O documento analisa o portfólio e estratégia de marketing do refrigerante Guaraná Kuat. Discute suas características, evolução ao longo do tempo, público-alvo e concorrência no mercado, destacando o diferencial de sabor em relação aos rivais e estratégias de posicionamento voltadas para o público jovem.
O documento analisa a marca de suco Kapo por meio das 4P's do marketing. A marca chegou ao Brasil em 2001 e oferece sucos em diferentes formatos e sabores. Recomenda-se que a Kapo expanda seus pontos de venda, melhore a organização na gôndola e realize promoções de marketing digital e offline para aumentar sua participação no mercado.
This presentation was created by Sneh Ankur, student NIT Agartala, during a Marketing Internship under Prof. Sameer Marthur, IIM Lucknow and deals with the marketing strategy of the energy drink REDBULL.
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera aprimorada, maior tela e melhor processador. O novo dispositivo também possui bateria de maior duração e armazenamento expansível. O lançamento está programado para o próximo mês com preço inicial sugerido a partir de $799.
As crianças sempre brincaram de diversas formas, desde jogos populares retratados em pinturas renascentistas até brincadeiras contemporâneas capturadas em séries de quadros modernos, demonstrando a alegria e criatividade inerentes à infância ao longo dos séculos.
Trabalho Introdutório apresentado ao Modulo de Marketing-> Disciplina Gestão Mercadólogica e Administração de Marcas (Branding) - Orientador: Flávio P. de Deus (Instrutor Pleno)
A empresa anunciou um novo produto para competir no mercado de smartphones. O novo aparelho tem câmera de alta resolução, bateria de longa duração e processador rápido a um preço acessível. A expectativa é que o lançamento ajude a empresa a aumentar sua participação no mercado.
A Coca-Cola é uma das marcas mais conhecidas e valiosas do mundo. Sua história começou em 1886 quando um farmacêutico criou uma bebida refrescante à base de noz de cola. Ao longo dos anos, a Coca-Cola se expandiu globalmente através de inovações em marketing e embalagens. Hoje, a Coca-Cola é consumida por bilhões de pessoas em mais de 200 países.
O documento analisa a marca de suco Kapo por meio das 4P's do marketing. A marca chegou ao Brasil em 2001 e oferece sucos em diferentes formatos e sabores. Recomenda-se que a Kapo expanda seus pontos de venda, melhore a organização na gôndola e realize promoções de marketing digital e offline para aumentar sua participação no mercado.
This presentation was created by Sneh Ankur, student NIT Agartala, during a Marketing Internship under Prof. Sameer Marthur, IIM Lucknow and deals with the marketing strategy of the energy drink REDBULL.
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera aprimorada, maior tela e melhor processador. O novo dispositivo também possui bateria de maior duração e armazenamento expansível. O lançamento está programado para o próximo mês com preço inicial sugerido a partir de $799.
As crianças sempre brincaram de diversas formas, desde jogos populares retratados em pinturas renascentistas até brincadeiras contemporâneas capturadas em séries de quadros modernos, demonstrando a alegria e criatividade inerentes à infância ao longo dos séculos.
Trabalho Introdutório apresentado ao Modulo de Marketing-> Disciplina Gestão Mercadólogica e Administração de Marcas (Branding) - Orientador: Flávio P. de Deus (Instrutor Pleno)
A empresa anunciou um novo produto para competir no mercado de smartphones. O novo aparelho tem câmera de alta resolução, bateria de longa duração e processador rápido a um preço acessível. A expectativa é que o lançamento ajude a empresa a aumentar sua participação no mercado.
A Coca-Cola é uma das marcas mais conhecidas e valiosas do mundo. Sua história começou em 1886 quando um farmacêutico criou uma bebida refrescante à base de noz de cola. Ao longo dos anos, a Coca-Cola se expandiu globalmente através de inovações em marketing e embalagens. Hoje, a Coca-Cola é consumida por bilhões de pessoas em mais de 200 países.
O documento é um catálogo de produtos da Amway que inclui seções de nutrição, cuidados e beleza. Ele apresenta vários suplementos alimentares, produtos de cuidados pessoais e maquiagem com descrições curtas de seus benefícios.
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera aprimorada, processador mais rápido e bateria de maior duração. O dispositivo também possui tela maior e armazenamento expansível, com preço sugerido a partir de $799. Analistas esperam que o aparelho ajude a empresa a aumentar sua participação no competitivo mercado de smartphones.
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera aprimorada, maior tela e bateria de longa duração. O dispositivo também possui processador mais rápido e armazenamento expansível. O novo modelo será lançado em outubro por um preço inicial de US$799.
PresentacionAPLGO│Constructores de Exito - Equipo aplgo hispanoFernando Gonzalez
Este documento promueve los productos y oportunidades de negocio de la compañía APLGO. Describe 15 gotas nutricionales innovadoras de APLGO, sus beneficios para la salud, y cómo la tecnología patentada de la compañía extrae ADN de plantas para restaurar sus aniones. También explica las diferentes formas de ganar ingresos como socio de APLGO, incluyendo bonos por ventas, patrocinio, y líneas de grupo. El objetivo general es reclutar nuevos socios para que se unan al
A União Europeia está considerando novas regras para regular as grandes empresas de tecnologia. As propostas incluem exigir que as plataformas de mídia social sejam mais transparentes sobre como seus algoritmos funcionam e proibir práticas anticompetitivas. As novas regras também visam garantir que os usuários tenham mais controle sobre seus dados pessoais.
Uma releitura do poema original de Ana Maria Machado foi feita por duas alunas da turma 1203. Elas recriaram o texto na voz delas próprias para uma atividade escolar.
Este documento presenta una variedad de productos naturales y suplementos alimenticios que ofrece Poder Natural para mejorar la calidad de vida. La compañía se enfoca en brindar beneficios a través de productos botánicos y naturales para nutrir el cuerpo, aumentar la energía, combatir enfermedades y parásitos, y mejorar la salud del hígado, entre otros usos. Poder Natural busca ser el principal proveedor de estos productos en Colombia para el 2023 a través de una amplia distribución y relaciones cercanas con
A família Gorgonzola está enfrentando problemas, incluindo se seu barco afundou e se a quantidade de biscoitos seria suficiente para alimentá-los por um dia. O documento também pergunta sobre nomes para "zimundos" e quantos sapatos Grudi usou para calçar gatos.
A história da Coca-Cola começa em 1886 quando o farmacêutico John Pemberton criou uma bebida não alcoólica chamada Coca-Cola após a proibição do álcool. Ao longo dos anos, a Coca-Cola se expandiu para vários países e se tornou uma das marcas mais reconhecidas do mundo, em grande parte devido à sua agressiva estratégia de marketing e publicidade.
