O documento descreve o planejamento de estratégias para o canal do YouTube da marca Taiff em 2019, com o objetivo de aumentar o engajamento e os inscritos no canal. As estratégias incluem criar um cronograma de conteúdo, investir em anúncios digitais, e trabalhar com influenciadores para promover o canal.

1. PLANEJAMENTO YOUTUBE 2019

2. O projeto
Estratégias
Distribuir os conteúdos
pelas mídias on e off,
ampliando o alcance de
público e dando suporte de
relacionamento e vendas.
.
Público Alvo
Cabeleireiros, barbeiros,
homens e mulheres entre 15
e 60 anos interessados em:
beleza, tendências de
moda, cabelos, make, estilo
e penteados.
Lançamento
Inicio: 15.01.2019
Objetivo: Criar um canal que abranja diversidade de conteúdos, desde demonstrações de produtos
até contar histórias, trazendo o público para dentro do canal.
Gerar percepção de valor para a marca (moderna, informativa, divertida, antenada), criar novas formas
de relacionamento com o consumidor (profissionais, influencers, time artístico, consumidores final).

3. Como estamos
Como usamos o nosso canal no Youtube hoje, quais são os numeros e o
conteúdos?
• Baixo número de visualizações
• Ausência de relacionamento
personalizado e segmentado
• Baixo engajamento do público
• Desorganização dos vídeos no canal
• Falta de periodicidade e de cronograma
de postagem
• Institucional (produtos,
campanhas)
• Passo a passo, Taiff
Fazenda
• Cortes e penteados em
eventos
• Making of, Taiff Results, Taiff
Mag
• Hair construction,
apaixonados por cabelos
Problemas /dificuldades
Conteúdo
SOMOS
Apaixonados
por cabelos
• Não fazíamos anúncios até out. 2018
• Alcance é orgânico ou links nas redes
sociais
• Nov. 2018 – início impulsionamento de
vídeos
Estrátegias
• 3.856
Inscritos

4. • Criar cronograma de conteúdo de 3 x 3 meses
• Investir em anúncios nas diversas mídias
digitais, levando à inscrição do canal
• Trabalhar com parcerias de celebridades,
blogueiras, influencers e profissionais
renomados ao canal
O que queremos
Nosso objetivo com o canal/TV Taiff em 2019 é:
• Aumentar número de visualizações do canal
• Criar relacionamento personalizado e
segmentado
• Aumentar em 80% o engajamento do público
• Organizar e manter os vídeos no canal em ordem
para facilitar a busca
• Ter periodicidade e continuidade de vídeos e
projetos no canal
• Ser referencia de conteúdo de beleza no Youtube
• Diversificar o conteúdo de forma
segmentada
• Ter temas e editoriais definidos e ir
testando novos, de acordo com o
retorno
• Levar conteúdo personalizado para o
público masculino/barber
• Dar cada vez mais voz ao consumidor
Desafios
Conteúdo
Estrátegias
• Aumentar a base de
inscritos em 12 meses,
em até 200%
Inscritos
SOMOS
Apaixonados
por cabelos

5. Videos mais visualizados
Dados: dashgoo 28.09.2009 a 07.12.2018

6. Visualizações 2009-2018
Dados: dashgoo 28.09.2009 a 07.12.2018

7. Desempenho do canal 2009 - 2018
Dados: dashgoo 28.09.2009 a 07.12.2018

8. GAMA: 9.180 (inscritos), em média mil visualizações por vídeo.
• 1.036.460 visualizações (geral)
• Posta vídeo toda semana
• Maioria dos vídeos é sobre demonstrações de produtos em geral
• Alguns passos com profissionais do time artístico
• Vídeos marcados por pessoas , eventos e mídia
MQ PROFISSIONAL: 2.726 (inscritos)
• 410.374 visualizações (geral)
• Feiras e eventos
• Na mídia
• Maioria dos vídeos é sobre demonstrações de produtos em geral
• Vídeo com maior número de views: 23 mil
BABYLISS UK: 21.013 (inscritos)
• 8.485.044 visualizações
• Vídeos rápidos de mulheres (campanha) aplicando nelas mesmas produtos da
marca
• Vídeo com maior número de views: 702 mil
O MERCADO
Concorrentes
Pesquisa realizada dia: 07.12.2018

