1) O documento discute conceitos econômicos como mercado, oferta, demanda, consumidores e produtores. 2) Esses conceitos são importantes para o marketing porque definam como as empresas devem se posicionar diante da demanda e da concorrência para maximizar lucros. 3) O equilíbrio entre oferta e demanda, assim como a busca da maximização da utilidade e lucros, influenciam as decisões de preços e produção das empresas.

1. Conceitos Econômicos Estruturantes: Mercado, Consumidores e ProdutoresObjetivo da aula: Compreender os instrumentos de organização da economia e como estes afetam as decisões das empresas, mais especificamente, de marketing.

2. Mas antes, na aula passada…Entregar as Impressões de Leitura do material disponibilizado.O que é mercado?

3. Relaçãooferta e demandaEquilíbrio

4. Se a demandaaumenta, o queacontece?

5. Se a demandaaumenta, o queacontece?Equilíbrio

6. E se a ofertaaumentar, o queacontecerá?

7. EquilíbrioE se a ofertaaumentar, o queacontecerá?

8. E o que o marketing tem a ver com tudo isso?MARKETING+ParticulaquedenotaAÇÃOMercadoLiteralmente, marketing é o mercadoemação, masquemercado é esse?

9. Considerando…Economicamente, parahaver um mercado é precisoter:ProcuraOferta

10. …pensemos a evolução do marketing!

11. …pensemos a evolução do marketing!O cidadão consume o que produz.Há Oferta?

12. Há Demanda?

13. Há Mercado?…pensemos a evolução do marketing!xO cidadão consume o que produz.Há Oferta?

14. Há Demanda?

15. Há Mercado?…pensemos a evolução do marketing!Produção limitadaBaixa capacidade de oferta

16. Preço elevado

17. Demanda baixa…pensemos a evolução do marketing!Produção antecipadaBaixa capacidade de oferta

18. Preço elevado

19. Demanda baixa…pensemos a evolução do marketing!Produção seriadaCapacidade de oferta elevada

20. Preço baixo

21. Demanda cerscente…pensemos a evolução do marketing!Venda MassivaOferta acima da demanda

22. Preço baixoEstruturas de MercadoConcorrênciaPerfeitaMonopólioOligopóliosConcorrênciaMonopolística

23. ConcorrênciaPerfeita

24. ConcorrênciaPerfeitaQuadrodifícil de se observarnaprática.Commodities agrícolassãooscasosmaisaproximados.

25. ConcorrênciaPerfeitaDemanda, preço e receita marginal coincidem

26. Monopólio

27. MonopólioQuadrooposto à concorrênciaperfeita e igualmentedifícil de se observarnaprática.

28. MonopólioPeso mortoLucro máximo em Q* ao preço P*. No entanto, com o poder de monopólio a firma produzirá em Q1 à P1.

29. ConcorrênciaMonopolística

30. ConcorrênciaMonopolísticaRealidadeobservadanamaior parte dos mercados.Combinação de duasestruturas: monopólio e concorrênciaperfeita

31. ConcorrênciaMonopolísticaNa concorrência monopolistica, a firma possui poder de monopolio de sua marca, mas no longo prazo a ação da concorrência

32. DemandaA procura de determinado produto é determinada pelas várias quantidades que os consumidores estão dispostos e aptos a adquirir, em função de vários níveis possíveis de preços, em dado período de tempo(ROSSETTI, 1997)

33. Elasticidade-preço da Procura

34. Comportamento da Demanda

35. OfertaA oferta de determinado produto é determinada pelas várias quantidades que os produtores estão dispostos e aptos a oferecer no mercado, em função de vários níveis possíveis de preços, em dado período de tempo(ROSSETTI, 1997)

36. Elasticidade-preço da Oferta

37. Comportamento da Oferta

38. ConsumidorO consumidor busca maximizar a sua satisfação(ROSSETTI, 1997)

39. Princípio da utilidade marginal decrescenteEx. : Prod. A = AlimentoProd. E = TabacoA satisfação da necessidade de alimentos tem importância maior, mas a certo grau de satisfação (no caso 6) o consumo de tabaco passa a ter a mesma importância

40. Generalizando...Para dada restrição de renda, em um mercado constituído por ampla diversidade de produtos, o consumidor maximiza sua satisfação quando decide por dada combinação de produtos, em quantidades tais que suas utilidades marginais, poderadas por seus preços, resultem iguais.(ROSSETTI, 1997)

41. Utilidade Marginal e Utilidade Total