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera aprimorada, maior tela e melhor processador. O dispositivo também possui bateria de maior duração e armazenamento expansível. O novo smartphone será lançado em outubro por um preço inicial de US$799.
Planejamento digital para o novo posicionamento da Natura HomemNatalia Moreira
O documento resume o planejamento de marketing digital para uma marca de cuidados masculinos, com o objetivo de posicioná-la como conectora que transforma necessidades em realizações por meio de sua linha de produtos. Inclui análises da concorrência, definição de personas, nova posição da marca, criação de campanhas, canais digitais, promoções e ações para o Dia dos Pais.
Este documento é uma monografia sobre o marketing de experiência da marca Red Bull. Resume os principais conceitos de marketing, como produto, marca e consumidor. Explora como a psicologia do consumidor influencia suas necessidades, desejos, percepção, atitude e aprendizagem. Introduz o conceito de marketing de experiência e analisa como a Red Bull usa experiências para fortalecer os vínculos com os consumidores, como o evento Red Bull Flug Tag. Conclui demonstrando como a estratégia de comunicação da Red Bull se baseia na aprend
Limpador Multiuso Concentrado eficiente para todo tipo de superfície lavável. Sua fórmula biodegradével deixa sua casa brilhante e limpa sem desrespeitar o meio ambiente. Pode ser usado em qualquer superfície lavável, para remover com eficiência o acúmulo da sujeira mais resistente. Economiza espaço com a sua embalagem de fórmula concentrada, rende até 166 litros. Não deixa resíduos..
Whatasapp 84-9.9986-4310
O documento fornece informações sobre como planejar um programa e as atividades de um clube de desbravadores, listando os pilares do clube, princípios e etapas do planejamento, incluindo definir objetivos, atividades, avaliação e celebração dos resultados.
Este documento proporciona créditos a las personas que contribuyeron a la creación del Manual del Jugador de Dungeons & Dragons. Entre los creadores se encuentran Jonathan Tweet, Monte Cook y Skip Williams. El documento también incluye créditos para ilustradores como Henry Higginbotham y Todd Lockwood. Finalmente, agradece contribuciones adicionales de personas como Rich Baker, Andy Collins y Kim Moran.
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera aprimorada, tela maior e bateria de longa duração por um preço acessível. O dispositivo tem como objetivo atrair mais consumidores em mercados emergentes com suas especificações equilibradas e preço baixo. Analistas esperam que as melhorias e o preço baixo impulsionem as vendas do novo aparelho.
La Unión Europea ha acordado un embargo petrolero contra Rusia en respuesta a la invasión de Ucrania. El embargo prohibirá la mayoría de las importaciones de petróleo ruso a la UE y se implementará de manera gradual durante los próximos seis meses. El embargo forma parte de un sexto paquete de sanciones de la UE contra Rusia destinado a aumentar la presión económica sobre el gobierno de Putin.
Este documento descreve os requisitos para a liderança campestre no Clube de Desbravadores João Zielack. Os requisitos incluem completar especialidades como acampamento, primeiros socorros e orientação, saber sinalizar pedidos de socorro, planejar atividades ao ar livre e bíblicas, e conhecer personagens bíblicos influenciados pelas atividades ao ar livre.
O documento discute o uso efetivo das mídias sociais por grandes empresas como a Ambev. Ele descreve como a Ambev usa Facebook de forma estratégica para diferentes marcas como Skol, Antarctica, Brahma e Guarana Antarctica para promover engajamento com os clientes. O documento também discute como a atuação digital da Ambev é considerada uma referência no Brasil.
O documento é um catálogo de produtos da Amway que inclui seções de nutrição, cuidados e beleza. Ele apresenta vários suplementos alimentares, produtos de cuidados pessoais e maquiagem com descrições curtas de seus benefícios.
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera aprimorada, processador mais rápido e bateria de maior duração. O dispositivo também possui tela maior e armazenamento expansível, com preço sugerido a partir de $799. Analistas esperam que o aparelho ajude a empresa a aumentar sua participação no competitivo mercado de smartphones.
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera aprimorada, maior tela e bateria de longa duração. O dispositivo também possui processador mais rápido e armazenamento expansível. O novo modelo será lançado em outubro por um preço inicial de US$799.
PresentacionAPLGO│Constructores de Exito - Equipo aplgo hispanoFernando Gonzalez
Este documento promueve los productos y oportunidades de negocio de la compañía APLGO. Describe 15 gotas nutricionales innovadoras de APLGO, sus beneficios para la salud, y cómo la tecnología patentada de la compañía extrae ADN de plantas para restaurar sus aniones. También explica las diferentes formas de ganar ingresos como socio de APLGO, incluyendo bonos por ventas, patrocinio, y líneas de grupo. El objetivo general es reclutar nuevos socios para que se unan al
A União Europeia está considerando novas regras para regular as grandes empresas de tecnologia. As propostas incluem exigir que as plataformas de mídia social sejam mais transparentes sobre como seus algoritmos funcionam e proibir práticas anticompetitivas. As novas regras também visam garantir que os usuários tenham mais controle sobre seus dados pessoais.
Uma releitura do poema original de Ana Maria Machado foi feita por duas alunas da turma 1203. Elas recriaram o texto na voz delas próprias para uma atividade escolar.
Este documento presenta una variedad de productos naturales y suplementos alimenticios que ofrece Poder Natural para mejorar la calidad de vida. La compañía se enfoca en brindar beneficios a través de productos botánicos y naturales para nutrir el cuerpo, aumentar la energía, combatir enfermedades y parásitos, y mejorar la salud del hígado, entre otros usos. Poder Natural busca ser el principal proveedor de estos productos en Colombia para el 2023 a través de una amplia distribución y relaciones cercanas con
A família Gorgonzola está enfrentando problemas, incluindo se seu barco afundou e se a quantidade de biscoitos seria suficiente para alimentá-los por um dia. O documento também pergunta sobre nomes para "zimundos" e quantos sapatos Grudi usou para calçar gatos.
A história da Coca-Cola começa em 1886 quando o farmacêutico John Pemberton criou uma bebida não alcoólica chamada Coca-Cola após a proibição do álcool. Ao longo dos anos, a Coca-Cola se expandiu para vários países e se tornou uma das marcas mais reconhecidas do mundo, em grande parte devido à sua agressiva estratégia de marketing e publicidade.
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera aprimorada, maior tela e melhor processador. O dispositivo também possui bateria de maior duração e armazenamento expansível. O novo smartphone será lançado em outubro por um preço inicial de US$799.
