O documento apresenta um plano de negócios para a Gladius, uma empresa de cosméticos e higiene pessoal voltada para o público masculino. O plano descreve a visão, análise de mercado, produtos, concorrência, segmentação, marketing mix e planos de ação para o lançamento da empresa.
O documento discute os vários elementos do ambiente de marketing que afetam as decisões estratégicas de uma empresa, incluindo forças no microambiente próximo e no macroambiente mais amplo. Profissionais de marketing devem monitorar essas forças para identificar oportunidades e ameaças e adaptar estratégias de acordo.
Marketing 5.0 | Como chegamos até aqui? Karen Alberti
O documento descreve a evolução do marketing ao longo das eras, desde o Marketing 1.0 focado no produto até o Marketing 5.0, que usa tecnologia para beneficiar a humanidade. O marketing mudou de foco no produto para o consumidor, depois para o impacto humano e social, e agora incorpora cada vez mais a tecnologia digital e móvel para melhor atender às novas gerações.
The document discusses brand identity and branding strategies. It defines a brand as the perception customers have about a product or service. It then describes the Brand Identity Prism model which examines a brand across six dimensions: physique, personality, culture, relationship, reflection, and self-image. The model helps position a brand, design marketing strategies, communicate the brand identity, and streamline marketing campaigns. The document provides examples of branding strategies such as brand extension, line extension, and family branding used by various companies.
Este documento fornece um resumo da análise estratégica de uma empresa de cosméticos chamada Natura. Apresenta seu perfil, linha de produtos, missão, visão e objetivos. Faz uma análise externa do setor e do ambiente e uma análise interna de seus recursos e capacidades. O documento conclui com implicações estratégicas para a empresa se basear em seus pontos fortes como credibilidade, relacionamento e inovação.
O documento discute os vários ambientes de marketing que afetam a capacidade de uma empresa atuar, incluindo o macroambiente externo e o microambiente próximo. Ele descreve os principais elementos de cada ambiente como demográfico, econômico, cultural, ecológico, tecnológico e político/legal, e como eles podem oferecer oportunidades ou ameaças às empresas. O documento enfatiza a importância de observação constante desses ambientes e adaptação às mudanças.
Trabalho Introdutório apresentado ao Modulo de Marketing-> Disciplina Gestão Mercadólogica e Administração de Marcas (Branding) - Orientador: Flávio P. de Deus (Instrutor Pleno)
O documento resume a história da marca Davene, seu portfólio de produtos, público-alvo, concorrentes e análise SWOT. Ele também apresenta um plano de comunicação promocional para a linha Aveia, com foco em hidratação e beleza para todos.
A empresa analisada é a Natura, líder no mercado brasileiro de cosméticos. O documento descreve a empresa, seu modelo de negócios baseado em vendas diretas, sua estrutura acionária, análise do mercado e concorrência, pontos fortes e fracos da empresa e planos para o futuro.
O documento discute os vários elementos do ambiente de marketing que afetam as decisões estratégicas de uma empresa, incluindo forças no microambiente próximo e no macroambiente mais amplo. Profissionais de marketing devem monitorar essas forças para identificar oportunidades e ameaças e adaptar estratégias de acordo.
Marketing 5.0 | Como chegamos até aqui? Karen Alberti
O documento descreve a evolução do marketing ao longo das eras, desde o Marketing 1.0 focado no produto até o Marketing 5.0, que usa tecnologia para beneficiar a humanidade. O marketing mudou de foco no produto para o consumidor, depois para o impacto humano e social, e agora incorpora cada vez mais a tecnologia digital e móvel para melhor atender às novas gerações.
The document discusses brand identity and branding strategies. It defines a brand as the perception customers have about a product or service. It then describes the Brand Identity Prism model which examines a brand across six dimensions: physique, personality, culture, relationship, reflection, and self-image. The model helps position a brand, design marketing strategies, communicate the brand identity, and streamline marketing campaigns. The document provides examples of branding strategies such as brand extension, line extension, and family branding used by various companies.
Este documento fornece um resumo da análise estratégica de uma empresa de cosméticos chamada Natura. Apresenta seu perfil, linha de produtos, missão, visão e objetivos. Faz uma análise externa do setor e do ambiente e uma análise interna de seus recursos e capacidades. O documento conclui com implicações estratégicas para a empresa se basear em seus pontos fortes como credibilidade, relacionamento e inovação.
O documento discute os vários ambientes de marketing que afetam a capacidade de uma empresa atuar, incluindo o macroambiente externo e o microambiente próximo. Ele descreve os principais elementos de cada ambiente como demográfico, econômico, cultural, ecológico, tecnológico e político/legal, e como eles podem oferecer oportunidades ou ameaças às empresas. O documento enfatiza a importância de observação constante desses ambientes e adaptação às mudanças.
Trabalho Introdutório apresentado ao Modulo de Marketing-> Disciplina Gestão Mercadólogica e Administração de Marcas (Branding) - Orientador: Flávio P. de Deus (Instrutor Pleno)
O documento resume a história da marca Davene, seu portfólio de produtos, público-alvo, concorrentes e análise SWOT. Ele também apresenta um plano de comunicação promocional para a linha Aveia, com foco em hidratação e beleza para todos.
A empresa analisada é a Natura, líder no mercado brasileiro de cosméticos. O documento descreve a empresa, seu modelo de negócios baseado em vendas diretas, sua estrutura acionária, análise do mercado e concorrência, pontos fortes e fracos da empresa e planos para o futuro.