9. LION DO BRASIL (não informa)
• 30.835 visualizações (geral)
• Possui uma série de 4 EP 2016 (“Crônicas de salão”), maior numero de views: 3.077 1 EP
• Maioria dos vídeos é sobre demonstrações de produtos em geral
• Não posta vídeo no canal há 2 anos
MALINA BEAUTY (4,5 mil inscritos)
• 354.208 visualizações (geral)
• Playlist de vídeos de blogueiras falando da marca
• Maioria dos vídeos é sobre demonstrações de produtos em geral
SALON LINE (200 mil inscritos)
• 61.652.998 visualizações (geral)
• Foco nos influenciadores e embaixadores em vídeos com assuntos diversos sobre
cabelo, beleza e autoestima
• Campanha com famosos, influenciadores e embaixadores
• Dicas e dúvidas, feiras e eventos , transformações
• Produtos
O MERCADO
Concorrentes
Pesquisa realizada dia: 07.12.2018

10. Sobre Youtube
Estratégias de anúnicos
POR QUE É IMPORTANTE ANUNCIAR NO YOUTUBE?
• Comunicação personalizada com o público
• Relação de proximidade com seu público-alvo
• Foco em interações (responder a comentários, ouvir quais são as
necessidades e expectativas do consumidor
• Possibilita o aparecimento dos anúncios em outros sites que possuem
vídeos do YouTube
DADOS DE FORMATOS
• Os usuários que assistiram a publicidades completas de Trueview
têm 23 vezes mais chances de voltar a assistir ao canal ou diretamente
fazer a inscrição no canal.
• A audiência que viu as publicidades da Trueview têm até 10 vezes mais
chances de fazer a inscrição ou visitar o canal da marca
• O investimento médio dos 100 principais anunciantes do YouTube
aumenta 60%anualmente
https://postcron.com/pt/blog/publicidade-no-youtube/

11. • Hoje, o YouTube é o segundo maior buscador do mundo;
• Brasil é vice-campeão mundial em horas assistidas no YouTube;
• 98 milhões de usuários mensais no Brasil
• Entre pessoas de 18 a 49 anos, a penetração do YouTube é maior do que na TV a cabo;
• No mundo, 1,5 bilhão de pessoas logadas acessam o YouTube todo mês;
• Novidade 2018: serviços YouTube Music e YouTube Premium no Brasil;
• Uma estimativa aproximada é de que existem, ao menos, 200 milhões de canais ativos na plataforma do YouTube;
• Ao chegar aos 10.000 inscritos, o canal recebe alguns benefícios de parceria com o YouTube
• 50% dos usuários de afinidades curtem/avaliam um vídeo assim que o assiste;
• 96% dos consumidores de afinidades no YouTube acessam a internet todos os dias, principalmente por meio do
smartphone (82%) e computador (66%);
• Quatro em cada 10 consumidores de YouTube conectam-se à plataforma entre 17h e meia-noite;
• Atualmente, a audiência do YouTube brasileiro é a mesma que a do rádio no país, levando-se em conta o
público acima de 12 anos das classes A, B e C;
• Lançamento da função "Stories”, ou "Histórias”, para usuários com mais de 10 mil seguidores.
• O YouTube é o principal destino para as buscas sobre cuidados capilares;
• 52 milhões de pessoas no digital estão em busca de conteúdos de moda, beleza e estilo de vida;
• 76% dos brasileiros com acesso à internet veem os conteúdos de moda, beleza e estilo de vida que estão no
YouTube;
• 69% dos consumidores de moda, beleza e estilo de vida no YouTube têm entre 18 e 34 anos;
• 5 em cada 10 consumidores do YouTube concordam que a plataforma é uma força na construção da identidade;
• 54% das mulheres afirmam que ser bonita significa assumir suas diferenças e personalidade;
• 31% dos consumidores de moda, beleza e estilo de vida no YouTube são homens (vs. 21% em 2016);
• Mais de 70% das visualizações dos principais canais de beleza acontecem pelo celular;
• Em média, 5 em cada 10 consumidores de moda, beleza e estilo de vida acreditam que o que mais importa na
plataforma são liberdade de expressão e diversidade;
• 43% dos homens preferem assistir a vídeos sobre o tema para o fim de semana. Mas 3 em cada 10 também
assistem em situações do cotidiano;
• 62% das consumidoras que acessam esses conteúdos no YouTube fazem isso uma vez ou mais por dia
• 22% acessam algumas vezes por semana.
• Maternidade, cacheadas, aceitação e preconceito são mencionados em média por 15% dos consumidores
• 80% acessam quando precisam de dicas de moda e beleza para o dia a dia; 76% quando querem conhecer os
últimos lançamentos em produtos de beleza e 72% para ver looks de celebridades
• Consumidores de moda, beleza e estilo de vida são, em média, 1,2X mais propensos às delícias de comprar roupas,
acessórios, produtos de cuidados pessoais e maquiagens do que consumidores do mesmo tipo de conteúdo em
outras plataformas
• Interesse entre os homens, em que os preferidos são: 37% tutoriais, 27% demonstração de produtos, 21% vídeos
de varejistas/fabricantes/marcas
Dados gerais- YouTube
FONTE: www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/youtubeinsights/2017/moda-e-beleza/dados-de-cara-limpa/
Pesquisa realizada entre: 01.12 a 07.12.2018