Planejamento digital para o novo posicionamento da Natura HomemNatalia Moreira
O documento resume o planejamento de marketing digital para uma marca de cuidados masculinos, com o objetivo de posicioná-la como conectora que transforma necessidades em realizações por meio de sua linha de produtos. Inclui análises da concorrência, definição de personas, nova posição da marca, criação de campanhas, canais digitais, promoções e ações para o Dia dos Pais.
Este documento é uma monografia sobre o marketing de experiência da marca Red Bull. Resume os principais conceitos de marketing, como produto, marca e consumidor. Explora como a psicologia do consumidor influencia suas necessidades, desejos, percepção, atitude e aprendizagem. Introduz o conceito de marketing de experiência e analisa como a Red Bull usa experiências para fortalecer os vínculos com os consumidores, como o evento Red Bull Flug Tag. Conclui demonstrando como a estratégia de comunicação da Red Bull se baseia na aprend
Limpador Multiuso Concentrado eficiente para todo tipo de superfície lavável. Sua fórmula biodegradével deixa sua casa brilhante e limpa sem desrespeitar o meio ambiente. Pode ser usado em qualquer superfície lavável, para remover com eficiência o acúmulo da sujeira mais resistente. Economiza espaço com a sua embalagem de fórmula concentrada, rende até 166 litros. Não deixa resíduos..
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O documento fornece informações sobre como planejar um programa e as atividades de um clube de desbravadores, listando os pilares do clube, princípios e etapas do planejamento, incluindo definir objetivos, atividades, avaliação e celebração dos resultados.
Este documento proporciona créditos a las personas que contribuyeron a la creación del Manual del Jugador de Dungeons & Dragons. Entre los creadores se encuentran Jonathan Tweet, Monte Cook y Skip Williams. El documento también incluye créditos para ilustradores como Henry Higginbotham y Todd Lockwood. Finalmente, agradece contribuciones adicionales de personas como Rich Baker, Andy Collins y Kim Moran.
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera aprimorada, tela maior e bateria de longa duração por um preço acessível. O dispositivo tem como objetivo atrair mais consumidores em mercados emergentes com suas especificações equilibradas e preço baixo. Analistas esperam que as melhorias e o preço baixo impulsionem as vendas do novo aparelho.
La Unión Europea ha acordado un embargo petrolero contra Rusia en respuesta a la invasión de Ucrania. El embargo prohibirá la mayoría de las importaciones de petróleo ruso a la UE y se implementará de manera gradual durante los próximos seis meses. El embargo forma parte de un sexto paquete de sanciones de la UE contra Rusia destinado a aumentar la presión económica sobre el gobierno de Putin.
Este documento descreve os requisitos para a liderança campestre no Clube de Desbravadores João Zielack. Os requisitos incluem completar especialidades como acampamento, primeiros socorros e orientação, saber sinalizar pedidos de socorro, planejar atividades ao ar livre e bíblicas, e conhecer personagens bíblicos influenciados pelas atividades ao ar livre.
O documento discute o uso efetivo das mídias sociais por grandes empresas como a Ambev. Ele descreve como a Ambev usa Facebook de forma estratégica para diferentes marcas como Skol, Antarctica, Brahma e Guarana Antarctica para promover engajamento com os clientes. O documento também discute como a atuação digital da Ambev é considerada uma referência no Brasil.
1) O relatório descreve o desenvolvimento de um display promocional para o refrigerante Guaraná Antártica utilizando seu símbolo principal, o fruto de guaraná.
2) O display é composto pelas sementes de guaraná dispostas em forma de coração para simbolizar a popularidade da marca entre os brasileiros.
3) Instruções detalhadas para o corte e montagem das peças do display são fornecidas com imagens e escalas para garantir a correta replicação do projeto.
O documento resume um estudo de marketing sobre as marcas de guaraná mais populares no Brasil. Os principais achados são: (1) Guaraná Antarctica é a marca favorita entre os entrevistados, sendo lembrada por 83,7% deles; (2) 53,5% acertaram identificar Guaraná Antarctica em um teste cego de degustação; (3) A frequência mais comum de consumo de guaraná é uma vez por semana.
O documento resume a história do refrigerante Guaraná Antarctica, incluindo inovações de produto ao longo do tempo, seus benefícios, o valor da marca no mercado brasileiro e internacional, seu segmento de mercado-alvo e estratégias de marketing utilizadas.
This document discusses Guaraná Antarctica, a Brazilian soft drink. It is the #1 guarana-flavored soft drink brand in Brazil and one of the top 15 most sold soft drinks worldwide. Guaraná Antarctica faces competition from Coca-Cola's guarana drink Kuat in Brazil. The marketing mix for Guaraná Antarctica emphasizes its Brazilian origins and association with sports like soccer. The document recommends Guaraná Antarctica expand into new markets carefully while continuing innovation to survive against competitors globally.
Guaraná Antarctica lançou a promoção "Seleção de Prêmios" em 2013 e precisava comunicar nos pontos de venda para informar os consumidores no momento da compra. A estratégia foi criar materiais de comunicação para pontos de venda de fácil montagem e grande impacto visual para alcançar o maior número possível de lojas. A ação superou as expectativas, positivando 92% dos pontos de venda planejados.
Livro Inovação como Diferencial Competitivo (CNI/SEBRAE)SWX Softwares
A SWX Softwares foi uma das 15 empresas selecionadas em todo o Brasil para a publicação: "Inovação como Diferencial Competitivo: O sucesso na trajetória de micro e pequenas empresas", do CNI / SEBRAE.
"
A inovação traz vantagens competitivas para as empresas, que se traduzem em avanços no bem-estar social e, por isso, deve ser sempre incentivada. Mudanças organizacionais e o desenvolvimento de novos produtos, serviços, processos e modelos de negócio não ocorrem sozinhos. Práticas inovadoras se fortalecem quando realizadas por meio de parcerias e com o apoio de iniciativas que visem o seu estímulo.
É nesse sentido que a Confederação Nacional da Indústria (CNI) e o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (SEBRAE) vêm trabalhando de forma ativa nos últimos quatro anos. Sob a bandeira da Mobilização Empresarial pela Inovação (MEI), lutam para incorporar o tema na estratégia das empresas e ampliar a efetividade das políticas de apoio no país. Trata-se de um exemplo bem-sucedido de interação público-privado, por meio da construção conjunta de soluções para aumentar a competitividade. Em consonância com esse objetivo, a MEI criou os Núcleos Estaduais de Inovação, que atuam em rede para que ações nacionais cheguem aos estados, reforçando atividades inovadoras por todo o Brasil.