Este documento apresenta os objetivos e conteúdos de um curso de Marketing Digital. O curso abordará conceitos de marketing, planejamento e gestão de marketing digital, e-commerce, ferramentas do Google para marketing e mídias sociais.
O documento apresenta um plano de comunicação institucional para a AELCA com o objetivo de proporcionar visibilidade e captar recursos. O plano inclui objetivos gerais e específicos, um diagnóstico da comunicação atual e uma matriz SWOT, e propõe projetos específicos como manual de identidade visual, adequação do blog e ações de marketing para o Natal para melhorar a comunicação e captação de recursos.
O documento discute os conceitos de recursos, capacidades e competências essenciais para análise estratégica interna de uma empresa. Recursos são insumos para o processo produtivo e não geram vantagem competitiva isoladamente. Capacidades envolvem o conhecimento para integrar recursos a fim de atingir objetivos. Uma competência essencial é uma capacidade que cria valor, é rara, difícil de imitar e insubstituível, conferindo vantagem competitiva sustentável à empresa.
O documento discute o conceito de Brand Equity, apresentando:
1) As definições de Brand Equity segundo Keller e Aaker, como sendo os ativos e passivos associados à marca que agregam ou subtraem valor;
2) Os componentes do Brand Equity, como conhecimento da marca, qualidade percebida, lealdade à marca e associações;
3) A pirâmide da marca e como construir ativos que levem a marca ao topo da pirâmide, gerando maior envolvimento e lealdade dos consumidores.
1) O documento discute estratégias de branding para fidelizar clientes grávidas em shopping centers na Ásia, como espalhar talco Johnson & Johnson e tocar músicas que eram populares quando elas eram crianças. 2) Essas estratégias resultaram em 60% das mães afirmando que os bebês ficam calmos no shopping. 3) O documento também discute o que é branding, usando exemplos como a Coca-Cola e a Heineken.
O documento apresenta uma análise da presença digital da Natura comparada a concorrentes, com o objetivo de traçar estratégias para melhorar os canais online. A análise inclui auditoria das redes sociais, site e conteúdo dos concorrentes, definindo objetivos e plano de ações digitais.
O documento apresenta uma aula sobre comunicação institucional. Aborda conceitos como o objetivo da comunicação institucional de construir, manter ou melhorar a imagem da empresa, a importância da assessoria de imprensa e do release como ferramentas, e o conceito e função da ouvidoria.
O documento descreve uma oficina sobre criação de nomes de marcas realizada na PUC-GO, abordando tópicos como: pré-requisitos para participação na oficina, tipos de nomes de marcas, características de um nome memorável, processo de criação de nomes e exercício prático proposto.
O documento discute os conceitos e a importância da gestão dos canais de distribuição. Primeiramente, define o que são canais de distribuição e ressalta a importância da distribuição por meio de intermediários, destacando a especialização e divisão do trabalho e a eficiência contratual como razões para o uso de intermediários. Também aborda o crescimento da importância da gestão dos canais e apresenta os principais participantes dos canais de marketing, concluindo com a relevância de se ter uma estrutura para análise dos canais.
O documento discute os conceitos de identidade e posicionamento de marca. A identidade de marca engloba os elementos visuais e valores que fazem a marca única, enquanto o posicionamento define como a marca se diferencia da concorrência aos olhos dos consumidores. A personalidade e valores de uma marca devem ser consistentes em todos os pontos de contato com o público.
O documento discute estratégias de marcas, incluindo marcas múltiplas, marca guarda-chuva, extensão de marca, linha e imagem. Apresenta características, benefícios e desvantagens de cada estratégia, além de exemplos como Reckitt Benckiser, Procter & Gamble e Ambev para marcas múltiplas.
O documento discute os conceitos fundamentais de marketing, incluindo suas tarefas, escopo, orientações, mercados e como as empresas e o marketing estão mudando. Aborda tópicos como segmentação de mercado, criação de valor para o cliente, canais de marketing e a importância de entender as necessidades dos consumidores.
A empresa Pedick é uma empresa alimentícia fundada por Mário Pedick que produz chocolate. Seu produto "Sabor Saudável" não contém gorduras vegetais ou hidrogenadas e substitui a gordura por manteiga de cacau, não influenciando na oleosidade da pele. As vendas são maiores no Natal e Páscoa e seu público-alvo são pessoas de 3 anos em diante das classes sociais A, B e C.
O documento descreve a história da Red Bull, desde a sua criação pelo empresário austríaco Dietrich Mateschitz após experimentar uma bebida energética na Tailândia em 1984, até se tornar uma marca global presente em 140 países e vendendo 3 bilhões de latas por ano.
A Coca-Cola foi inventada em 1886 por John Pemberton como um tônico para dores de cabeça. Em 1891, Pemberton vendeu a marca para Asa Griggs Candler, que expandiu agressivamente as vendas da bebida. Hoje, a Coca-Cola é uma das marcas mais valiosas do mundo, presente em mais de 200 países.
(1) A Dove é uma marca de higiene e beleza pertencente à Unilever presente em mais de 80 países; (2) Sua campanha "Real Beleza" questiona os padrões de beleza e posiciona a marca como inclusiva; (3) No Brasil, a Dove possui uma fábrica e diversos produtos como sabonetes, loções e xampus, sendo um dos maiores mercados consumidores.
