O documento discute segmentação de mercado, definindo-a como o processo de dividir consumidores em grupos com necessidades e características semelhantes. Apresenta níveis de segmentação como marketing de massa, de segmento e de nicho. Explora bases para segmentação como demográfica e comportamental. Finalmente, discute requisitos para segmentação e avaliação de segmentos de mercado.
Fundamentos de Marketing: Aula28 identificação de segmentos de mercadoAlexandre Conte
Instituição: Universidade Federal do Paraná
Curso: Administração
Disciplina: Fundamentos de Marketing
Aula 28: Identificação de Segmentos de Mercado
Período: 1º Semestre
Ano: 2015
Fundamentos de Marketing: Aula28 identificação de segmentos de mercadoAlexandre Conte
Instituição: Universidade Federal do Paraná
Curso: Administração
Disciplina: Fundamentos de Marketing
Aula 28: Identificação de Segmentos de Mercado
Período: 1º Semestre
Ano: 2015
Falando as claras: segmentação e nicho de mercadoFarah Serra
Diante da expansão da economia e dos conhecidos fenômeno da sazonalidade fica claro que é preciso procurar por novos mercados, identificando quais são mais estratégicos para cada tipo de negócio e serviço. E é justamente por isso que se fala muito em segmentos e nichos de mercado.
Apresentação onde eu explico o que é Segmentação de Mercado.
O que é? Quais os tipos existentes? Para que serve? Quais as suas vantagens?
Quer mais? Acesse: http://www.institutomarketing.com.br
Curso Superior de Tecnologia em Gestão de Turismo do Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia de São Paulo (Câmpus Cubatão). Disciplina: Marketing e Turismo (MKTT4). Prof. Me. Aristides Faria Lopes dos Santos (2017). Material de apoio: Prof. Jorge Cavalcante (https://goo.gl/eiplLI)
Falando as claras: segmentação e nicho de mercadoFarah Serra
Diante da expansão da economia e dos conhecidos fenômeno da sazonalidade fica claro que é preciso procurar por novos mercados, identificando quais são mais estratégicos para cada tipo de negócio e serviço. E é justamente por isso que se fala muito em segmentos e nichos de mercado.
Apresentação onde eu explico o que é Segmentação de Mercado.
O que é? Quais os tipos existentes? Para que serve? Quais as suas vantagens?
Quer mais? Acesse: http://www.institutomarketing.com.br
Curso Superior de Tecnologia em Gestão de Turismo do Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia de São Paulo (Câmpus Cubatão). Disciplina: Marketing e Turismo (MKTT4). Prof. Me. Aristides Faria Lopes dos Santos (2017). Material de apoio: Prof. Jorge Cavalcante (https://goo.gl/eiplLI)
TCC - Marketing Digital: Um estudo exploratório sobre a utilização das mídias...Carlla Oliveira
Este é o meu filho na íntegra. Que venham os artigos!!!
Este estudo buscou investigar a importância do Marketing Digital e das novas mídias, a fim de expor os benefícios e malefícios a respeito da utilização das mesmas como canal de comunicação entre a empresa estudada e seus clientes.
Novos Negócios - Aula 06: Segmentos de Mercado para o NegócioMarcus Araújo
Apresentação referente à 6ª aula da disciplina Novos Negócios do curso de graduação em Administração da Universidade Federal de Pernambuco, conduzida pelo Prof. MSc. Marcus Araújo.
3. Segmentação de Mercado
Segmentação de Mercado.
• A quem interessa este produto/serviço?
• Quem pode estar interessado em receber
este beneficio que meu produto oferece?
• Quem é mesmo meu cliente?
• Qual o perfil do meu cliente?
4. Segmentação de Mercado
• Que tipo de pessoa é o consumidor do
meu produto ou serviço?
• Quais os habitos de compra do meu
potencial cliente?
• Qual o estilo de vida do meu publico-alvo?
6. Segmentação de Mercado
Segundo Weinstein: “Segmentação de
mercado é o processo de dividir mercados
em grupos de consumidores potenciais com
necessidades e/ou caracteristicas
semelhantes que provavelmente exibirão
comportamentos de compra semelhantes”
7. Segmentação de Mercado
• Segundo Cobra: “mercado é constituido
de compradores, e esses compradores
são individualizados em gostos e
preferencias. Identificar compradores com
comportamentos de compra homegeneos
é o grande desafio as segmentação de
mercado”.
8. Segmentação de Mercado
• Niveis de segmentação de Mercado
– Marketing de massa;
– Marekting de segmento;
– Marketing de nicho;
– Marketing de local;
– Marketing individualizado.
9. Segmentação de Mercado
• Marketing de massa – declinio, vide coca-
cola.
• Marketing de segmento – pessoas com
preferencias semelhantes.
– Não se cria segemtos a empresa os
identifica.
10. Segmentação de Mercado
• Marketing de nicho – segmento especifico
da segmentação é preciso que as
empresas o encontre ou se arriscarão a
ficar fora do mercado. O nicho gera
receitas maiores, não costuma arair outros
concorrentes e gera especialização.
11. Segmentação de Mercado
• Marketing local – necessidades de
clientes locais ( áreas
comerciais, bairros, até mesmo lojas).
• Marketing um-a-um ou maketing
customizado – o fabricante customiza as
condições de oferta, de logistica, de
comunicação e financeiras.
12. Segmentação de Mercado
• Há tres estrategias de segmentação:
1. Indiferenciada;
2. Diferenciada e
3. concentrada
13. Segmentação de Mercado
• Estrategia indiferenciada: marketing de
massa, o produto é novo e sem
concorrentes.
• Estrategia diferenciada: marketing
segmentado (desejos e necessidades)
• Estratégia concentrada: marketing de
nicho.
14. Segmentação de Mercado
Bases para segmentação de mercado:
• Segmentação demografica;
• Geografica;
• Psicografica;
• Comportamental;
• Multiatributos.
15. Segmentação de Mercado
• Requisitos para a segemtação segundo
Cobra:
• Especificamente identificado e medido;
• Evidenciar o potencial adequado;
• Economicamente acessivel;
• Reagir aos esforços de marketing;
• Estavel;
16. Seleção do Mercado-alvo
• Segmentar um mercado é reconhecer
suas caracteristicas heterogêneas.
Consiste em dividir o mercado global em
parcelas o mais homogeneas
possivel, com o objetivo de formular
estratégias de marketing.
17. • Avaliação dos segmentos de mercado:
– Atratividade global do segmento e os
objetivos e recursos da empresa.
18. • Considerar:
Concentração em um único segmento;
Especialização seletiva;
Especialização por produto;
Especialização por mercado;
Cobertura total de mercado
19. • Segundo Kotler há tres passos para a
identificação de segmentos:
Levantamento
Análise;
Determinação do perfil