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Projeto de Identidade Visual
Este documento fornece diretrizes para o desenvolvimento de um projeto de identidade visual (PIV), incluindo composição do logotipo, padrão gráfico, tipografia, cores, escala de ampliação, usos proibidos e aplicações. Ele também discute orçamentos e formas de pagamento para serviços de design de marca.
Projeto de Identidade Visual
- 1. projeto DE IDENTIDADEVISUAL www.facebook.com/comunicacaocoletivadesign Comunicação Coletiva Design façaparte do imaginário social (PIV)
- 2. Introdução Desenvol ver umProjeto de Identidade Visual (PIV) para sua empresa é um passo importante para criar uma marca que seja valorizada e reconhecida quando se pensa num determinado tipo de serviço ou produto. É preciso pesquisar designs, formatos, cores, relações com sua atividade, empresas do mesmo ramo para que não se elabore algo semelhante entre outras questões. É importante evitar amadoris- mo para uma ferramenta que será essencial para a identidade visual de seu negócio. Aqui estão algumas regras para o uso correto do logotipo de sua marca para que sua identidade visual reforce sua fixação no seu público alvo. Comunicação Coletiva Design Comunicação Coletiva Design faça parte do imaginário social 1
- 3. ComposiçÃo Comunicação Coletiva Design tipologia faça parte doimaginário social Comunicação Coletiva Design símbolo A identidade da marca geral- mente é composta pelo conjunto da tipologia com o símbolo. Há casos em que adota-se apenas a tipologia ou, com o passar do tempo, a tipolo- gia pode ser descartada, utilizando- se somente o símbolo, como a Nike, por exemplo. A tipologia é a fonte ou tipografia escolhida para o nome da empresa e o seu slogan. O símbolo é a imagem que representa os valores da sua marca, seus serviços e/ou produtos, mas não é necessário que seja uma representação literal, objetiva. Neste caso é formado por duas meias luas, uma representa as letras C de Comunicação Coletiva, e a outra a letra D de Design. Comunicação Coletiva Design 2
- 4. PADRÃO GRÁFICO A marcadeve se expressar de forma eficiente e consistente. Identidade oficial - principal A identidade oficial é a forma direta de apresentar a marca corporativa. É utilizada na maioria dos casos. Identidade oficial - variação A identidade oficial - variação é o uso formal da marca corporativa. A identidade secundária varia a disposição dos elementos que com- põem o logotipo, mas sem alterar sua essência. Identidade secundária - variação A variação da identidade secundária limita-se ao uso do símbolo formado pelas duas meias luas. Para ser utiliza- do na decoração interna, backgrounds, marcas d´água, adesivos e outras sinalizações. Comunicação Coletiva Design Identidade oficial - variação faça parte do imaginário social Comunicação Coletiva Design Identidade secundária Comunicação Coletiva Design Identidade secundária - variação Identidade oficial - principal Comunicação Coletiva Design 3
- 5. TipograaouAlfabetoPadrão Pesquisatipográca Seu logotipo podeprecisar de uma fonte, uma pesquisa sobre qual o tipo que melhor se encaixa em sua proposta faz parte do desenvolvimento da imagem de suamarca. Tipograaprincipal A fonte Comfortaa no seu estilo normal é a tipograa que compõe o logotipo. Foi selecionada por correspon- der às expectativas de legibilidade torna- do-a de fácil compreensão e por seu design que harmoniza com o símbolo. Também usada nos textos da marca, pode ser utilizada nas variações extra- leveenegrito. Tipografia auxiliar A fonte Quicksand no seu estilo normal é a tipografia do slogan da marca, será a fonte mais utilizada nos textos da marca. Suas variações leve, leve itálico, normal itálico, negrito e negrito itálico, também serão explo- radas nos textos. Confortaa Comunicação Coletiva Design abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Quicksand faça parte do imaginário social abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Comunicação Coletiva Designtipogra a padrão 4