Este documento resume os principais conceitos de marketing. No primeiro parágrafo, define marketing como o processo de construir relacionamentos lucrativos com os clientes, criando valor para esses clientes e recebendo valor deles em troca. Nos próximos parágrafos, discute conceitos como segmentação de mercado, inovação, novos produtos, posicionamento e as ferramentas do marketing mix. Por fim, apresenta um case sobre uma campanha da LG para sua lavadora Twin Wash.
A Coca-Cola começou em 1886 nos EUA e se expandiu para mais de 200 países. Robert Woodruff levou a empresa ao sucesso global no século 20 através de marketing inovador e garantindo que soldados tivessem acesso à Coca-Cola. Atualmente, a empresa mantém seu domínio no mercado de bebidas através de marketing constante, novos produtos e presença global.
O documento fornece um resumo das qualificações e experiência profissional de Nino Carvalho. Ele é um consultor e professor experiente em marketing digital com quase 20 anos de experiência na área e que já capacitou mais de 20 mil profissionais. Nino Carvalho também é autor de livros e artigos sobre marketing digital.
A União Europeia está considerando novas regras para veículos autônomos. As regras propostas exigiriam que os fabricantes de veículos autônomos assumam mais responsabilidade por acidentes e garantam que os sistemas de direção sejam projetados para proteger os pedestres e ciclistas. Os legisladores da UE esperam que as novas regras ajudem a promover o desenvolvimento seguro de veículos autônomos na Europa.
O documento apresenta uma proposta de marketing para a marca Lux, visando atrair o público jovem. A proposta envolve 3 elementos:
1) Criar uma websérie mostrando como a Lux faz parte da vida de uma adolescente
2) Lançar uma nova linha do produto com design mais "teen"
3) Veicular a websérie e promover a nova linha em canais, revistas e outras mídias voltadas para o público-alvo
Este documento apresenta os objetivos e conteúdos de um curso de Marketing Digital. O curso abordará conceitos de marketing, planejamento e gestão de marketing digital, e-commerce, ferramentas do Google para marketing e mídias sociais.
O documento apresenta um plano de comunicação institucional para a AELCA com o objetivo de proporcionar visibilidade e captar recursos. O plano inclui objetivos gerais e específicos, um diagnóstico da comunicação atual e uma matriz SWOT, e propõe projetos específicos como manual de identidade visual, adequação do blog e ações de marketing para o Natal para melhorar a comunicação e captação de recursos.
O documento discute os conceitos de recursos, capacidades e competências essenciais para análise estratégica interna de uma empresa. Recursos são insumos para o processo produtivo e não geram vantagem competitiva isoladamente. Capacidades envolvem o conhecimento para integrar recursos a fim de atingir objetivos. Uma competência essencial é uma capacidade que cria valor, é rara, difícil de imitar e insubstituível, conferindo vantagem competitiva sustentável à empresa.
O documento discute o conceito de Brand Equity, apresentando:
1) As definições de Brand Equity segundo Keller e Aaker, como sendo os ativos e passivos associados à marca que agregam ou subtraem valor;
2) Os componentes do Brand Equity, como conhecimento da marca, qualidade percebida, lealdade à marca e associações;
3) A pirâmide da marca e como construir ativos que levem a marca ao topo da pirâmide, gerando maior envolvimento e lealdade dos consumidores.
1) O documento discute estratégias de branding para fidelizar clientes grávidas em shopping centers na Ásia, como espalhar talco Johnson & Johnson e tocar músicas que eram populares quando elas eram crianças. 2) Essas estratégias resultaram em 60% das mães afirmando que os bebês ficam calmos no shopping. 3) O documento também discute o que é branding, usando exemplos como a Coca-Cola e a Heineken.
O documento apresenta uma análise da presença digital da Natura comparada a concorrentes, com o objetivo de traçar estratégias para melhorar os canais online. A análise inclui auditoria das redes sociais, site e conteúdo dos concorrentes, definindo objetivos e plano de ações digitais.
O documento apresenta uma aula sobre comunicação institucional. Aborda conceitos como o objetivo da comunicação institucional de construir, manter ou melhorar a imagem da empresa, a importância da assessoria de imprensa e do release como ferramentas, e o conceito e função da ouvidoria.
O documento descreve uma oficina sobre criação de nomes de marcas realizada na PUC-GO, abordando tópicos como: pré-requisitos para participação na oficina, tipos de nomes de marcas, características de um nome memorável, processo de criação de nomes e exercício prático proposto.
O documento discute os conceitos e a importância da gestão dos canais de distribuição. Primeiramente, define o que são canais de distribuição e ressalta a importância da distribuição por meio de intermediários, destacando a especialização e divisão do trabalho e a eficiência contratual como razões para o uso de intermediários. Também aborda o crescimento da importância da gestão dos canais e apresenta os principais participantes dos canais de marketing, concluindo com a relevância de se ter uma estrutura para análise dos canais.
O documento discute os conceitos de identidade e posicionamento de marca. A identidade de marca engloba os elementos visuais e valores que fazem a marca única, enquanto o posicionamento define como a marca se diferencia da concorrência aos olhos dos consumidores. A personalidade e valores de uma marca devem ser consistentes em todos os pontos de contato com o público.
