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Espaço Eletro (Projeto I - Identidade Visual)
O documento apresenta o manual de identidade visual da Espaço Eletro, empresa de iluminação e materiais elétricos. Nele são definidos os elementos visuais da marca como o logotipo, cores, tipografia e regras de aplicação para manter a uniformidade visual. Inclui também a metodologia do projeto, análise semântica, painel conceitual, memória descritiva e especificações técnicas.
Espaço Eletro (Projeto I - Identidade Visual)
- 1. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL ESPAÇO ELETRO - Iluminação e Materiais Elétricos
- 2. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 2MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL PROJETO SUMÁRIO DADOS DE IDENTIFICAÇÃO METODOLOGIA DO PROJETO BRANDSTORM ESSÊNCIA DA MARCA RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO) FOFA / S.W.O.T MAPA DE EXPECTATIVA NAMING PAINEL DE SIMILARES PAINEL SEMÂNTICO PAINEL IMAGÉTICO MANUAL MANUAL MEMORIAL DESCRITIVO ASSINATURA GRÁFICA GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO MARGEM DE SEGURANÇA DIMENSÃO MÍNIMA ALFABETO INSTITUCIONAL PADRÃO CROMÁTICO POSITIVO NEGATIVO MARCA EM TONS DE CINZA CONTROLE SOBRE IMAGENS APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 15 17 18 19 20 21 22 23 25 26 24 13
- 3. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 3MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL Universidade Luterana do Brasil | ULBRA Curso de Design Disciplina: Projeto de Design I Acadêmico Maiara Antunes da Silva maimaisilva@yahoo.com.br Orientador Prof. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva Carazinho/RS, Julho de 2013. DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
- 4. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 4MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL METODOLOGIA DO PROJETO Problematização METODOLOGIA FASE A METODOLOGIA FASE B Conceituação METODOLOGIA FASE C Especificação Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória. Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação. Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual.
- 5. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 5MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL SHORT-LIST BRANDSTORM ENERGIA INOVAÇÃO CONFIANÇA DURÁVEL PRÁTICO SOLUÇÃOATRATIVO VARIEDADE SEGURANÇA QUALIDADE
- 6. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 6MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL ESSÊNCIA DA MARCA QUALIDADE DURABILIDADE INOVAÇÃO SOLUÇÃO
- 7. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 7MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL RETRATO DA MARCA METAFORIZAÇÃO Se a marca fosse um carro, qual seria? Volkswagen e-up (elétrico) Quais palavras podem ser associadas com a marca? Confiança, inovação e segurança Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças) Homem, entre 25 e 50 anos, que importa-se com a segurança familiar e mantém os valores fundamentais como humanidade, fraternidade, família, união e amizade Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amigo? No sentido de que a Espaço Eletro é uma empresa nova no mercado, primeiramente pode provocar curiosidade, seguida de confiança e inovação Ela iria para um encontro? (onde) Para um ambiente bem iluminado e moderno, podendo ser um escritório ou um restaurante Se ela fosse uma animal? Peixe elétrico (Poraquê)
- 8. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 8MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO F.O.F.A (S.W.O.T) aspectos positivos (investir) aspectosinternos(empresa) aspectosexternos(mercado) aspectos negativos (reverter) FORÇA qualidade OPORTUNIDADES surpreender FRAQUEZA novo no mercado AMEAÇA valores variados «Concentre-se nos pontos fortes, reconheça as fraquezas, agarre as oportunidades e proteja-se contra as ameaças.» (Sun Tzu, a Arte da Guerra)
- 9. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 9MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO MAPA DE EXPECTATIVAS ROBUSTO LIMPO SOFISTICADO RETILÍNEO OUSADO TRADICIONAL DELICADO REBUSCADO POPULAR CURVLÍNEO PONDERADO CONTEMPORÂNEO
- 10. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 10MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL SHORT-LIST NAMING LISTA POSSÍVEIS NOMES ANÁLISE SIMBÓLICA ANÁLISE LEGAL INPI / REGISTRO.BR ANÁLISE FONÉTICA NAMINGFINAL:ESPAÇOELETRO ESPAÇO ELETRO ESPAÇO LUZ CASA DO ELETRICISTA CASA LUZ ILUMINE INOVE LUZ ELETRO LUZ M.S. ILUMINAÇÃO ART & LUZ M.F. ILUMINAÇÃO ESPAÇO ELETRO ILUMINE ELETRO LUZ ART & LUZ M.F. ILUMINAÇÃO ESPAÇO ELETRO ART & LUZ ILUMINE ESPAÇO ELETRO
- 11. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 11MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL PAINEL DE SIMILARES BENCHMARKING
- 12. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 12MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL PAINEL DE CONCEITOS SEMÂNTICO QUALIDADE INOVAÇÃO DURABILIDADE
- 13. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 13MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL PAINEL DE CONCEITOS IMAGÉTICO
- 14. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL NORMATIZAÇÃO IDENTIDADE VISUAL ESPAÇO ELETRO - Iluminação e Materiais Elétricos ’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)
