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Análise das Mídias Sociais




MBA em Marketing e Comunicação Digital
         Disciplina: Cultura Dgital
           Prof.: Marcelo Minutti
 Grupo: Gabrielle Cunha, Jaqueline Teles,
    Katiuscia Garrido e Ruy Guimarães
Guaraná Antarctica é um refrigerante brasileiro. A
marca pertence à AmBev, e foi lançada no Brasil
em maio de 1921, pela então Companhia
Antarctica Paulista, com o nome de Guaraná
Champagne Antarctica, passando a ser a
primeira marca a comercializar este tipo de
refrigerante. Com o sucesso e popularidade da
bebida a Coca-Cola acabou lançando uma
marca também com sabor de guaraná.
Atualmente, encontra-se entre as quinze marcas
de refrigerantes mais vendidas no mundo.
A marca está presente no Facebook, Twitter,
Google + e YouTube, além do site e do blog.

No site, além da divulgação dos produtos da
marca Guaraná Antártica, há uma área destina a
games que disponibiliza wallpapers, vídeos
(também divulgados no YouTube), ringtones,
fotos, games (sempre vinculados à marca e
também associando a situações do dia a dia),
screensavers, emoticons, gadgets, receitas (para
serem consumidas com guaraná), músicas, fotos
(dos concursos culturais) e o link GaNasRedes
(que envia o usuário a uma página com os twits,
vídeos e posts do Facebook.
FACEBOOK
• 8,6 milhões likes
• Postagens frequentes
  (hora em hora);
• Não divulgam somente a
  marca;
• O conteúdo atrai o
  público, que se identifica
  com ele;
• Postagens relacionadas a
  situações do dia-a-dia;
• O conteúdo proporciona
  um maior engajamento.
ASPECTOS POSITIVIOS:
• O usuário se identifica com o
  conteúdo;
• Design arrojado;
• Boa quantidade de likes e
  comentários em cada post,
  relativo a quantidade de
  seguidores;
• Abas diversas focadas no
  produtos e promoções
  criadas.

ASPECTOS NEGATIVOS:
• O usuário replica o conteúdo
  e comenta sobre ele, mas
  não efetivamente conversa
  e/ou cita a marca.
TWITTER   • 128.000 seguidores;
          • 2 perfis oficiais,
            sendo que somente
            um deles é utilizado;
          • Postagens de hora
            em hora;
          • Não divulgam
            somente a marca;
          • O conteúdo atrai o
            público, que se
            identifica com ele;
          • Divulga promoções e
            concursos;
          • Conteúdo focado no
            RT.
ASPECTOS POSITIVOS:
• O usuário se identifica
  com o conteúdo;
• Design remete a
  marca.

  ASPECTOS NEGATIVOS:
  • Publica o mesmo
    conteúdo do
    Facebook, sem
    trabalhar na
    adequação do
    mesmo para a outra
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YOUTUBE
• 23612 inscritos;
• 14979371 exibições;
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  Twitter;
• Publica
  propagandas
  veiculadas na mídia
  off-line;
• Periodicidade de
  postagens mensal.
ASPECTOS POSITIVOS
• Vídeos bem produzidos;
• Conteúdo vinculado a
  personalidades;
• A maioria do conteúdo não
  objetiva explicitamente a
  divulgação da marca;
• Interage com usuários de
  outras mídias.

ASPECTOS NEGATIVOS
• Os vídeos que
  exclusivamente promovem a
  marca não possuem qualquer
  estratégia de engajamento,
  logo, possuem poucas
  visualizações, likes e
  comentários.
Canais digitais x tradicionais

                • Trabalha em
                  consonância com o
                  que é veiculado na
                  mídia off-line;
                • Na estratégia off-
                  line, é explorado o
                  merchandising em
                  programas e
                  novelas. (Ex.: Quadro
                  especial no Pânico na
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Guarana Antártica - Análise das mídias digitais

  • 1. Análise das Mídias Sociais MBA em Marketing e Comunicação Digital Disciplina: Cultura Dgital Prof.: Marcelo Minutti Grupo: Gabrielle Cunha, Jaqueline Teles, Katiuscia Garrido e Ruy Guimarães
  • 2. Guaraná Antarctica é um refrigerante brasileiro. A marca pertence à AmBev, e foi lançada no Brasil em maio de 1921, pela então Companhia Antarctica Paulista, com o nome de Guaraná Champagne Antarctica, passando a ser a primeira marca a comercializar este tipo de refrigerante. Com o sucesso e popularidade da bebida a Coca-Cola acabou lançando uma marca também com sabor de guaraná. Atualmente, encontra-se entre as quinze marcas de refrigerantes mais vendidas no mundo.
  • 3. A marca está presente no Facebook, Twitter, Google + e YouTube, além do site e do blog. No site, além da divulgação dos produtos da marca Guaraná Antártica, há uma área destina a games que disponibiliza wallpapers, vídeos (também divulgados no YouTube), ringtones, fotos, games (sempre vinculados à marca e também associando a situações do dia a dia), screensavers, emoticons, gadgets, receitas (para serem consumidas com guaraná), músicas, fotos (dos concursos culturais) e o link GaNasRedes (que envia o usuário a uma página com os twits, vídeos e posts do Facebook.
  • 4. FACEBOOK • 8,6 milhões likes • Postagens frequentes (hora em hora); • Não divulgam somente a marca; • O conteúdo atrai o público, que se identifica com ele; • Postagens relacionadas a situações do dia-a-dia; • O conteúdo proporciona um maior engajamento.
  • 5. ASPECTOS POSITIVIOS: • O usuário se identifica com o conteúdo; • Design arrojado; • Boa quantidade de likes e comentários em cada post, relativo a quantidade de seguidores; • Abas diversas focadas no produtos e promoções criadas. ASPECTOS NEGATIVOS: • O usuário replica o conteúdo e comenta sobre ele, mas não efetivamente conversa e/ou cita a marca.
  • 6. TWITTER • 128.000 seguidores; • 2 perfis oficiais, sendo que somente um deles é utilizado; • Postagens de hora em hora; • Não divulgam somente a marca; • O conteúdo atrai o público, que se identifica com ele; • Divulga promoções e concursos; • Conteúdo focado no RT.
  • 7. ASPECTOS POSITIVOS: • O usuário se identifica com o conteúdo; • Design remete a marca. ASPECTOS NEGATIVOS: • Publica o mesmo conteúdo do Facebook, sem trabalhar na adequação do mesmo para a outra mídia;
  • 8. YOUTUBE • 23612 inscritos; • 14979371 exibições; • Integra Facebook e Twitter; • Publica propagandas veiculadas na mídia off-line; • Periodicidade de postagens mensal.
  • 9. ASPECTOS POSITIVOS • Vídeos bem produzidos; • Conteúdo vinculado a personalidades; • A maioria do conteúdo não objetiva explicitamente a divulgação da marca; • Interage com usuários de outras mídias. ASPECTOS NEGATIVOS • Os vídeos que exclusivamente promovem a marca não possuem qualquer estratégia de engajamento, logo, possuem poucas visualizações, likes e comentários.
  • 10. Canais digitais x tradicionais • Trabalha em consonância com o que é veiculado na mídia off-line; • Na estratégia off- line, é explorado o merchandising em programas e novelas. (Ex.: Quadro especial no Pânico na TV e festa patrocinada em A Fazenda.