O documento discute estratégias de marcas, incluindo marcas múltiplas, marca guarda-chuva, extensão de marca, linha e imagem. Apresenta características, benefícios e desvantagens de cada estratégia, além de exemplos como Reckitt Benckiser, Procter & Gamble e Ambev para marcas múltiplas.
O documento discute os conceitos fundamentais de marketing, incluindo suas tarefas, escopo, orientações, mercados e como as empresas e o marketing estão mudando. Aborda tópicos como segmentação de mercado, criação de valor para o cliente, canais de marketing e a importância de entender as necessidades dos consumidores.
A empresa Pedick é uma empresa alimentícia fundada por Mário Pedick que produz chocolate. Seu produto "Sabor Saudável" não contém gorduras vegetais ou hidrogenadas e substitui a gordura por manteiga de cacau, não influenciando na oleosidade da pele. As vendas são maiores no Natal e Páscoa e seu público-alvo são pessoas de 3 anos em diante das classes sociais A, B e C.
O documento descreve a história da Red Bull, desde a sua criação pelo empresário austríaco Dietrich Mateschitz após experimentar uma bebida energética na Tailândia em 1984, até se tornar uma marca global presente em 140 países e vendendo 3 bilhões de latas por ano.
A Coca-Cola foi inventada em 1886 por John Pemberton como um tônico para dores de cabeça. Em 1891, Pemberton vendeu a marca para Asa Griggs Candler, que expandiu agressivamente as vendas da bebida. Hoje, a Coca-Cola é uma das marcas mais valiosas do mundo, presente em mais de 200 países.
(1) A Dove é uma marca de higiene e beleza pertencente à Unilever presente em mais de 80 países; (2) Sua campanha "Real Beleza" questiona os padrões de beleza e posiciona a marca como inclusiva; (3) No Brasil, a Dove possui uma fábrica e diversos produtos como sabonetes, loções e xampus, sendo um dos maiores mercados consumidores.
Este documento resume os principais conceitos de marketing. No primeiro parágrafo, define marketing como o processo de construir relacionamentos lucrativos com os clientes, criando valor para esses clientes e recebendo valor deles em troca. Nos próximos parágrafos, discute conceitos como segmentação de mercado, inovação, novos produtos, posicionamento e as ferramentas do marketing mix. Por fim, apresenta um case sobre uma campanha da LG para sua lavadora Twin Wash.
A Coca-Cola começou em 1886 nos EUA e se expandiu para mais de 200 países. Robert Woodruff levou a empresa ao sucesso global no século 20 através de marketing inovador e garantindo que soldados tivessem acesso à Coca-Cola. Atualmente, a empresa mantém seu domínio no mercado de bebidas através de marketing constante, novos produtos e presença global.
O documento fornece um resumo das qualificações e experiência profissional de Nino Carvalho. Ele é um consultor e professor experiente em marketing digital com quase 20 anos de experiência na área e que já capacitou mais de 20 mil profissionais. Nino Carvalho também é autor de livros e artigos sobre marketing digital.
A União Europeia está considerando novas regras para veículos autônomos. As regras propostas exigiriam que os fabricantes de veículos autônomos assumam mais responsabilidade por acidentes e garantam que os sistemas de direção sejam projetados para proteger os pedestres e ciclistas. Os legisladores da UE esperam que as novas regras ajudem a promover o desenvolvimento seguro de veículos autônomos na Europa.
O documento apresenta uma proposta de marketing para a marca Lux, visando atrair o público jovem. A proposta envolve 3 elementos:
1) Criar uma websérie mostrando como a Lux faz parte da vida de uma adolescente
2) Lançar uma nova linha do produto com design mais "teen"
3) Veicular a websérie e promover a nova linha em canais, revistas e outras mídias voltadas para o público-alvo
O documento discute a implementação de programas de melhoria contínua nas organizações. Apresenta os principais conceitos de gestão da qualidade e excelência operacional, como a gestão da rotina, análise de dados e indicadores, treinamentos, e o modelo de melhoria Lean Six Sigma. O objetivo é auxiliar as empresas a melhorar processos, atingir metas e entregar mais valor aos clientes.
O cronograma de desenvolvimento de produto descreve as etapas desde a geração de ideias até o lançamento do produto, incluindo desenvolvimento conceitual, marketing, análise de negócios, desenvolvimento do protótipo, testes e lançamento no mercado.
O documento discute o uso de lápis e canetas no espaço. Inicialmente, acreditava-se que a NASA gastou 12 milhões de dólares tentando desenvolver uma caneta que funcionasse no espaço, mas os russos usaram apenas um lápis. Na verdade, tanto russos quanto americanos usaram lápis nos primeiros voos espaciais. Uma empresa privada desenvolveu a primeira caneta espacial em 1965 por conta própria.
O documento descreve o desenvolvimento de um novo produto saudável para a Cantina Intervalo da Universidade Tuiuti do Paraná, visando combater a crescente taxa de obesidade. O novo produto é um combo que inclui um sanduíche natural, suco de laranja e salada de frutas. A pesquisa de mercado e viabilidade financeira indicam que o produto tem potencial de sucesso.
O documento discute projeto detalhado de arranjo físico celular em uma operação. Aborda decisões sobre porte e natureza das células, alocação de recursos diretos e indiretos, e técnicas como análise de fluxo de produção para definir alocação de recursos nas células.
