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Carregado porGuilherme Souto, MBA, PMP, CSM
Grupo Waffer - Teste Cego
O documento resume os resultados de um teste cego de preferência entre marcas de wafer. Os participantes não conseguiram distinguir claramente entre os sabores de Bauduco e Isabela. Após o teste, Isabela foi disparadamente a marca preferida pelos consumidores por ter um sabor percebido como mais crocante, doce e com mais chocolate.
Grupo Waffer - Teste Cego
- 1. PÓS-GRADUAÇÃO Teste Cego Waffer deChocolate GESTÃO DE PRODUTOS DE MARCAS Vladimir Thiago Guilherme Gilkiane 13/Maio/2013
- 2. Qual a marcavocê se lembra? PÓS-GRADUAÇÃOGESTÃO DE PROJETOS Categoria: Waffer Bauduco é expressivamente a marca mais presente na mente do consumidor
- 3. Quais das Marcasvocê reconhece? PÓS-GRADUAÇÃOGESTÃO DE PROJETOS Categoria: Waffer 100% de conhecimento das marcas entre os pesquisados.
- 4. Possui Lealdade nacompra? PÓS-GRADUAÇÃOGESTÃO DE PROJETOS Categoria: Waffer A amostra de 16 pesquisados relata não ser consumidor leal de Waffer.
- 5. Qual percepção dequalidade? PÓS-GRADUAÇÃOGESTÃO DE PROJETOS Categoria: Waffer A qualidade percebida da Bauduco é significativamente maior que as concorrentes. A marca também é a única a colocar atributos na embalagem “mais leve”, “sabor” “receita especial”.
- 6. Qual a suamarca preferida? PÓS-GRADUAÇÃOGESTÃO DE PROJETOS Categoria: Waffer Antes do Teste a Bauduco figura até mesmo como a líder frente à concorrência.
- 7. Teste Cego PÓS-GRADUAÇÃOGESTÃO DEPROJETOS Categoria: Waffer Consumidores confusos entre sabor de Bauduco e Isabela, geralmente invertendo as marcas.
- 8. Qual a MarcaPreferida? – Pós Teste PÓS-GRADUAÇÃOGESTÃO DE PROJETOS Categoria: Waffer A B C Crocante, Chocolate Bom + Crocante, + Chocolate mais gostoso, muito ruim Mais doce, mais crocante, recheio macio, menos seco, sabor mais marcante, mais sabor de chocolate Por quê? Isabela é disparado a marca preferida pelo sabor pelos consumidores.
- 9. Observações PÓS-GRADUAÇÃOGESTÃO DE PROJETOS Categoria:Waffer Isabela além de preferida possui ótima relação entre preço e quantidade.
- 10. Observações PÓS-GRADUAÇÃOGESTÃO DE PROJETOS Categoria:Waffer Existe alta relação entre gordura e sódigo com preferência pelo sabor.