O documento apresenta uma aula sobre comunicação institucional. Aborda conceitos como o objetivo da comunicação institucional de construir, manter ou melhorar a imagem da empresa, a importância da assessoria de imprensa e do release como ferramentas, e o conceito e função da ouvidoria.
O documento discute os conceitos de comunicação mercadológica, marketing, publicidade e propaganda. Apresenta as principais ferramentas de marketing e explica que o objetivo da comunicação mercadológica é gerar mensagens persuasivas considerando o público-alvo. Também define merchandising e diferencia publicidade de propaganda.
A comunicação organizacional abrange todas as formas de comunicação interna e externa de uma empresa. Uma comunicação efetiva é essencial para o bom funcionamento de uma organização e para melhorar a produtividade e a qualidade do trabalho.
A comunicação empresarial envolve o compartilhamento de informações entre uma organização e seus públicos internos e externos. Ela inclui a comunicação interna, de marketing e institucional. Uma comunicação empresarial efetiva requer o planejamento estratégico das atividades de comunicação e seu alinhamento com os objetivos da organização.
O documento discute a origem e importância da comunicação, destacando que foi através da comunicação que os seres humanos aprenderam a se entender e desenvolveram conhecimento. A comunicação envolve emissor, mensagem, canal e receptor, e pode ser verbal, não-verbal, eletrônica, social ou organizacional dentro ou fora das empresas.
A palestra discute como criar um plano de comunicação em 3 etapas: 1) Definir o contexto, objetivos e posicionamento da marca; 2) Desenvolver uma estratégia para atingir os objetivos considerando novas mídias e cada público; 3) Implementar táticas criativas de comunicação que expressem a marca por diferentes canais como revistas internas. A comunicação é um processo que depende da interpretação de diferentes perspectivas.
O documento discute a comunicação humana em suas diferentes formas ao longo da história. Aborda a evolução da comunicação desde as expressões corporais dos primeiros humanos até a comunicação eletrônica moderna, passando pela comunicação oral, escrita, impressa e de massa. Também classifica os tipos de comunicação de acordo com critérios como finalidade, órgão sensorial, quantidade de pessoas envolvidas e direcionalidade.
O documento discute os conceitos de comunicação mercadológica, marketing, publicidade e propaganda. Apresenta as principais ferramentas de marketing e explica que o objetivo da comunicação mercadológica é gerar mensagens persuasivas considerando o público-alvo. Também define merchandising e diferencia publicidade de propaganda.
A comunicação organizacional abrange todas as formas de comunicação interna e externa de uma empresa. Uma comunicação efetiva é essencial para o bom funcionamento de uma organização e para melhorar a produtividade e a qualidade do trabalho.
A comunicação empresarial envolve o compartilhamento de informações entre uma organização e seus públicos internos e externos. Ela inclui a comunicação interna, de marketing e institucional. Uma comunicação empresarial efetiva requer o planejamento estratégico das atividades de comunicação e seu alinhamento com os objetivos da organização.
O documento discute a origem e importância da comunicação, destacando que foi através da comunicação que os seres humanos aprenderam a se entender e desenvolveram conhecimento. A comunicação envolve emissor, mensagem, canal e receptor, e pode ser verbal, não-verbal, eletrônica, social ou organizacional dentro ou fora das empresas.
A palestra discute como criar um plano de comunicação em 3 etapas: 1) Definir o contexto, objetivos e posicionamento da marca; 2) Desenvolver uma estratégia para atingir os objetivos considerando novas mídias e cada público; 3) Implementar táticas criativas de comunicação que expressem a marca por diferentes canais como revistas internas. A comunicação é um processo que depende da interpretação de diferentes perspectivas.
O documento discute a comunicação humana em suas diferentes formas ao longo da história. Aborda a evolução da comunicação desde as expressões corporais dos primeiros humanos até a comunicação eletrônica moderna, passando pela comunicação oral, escrita, impressa e de massa. Também classifica os tipos de comunicação de acordo com critérios como finalidade, órgão sensorial, quantidade de pessoas envolvidas e direcionalidade.
O documento discute comunicação empresarial, como é elaborada para atingir públicos internos e externos de forma multidisciplinar, e como as empresas precisam estar atentas aos anseios da sociedade, mostrando preocupação com questões ambientais e sociais.