1) A BIC foi fundada em 1945 na França por Marcel Bich e Edouard Buffard para produzir canetas esferográficas mais baratas e práticas que as canetas de tinteiro da época.
2) A BIC teve grande sucesso com o lançamento da caneta esferográfica BIC Cristal em 1950, que utilizava uma esfera de tungstênio para distribuir a tinta de forma uniforme no papel.
3) Ao longo dos anos, a BIC expandiu sua linha de produtos e atuação global
O documento discute exemplos de lançamentos de produtos que fracassaram. Alguns desses exemplos incluem o jogo E.T. da Atari que encalhou nas prateleiras, a linha de alimentos "Entradas de Cozinha da Colgate" que não teve boas vendas, e a New Coke da Coca-Cola que foi rapidamente substituída pelo sabor original. O documento também discute outros lançamentos fracassados como o carro Ford Edsel, o hambúrguer Arch Deluxe do McDonald's e a bebida Crystal Pepsi da Pepsi.
O documento discute como os vieses cognitivos podem afetar o processo de tomada de decisão. Ele apresenta vários exemplos de ilusões ópticas e cognitivas que demonstram como a percepção e o julgamento humanos não são perfeitos. Além disso, discute vários vieses comuns, como a armadilha da confirmação, a heurística da disponibilidade e os efeitos da estrutura da pergunta. O objetivo é enfatizar a importância de reconhecer os limites da cognição humana para melhorar a tomada
O documento discute modelos de negócios para empresas de alta tecnologia, incluindo nove blocos básicos de um modelo de negócios. Também aborda o método científico, incluindo como gerar hipóteses e testá-las usando o ciclo PDSA. Finalmente, fornece exemplos de como mapear cadeias produtivas e identificar mercados potenciais para novas tecnologias.
O documento apresenta as etapas de um projeto de produto, incluindo o desenvolvimento detalhado, planejamento de lançamento, acompanhamento do produto e processo, e descontinuação quando chegar ao fim de seu ciclo de vida.
O documento descreve as etapas do projeto detalhado, incluindo o ciclo de detalhamento dos sistemas, subsistemas e componentes. O ciclo de detalhamento envolve desdobrar, calcular, desenhar, especificar tolerâncias, integrar, finalizar desenhos e completar a lista de materiais. Ele também discute a diferença entre projetos conceituais e detalhados, além de fornecer um exemplo de desdobramento de um torno.
O documento discute os benefícios das redes de cooperação entre empresas. Apresenta os resultados positivos obtidos pelo Programa Redes de Cooperação do Rio Grande do Sul (PRC-SEDAR), como aumento no faturamento, empregos, investimentos e redução de custos para as empresas participantes. Também descreve a metodologia utilizada para formação, consolidação e expansão de redes cooperativas.
O documento discute a etapa de analisar Subsistemas Críticos (SSC) no projeto conceitual de um produto, incluindo identificar pontos críticos, definir parâmetros e dimensões usando técnicas como DFX, DFM e DFA.
O documento discute o ciclo de otimização do projeto detalhado, que envolve a avaliação de subsistemas, configuração e documentação do produto e processo. As tarefas incluem analisar falhas potenciais, avaliar tolerâncias, planejar testes, desenvolver modelos e avaliar resultados. A análise de falhas e modos de falha é realizada por meio de uma análise de modos e efeitos de falha.
O documento descreve a macrofase de desenvolvimento do projeto detalhado, que é composta por ciclos de detalhamento, aquisição e otimização. O ciclo de aquisição envolve decidir se itens serão comprados ou produzidos internamente, levantando informações, orçamentos de fornecedores e desenvolvendo fornecedores selecionados.
Ticket A! Uma Solução Inteligente de e-commerceAlexandre Conte
O documento discute uma solução de e-commerce para a venda de ingressos para eventos culturais e esportivos. A solução visa conquistar novos clientes e fidelizar os atuais, oferecendo mais conveniência no processo de compra através da distribuição digital de ingressos e informações sobre eventos. A comunicação enfatizará os benefícios da praticidade e acessibilidade proporcionados pela plataforma digital.
O documento fornece instruções sobre como organizar e gerenciar suas tarefas e fluxo de trabalho de maneira eficiente. Ele discute a coleta de itens, processamento, organização e revisão periódica para manter tudo em ordem. O fluxo sugerido envolve classificar itens em categorias como lixo, ações, projetos e referências e manter listas de próximas ações, calendário e projetos para acompanhamento.
O documento fornece um resumo dos fundamentos de marketing da empresa Natura. Ele descreve a missão, visão e valores da empresa, sua linha de produtos, análise dos concorrentes, preço, promoção, distribuição e pesquisa de mercado realizada.
1) O documento descreve a história e estratégia de negócios da Natura, maior empresa de cosméticos do Brasil. 2) A Natura usa o modelo de vendas diretas e tem 355.000 revendedoras autônomas no Brasil, focando no crescimento desse canal de distribuição. 3) A empresa investe em inovação de produtos sustentáveis com base na biodiversidade brasileira.
Comunicação Empresarial Sobre as Empresas "TOTVS" e o GRUPO PÃO DE AÇÚCAR".
