(IESB) – Trabalho em grupo da disciplina Cultura Digital – 2012 - Prof. Marcelo MInutti. Guaraná Antártica - Análise das mídias sociais

1. Análise das Mídias Sociais
MBA em Marketing e Comunicação Digital
Disciplina: Cultura Dgital
Prof.: Marcelo Minutti
Grupo: Gabrielle Cunha, Jaqueline Teles,
Katiuscia Garrido e Ruy Guimarães

2. Guaraná Antarctica é um refrigerante brasileiro. A
marca pertence à AmBev, e foi lançada no Brasil
em maio de 1921, pela então Companhia
Antarctica Paulista, com o nome de Guaraná
Champagne Antarctica, passando a ser a
primeira marca a comercializar este tipo de
refrigerante. Com o sucesso e popularidade da
bebida a Coca-Cola acabou lançando uma
marca também com sabor de guaraná.
Atualmente, encontra-se entre as quinze marcas
de refrigerantes mais vendidas no mundo.

3. A marca está presente no Facebook, Twitter,
Google + e YouTube, além do site e do blog.
No site, além da divulgação dos produtos da
marca Guaraná Antártica, há uma área destina a
games que disponibiliza wallpapers, vídeos
(também divulgados no YouTube), ringtones,
fotos, games (sempre vinculados à marca e
também associando a situações do dia a dia),
screensavers, emoticons, gadgets, receitas (para
serem consumidas com guaraná), músicas, fotos
(dos concursos culturais) e o link GaNasRedes
(que envia o usuário a uma página com os twits,
vídeos e posts do Facebook.

4. FACEBOOK
• 8,6 milhões likes
• Postagens frequentes
(hora em hora);
• Não divulgam somente a
marca;
• O conteúdo atrai o
público, que se identifica
com ele;
• Postagens relacionadas a
situações do dia-a-dia;
• O conteúdo proporciona
um maior engajamento.

5. ASPECTOS POSITIVIOS:
• O usuário se identifica com o
conteúdo;
• Design arrojado;
• Boa quantidade de likes e
comentários em cada post,
relativo a quantidade de
seguidores;
• Abas diversas focadas no
produtos e promoções
criadas.
ASPECTOS NEGATIVOS:
• O usuário replica o conteúdo
e comenta sobre ele, mas
não efetivamente conversa
e/ou cita a marca.

6. TWITTER • 128.000 seguidores;
• 2 perfis oficiais,
sendo que somente
um deles é utilizado;
• Postagens de hora
em hora;
• Não divulgam
somente a marca;
• O conteúdo atrai o
público, que se
identifica com ele;
• Divulga promoções e
concursos;
• Conteúdo focado no
RT.

7. ASPECTOS POSITIVOS:
• O usuário se identifica
com o conteúdo;
• Design remete a
marca.
ASPECTOS NEGATIVOS:
• Publica o mesmo
conteúdo do
Facebook, sem
trabalhar na
adequação do
mesmo para a outra
mídia;

8. YOUTUBE
• 23612 inscritos;
• 14979371 exibições;
• Integra Facebook e
Twitter;
• Publica
propagandas
veiculadas na mídia
off-line;
• Periodicidade de
postagens mensal.

9. ASPECTOS POSITIVOS
• Vídeos bem produzidos;
• Conteúdo vinculado a
personalidades;
• A maioria do conteúdo não
objetiva explicitamente a
divulgação da marca;
• Interage com usuários de
outras mídias.
ASPECTOS NEGATIVOS
• Os vídeos que
exclusivamente promovem a
marca não possuem qualquer
estratégia de engajamento,
logo, possuem poucas
visualizações, likes e
comentários.

10. Canais digitais x tradicionais
• Trabalha em
consonância com o
que é veiculado na
mídia off-line;
• Na estratégia off-
line, é explorado o
merchandising em
programas e
novelas. (Ex.: Quadro
especial no Pânico na
TV e festa patrocinada
em A Fazenda.