"
O documento discute as estratégias de marketing digital e uso de mídias sociais de grandes marcas como Ambev. Ele descreve como Ambev usa Facebook de forma efetiva para se conectar com os consumidores por meio de conteúdo relevante e interativo para cada marca, como Skol, Antarctica, Brahma e Guaraná Antarctica. O documento também discute como o engajamento constante nas redes sociais ajudou essas marcas a construírem resultados consistentes.
O documento resume a história e estratégias de marketing do McDonald's. Começou nos EUA em 1948 e expandiu-se globalmente usando franquias. Hoje tem mais de 30 mil lojas em 119 países, focando em crianças e preços acessíveis com um cardápio padronizado e reconhecível mundialmente.
O documento descreve o processo de torrefação do guaraná, incluindo colocar as sementes em fornos de barro ou tachos de ferro para torrar, esfriar em paneiros e remover a casca. Também conta a lenda dos olhos do menino indígena Ceraçaporanga que foram enterrados e deram origem à planta do guaraná.
O documento discute a história da Cervejaria Antarctica e da marca Guaraná Antarctica. A Antarctica foi fundida com a Brahma em 2000 para formar a AmBev, que depois foi incorporada pela Anheuser-Busch para se tornar a AB Inbev. Originalmente, a Antarctica lançou várias marcas como submarcas, incluindo o Guaraná Antarctica, mas agora ele é uma marca independente pertencente à Ambev.
O documento fornece instruções sobre como desenvolver um plano de comunicação, incluindo um modelo com 14 seções e passo a passo para a coleta de informações durante o briefing com a empresa. As seções do modelo abordam a situação de mercado, análise comparativa, análise SWOT, consumidor-alvo, objetivos e estratégia de comunicação entre outros tópicos.
Seminário : Análise Mercadológica da Pepsi no BrasilÉrica Rangel
Seminário sobre a Análise Mercadológica da Pepsi no Brasil apresentado à disciplina de Administração Mercadológica I do Bacharelado em Administração do IFBA - 2012.2
Análise Mercadológica da Pepsi no BrasilÉrica Rangel
1. O documento faz uma análise de mercado da Pepsi-Cola no Brasil, discutindo seu histórico, participação no mercado brasileiro de refrigerantes, ambiente de marketing e estratégias de posicionamento.
2. É analisado o histórico da marca Pepsi desde sua criação em 1893 nos EUA até sua expansão global e chegada ao Brasil em 1953. O mercado brasileiro de refrigerantes é dominado por três grandes empresas, incluindo a Pepsi.
3. A análise do ambiente de marketing da Pepsi
O mercado brasileiro de bebidas não alcóolicas continua desafiador, com queda nas vendas de refrigerantes. Os consumidores estão mais racionais e atendem às mudanças nos hábitos de compra. Embalagens menores e econômicas ganham espaço.
Relatório de logística sobre a empresa Havaianas, pertencente à rede Alpargatas. Um trabalho apresentado à disciplina de Gestão Aplicada I do curso de Logística do Cepep em Fortaleza-CE. Feito pela equipe, mas redigido e organizado por mim, Marynara Barros.
Este documento analisa a situação do mercado de bebidas cola, focando-se na Coca-Cola e na sua principal concorrente Pepsi. Descreve os pontos fortes e fracos de ambas as marcas, analisa a história das marcas e suas estratégias de marketing online e offline, e fornece alguns dados quantitativos sobre as campanhas da Pepsi no YouTube.
Trabalho apresentado à disciplina de Planejamento de Mídia do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Estácio ide Sá- BH. Orientadora: Profª Andrea Loureiro
1. A agência Nexo Publicidade apresenta seus dados e objetivos de estabelecer excelência e inovação no mercado publicitário.
2. Os dados da cliente Mais Refrigerantes incluem sua missão de oferecer mais sabor a preços baixos e se tornar a mais eficiente no mercado popular.
3. O briefing detalha os produtos, público-alvo e concorrente direto Dolly Refrigerantes da Mais Refrigerantes.
O documento descreve prêmios de design de embalagem no Brasil em 2006, incluindo categorias como alimentos, bebidas, cosméticos e outros. A lata de Nescau ganhou o prêmio na categoria de alimentos por ter um formato moderno e ergonômico que transmite movimento e energia. A coleção Balde Copa também foi premiada por sua lata retrô inspirada em leiteiras que facilita o transporte do leite.
Planejamento de Comunicação - Água São Lourenço - finalJulia Travaglini
Planejamento de comunicação da marca São Lourenço realizado na disciplina de Teoria e Técnica da Publicidade, orientado pelo Prof. Dr. Eneus Trindade, pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo.
Planejamento de Marketing da empresa Icegurt, baseando em dados coletados em sites de pesquisa da época, estudando o comportamento da marca, quando a mesma atuava no mercado brasileiro, a sua saída, números e afins prospectando o seu retorno neste mercado e ações que achamos adequada a serem tomadas
O documento descreve o comportamento do consumidor da Red Bull. A empresa usa uma estratégia de marketing agressiva e inovadora focada em esportes e eventos para jovens, mantendo 70% do mercado global de bebidas energéticas. O público-alvo da Red Bull inclui esportistas, festeiros, trabalhadores e estudantes ativos que buscam energia para suas atividades. A marca se posiciona como aumentando a energia física e mental dos consumidores.
Roberto Carlos Kautsky fundou a Refrigerantes Coroa no Brasil em 1904. A empresa começou produzindo vinho de laranja em 1930 e lançou seu primeiro refrigerante, o Guaraná Coroa, em 1951. Atualmente a Coroa produz uma variedade de refrigerantes, sucos e águas e é reconhecida como a maior indústria de bebidas do Espírito Santo.
As três frases resumem os principais pontos do documento da seguinte forma:
1) O documento descreve casos de sucesso de embalagens que foram desenvolvidas para melhorar aspectos como vendas, margens de lucro e posicionamento de marca de diferentes empresas.
2) Muitos casos destacam como a embalagem permitiu a entrada em novos mercados, lançamento de novos produtos ou diferenciais que atraíram mais clientes.
3) As embalagens inovadoras trouxeram benefícios econômicos como aumento de vend
O documento apresenta uma coleção de estudos de caso de projetos de identidade visual, rótulos e embalagens desenvolvidos pela agência de comunicação A Bambú. Cada caso descreve um projeto diferente, incluindo o contexto, objetivos, soluções criativas propostas e resultados.
