEO implica em mudança cultural SEO Tecnologia Contéudo SEO Tecnologia Contéudo Bom alinhamento Falta de integração
  • 63. Google Analytics "Quem não mede, não gerencia. Quem não gerencia, não melhora." (J. Juran)
  • 65. Redes Sociais www.Flickr.com - Busca: “Flores e Abelha salvador” Local: Salvador/BA Créditos da foto: Marcio Okabe
  • 67. SEU SITE O que é conteúdo? TEXTO FOTOS VÍDEOS ÁUDIO IMAGENS NETWORKING Seu conteúdo DEVE ser distribuído na internet
  • 70. Galinha Pintadinha Conteúdo RELEVANTE e GRATUITO 18 milhões de visualizações
  • 71. Ciclo de SEO O que as pessoas buscam? - Insights for Search  -Keywords Tools  Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO? - URL amigável - META TAGs Title Keywords Description - Google Sitemap Como está o RANKING e as VISITAS? - Google Analytics  • Google Webmaster Tools  • Web CEO  Comportamento de Busca Arquitetura do Conteúdo Redes Sociais Estrutura Técnica do site Web Analytics e Ranking Quais redes sociais são adequadas ao cliente? - Yahoo!Respostas - Youtube
  • 72. 72 Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais Links Patrocinados SEO Redes Sociais Anúncios Tráfego pago Minimizar CPC Curto prazo Conversão KEYWORDS Busca Tráfego gratuito Maximizar posição Médio/Longo prazo Audiência CONTEÚDO Busca/Network Tráfego gratuito/Confiança Maximizar presença Curto/Médio/Longo prazo Comunidade DIÁLOGO
  • 73. Aproximar desejos de conteúdo relevante Comunicação é o que importa!
  • 74. Obrigado! www.konfide.com.br O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade de aprender coletivamente. Peter Senge www.slideshare.net/konfide www.twitter.com/marciokonfide www.delicious.com/marciookabe www.youtube.com/user/konfideconsultoria www.gengibre.com.br/profile/marciookabe cursoadwords.wordpress.com www.curso-seo.com.br
  • 77. Artigos Recomendados  SEO é essencial para Jornalistas e Redatores  Cauda Longa e Google  O que é SEO?  O massagista que virou blogueiro  Seleção de palavras-chave com Excel  Google News e Jornalismo Mais artigos de Marketing Digital >>
  • 78. A Konfide economiza o SEU TEMPO Konfid = Confiar em esperanto Konfide  2+6+5+6+9+4+5  3+7  10  1