1) O documento discute conceitos econômicos como mercado, oferta, demanda, consumidores e produtores. 2) Esses conceitos são importantes para o marketing porque definam como as empresas devem se posicionar diante da demanda e da concorrência para maximizar lucros. 3) O equilíbrio entre oferta e demanda, assim como a busca da maximização da utilidade e lucros, influenciam as decisões de preços e produção das empresas.

1. Conceitos Econômicos Estruturantes: Mercado, Consumidores e Produtores Objetivo da aula: Compreender os instrumentos de organização da economia e como estes afetam as decisões das empresas, mais especificamente, de marketing.

3. Relaçãooferta e demanda Equilíbrio

4. Se a demandaaumenta, o queacontece?

5. Se a demandaaumenta, o queacontece? Equilíbrio

6. E se a ofertaaumentar, o queacontecerá?

7. Equilíbrio E se a ofertaaumentar, o queacontecerá?

8. E o que o marketing tem a ver com tudo isso? MARKET ING + Particulaquedenota AÇÃO Mercado Literalmente, marketing é o mercadoemação, masquemercado é esse?

9. Considerando… Economicamente, parahaver um mercado é precisoter: Procura Oferta

10. …pensemos a evolução do marketing!

12. Há Demanda?

14. Há Demanda?

16. Preço elevado

18. Preço elevado

20. Preço baixo

23. ConcorrênciaPerfeita

24. ConcorrênciaPerfeita Quadrodifícil de se observarnaprática. Commodities agrícolassãooscasosmaisaproximados.

25. ConcorrênciaPerfeita Demanda, preço e receita marginal coincidem

26. Monopólio

27. Monopólio Quadrooposto à concorrênciaperfeita e igualmentedifícil de se observarnaprática.

28. Monopólio Peso morto Lucro máximo em Q* ao preço P*. No entanto, com o poder de monopólio a firma produzirá em Q1 à P1.

29. ConcorrênciaMonopolística

30. ConcorrênciaMonopolística Realidadeobservadanamaior parte dos mercados. Combinação de duasestruturas: monopólio e concorrênciaperfeita

31. ConcorrênciaMonopolística Na concorrência monopolistica, a firma possui poder de monopolio de sua marca, mas no longo prazo a ação da concorrência

32. Demanda A procura de determinado produto é determinada pelas várias quantidades que os consumidores estão dispostos e aptos a adquirir, em função de vários níveis possíveis de preços, em dado período de tempo (ROSSETTI, 1997)

33. Elasticidade-preço da Procura

34. Comportamento da Demanda

35. Oferta A oferta de determinado produto é determinada pelas várias quantidades que os produtores estão dispostos e aptos a oferecer no mercado, em função de vários níveis possíveis de preços, em dado período de tempo (ROSSETTI, 1997)

36. Elasticidade-preço da Oferta

37. Comportamento da Oferta

38. Consumidor O consumidor busca maximizar a sua satisfação (ROSSETTI, 1997)

39. Princípio da utilidade marginal decrescente Ex. : Prod. A = Alimento Prod. E = Tabaco A satisfação da necessidade de alimentos tem importância maior, mas a certo grau de satisfação (no caso 6) o consumo de tabaco passa a ter a mesma importância

40. Generalizando... Para dada restrição de renda, em um mercado constituído por ampla diversidade de produtos, o consumidor maximiza sua satisfação quando decide por dada combinação de produtos, em quantidades tais que suas utilidades marginais, poderadas por seus preços, resultem iguais. (ROSSETTI, 1997)

41. Utilidade Marginal e Utilidade Total

42. Produtor Ainda que seja uma simplificação da realidade, o produtor busca a maximização dos lucros (ROSSETTI, 1997)

45. Questão Com base nabibliografiaestudada, comoosconceitoseconômicos de mercado, oferta,procura, comportamento do consumidor e do produtorafetam as decisões de marketing das empresas?