O documento resume seis tendências para 2009 de acordo com a Mintel: 1) Novos produtos anti-envelhecimento; 2) Simplicidade nos ingredientes e comunicação; 3) Produtos que melhoram o humor como aromaterapia; 4) As pessoas ficam mais em casa e procuram recriar experiências fora de casa; 5) Economia de luxo com marcas valorizadas e produtos de gama alta ou baixa; 6) Novos sabores, ingredientes e fragrâncias como o quiabo e ervas chinesas.
1) O documento discute tendências de consumo para 2009, incluindo produtos anti-envelhecimento, simplicidade, melhorias de humor e ficar em casa.
2) Ele também discute tendências como especificidade extrema, transparência e contextualização através de mapas.
3) A recessão econômica levará os consumidores a buscarem formas de economizar dinheiro e valorizarem mais as marcas.
Apresentação para Pós em Mktg - Plano de MarketingBruno Marmello
Parte textual da apresentação de um trabalho feito como avaliação final da matéria Planejamento e Elabração de Projetos em Marketing do curso de Pós Graduação Lato Sensu em Marketing da Universidade Candido Mendes.
O documento descreve diversas estratégias de marketing e comunicação utilizadas pela Coca-Cola ao longo dos anos, incluindo diferentes tipos de embalagens, campanhas publicitárias temáticas, parcerias com celebridades e iniciativas de sustentabilidade.
A marca de uísque Johnnie Walker é a mais vendida no mundo, porém perdeu mercado nos anos 90. Sua campanha "Keep Walking" resgatou os valores da marca e aumentou as vendas. Hoje, seus desafios são promover o consumo responsável entre os jovens e rejuvenescer o público.
Apresentação para Pós em Mktg - Plano Nacional De VendasBruno Marmello
O documento descreve o plano de lançamento do novo sabor de suco da marca do bemTM, suco de uva. O objetivo é conseguir se firmar no mercado competitivo de sucos naturais, mostrando que é possível oferecer uma solução saudável e inovadora. O lançamento será comunicado nas redes sociais e com ações de merchandising nos pontos de venda. O carro personalizado "Frutomóvel" também será usado para divulgação com amostras e brindes.
O documento analisa a história e situação atual da marca Ovomaltine no Brasil. Discute como a marca, apesar de ter apenas 1% de participação no mercado, ainda é lembrada com carinho por muitos consumidores. Também apresenta a nova estratégia da marca de focar na emoção e lembranças da infância para reconquistar os consumidores.
O documento fornece detalhes sobre o lançamento do novo refrigerante Kuat Eko, incluindo análises de mercado, estratégia de lançamento, produto, posicionamento de preço, metas, campanha de lançamento e cronograma. É apresentada uma equipe para liderar o projeto.
O documento apresenta o plano de comunicação para o lançamento de uma nova linha de suco de soja da marca do bemTM. O plano inclui detalhes sobre o produto, público-alvo, concorrentes, preço, objetivos, estratégias de marketing digital e promoção de vendas, cronograma e orçamentos. O plano visa divulgar os benefícios do suco de soja e fazer com que os consumidores mudem para a marca, reforçando seu diferencial de ser 100% suco de fruta.
O documento descreve vencedores de prêmios de design e embalagem em 2007, incluindo categorias como alimentos, bebidas, cosméticos e outros. As embalagens premiadas se destacam por trazer inovações, praticidade e valorizar os atributos dos produtos e marcas.
Revista elege as melhores cápsulas de espresso do BrasilLuiz Valeriano
Que as máquinas de café em cápsulas vêm ganhando cada vez mais espaço nos lares brasileiros, a gente já sabe. Mas entre as disponíveis no mercado, você imagina qual prepara o melhor espresso? A revista Go’Where Gastronomia resolveu essa dúvida para nós.
A publicação convidou quatro especialistas para avaliarem cinco marcas diferentes: Dolce Gusto, Delta, Illy, Nespresso e TRES®. Entre os degustadores, profissionais que entendem tudo de café: Gelma Franco (Il Barista Café), Isabela do Monte (ABIC), Karina Menegazzo e Camila Arcanjo (ambas do Sindicafé-SP).
Cada marca participou de um teste às cegas com duas cápsulas diferentes – uma de consumo tradicional e outra da linha especial. A avaliação foi feita com base no resultado final da bebida e sem ranking classificatório. As degustadoras deveriam apenas indicar qual o melhor café entre os experimentados.
E quem ganhou a disputa? A TRES® venceu na categoria especial (com o blend Mogiana Paulista) e empatou com a Illy na categoria tradicional (com o blend Ameno). Assim, os espressos da 3 Corações saíram campeões com destaque ao bom equilíbrio, corpo, aroma, acidez, sabor e quantidade de pó nas cápsulas.
Se interessou e quer saber mais sobre a multibebidas dona dos melhores espressos do Brasil? Clique aqui para saber mais sobre a TRES®.
Revista elege as melhores cápsulas de espresso do Brasil
Mkt guaraná kuat
1. Parte 1
Análise do Portfólio:
• Durabilidade – O Guaraná Kuat é um produto não durável, pois se
esgota com pouco uso.
• Tangibilidade – Por se tratar de um produto palpável, o guaraná
Kuat é considerado um produto tangível.
• Hábitos de Compra – É um produto adquirido por conveniência,
pois é relativamente barato e apresenta pouco risco para o
consumidor, além do fato de não gastar muito tempo ou esforço.
Trata-se de um produto básico, é comprado com frequência e
regularidade, por exemplo, na lista do supermercado. Além disso,
pode ser uma compra planejada ou por impulso (decisão de
compra no ponto de venda).
• Composto de Produto -
1 - Abrangência: A Coca-Cola Company possui diversas linhas de
produto, entre elas a Kuat. Outros exemplos de produtos da empresa
são:
‣ Fanta, Crystal, i9, Powerade, Sprite, Del Valle, Aquarius Fresh, Matte
Leão, Ice Tea Leão, Burn, Gladiator e Schweppes.
2 - Extensão: A linha possui 3 itens, o guaraná Kuat tradicional, o Kuat
Zero e o Kuat Eko.
3 - Profundidade: Cada um dos itens pode ser vendido em embalagens
entre:
‣ Garrafas de Vidro de 300 ml, 350 ml, 200 ml, 1 litro e 1,25 litros.
‣ Garrafas Pet de 600 ml, 2 litros, 1 litro, 1,5 litro, 2,25 litros, 2,5 litros,
500 ml .
‣ Latinhas de 350 ml e 250 ml
‣ Post Mix – Copos de 300 ml, 500 ml e 700 ml.
‣ É importante ressaltar que as embalagens variam de acordo com as
regiões do país.
4 - Consistência: A linha é bastante concisa, uma vez que oferece os
mesmos tipos de produto em seu portfólio.