Este documento apresenta os principais conceitos e ferramentas de marketing. Inclui definições de marketing, mix de marketing, segmentação, posicionamento e comportamento do consumidor. Também discute os novos princípios de marketing como marketing 3.0 e a importância de entender o cliente.
O documento descreve as funções de um profissional de relações públicas, incluindo definir políticas de atitudes públicas, coordenar pesquisas de opinião, elaborar planos de comunicação com a imprensa, detectar situações que podem afetar a imagem da organização e administrar crises. Também discute a comunicação interna, endomarketing, satisfação dos colaboradores e a importância da filosofia da comunicação integrada.
O documento discute o processo da comunicação empresarial, definindo-a como um conjunto de ações, estratégias e produtos desenvolvidos por uma organização para estabelecer relações permanentes com seus públicos de interesse. Ele diferencia comunicação organizacional, institucional e mercadológica e discute a importância da cultura de comunicação e dos atributos de profissionalismo, ética e transparência na comunicação empresarial atual.
Planejamento Estratégico de Comunicação - Aula 03Davi Rocha
[1] O documento discute planejamento de comunicação, incluindo a estruturação de um plano de comunicação e seus objetivos.
[2] Apresenta os principais conceitos de comunicação no contexto de marketing.
[3] Discutem-se as diferentes filosofias de administração de marketing e sua evolução histórica.
O documento discute a comunicação integrada nas organizações, que envolve a coordenação das atividades de comunicação interna, institucional e mercadológica para transmitir mensagens de forma harmônica através de diferentes canais, visando eficácia. Novas tecnologias exigem abordagens fragmentadas para atingir públicos que buscam informações distintas em cada meio.
O documento discute o conceito de branding. Explica que branding não é apenas logotipos e identidade visual, mas sim o processo de construção da marca e sua percepção pelos consumidores. Também diferencia branding de conceitos como marketing e publicidade, ressaltando que branding visa gerar valor e conexão emocional com a marca.
O documento discute os principais fatores que influenciam o comportamento do consumidor, incluindo fatores culturais, sociais, pessoais e psicológicos. Estes fatores afetam as necessidades, percepções, motivações e decisões dos consumidores no processo de compra. O documento também descreve as etapas deste processo, desde o reconhecimento da necessidade até o comportamento pós-compra.
Este documento discute a importância da comunicação nas organizações. A comunicação organizacional inclui comunicação interna, externa e de marketing e é essencial para disseminar informações, alinhar funcionários e gerenciar a imagem da empresa. Barreiras como diferenças culturais e falta de feedback podem atrapalhar a comunicação, mas estratégias como relações públicas podem melhorar a eficácia da comunicação organizacional.
Relações públicas Professor Danilo PiresDanilo Pires
Relações públicas envolve gerenciar a reputação e imagem de uma empresa com seus diversos públicos. Isso inclui manter boas relações com a imprensa, desenvolver comunicação corporativa, dar conselhos à alta gestão e realizar lobby. As principais ferramentas são publicações, eventos, patrocínios e notícias, com o objetivo de alcançar o público-alvo e influenciar sua percepção da empresa.
O documento discute o conceito de comunicação, definindo-a como o processo de estabelecer significados entre pessoas visando efeitos reais. Apresenta os elementos da comunicação como emissor, receptor, mensagem, ambiente, canal, código, ruído e feedback. Discorre sobre as funções da comunicação nas organizações e os fatores que podem afetar a transmissão da mensagem. Aborda também a comunicação empresarial, suas vertentes e a importância de um plano de comunicação integrado.
O documento discute os benefícios da comunicação assertiva, incluindo aumentar a autoconfiança, diminuir a ansiedade social e melhorar as reações positivas de outros. Também aborda os elementos essenciais da comunicação como emissor, mensagem, canal e receptor.
Este documento discute os fundamentos da comunicação, abordando tópicos como:
1) Padrões de fluxo da comunicação formal e informal;
2) A importância da comunicação não-verbal;
3) Como as pessoas escolhem seus canais de comunicação.
Este documento discute estratégias de comunicação institucional. Aborda tópicos como comunicação, comunicação institucional, elementos do processo de comunicação, linguagem verbal e não verbal, e estratégias de comunicação em organizações.