12. Lançamento canal
Estratégia de divulgação mídias/formatos:
YouTube: Trueview – superpostos, bumper/masthead – expansível e para PC
• Vinheta/teaser TV Taiff
Google ads: 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600, 320 x 100
• Chamada/call to action inscreva-se no canal
Facebook: víideo, stories
• Apresentação, call to action, teaser/vinheta
Instagram: carrossel, stories, paisagem
• Apresentação, call to action, teaser/vinheta
Site Taiff: banner home 1318x506
• Vinheta/teaser, call to action, link canal
Taiff Mag: matéria lançamento
• Apresentação: prévia geral do canal, vinheta/teaser
Endomarketing: stopper e testeira de monitor, protetor de tela, adesivo de parede/vidro,
banner, WhatsApp
• Comunicação TV Taiff, call to action, prévia do que vai rolar
E-mail marketing:
• Apresentação TV Taiff (prévia geral do canal, vinheta/teaser) + link + call to action

13. O QUE SERÁ ABORDADO NO CANAL AO LONGO DO ANO
Editorias/temas
ANTES E
DEPOIS
PASSO A
PASSOENTREVISTAS PESQUISAS
DIY
DEPOIMENTOS
E REPORTAGENS

14. Briefing
• Aumentar 200% usuários inscritos em 2019;
• Aumentar em 50 mil visualizações mensais do canal em 2019;
• Ampliar o awareness da marca.
Objetivo
• 18,000 / mensal;
Budget
• Principais capitais brasileiras;
Região

15. Estratégia
Mídia on-line
SEO
Reformular as legendas dos
vídeos do canal, inserindo
palavras-chave mais
pesquisadas e incluir tags.
FACEBOOK
Anúncios de Experiências
Instantânea para envolver o
usuário e chama-lo para
inscrição do canal.
GOOGLE ADS
Anúncios gráfico na Rede
de Display para divulgar o
canal e chamar para
inscrição.
INSTAGRAM
Enquetes e anúncios no
Stories para divulgar o
canal e interagir com
público.

16. Estratégia
Mídia on-line
E-MAIL MARKETING
Disparo de e-mail para base
de clientes para divulgar o
canal e as novidades.
YOUTUBE
Anúncios de vídeo no com
teaser do programa e chamada
para inscrição e anúncios
gráficos divulgação do canal.
TAIFFMAG
Publicação de matéria
para divulgação do canal
e novidades.
OUTROS
Divulgação do canal e
chamada para inscrição para
o público interno, parceiros e
site institucional.

17. SEO
Cabelo: cabelos, cabelo cacheado, cabelo curto, cabelo loiro, cabelo
ondulado, cabelo platinado, cabelo gamer, cabelo cacheado masculino,
cabelo colorido, corte de cabelo, + derivações.
Penteado: penteados, penteado para formatura, penteado para cabelo
cacheado, penteado para cabelos curtos, penteados para casamento,
penteados com trança.
Produtos e linhas: Secadores, chapas, modeladores, máquina de corte,
máquina de acabamento, linha barber, Taiff Vulcan, Taiff Red Ion, Taiff Look,
Taiff Curves.
Outros: tutorial de cabelo, passo a passo, escova progressiva, escova
definitiva, a escova perfeita.
Palavras-chave

18. Segmentação
Homens e Mulheres de 18 a 44 anos.
Pessoas que correspondem a: Interesse: Beleza e bem-estar : Entusiastas de
beleza, pessoas que frequentam salões de beleza regularmente, produtos de
tratamento para os cabelos, cabeleireiros.
Canais : Karen Banchini, Alice Salazar, NiinaSecrets, Camila Coelho, Garostas
estúpidas, Petit Comite, Portal Boca Rosa, Studio W, Marina Smith, Dia de Beaute
por Vic Ceridono, Pausa para Feminices por Bruna Tavares.
Mailing: Taiff e público semelhante.
Google Ads e YouTube