Trabalho realizado pelos alunos da Faculdade Pitágoras - Campus Divinópolis:
Washington Alex, Priscila Brandão e Mariana Cançado
Março/2012
Apresentação sobre um Estudo de Caso da Empresa Varejista Walmart BrasilEmerson André
O documento descreve o mercado varejista brasileiro e a empresa Walmart Brasil. Apresenta os principais desafios externos enfrentados pelo varejo, como a crise econômica e o crescimento do e-commerce. Também discute as oportunidades de crescimento no setor, como atender consumidores com necessidades não satisfeitas e a importância da experiência de compra. Por fim, analisa como a comunicação com clientes mudará no futuro, com mais canais digitais.
1) A empresa Soft Kiss atua no mercado de batons em São Paulo há mais de 20 anos, enfrentando queda nas vendas em 2012.
2) Fatores como aumento de impostos, crises financeiras e novas concorrentes contribuíram para a diminuição da demanda.
3) O documento fornece análises sobre tendências do mercado de cosméticos, maquiagem para lábios e oportunidades para a Soft Kiss.
1) A empresa Soft Kiss atua no mercado de batons em São Paulo há mais de 20 anos, porém sofreu queda nas vendas em 2012.
2) Fatores como aumento de impostos, crises financeiras e novas concorrentes contribuíram para a queda nas vendas.
3) A empresa reunirá sua cúpula para desenvolver estratégias para 2014/2015 a fim de reverter a situação.
O documento descreve a situação da empresa Soft Kiss, que fabrica batons e vem sofrendo queda nas vendas. A empresa analisou fatores como aumento de impostos, queda no poder de compra dos consumidores e maior concorrência. Apesar disso, a Soft Kiss ainda lidera parte do mercado e possui vantagens como boa relação com fornecedores. O dono da empresa contratou uma consultoria para desenvolver um plano estratégico e enfrentar os desafios.
TIM 2006 - Grupo Stigma - Lançamento de Produto - Melhor Trabalho de 2006 pel...Edson Santos
O documento apresenta o planejamento de lançamento de um novo produto, o chiclete Listerine Pocket Gum. Inclui detalhes sobre a pesquisa de mercado realizada, análises SWOT e macroambiental, estratégias e táticas de marketing, comunicação e vendas, além de planejamento para um evento de lançamento. O objetivo é posicionar o produto como uma opção que limpa os dentes a qualquer hora do dia.
A construção de marcas líderes uma oportunidade para o mercado de caféJS Consulting
O documento discute a construção de marcas líderes no mercado de café no Brasil. Ele destaca que com a chegada de grandes players internacionais nos anos 1980, o mercado de café foi alterado e as marcas locais estão ameaçadas se não se reposicionarem. O objetivo do artigo é identificar meios e ferramentas para a criação de marcas fortes na categoria café, como segmentação de mercado, comportamento do consumidor e construção de equidade de marca.
Este documento descreve a criação da empresa +SABORES, que produzirá pastilhas elásticas ecológicas em vários sabores. A empresa será sediada em Lisboa e terá como objetivo a produção, embalagem e distribuição do produto em Portugal. A +SABORES definirá estratégias de preço e comunicação para introduzir o novo produto no mercado e conquistar quota de mercado.
[1] Produtos de higiene e beleza, como xampus e condicionadores, tiveram forte crescimento de vendas no Brasil nos últimos anos.
[2] Marcas desenvolveram estratégias de marketing focadas em promoções no ponto de venda, merchandising e publicidade para conquistar consumidores.
[3] O documento discute essas estratégias para o lançamento de um novo xampu, com foco em ações promocionais, materiais para o ponto de venda e propagandas em mídias digitais.
O documento resume a análise de mercado da marca Redken para homens, incluindo seu histórico desde 1960, valores, público-alvo, concorrentes, comportamento do consumidor masculino em relação a cosméticos, e estratégias de segmentação, motivação para compra, elementos visuais e funcionalidades do site.
Case "Redken for Men" - Comportamento do Consumidor Onlineposmktdig 4
O documento resume a análise de mercado da marca Redken para homens, incluindo seu histórico desde 1960, valores, público-alvo, concorrentes, comportamento do consumidor masculino em relação a cosméticos, e estratégias de segmentação, motivação para compra, elementos visuais e funcionalidades do site.
O documento descreve o mercado brasileiro de cosméticos, comparando as estratégias de marketing das principais empresas do setor, Natura e Avon. Ele discute os posicionamentos de preço e produto das empresas, assim como suas estratégias de distribuição e canais de venda.
O documento descreve uma empresa de consultoria que oferece serviços de marketing e mídias sociais. Ele apresenta uma análise SWOT de um cliente da empresa, a SDI Limited, e propõe um projeto de implantação de mídias sociais para fortalecer a marca do cliente.
O documento descreve a empresa Natura, sua linha de perfumes Humor e o mercado da Gerência América. A Natura foi fundada em 1969 e atualmente possui 5.000 funcionários no Brasil e 140.100 no exterior. A linha Humor usa humor em sua comunicação para atrair jovens de 18 a 24 anos. Análises mostraram que o mercado alvo da Gerência América é promissor, porém a marca Humor ainda precisa aumentar seu reconhecimento.
O documento descreve o plano de negócios de uma empresa que irá lançar um gel modelador com hidratante em 2008. O produto foi desenvolvido para atender homens das classes A e B que buscam praticidade e cuidado com os cabelos. A empresa utilizará estratégias de diferenciação e posicionamento focadas na qualidade do produto e imagem da marca para se destacar no competitivo mercado de cosméticos masculinos.
