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Identidade visual
Prof. Ms. Elizeu Silva
IDENTIDADE VISUAL
A maneira como negócios e produtos são apresentados permite que
os consumidores julguem suas qualidades e/ou defeitos. Muitas
vezes, mesmo sem relação de consumo com o produto, as pessoas
formulam julgamentos e os compartilham entre seus conhecidos.
Daí ser importante que a primeira imagem, a primeira impressão,
seja adequadamente trabalhada.
IDENTIDADE VISUAL
As marcas fazem aos consumidores promessas de satisfação de
seus desejos e necessidades. Um indicador fundamental da
credibilidade dessas promessas é a sua aparência.
IDENTIDADE VISUAL
IDENTIDADE VISUAL
Um nome ou ideia representado visualmente sempre sob
determinada forma constitui uma identidade visual.
IDENTIDADE VISUAL
Várias embalagens de produtos de determinada marca que guardam
semelhança consistente entre si constituem, também, a identidade
visual do fabricante.
IDENTIDADE VISUAL
Nas empresas de serviço, a identidade é definida em itens como uniforme,
veículos, fachada, impressos etc. Nesse caso, a identidade visual se torna
também identidade empresarial ou corporativa.
IDENTIDADE VISUAL
Identidade visual é o conjunto de
elementos gráficos que irão formalizar a
personalidade visual de um nome, ideia,
produto ou serviço. Esses elementos
devem ser capazes de informar à primeira
vista a mensagem (impressão) desejada
pela organização e estabelecer com as
pessoas um nível ideal de comunicação.
IDENTIDADE VISUAL
Elementos fundamentais para a composição de uma identidade
visual:
PRINCIPAIS SECUNDÁRIOS
Logotipo Cor/cores padrão
Símbolo Alfabeto padrão
Estes elementos são chamados de institucionais. Seu uso, quando
feito sob normas e especificações claras, constitui uma identidade
visual.
IDENTIDADE VISUAL
IDENTIDADE VISUAL
LOGOTIPO
É a maneira particular como determinado nome é escrito, utilizando
alguma tipografia específica - exclusiva ou não.
O logotipo sempre tem letras formando palavras ou siglas.
IDENTIDADE VISUAL
SÍMBOLO
Sinal gráfico que, com o uso, passa a identificar determinado nome,
ideia, produto ou serviço. Nem todas as marcas adotam símbolos.
Qualquer imagem gráfica pode ser adotada como símbolo. Os
símbolos têm por objetivo significar algo: atuam na memória
provocando emoções, evocando sensações, remetendo a experiências
IDENTIDADE VISUAL
SÍMBOLO
Os símbolos podem ter seus significados limitados pela cultura, pela
faixa etária, entre outros fatores relacionados ao público-alvo.
IDENTIDADE VISUAL
SÍMBOLO
Os símbolos podem ser classificados em abstratos e figurativos.
ABSTRATOS: os significados têm que ser ensinados ao público.
IDENTIDADE VISUAL
Símbolos FIGURATIVOS: representam imagens conhecidas por meio
das quais as marcas desejam ser identificadas.
IDENTIDADE VISUAL
Os símbolos figurativos utilizam pictogramas, fonogramas e
ideogramas.
PICTOGRAMAS:
IDENTIDADE VISUAL
FONOGRAMAS:
IDENTIDADE VISUAL
IDEOGRAMAS:
IDENTIDADE VISUAL
As organizações também adotam imagens de gente e de animais para
representá-las.
IDENTIDADE VISUAL
Contudo, esses símbolos não devem ser confundidos com personagens
ligados às marcas. Estes têm movimento e às vezes até desenvolvem
vida própria.
IDENTIDADE VISUAL
SÍMBOLOS LOGOTIPOS
IDENTIDADE VISUAL
ASSINATURA VISUAL
É a combinação do logotipo com o símbolo. Pode ser utilizada de uma
única forma ou com variações de uso, ora privilegiando o logotipo, ora
o símbolo.
Bibliografia recomendada
KELLER, Kevin Lane. Gestão Estratégica de Marcas. São Paulo. Person Education do Brasil,
2006.
STRUNCK, Gilberto. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso. 4ª edição, Rio
de Janeiro, Ed. Rio Books, 2012.
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