19. Segmentação
Homens e Mulheres de 18 a 44 anos.
Pessoas que correspondem a: Interesses: Menina Cachos, Revista Cabelos &
Cia, Hair dryer, Cabelo loiro, Dove, Joico, Modern Salon, Tintura de cabelo, Wella,
Salões de beleza, Chapinha, Natura, Cabelo castanho, L'Oréal, Cabelo,
Penteado, GAMA, Garnier, Pantene, schwarzkopf, Cabeleireiro, L'Oréal
Professionnel, Aussie (shampoo), Kérastase, TRESemmé, Produtos para cabelos,
Seda (xampu), Salão de beleza, Cabelos, Pantene Brasil, Max Weber, Beleza na
Web, Instituto Embelleze, Salon Line, Rodrigo Cintra, Hair Brasil, Alfaparf Milano,
BeautyFair Feira Profissional, BaByliss UK, Inoar Professional ou Wella
Professionals, Empregadores: Hairstylist, salão de beleza, salão de cabelereiro,
Cabelereira ou Coiffure, Cargo: Salon Manager, Hair colorist, Salon Owner, salao
de beleza, cabeleleira, Cabeleireira e Maquiadora Profissional, Hairstylist/self
employed, Hair Specialist, Coiffure, Hair Designer ou Hair Cutter.
Mailing: Taiff e público semelhante.
Facebook Ads e Instagram

20. TaiffMag
Cronograma
Semanal
Domingo Segunda-feira Terça-Feira Quarta-Feira Quinta-Feira Sexta-Feira Sábado
Display Display Display Display Display Display Display
Anúncio Experiência Anúncio Experiência Anúncio Experiência
Anúncio
Experiência
Anúncio Experiência Anúncio Experiência Anúncio Experiência
Anúncio Vídeo Anúncio Vídeo Anúncio Vídeo Anúncio Vídeo Anúncio Vídeo Anúncio Vídeo Anúncio Vídeo
Anúncio Display Anúncio Display Anúncio Display Anúncio Display Anúncio Display Anúncio Display Anúncio Display
Newsletter Post Taiff Mag Post Canal
Stories Stories
Publicação
VÍDEO VÍDEO
Google Ads Facebook Youtube Instagram E-mail Marketing

21. Investimento
Mensal
Mídia Objetivo Tipo Região Público Período Inserções Valor Diário
Alcance
Estimado
Diário *
Resultado
Estimado
Métrica
Youtube consideração Ad Vídeo Capitais Beleza Mês 30 R$ 154,42 34 mil a 80 mil 11,4 mil a 28 mil
Visualizações
semanais
Google Ads Tráfego Display Capitais Beleza Mês 3 R$ 178,92
230 MIL A 930
MIL
3,1 MIL A 6 MIL tráfego pro canal
Facebook Ads Tráfego Experiência Capitais Beleza Mês 30 R$ 158,92
360 – 910
pessoas
alcançadas
97 – 600
Visualização da
página de destino
diára
Facebook Ads Envolvimento Envolvimento Brasil Seguidores Diário 20 R$ 161,62
9.200 – 46.000
pessoas
alcançadas
640 – 3.200
envolvimento
diário com a
publicação
Dados estimados baseados nas informações do Facebook Ads e Google Ads

22. Lançamento Websérie
Estratégia de divulgação mídias/formatos
YouTube: Trueview – superpostos, bumper/masthead – expansível e para PC
• Vinheta/teaser a cada episódio
Google ads: 300 x 250, 728 x 90, 300 x600, 320 x 100
• Chamada/call to action inscreva-se no canal – cada um personalizado para cada
episódio
Facebook: vídeo, stories, collection, experiência instantânea (canvas)
• Vinheta/teaser a cada episódio + call to action, produtos-destaque, resumo 3 episódios
Instagram: carrossel, stories, paisagem
• Vinheta/teaser a cada episódio + call to action, produtos-destaque
Site Taiff: banner home 1318x506
• Vinheta/teaser geral + call to action, link canal
Taiff Mag: matéria lançamento
• Resenha/matéria sobre cada episodio, falar um pouco sobre profissional, + call to
action canal
E-mail Marketing:
• Vinheta/teaser cada episódios + Call to action+ quer participar da próxima temporada