Social Medi Brasil (2012) - Estratégias e Insights em Mídias Sociaiszimmerdigital
O documento discute estratégias de marketing digital, incluindo o uso de influenciadores nas redes sociais e a importância da presença em diferentes canais. Ele também aborda a necessidade de entender as necessidades do público-alvo e contextualizar as mensagens de acordo com cada plataforma.
A agência de comunicação Versátil Comunicação Estratégica atua no mercado desde 2001, oferecendo assessoria de imprensa e comunicação para clientes de diversos segmentos. A agência busca construir a imagem de suas empresas clientes por meio de veículos de comunicação para gerar visibilidade, credibilidade e oportunidades de negócio. A apresentação lista alguns dos principais serviços e clientes atendidos pela agência.
1. PLANEJAMENTO E IMPLANTAÇÃO DE
EMPRESA NO SETOR DE COSMÉTICA
Plano Integrado de Negócios e Marketing Mix
Clayton Fernandes
Francisco Oliveira
Daniel da Silva
Lucas Costa
Paulo Tanaka
2. SUMÁRIO EXECUTIVO
A Gladius é uma empresa de capital nacional que inicia-se no
mercado de cosmética e higiene pessoal apresentando
produtos que agregam tecnologia cosmética e inovação nas
técnicas e tratamentos de beleza masculina .
Aprimorando seus processos com o objetivo de criar
diferenciais competitivos e melhorando a qualidade de seus
serviços de forma a aumentar o valor percebido por seus
clientes.
Processos sustentáveis de produção, desenvolvimento
qualitativo do uso de extratos naturais provenientes da
biodiversidade brasileira.
3. Os 12 P's do Marketing Mix
1. Produto – Produtos masculinos de higiene pessoal e perfumaria
2. Preço – Valor de acordo com a média de mercado para a Classe C1 e C2
3. Praça – Inicialmente São Paulo expandindo-se para todo o Brasil
4. Promoção – cross seling, packs promocionais e promotoras de PDV
5. Pessoas – Redes de supermercados, redes de drogarias, funcionários,
colaboradores terceirizados, pro - consumidores, fornecedores, governo, bancos
e agências de fomento, associações de classe e entidades do setor.
6. Pesquisa – benchmarking e aquisição de pesquisas fornecidas por entidades e
consultorias e base de conhecimento através de relacionamento em redes
sociais.
4. Os 12 P's do Marketing Mix
7. Planejamento – diversificação para outros nichos masculinos pouco explorados
(gay ou negros)
Utilização de Marketing de guerrilha até alcançar o status de Co-líder
Distribuição nacional | Aumento de share no setor |Exportação |Abertura de
capital
8. Propaganda – RTV, PDV, patrocínio e merchandising
9. Parcerias – Suply chain, contratos com cooperativas de extrativistas e
plantadores, Cross selling com outros fabricantes de produtos masculinos
10. Pós-venda – ROI de revendas, relacionamento com gerentes atacadistas, acesso
ao site através de realidade aumentada ( webcam e QRcode) e descarte fácil.
11. Prazo – Sazonalidades: Dias dos Pais, dia dos namorados.
curto prazo - Canais com sistema de venda consignada
longo prazo - Compradores que nos insere em sua cadeia de fornecimento (suply
chain)
12. Projeto – Desenvolvimento de linhas de produtos LGBT
Desenvolvimento de linhas de produtos para negros
Exportação para América Latina
5. Os 4 C's do Marketing Mix
1. Cliente – Produto de qualidade para cuidados pessoais
2. Custo – Mais caro que a média mais com vantagens perceptíveis
3. Conveniência – Fácil de encontrar em farmácias e supermercados
4. Comunicação – Apelo masculino sem tendências (metrosexuais, gays ou
teen)
liderança, masculinidade, sensualidade.
6. Visão do Negócio
Estar consolidada dentro dos próximos 03 (três) anos como uma
das empresas líderes no de cosmética e higiene pessoal no
segmento masculino através do fornecimento de soluções
práticas, efetivas e de qualidade, adequadas às necessidades e
expectativas de nossos clientes.
8. Análise dos Consumidores
• O consumidor Brasileiro de cosméticos é ativo.
Busca novas informações e experiências, tem mais
atitude, exige seus direitos. Sabe exatamente o que
quer e como quer. Preocupa-se com o meio
ambiente e sua sustentabilidade.
9. Análise dos Consumidores
83,58 milhões de homens/Brasil - segundo maior consumidor
de produtos masculinos (IBGE).
US$ 2,29 bilhões movimento do mercado Brasileiro de
produtos masculinos em 2009 (ABIHPEC).
US$ 26,59 bilhões o mercado mundial de produtos masculinos
movimentou em 2009(ABIHPEC).
10. O Nicho LGBT
• 18 milhões de brasileiros são gays, 10% da população
• Gastam 30% a mais em bens de consumo que os héteros
• 40% estão em SP, 14% no RJ, 8% em MG e 8% no RS
• 36% são da classe A, 47% da classe B e 16% da classe C
• 57% têm nível superior, enquanto apenas 14% da população adulta
de SP têm essa escolaridade
• 69% já assumiram sua preferência sexual
• 52% assumem para amigos, 14% para o chefe do trabalho e 9% para
a família
• 3,4 milhões de pessoas foram à Parada Gay 2008 de SP, que é a
maior do mundo
• 65% já foram sofreram algum tipo de discriminação
Fonte:(Martins,2008).