- 6. Pesquisa cromática Padronizar efidelizar as cores de um logotipo a fim de facilitar a fixação de sua identificação é um procedimento que toda marca que se torna referência utiliza em sua comunicação visual. Estas são as cores oficiais auto- rizadas da marca. Para utilização da marca em fundos coloridos, deve-se utilizar as versões autorizadas do logotipo. Comunicação Coletiva Design Comunicação Coletiva Design Comunicação Coletiva Design Versões Positivo e Negativo Comunicação Coletiva Design aplicações CMYK PANTONE RGB C - 100% M - 100% Y - 100% K - 100% C - 0% M - 0% Y - 0% K - 0% C - 100% M - 0% Y - 100% K - 0% C - 0% M - 60% Y - 100% K - 0% C - 20% M - 40% Y - 0% K - 60% C - 12% M - 89% Y - 32% K - 0% Process Black EC 347 EC 144 EC Pantone + Solid Coated 100% Pantone Trans. White P 8712C P 14-15C R - 0 G - 0 B - 0 R - 255 R - 0 R - 255 R - 224 G - 255 G - 168 G - 102 G - 164 B - 255 B - 89 B - 0 B - 63 R - 109 G - 90 B - 112 Impressão gráfica em policromia Impressão gráfica em cores sólidas Imagens de TV, vídeos, multimídias CORES 5
- 7. ESCALA DE AMPLIAÇÃO Comunicação Coletiva Design Especificaçõestécnicas - Malha gráfica x y A fixação e consolidação da marca requer sempre o uso dos seus elementos na proporção cor- reta. Para aplicação da marca reco- menda-se solicitar um arquivo digital. Através desta escala pode-se reproduzir perfeitamente todos os elementos e detalhes da marca sem distorcê-los, estipulando uma medida para X e Y, acompanhan- do o gráfico. =x = 10 mm =y = 10 mm Comunicação Coletiva Design 6
- 8. USOS PROIBIDOS A padronizaçãoda marca deve ser sempre respeitada. A sua marca tem um valor intangente, ou seja, tem um valor simbólico não mensurável, que está intimamente vinculado à qualidade e à credibilidade do que você tem a oferecer ao seu público, assim como este valor não pode ser des- considerado, do mesmo modo, o seu logotipo também precisa pas- sar estabilidade e segurança. Ao lado alguns exemplos de como não deve ser aplicada a marca em rela- ção a tamanhos, proporções, cores e elementos. Comunicação Coletiva Design Comunicação Coletiva Design Comunicação Coletiva Design Rotacionar a marca ou algum de seus elementos. Comunicação Coletiva Design Alterar a tipografia. Comunicação Coletiva Design Alterar o tamanho dos elementos. Comunicação Coletiva Design Espelhar a marca. Comunicação Coletiva Design Aplicar efeitos na marca, como sombra, desfoque etc. Comunicação Coletiva Design 7
- 9. aplicações Materiais impressos Aqui algumasdas aplicações para divulgar sua marca. Comunicação Coletiva Design faça parte do imaginário social Desenvolvemos a Identidade Visual de sua marca Designers: Giliane Meireles e Edilson Timóteo (11) 4038-6777 / 9 8648-8104 8/ 9 7608-9762 cartão de visita panfleto Comunicação Coletiva Design Comunicação Coletiva Design uniformes brindes 8
- 10. aplicações Sinalização Detalhes que muitasvezes podem parecer irrelevantes não passam desapercebidos, os ele- mentos de seu logotipo, dependen- do da qualidade de seu design e aplicação, só têm a contribuir com sua marca. Comunicação Coletiva Design Wifi grátis Saída Entrada 9
- 11. Reconhecimento ou xação Comunicação Coletiva Design 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 telesp renault tvcultura adidas wwf bombril puma banco do brasil quaker cacau show tigre natura passe livre petrobrás correios sabesp comunicação coletiva design johnny walker ( ) ( ) havaianas firefox twitter Veja porque uma identidade visual elaborada faz toda a diferen- ça para o reconhecimento, valori- zação e fixação de uma marca. Se você relaciona o logotipo ao nome da marca é porque há uma experiência e um trabalho dedica- do de comunicação visual sobre este produto, serviço ou organiza- ção. Veja as respostas abaixo. 21, 20,9, 17, 16, 12, 8, 7, 2, 11, 13, 19, 10, 14, 4, 1, 6, 15, 3, 18, 5Respostas: 10
- 12. 11 orçamento Itens: marca, manualde uso da marca, cartão de visita, papel tim- brado, um modelo de envelope. Comunicação Coletiva Design 11 piv - básico Itens: marca, manual de uso da marca, cartão de visita, papel tim- brado, envelopes fechados, etique- ta e pasta. piv - intermediário Itens: os mesmos itens do PIV - Intermediário mais itens sob con- sulta. piv - completo Itens: marca e mini manual de uso da marca. Somente a marca Valor: sob consulta Valor: sob consultaValor: sob consulta Valor: sob consultaValor: sob consulta
- 13. 12 formas de pagamento Comunicação Coletiva Design Sobconsulta Podemos facilitar em algumas vezes Sinal para início do projeto ************************
- 14. contato Dúvidas sobre aaplicação do logotipo de sua marca ou ainda não tem um projeto de Identidade Visual Corporativa? Entre em con- tato. Comunicação Coletiva Design Designers: Giliane Meireles e Edilson Timóteo (11) 4038-6777 / 9 8648-8104 9 7608-9762 13