- 15. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 15MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL MEMORIAL DESCRITIVO A Espaço Eletro é uma empresa especializada na distribuição de Materiais de Iluminação e Elétricos. Dispõe de produtos de grande qualidade e os mais variados artigos no quesito “inovação”. Seu principal foco é propor ao cliente produtos inovadores com qualidade, eficácia e bom gosto. Transmitindo confiança e segurança através da assinatura visual representada. A construção da marca se deu através do processo criativo onde foram reunidas imagens relacionadas ao público, ao produto e aos conceitos da marca. Essas imagens foram analisadas e com base nisso iniciou-se a geração de alternativas. De acordo com sua classificação, a Espaço Eletro é uma marca figurativa, composta por letras. O logotipo deve ser aplicado juntamente com as letras, podendo também ser colocado sozinho, proporcionando uma ligação à identidade da empresa. Quanto ao conceito das cores, o azul carrega significados de confiança, crescimento, sustentação e lealdade, transmitindo seriedade. Já a cor amarelo é energia, inovação, transmite a sensação de calor, e remete a descontração. Esta combinação de cores reforça os conceitos de uma instituição confiável e preocupada com a segurança do cliente. Para a identidade visual da Espaço Eletro, definiu- se a família tipográfica Helvetica. Essa família dispõe de uma tipografia neutra, clara e sem significados intrínsecos na sua forma, além de
- 16. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 17 UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 16MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL MEMORIAL DESCRITIVO MEMORIAL DESCRITIVO poder ser usado em uma gama de sinais. Ela será utilizada em todos os materiais gráficos textuais, como cartões de visitas, envelopes, blocos de rascunho, etc. A Loja está situada no centro da cidade e dispõe de um amplo espaço, com profissionais qualificados e preparados para solucionar a necessidade do cliente. Faça uma visita e ilumine a sua vida. Os Materiais estão disponíveis para qualquer público, seja classe baixa, média ou alta.
- 17. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 17MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL ASSINATURA GRÁFICA DA MARCA A marca é o elemento mais importante de toda Identidade Visual. Seu uso deve seguir algumas regras para manter a uniformidade em todas as suas aplicações. É o sinal gráfico que sintetiza e identifica todas as manifestações visuais da Espaço Eletro. Resultado do uso combinado dos elementos institucionais com relação à dimensão, posicionamento e cores predeterminados. ~
- 18. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 18MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO DA MARCA É necessário formalizar as proporções entre os elementos da marca, para que ela tenha dimensões agradáveis. O módulo “x” é definido a partir da seleção de parte da marca. E é através do módulo que são definidos os valores de Z e Z/2 para ajustar os espaçamentos.. «...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas logicamente dedutíveis.» Josef Müller-Brockmann (1968) ~ = =Módulo Altura de Y‘‘ ‘‘’’ ’’
- 19. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 19 MARGEM DE SEGURANÇA DA MARCA a margem de segurança estabelece uma moldura mínima que deve ser respeitada no entorno da marca, com o propósito de evitar que outros elementos comprometam a integridade, a identificação e a legibilidade da marca. A espessura da moldura segue o módulo “X” que é definido pela altura do módulo ‘‘E‘’. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL Módulo ~
- 20. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 20 DIMENSÃO MÁXIMA DA MARCA Para preservar a legibilidade da marca, a redução máxima a que a marca gráfica deve ser submetida corresponde à largura máxima de 25 mm, perdendo seu suplemento complementar. 25mm MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
- 21. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 21 TIPOGRAFIA / ALFABETO INSTITUCIONAL Para reforçar a identidade corporativa, foram definidas duas famílias tipográficas que deverão ser utilizadas nos materiais institucionais e promocionais. A Helvetica Narrow é usada na marca e deve ser utilizada em textos auxiliares, como bloco de textos, em títulos e elementos da papelaria. A Helvetica Narrow é o tipo padrão para todos os tipos de texto, especialmente no material impresso. Como auxiliar, para assegurar a legibilidade e a regularidade em aplicações web, foi definido o tipo de letra Verdana, disponível em todos os computadores. HELVETICA NARROW NORMAL abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~` HELVETICA NARROW BOLD abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~` HELVETICA NARROW ITÁLICO abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~` MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
- 22. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 22MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL PADRÃO CROMÁTICO Azul Espaço Eletro C | 100 | 100 | 0 | 0 R | 62 | 64 | 149 Amarelo Espaço Eletro C | 0 | 0 | 100 | 0 R | 255 | 242 |18 Preto Espaço Eletro C | 0 | 0 | 0 | 100 R | 55 | 52 | 53 A cor como um componente fundamental da identidade visual de uma marca, deve ser sempre utilizada de maneira correta e consistente. A marca possui três cores padrão. Elas devem ser respeitadas com rigor para uniformidade da identidade visual.