2. Parte 2
• Guaraná Kuat:
KUAT é uma marca jovem feita para jovens que querem mudar e
ousar, não somente em atitudes, mas também em experimentar algo
diferente e saboroso. Suas modernas e sofisticadas embalagens
posicionam o produto com inteligência e bom gosto em um mercado
dominado por marcas tradicionais. KUAT está sempre em mudança,
afinal o mundo está sempre mudando.
• Evolução e novas versões:
O GUARANÁ KUAT surgiu no final de 1997, lançado nos mercados
do Rio de Janeiro, Juiz de Fora e São Paulo pela divisão brasileira da
Coca-Cola, para atender a um público jovem que estava vivendo uma
fase de mudança e que, por um momento, queria escapar da pressão do
dia-a-dia. Era uma nova opção, uma nova marca
que respondia a uma tendência atual dos
consumidores. Kuat, o nome escolhido para
batizar o novo produto, é uma palavra em Tupi-
Guarani que significa “Irmão Gêmeo da Lua”. Este
nome foi escolhido pelos próprios consumidores,
que entrevistados escolheram a palavra por sua
sonoridade, por ser diferente e por estar em
perfeita harmonia com o conceito do produto:
“Um guaraná que contém guaraná da Amazônia”,
pois toda semente de guaraná utilizada em KUAT era, e ainda é
produzida na região amazônica. O rótulo do produto continha as cores
do guaraná, verde e vermelho, e o preto representando graficamente a
floresta Amazônica, um enfoque a origem do Guaraná. O slogan “Beba
outros ares” era o carro-chefe da campanha de comunicação de
lançamento do novo refrigerante.
---
Em menos de três anos de mercado, KUAT já estava presente em
todo território brasileiro, sendo a segunda marca de guaraná mais
vendida do Brasil com 14.8% de participação dentro deste segmento. No
final da década de 90, em 1999, a marca aumentou sua linha de
produto com o lançamento do KUAT Light, uma opção de guaraná
Premium no segmento de baixas calorias. O novo produto era medida
certa para quem queria levar a vida mais light, com menos de três
calorias por lata. No ano de 2001, teve início a parceria e patrocínio do
3. tenista Guga, que resultou em uma grande visibilidade para o produto,
com ações criativas e campanhas geniais. Dois anos mais tarde foi
introduzida a nova campanha publicitária com o slogan “Abra a KBÇA.
Guaraná é Kuat”, criada pela agência DPZ e também estrelada por
Gustavo Kuerten.
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No ano de 2003, a marca ganhou uma nova extensão com o
lançamento do KUAT com Laranja. O filme de lançamento mostrava as
dificuldades de um barman para produzir a mistura de laranja com
guaraná contrapondo com a facilidade de simplesmente abrir um
refrigerante com a mistura pronta. Três anos depois, ocorreu o
lançamento do KUAT ZERO, guaraná com zero açúcar, que substituiu o
KUAT LIGHT depois que uma pesquisa apontou que os consumidores
jovens não se identificam com as denominações “diet” e “light”.
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Em fevereiro de 2009 a marca inovou no segmento de
refrigerantes ao lançar no mercado o KUAT EKO, sendo a primeira
bebida a combinar o sabor do guaraná com a naturalidade do chá verde.
Desenvolvido no Centro de Pesquisa e Desenvolvimento de Produtos da
Coca-Cola Brasil, no Rio de Janeiro, Kuat Eko antecipa os anseios do
consumidor, que busca uma bebida saborosa e mais leve. Além disso, o
produto é zero açúcar. KUAT EKO, que completa a linha composta pelas
versões regular e Zero, foi desenvolvido para desempenhar o papel de
uma bebida revigorante, ideal para aqueles momentos do dia-a-dia em
que você precisa fazer uma pausa para se renovar. Até mesmo as
tampas das garrafas foram desenvolvidas em prol da preservação do
ambiente, através de uma mini-tampa com menos 4 milímetros de
tamanho do que as tradicionais, que necessita de menor quantidade de
matéria-prima em sua elaboração - economia que representará o
equivalente a 120 milhões de embalagens de 2 litros de produtos pet,
nos padrões atuais, em 2012. ”. Atualmente, os produtos da marca
KUAT podem ser encontrados nas embalagens: 2 litros (pet), 1 litro
(pet), 600ml, 237ml e 245ml (pet), 300ml (garrafa vidro) e lata.
• A evolução visual
A WOW! Comunicação desenvolveu a ação de
lançamento da nova embalagem do refrigerante
Kuat. Em um primeiro momento a peça apresenta a
embalagem antiga, que é removida para revelar a
nova embalagem, com um conceito limpo, moderno
e inovador. A ação foi pensada com o objetivo de
impactar e posicionar o novo conceito do
refrigerante entre os consumidores.
4. Assim, o guaraná KUAT estreou uma nova identidade visual, um
projeto audacioso que deixou o produto com um ar mais sofisticado. O
grafismo de KUAT no novo logotipo ficou mais iconográfico: a letra K
ficou mais longilínea e a imagem do fruto, vermelha, deu lugar a uma
esfera da mesma cor.
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Na versão ZERO, o logotipo seguiu as linhas da versão normal com
um zero estilizado no lugar da esfera vermelha.
Nas garrafas e latas, a marca assumiu o tom dourado, se
apropriando da cor que caracteriza o refrigerante, e abandonou a
tradicional combinação de verde e vermelho, normalmente utilizada pela
categoria. As novas latas de KUAT eram totalmente douradas, com
exceção do logotipo em verde e vermelho. Já KUAT ZERO trazia
5. pequenas frisas brancas alternadas ao dourado. Nas garrafas – tanto de
vidro quanto de PET –, a solução para ressaltar o dourado foi simples:
embalagens transparentes substituíram as verdes, fazendo com que o
líquido se encarregue de dar o tom dourado à embalagem.
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• Últimos lançamentos:
Apesar das recentes mudanças visuais, já no mês de setembro de
2010, a marca apresentou uma nova identidade visual que comunica o
sabor marcante, irreverência e bom humor. Com a mudança, a palavra
KUAT ganhou um peso maior na embalagem: apresenta agora uma
inclinação ascendente e é acompanhada por um ponto de exclamação,
ilustrado com o fruto guaraná. A cor da embalagem também está
diferente. Os tons de verde, dourado e vermelho estão mais
evidenciados, reforçando a intensidade de seu sabor. Para comunicar a
novidade, a marca estreou uma nova campanha publicitária criada pela
Ogilvy & Mather Brasil, integrada por TV, mídia exterior, sampling
(amostra grátis), materiais em ponto de venda e digital. A música é um
dos elementos de destaque: a trilha sonora explora a expressão “Oooh,
Yeah!”, da banda de electro sueca Yello.