11. Segmentação
• Uma das tendências do setor é usar a biodiversidade
brasileira como fonte de extração de ingredientes de ação
eficaz e, ao mesmo tempo, segura. O consumidor prefere
produtos feitos à base de matérias-primas inofensivas, que
não ofereçam riscos à saúde e a aparência.
• Uma das propostas são os chamados produtos étnicos,
especialmente aqueles direcionados aos afro-descendentes.
Esses consumidores contam com uma diversidade imensa de
fórmulas para cabelos, pele e maquiagens.
15. Análise dos Concorrência
Benchmarking - Classe A,B
(Média de Gasto mensal: R$ 64,63)
Top of mind
Shampoo: Seda, Dove, Elseve, Colorama
Sabonete: Dove, Protex, Davene
Creme Barbear: Bozzano, Gillette, Nívea
Desodorante: Axe, Nívea, Rexonna, Gillete
Creme dental: Colgate, Sorriso, Prevent, Fresh
16. Análise dos Concorrência
Benchmarking - Classe C
(Média de Gasto mensal: R$ 24,20)
Top of mind
Creme dental: Colgate, Sorriso, Close up
Shampoo: Seda, Colorama, Dove, Palmolive
Sabonete: Palmolive, Francis, Lux, Vinólia
Ap.Barbear: Gillete Sensor, Probak, Gillete Bic
Escova dental: Oral B, Tek
Condicionador: Colorama, Darling, Seda
Creme Barbear: Bozzano, Gillette
17. 5 Forças de Potter
Mercado de C&T
Insumos químicos e
orgânicos
barbeadores elétricos
Segmentos de mercado
Mercado atacadista
Formadores de opinião
Importados
influência de
outros segmentos
18. SWOT
FORÇAS
Produtos de qualidade
voltado ao público
masculino
FRAQUEZAS
O fato da Gladius ser
uma empresa nova em
desenvolvimento
OPORTUNIDADES
Classe C Brasileira e
mercado masculino
AMEAÇAS
Concorrentes
tradicionais do mercado
de C&T
19. SWOT
• Forças
Produtos de qualidade voltada ao público masculino. A Gladius acredita que seus
produtos conquistarão a confiança do cliente.
• Fraquezas
A Gladius será uma empresa nova no mercado, e em um mercado que dá muita
credibilidade às marcas tradicionais, e esse fato de ser uma empresa ainda
desconhecida aos clientes terá de ser trabalhada no sentido de ações de marketing e
vendas, para que essa fraqueza se torne uma força, se tornando assim uma marca
consolidada no mercado nacional.
• Oportunidades
As pesquisas mostram que a Classe C brasileira, vem dominando o consumo de
produtos de higiene e beleza, gerando assim um grande desafio para nossa empresa,
que é não só vender, mas também fidelizar esses clientes.
• Ameaças
Vemos como uma grande ameaça, principalmente nesses primeiros anos, as grandes
empresas já consolidadas no mercado, como Natura, Elseve, Avon, algumas inclusive
multinacionais. É um desafio conseguir convencer o cliente em potencial, deixar de
lado essas marcas, e experimentar uma marca ainda em crescimento.
20. Planos de Ação
Plano de gestão de marca
da empresa
Engloba assessoria de imprensa , relacionamento com canais, eventos, políticas
sociais e ambientais.
dos produtos
Engloba publicidade, patrocínios, PDV, embalagem, relacionamento direto com os
consumidores
Plano de captação de recursos
Engloba agências de fomento, financiamento de implantação, investidores
primários e abertura de capital.
Plano de captação de tecnologias
Engloba desenvolvimento de pesquisa acadêmica sobre compostos naturais.
Contratos com laboratórios estrangeiros de pesquisa cosmética.
Aquisição de processos e componentes de Cosmetologia atualizados.
21. Produto
Para diferenciação dos produtos concorrentes, novas tendências são sugeridas:
• sustentabilidade
• praticidade
• alta tecnologia
A partir do lançamento do produto "carro chefe" os outros produtos serão
lançados um a um de modo a fortalecer a marca da empresa como
desenvolvedora de produtos e criar recall na cabeça dos consumidores.
22. Produto
Todos as embalagens serão desenvolvidas para garantir
um aspecto lúdico e relacionado a ambientes
tradicionalmente masculinos. Para criar uma experiência
no uso, alguns aspectos sensoriais serão evidenciados:
• Texturas de materiais frios e duros
• Cores cromadas, metalizadas ou escuras
• Sonoridade no uso ou aplicação
• Utilização de processos mecânicos simples e práticos
O objetivo desse investimento é relacionar a marca com
uma experiência masculina, que possui maior percepção
na manipulação do produto que na sua aplicação. As
percepções de dureza, brilho, força e resistência deverão
se converter em conceitos em que o usuário se
identifique.
24. Produtos derivados
A partir do lançamento do produto "carro chefe" os outros
produtos serão lançados um a um de modo a fortalecer a marca
da empresa como desenvolvedora de produtos cosmética
masculina e criar recall na cabeça dos consumidores.
25. Produtos derivados
30 30
8 8
3 4
95
70
10
15 12 8
220
120
20
25
20 20
0
50
100
150
200
250
Perfume Colônia Desodorante roll-on Desodorante spray Creme de barbear Gel para cabelo
Custo de produção Preço Minimo Preço Maximo