- 23. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 23MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVO / NEGATIVO A versão traço positivo/negativo deverá ser utilizada apenas em casos especiais em que o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor, como impressões a laser monocromáticas ou estampagens. MARCA POSITIVA ~ ~ MARCA NEGATIVA SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
- 24. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 24MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL SEGURANÇA SOBRE FUNDOS MARCA EM TONS DE CINZA A marca em tons de cinza deve ser utilizada nos casos em que for exigido seu uso nessa versão, como em impressões em jornal, por exemplo. K 70% K 80% K 90% ~
- 25. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 25MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL SEGURANÇA SOBRE FUNDOS MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS ~ ~ O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas. ~ ~
- 26. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL PEÇAS INSTITUCIONAIS BÁSICAS ESPAÇO ELETRO - Iluminação e Materiais Elétricos
- 27. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 26MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL Lorem ipsum dolor sit amet MAIARA ANTUNES DA SILVA Gerente Comercial Tapera, Julho de 2013. Av. XV de Novembro, 1380 Tapera/RS (54) 3385-1212 Cep: 99490-000 E-mail: espaco@eletro.com.br Site: www.espacoeletro.com.br PAPELARIA BÁSICA FOLHA TIMBRADA Formato: A4 - 210 x 297 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 120 g/m2
- 28. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 28MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL PAPELARIA BÁSICA CARTÃO DE VISITAS Formato: 90 x 50 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2 Frente Verso Maiara Antunes da SIlva Gerente Comercial (54) 9153-3828 maiaraespaco@eletro.com.br www.espacoeletro.com.br ~
- 29. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 29MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL Av. XV de Novembro, 1380 Tapera/RS CEP: 99490-000 E-mail: espaco@eletro.com.br Site: www.espacoeletro.com.br ~ PAPELARIA BÁSICA ENVELOPE SACO Formato Aberto: 411 x 535 mm Formato Fechado: 360 x 260 mm Faca de corte especial dobra/vinco e colagem Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2
- 30. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 30MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL PAPELARIA BÁSICA ENVELOPE OFÍCIO Formato Aberto: 266 x 260 mm Formato Fechado: 230 x 115 mm Faca de corte especial dobra/vinco e colagem Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2 Avenida XV de Novembro, 1380 - Tapera/RS CEP: 99490-000 E-mail: espaco@eletro.com.br Site: www.espacoeletro.com.br ~
- 31. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 31MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL PAPELARIA BÁSICA PASTA DOCUMENTOS FRENTE Formato: Aberto: 460 x 320 mm Fechado: 230 x 320 mm Lapela: 220 x 115 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Triplex 300 g/m2 ~
- 32. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 32MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL PAPELARIA BÁSICA PASTA DOCUMENTOS VERSO Formato: Aberto: 460 x 320 mm Fechado: 230 x 320 mm Lapela: 220 x 115 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Triplex 300 g/m2Av. XV de Novembro, 1380 Tapera - RS Cep: 99490-000 espaco@eletro.com.br www.espacoeletro.com.br
- 33. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 33MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL PAPELARIA BÁSICA PASTA DOCUMENTOS INTERNO Formato: Aberto: 460 x 320 mm Fechado: 230 x 320 mm Lapela: 220 x 115 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Triplex 300 g/m2
- 34. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 34MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL Maiara da Silva Gerente Comercial CRACHÁ DE IDENTIFICAÇÃO FUNCIONAL Formato: 55mmx85mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: PVC 300
- 35. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 35MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL APLICAÇÃO DIGITAL WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE
- 36. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 36MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL (54) 3385-1212 Tudo em Iluminação e Materiais Elétricos (54) 3385-1212 www.espacoeletro.com.br Fiorino Furgão Capô Traseira ~ ~ FROTA VEÍCULOS A frota exposta aqui tem a intensão de ser ilustrativa e tem por objetivo apenas demonstrar a possíveil aplicação da marca.
- 37. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 37MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL PROMOCIONAL BRINDES Os brindes expostos aqui tem a intensão de serem ilustrativos e tem por objetivo apenas demonstrar possíveis aplicações da marca. ~ www.espacoeletro.com.br
- 38. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 38MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL OBRIGADA