6. Os slogans
O sabor marcante do guaraná. (2010)
Experimente e renove-se. (2009,
KUAT EKO) A gente
muda. O mundo muda. (2008)
Kuat. Esse sabor pega em você.
(2005)
Abra a cabeça, beba Kuat. (2003)
Beba outros ares. (1997)
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7. Parte 3-
Análise da concorrência e do Guaraná Kuat
• As principais características diferenciadoras em relação à
concorrência:
- O guaraná KUAT proveniente da Amazônia ganha o diferencial em
relação aos seus concorrentes pelo seu sabor diferente, devido à
essência do guaraná.
- Ser lançado por uma das maiores empresas internacionalmente
reconhecidas e respeitada que é a Coca-Cola., contando com o
excelente respaldo dos serviços da engarrafadora e distribuidora Spal.
• Os principais pontos positivos / negativos do produto:
Pontos Positivos:
- É uma bebida urbana, que traz um “gostinho da Amazônia”, ou seja,
possui elementos “psicológicos”, ao fazer o consumidor pensar estar
mais próximo de um lugar selvagem e natural.
- Está localizado em postos de vendas espalhados por todo o país.
Pontos Negativos:
- Falta divulgação do produto KUAT para que ele seja mais bem aceito e
lembrado pelos assíduos consumidores de refrigerantes, mais
especificadamente de guaraná.
- Ter preços mais competitivos no mercado em que atua, para ganhar a
concorrência.
• Concorrência
- O mercado de refrigerantes derivados do guaraná é extremamente
regionalizado, sendo exemplos marcas como Dolly, Convenção,
Maracanã, Bacana Guaraná do Norte, dentre outras, além das mais
conhecidas como guaraná Antarctica, Brahma, e é claro, o próprio
guaraná Kuat. A “The Coca-cola Company”, além de fabricar a KUAT,
mantém a fabricação do guaraná Taí, e também fabrica um guaraná de
gosto menos “denso” e de preço menor que as concorrentes, que é o
guaraná Simba.
- Normalmente, o grande impacto das vendas ocorre, especialmente,
pelo guaraná Antarctica, o mais tradicional no mercado brasileiro.
Contribui também para a grande venda deste produto os investimentos
em propagandas (no setor de refrigerantes, a Coca-Cola do Brasil
prefere investir no seu carro-chefe, que é a própria Coca-Cola, e a
8. Brahma, além de fabricar a cerveja mais vendida no país e investir nela
em suas propagandas, ainda representa no país a Pepsi-Cola). As duas
marcas investem em suas propagandas muitas vezes relacionando-as
com personalidades conhecidas, ou em festas regionais, como a festa
junina e o carnaval, tentado assim se aproximar do povo.
• Pontos positivos e negativos dos principais concorrentes:
• Guaraná Antarctica
Pontos positivos:
- Tradição (extrema importância)
- Sabor (associado à tradição)
- Propaganda (força da marca)
- Distribuição (várias distribuidoras)
- Qualidade (associada à tradição)
Pontos negativos:
- Preço (normalmente mais caro)
• Guaraná Brahma
Pontos positivos:
- Preço (mais barato que Antarctica)
- Distribuição (várias distribuidoras)
- Propaganda (investimento forte)
Pontos negativos:
- Sabor (para alguns é considerado muito doce)
• Público alvo dos concorrentes:
- Antarctica: Além público jovem/adolescente (potenciais
consumidores e divulgadores), o guaraná tenta penetrar em camadas
da população de nível de renda um pouco mais alto que a média.
Porém, há um direcionamento de marketing específico para as
classes de renda mais baixa.
- Brahma: O principal público procurado é o insatisfeito com a marca
de seu maior concorrente.
9. Parte 4
• Estratégia de marca
O guaraná Kuat é uma marca do fabricante, no caso, a The Coca-
Cola Company. Devido a popularidade do seu mais forte concorrente, o
Guaraná Antártica, a estratégia adotada foi de comparar o sabor
diferenciado do Kuat com o Antártica e inovar em sabores e
propagandas que apelam para um lado mais divertido, com slogans que
aproximam a marca do seu público-alvo, jovens com idade entre 18 e
24 anos, como "Abra a KBÇA, Guaraná Kuat" (2005 e 2006) e “Kuat. Esse
sabor pega em você” (2005). A empresa usa assuntos de interesse do
jovem como o grafite e a musica, vídeos no youtube, linguagem mais
informal , entre outros.
Alem disso, recentemente a imagem da marca vem sendo
suavemente alterada, buscando passar mais preocupação com o mundo,
o que pode ser percebido no slogan “A gente muda. O mundo
muda.” (2008-2010), com campanhas publicitárias ainda direcionadas a
um publico mais jovem. Resultado dessa campanha mais consciente, foi
lançado em 2009 o Guaraná Kuat Eko, misto de Guaraná com chá verde
(sem açúcar) que, devido tanto ao nome quanto a composição, refletiu
essa aproximação com a imagem mais saudável e natural.
Para fortalecer ainda mais a imagem do Guaraná Kuat, seu
fabricante, a The Coca-Cola Company, é uma empresa muito conhecida
e consolidada no mercado e isso passa muita credibilidade ao produto.
• Levantamento com consumidores no PDV
Foi feito um levantamento de opinião no PDV de dois estabelecimentos:
Pão-de-açúcar e Hiper-mercado Extra.
Pode-se observar que, entre os que preferem o Guaraná Kuat, a
maioria o escolhe em função do gosto diferenciado (isso ocorre devido a
essência do guaraná). O fato do Kuat pertencer a The Coca-Cola
Company é um fator de expressiva importância para o consumidor que
prefere a marca.
Dentre os concorrentes, o único que (na maioria dos
estabelecimentos) tem uma lucratividade superior a do Kuat, é o
Guaraná Antártica. Os fatores que o tornam o numero um são,
principalmente, a tradição e o costume de comprar. Apesar de ser a
marca mais cara, é a preferência em grande parte dos estabelecimentos.
Quanto à embalagem, o Guaraná Kuat tem um rótulo que funciona
como "chamariz", um diferencial entre os produtos concorrente
(Antarctica e Brahma), pois chama mais a atenção do consumidor pelo
10. fato do guaraná ser proveniente da Amazônia, sendo mostrado através
das cores e desenhos da embalagem.
A cor verde traz a lembrança do frescor das árvores que existem
na região, trazendo uma sensação refrescância e saciedade. E a cor
vermelha integra-se perfeitamente com a cor verde mostrada na
embalagem, além de chamar a atenção dos consumidores por ser uma
cor forte e chamativa.
