O documento discute os elementos essenciais da identidade visual, incluindo logos, marcas, cores, tipografia e como eles devem ser projetados para transmitir claramente a filosofia e personalidade de uma empresa. É importante que a identidade visual seja reconhecível, distinta da concorrência e aplicável em diferentes meios e contextos.

1. IDENTIDADE VISUAL
Logos, marcas e logotipos
Aluna: Deisi Motter
Tecnologia em Design Gráfico

2. Identidade Visual

Tudo que vemos nos comunica alguma coisa.

Cada marca é como uma pessoa que teve sua
personalidade própria cuidadosamente criada
e desenvolvida.

A identidade Visual da empresa é o rosto
perante os consumidores.

Uma boa Identidade Visual é capaz de
transmitir de forma clara e rápida a filosofia
institucional da empresa, não precisando para
isso, no entanto, mostrar o que a empresa
desenvolve .

3. Identidade Visual

A identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a
personalidade visual de um nome, idéia, produto ou serviço.

A Identidade Visual Corporativa é a definição e unificação do conjunto de
imagens, cores, símbolos, logotipos, fontes e padrões visuais que irão
apresentar uma determinada instituição, cujo principal objetivo é transmitir a
imagem de organização e melhor padronização visual de documentos, entre
outros.

Esses elementos são aplicados segundo um manual de identidade
corporativa que determina os usos do símbolo gráfico, das cores e as
aplicações em diversas circunstâncias.

4. Elementos Institucionais

Basicamente são quatro os elementos que compõem uma identidade visual.

Os principais:

LOGOTIP0

SIMBOLO

E os secundários:

COR (OU CORES) PADRÃO

ALFABETO PADRÃO

Estes elementos são chamados de institucionais. Seu emprego, segundo um conjunto de
normas e especificações, irá constituir uma identidade visual.

5. Marca

A marca é o sinal distintivo, visualmente perceptível, que distingue e identifica produtos
industriais, comerciais ou serviços, e cuja a finalidade é diferenciá-los de outros idênticos
ou semelhantes

A marca indica a procedência, qualidade e valor de produto ou de serviços, bem
como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou
especificações técnicas.
“Marca é a soma intangível dos atributos de um produto; seu nome, embalagem e
preço, sua história, reputação e a maneira como ele é promovido. A marca é também
definida pelas impressões dos consumidores sobre as pessoas que a usam; assim como
pela sua própria experiência pessoal”.

6. Valores tangíveis e intangíveis da marca

Tangíveis: logotipo, símbolo, embalagens e comunicação (propaganda, marketing
direto, promoção, web site etc.) ;

Intangíveis: sua experimentação, reputação, crença, confiança e história;

Quando conseguem estabelecer um relacionamento afetivo, criam suas crenças,
tornam-se símbolos de confiança, ganham uma história e geram riquezas;

Por isso é imprescindível a gestão das marcas para que elas sejam capazes de ir além
das metas de curto prazo e construam significados para representar e transformar
comunidades gerando valor sustentável;

7. A origem dos logotipos

Couto (1999, p.15) afirma: “No século XVI, como as casas e as ruas na Inglaterra não
eram numeradas, nem possuíam qualquer designação, o comerciante identificava sua
loja com um símbolo evocativo, que deu origem às marcas e logotipos da atualidade”.

De acordo com Frutiger (1999) a origem das logomarcas remonta aos criadores de
gado, que precisavam marcar seus animais com símbolos que identificassem a
propriedade, pois os mesmos não possuíam uma região geográfica delimitada e podiam
misturar-se com outros rebanhos.

Os primeiros comerciantes também utilizavam o recurso gráfico para diferenciar suas
mercadorias das demais em um depósito ou carregamento, que acabava tornando-se
um sinal de procedência e qualidade

8. Logo

Elemento do design gráfico reconhecível, geralmente inclui um nome, símbolo ou marca
representando uma organização ou produto

O termo símbolo designa um elemento representativo que está em lugar de algo que
tanto pode ser um objeto como um conceito ou ideia, determinada quantidade ou
qualidade.

O "símbolo" é um elemento essencial no processo de comunicação, encontrando-se
difundido pelo cotidiano e pelas mais variadas vertentes do saber humano.

9. Logotipo

É a particularização da escrita
de um nome. A cor e a
tipologia é determinada e
permanente.

É a forma particular como o
nome da instituição ou
produto é representado
graficamente, pela simples
escolha de uma fonte de
texto (mercedes, vodafone)
ou desenho original de um
lettering específico (ferrari,
audi).

Juntamente com o símbolo,
constitui a marca, no entanto,
é frequentemente o único
elemento e principal
representação gráfica da
mesma.

10. Diferença entre símbolo e logotipo

12. Definição das cores da identidade

As cores estão intrinsecamente relacionadas às empresas que representam, fazem parte
de sua personalidade visual, podendo ser reconhecidas a grandes distâncias, antes
mesmo que possamos ler seus símbolos ou logotipos.

A cor ocupa um lugar de destaque na criação, já que a simples mudança de um tom
pode mudar a percepção do observador em relação à forma, distância, peso, volume,
movimento, etc.

É importante observar como será a sua aplicação em materiais impressos, como folders,
banners, brindes, etc.

13. Tipografia/padrão

A tipografia é a arte e o processo de criação na
composição de um texto, física ou digitalmente.

O objetivo principal da tipografia é dar ordem estrutural e
forma à comunicação impressa.

A escolha de uma família de letras para alfabeto padrão
de uma identidade é importante porque ele a
complementa e lhe confere consistência

14. Objetivo da Identidade Visual

Particularizar a apresentação de uma empresa, produto ou serviço, estabelecendo
padrões de comunicação claramente percebidos pelo público em geral.

Transmitir de maneira rápida e eficiente o conjunto de conceitos, qualidades e atributos
que caracterizam uma marca.

Os ícones criados, logotipo e símbolo, sintetizam e transferem para produtos e serviços
toda a informação ou experiência que tenhamos tido com eles.

Tornam-se sinalizadores da confiança que depositamos nas marcas.

15. Importância da identidade Visual

Desde que nascemos, começamos a nos acostumar com um mundo de símbolos e
logotipos.

Esses símbolos são úteis a quem produz, vende e consome, porque distinguem e
identificam a marca num contexto complexo e global. Permitem também a sua
divulgação de forma racional, reduzindo o tempo necessário à concretização de
negócios.

Uma marca conhecida garante que determinado produto ou serviço é igual ao
consumido anteriormente.

16. Por onde começar um projeto de identidade Visual?

1. Qual o objetivo do projeto?

2. Qual o tipo de negócio da empresa?

3. 0 que vende ou que tipo de serviço presta?

4. Qual o seu posicionamento mercadológico? Qual o tipo de conceito a ser

passado a seus públicos?

5. Que público é esse?

6. Qual o tamanho do negócio (faturamento, número de funcionários)?

7. Está associado a algum grupo? Isso deverá ficar explícito no projeto?

8. Qual a sua posição em relação à concorrência hoje?

9. Como acha que será esta posição daqui a uns três anos?

10. Pretende alguma alteração de mercado em termos de negócio?

11. E em termos geográficos?

12. Quais os itens prováveis nos quais a identidade visual irá se manifestar?

13. Quais os meios prováveis de reprodução dos elementos institucionais?

26. Ergonomia na identidade

Faça aplicação sobre diversos fundos, faça reduções, aplique em materiais fictícios,
imprima, converta para monocromático, marca d´água.

Após os testes, verifique se há problemas de leitura. Caso ocorram, deve ser feito um reestudo da ergonomia da sua identidade.

Entende-se por ergonomia o estudo da interação Homem – Meio no que faz referência à
percepção visual, legibilidade, inteligibilidade das informações, interfaces e aplicação
das cores.

É possível aplicar a ergonomia na criação da identidade visual buscando compreender
a usabilidade das cores, traços e formas, tornando a identidade aplicável a qualquer
material, seja impresso ou eletrônico.

29. Simbologia
A Marca Corporativa da Organização
Bradesco incorpora elementos
geométricos que dão forma ao tronco
e à copa de uma árvore.
Símbolo de vida, crescimento, abrigo
e suporte, é o melhor modo de traduzir o
inabalável relacionamento do Bradesco
com os nossos Clientes, criando elos que se
renovam com o tempo.
Cada elemento gráfico da marca tem um
significado.

30. Como analisar se o desenho de um logotipo é bom

O desenho é compatível com o conceito que deve ser transmitido?

Legibilidade: 0 desenho tem características óticas perfeitas?

Personalidade: Ele é original? Irá se destacar em meio à sua concorrência?

Contemporaneidade: O desenho será ainda bom daqui a uns três ou cinco anos ou está
relacionado a algum modismo gráfico?

Pregnância: É fácil sua memorização?

Uso: O desenho é compatível com as aplicações pretendidas em termos de processos e
custos?

31. Cuidado com o comum!

Centenas de milhares de identidades
visuais em uso em todo o mundo
tornam praticamente impossível a
criação de um trabalho inteiramente
original.

Pesquisando, sempre vamos encontrar
projetos que se assemelham.

Alguns perigosamente perto do plágio,
.
outros coincidentemente parecidos

32. Exemplos de contradição
• Essencial, segundo Ferreira (1988), é o indispensável, o
necessário, o fundamental. Estes elementos não contribuem
para comunicação do conceito.
• O símbolo, que indica movimento contínuo,
é usado para representar uma empresa de nome
“estática”.
• A empresa se denomina “completo”,
mas utiliza uma tipografia que torna as letras
incompletas

33. Mais dicas...

Se quero projetos transgressores, preciso encontrar
marcas/empresas/empreendedores/produtos/serviços que sejam transgressores.

Para meu trabalho ser de qualidade ele tem que ser verdadeiro.

O design é o ídolo das marcas, e para ser símbolo ele precisar transpirar a realidade.

Trabalhar dentro da verdade de cada marca fará com que eu trabalhe melhor e
produza com mais qualidade.

34. Vantagens de uma Identidade Visual bem feita

Uma identidade visual bem implantada é instrumento de marketing de inestimável valor.

Uma propaganda que nos toca, uma boa experiência de consumo, a indicação de um
amigo são vivências que, imersas em nossos inconscientes, irão ser lembradas sempre
que virmos aqueles signos.

Imagens bem definidas têm enormes vantagens para se sobrepor à concorrência.

Projetar um bom sistema de identidade visual é preparar terreno fértil onde essas
vivências irão se cristalizar. É preestabelecer e direcionar estímulos e informações.

35. Referências Bibliográficas

STRUNCK, Gilberto Luiz Teixeira Leite. Como criar identidades visuais para marcas de
sucesso: Um guia sobre o me graficamente seus valores. 3ª Edição. Rio de Janeiro: Rio
Books, 2007.

FASCIOLI, Ligia Cristina. Caminho para Gestão Integrada da Identidade corporativa.

FASCIOLI, Ligia Cristina. Identidades que marcam

Acesso em 01/09/2013. Disponível em:

http://www.primapress.com.br/blog/logo-marca-logotipo-ou-logomarca/ teoria

http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/bradesco-em-todo-lugar.html
http://www.webartigos.com/artigos/identidade-visual-agregando-valor-ao-sucesso-deuma-empresa/43008/#ixzz2e3IRPhvP