• Proposta de revisão da estratégia de composto de produto e
marca
Observou-se que falta divulgação do produto KUAT para que ele
seja melhor aceito e lembrado pelos assíduos consumidores de
refrigerantes, mais especificadamente de guaraná. Uma forte campanha
publicitária, não somente nas mídias, como no próprio ponto de venda
seria interessante para a marca.
Como visto no levantamento de opinião, os consumidores tem o
costume de preferir o Guaraná Antártica mesmo sem terem provado o
Kuat. Para solucionar essa fraqueza, amostrar grátis no próprio ponto
de venda e distribuição em massa seria uma alternativa viável.
Para conseguir aumentar a popularidade e reconhecimento do
refrigerante, o patrocínio de eventos para jovens, assim como eventos
esportivos, maratonas, jogos de verão, jogos de praia, entre outros,
sempre com ênfase no lado natural e diferenciado do Guaraná Kuat é
recomendado.
Ter preços mais competitivos no mercado em que atua, para
ganhar a concorrência também é uma necessidade encontrada. O
Guaraná Antártica é o mais caro nesta linha de refrigerantes, seguido
pelo Kuat. Conseguir vantagem com um preço mais acessível seria um
grande diferencial.
Em relação a embalagem, o design de Kuat e de outros
refrigerantes de guaraná sempre faz referencia a natureza e a cores que
remetem ao natural, como verde e dourado. Inovar com cores
chamativas e novos elementos visuais e imagens seria uma quebra neste
comodismo que se instaurou com nas embalagens desse setor.
Um maior investimento nas redes sociais e canais de vídeo online
teria um significativo aumento na popularidade da marca. A maioria dos
usuários destas mídias são jovens (público-alvo do Kuat) e, através do
humor, a repercussão de vídeos como o de Marcelo Adnet (ator,
comediante e musico) para a Kuat, com a participação de figuras
conhecidas na internet, que resultam na identificação do publico com
esses artistas.
11. Parte 4
Ponto de Venda
Conforme solicitado na orientação de trabalho, visitamos alguns
pontos de venda para verificar a disponibilidade de Guaraná Kuat nos
mesmos. Na maioria dos PDVs visitados, como por exemplo,
supermercados, padarias, lojas de conveniência, bancas de jornal etc.,
conseguimos encontrar o produto, porém, ao passarmos em farmácias,
não foi possível encontrar nada, uma vez que o produto nao se adequa
aos canais de venda nem ao PDV. Pelo fato de não existir uma proposta
“medicinal” na linha Kuat, chegamos a conclusão de que a venda deste
produto em pontos de venda que se especificam em um leque de
produtos voltados para a saúde, não existe. É preciso que o produto se
encaixe nas requisições de um ponto de venda.
Exposição no PDV
Nas gôndolas encontramos refrigerantes de várias marcas
expostos primeiramente por tamanho. Na primeira gôndola (de baixo)
ficam as garrafas maiores, de 1L ou mais. Nas de cima, as latas e
garrafas menores. Depois percebemos que há uma divisão por marca,
como produtos da The Coca-Cola Company juntos no centro da
gôndola, (sendo o KUAT um deles) e outros concorrentes, como os
refrigerantes da AMBEV (Pepsi, Guaraná Antarctica, Soda, etc.)
Os refrigerantes de guaraná Antarctica estão em maior número
nas gôndolas, principalmente nas garrafas de 1L e 1,5L. O guaraná
KUAT está bem localizado, no centro, e em quantidade menor de
garrafas 1L ou mais, porém maior em latas e garrafas de 300mL. Outro
refrigerante de guaraná, o Taí, também da The Coca-Cola Company, se
localiza em quantidade significativa, também no centro. Outros
concorrentes como Schin e Itubaína se localizam mais dispersos e em
menor quantidade.
12. Os Refrigerantes KUAT ficam junto com os outros refrigerantes da The
Coca-Cola Company (Fanta, Coca-Cola, Sprite, etc)
A quantidade de garrafas de 1L ou mais de guaraná KUAT é pequena em
relação aos de guaraná Antarctica e Taí.
13. Introdução
Nos foi proposta a realização de um teste-cego de uma certa
categoria de produtos. Escolhemos a categoria de refrigerantes de
guaraná. Após o teste e a análise dos resultados obtidos a partir de
questionários, chegamos a algumas conclusões e realizamos a segunda
parte: a escolha de uma das marcas usadas no teste-cego e a análise
completa da própria.
Escolhemos a marca Kuat. Por não ser a líder nesse mercado seria
interessante entender por tudo o que a marca já passou e modificou no
seu portfólio ao longo dos anos, além dos problemas causados pela
concorrência e o seu posicionamento.
A seguir, temos uma ficha técnica do portfólio de Kuat, contendo
diversas informações, desde a sua durabilidade e hábitos de compra até
a análise da concorrência e a exposição no ponto de venda. Além disso,
há uma proposta de revisão da estratégia de composto de produto e
marca, com algumas mudanças propostas pelo grupo.
14. Conclusão
O guaraná Kuat, uma marca com um apelo jovem e mais ousado,
tem uma participação significativa no mercado, porém menor em
relação ao guaraná Antarctica, o mais tradicional no mercado brasileiro.
O Kuat tem grande influencia, principalmente por fazer parte da grande
empresa The Coca-Cola Company, que investe bem na distribuição e na
qualidade. A empresa também investe bastante em comunicação, um
dos pontos mais fortes, porém, o investimento é pequeno na marca
Kuat, que tem uma parte não muito grande no mind share do
consumidor. Como visto no levantamento de opinião, os consumidores
tem o costume de preferir o Guaraná Antártica mesmo sem terem
provado o Kuat.
Kuat evoluiu muito desde que entrou no mercado, passando por
alguns reposicionamentos da marca. Hoje em dia a marca ainda vem
passando por mudanças sutis, mas sempre com campanhas
publicitárias ainda direcionadas a um publico mais jovem. Se diferencia
pelo apelo ambiental e a referência a natureza.
É muito interessante analisar como uma marca como Kuat
sobrevive num mercado tão competitivo como esse. A cabeça dos
consumidores é extremamente complexa, além de o seu maior
concorrente estar sempre inovando e com maiores investimentos na
comunicação e mind share.
15. Curso de Comunicação Social
Marketing II – Prof. Guilherme Umeda
Análise de Composto de Produto
Ana Beatriz Nunes
Carolina Alves
Gabriela Perrenoud
Luciana Junqueira
Olivia Tornelli
Stephanie Feu