1) A comunicação envolve a troca de informações entre duas ou mais partes através de vários processos e meios.
2) Existem diversos elementos e variáveis que influenciam a comunicação, como emissor, receptor, códigos, mensagens, meios, ruídos, contexto e poder.
3) A habilidade de ouvir atentamente é essencial para a comunicação interpessoal bem-sucedida.
O documento discute os conceitos de comunicação organizacional, classificando-a em quatro níveis (intrapessoal, interpessoal, grupal e coletiva) e seis tipos (intrapessoal, interpessoal, em grupo, de massa, direcionada e integrada). Também aborda os sistemas de informação e a imagem da empresa, gerada por departamentos como Relações Públicas, Marketing e Assessoria de Imprensa.
A estratégia de comunicação está voltada para gerenciar a comunicação entre a empresa e seus públicos de interesse, administrando problemas e promovendo um clima favorável, possibilitando um posicionamento estratégico. Ela engloba conceitos como comunicação institucional e ferramentas como assessoria de imprensa, marketing social, cultural e esportivo, responsabilidade social, jornalismo empresarial e balanço social, identidade e imagem corporativa, publicidade institucional e editoração multimídia e relações públicas.
O documento discute os conceitos e instrumentos da comunicação institucional, incluindo jornalismo empresarial, assessoria de imprensa, marketing social, cultural e esportivo, responsabilidade social, balanço social, identidade e imagem corporativa, publicidade institucional, editoração multimídia e relações públicas. O texto também aborda a importância do feedback e da comunicação para promover um bom clima organizacional.
O documento discute os principais conceitos e etapas de planejamento de comunicação. Aborda a importância do planejamento estratégico para se comunicar de forma eficaz com os diversos públicos em um ambiente de negócios em constante mudança. Também apresenta exemplos de planos de comunicação e discute os diferentes níveis de planejamento como estratégico, tático e operacional.
O documento discute os objetivos e modalidades da comunicação empresarial externa. Ele aborda o jornalismo empresarial, relações públicas, propaganda, marketing social e cultural e editoração como formas de divulgar a missão da organização e promover uma imagem positiva para os públicos externos.
O documento discute os conceitos de comunicação integrada, comunicação interna, comunicação institucional e comunicação de marketing. Explica que a comunicação integrada coordena essas diferentes áreas para enviar mensagens consistentes a todos os públicos, ao invés de abordagens segmentadas que geram conflitos. Também apresenta um caso sobre uma empresa de detergentes que teve problemas com a formulação de um produto.
O documento discute comunicação empresarial, como é elaborada para atingir públicos internos e externos de forma multidisciplinar, e como as empresas precisam estar atentas aos anseios da sociedade, mostrando preocupação com questões ambientais e sociais.
Este documento apresenta os principais conceitos e ferramentas de marketing. Inclui definições de marketing, mix de marketing, segmentação, posicionamento e comportamento do consumidor. Também discute os novos princípios de marketing como marketing 3.0 e a importância de entender o cliente.
O documento descreve as funções de um profissional de relações públicas, incluindo definir políticas de atitudes públicas, coordenar pesquisas de opinião, elaborar planos de comunicação com a imprensa, detectar situações que podem afetar a imagem da organização e administrar crises. Também discute a comunicação interna, endomarketing, satisfação dos colaboradores e a importância da filosofia da comunicação integrada.
O documento discute o processo da comunicação empresarial, definindo-a como um conjunto de ações, estratégias e produtos desenvolvidos por uma organização para estabelecer relações permanentes com seus públicos de interesse. Ele diferencia comunicação organizacional, institucional e mercadológica e discute a importância da cultura de comunicação e dos atributos de profissionalismo, ética e transparência na comunicação empresarial atual.
Planejamento Estratégico de Comunicação - Aula 03Davi Rocha
[1] O documento discute planejamento de comunicação, incluindo a estruturação de um plano de comunicação e seus objetivos.
[2] Apresenta os principais conceitos de comunicação no contexto de marketing.
[3] Discutem-se as diferentes filosofias de administração de marketing e sua evolução histórica.
O documento discute a comunicação integrada nas organizações, que envolve a coordenação das atividades de comunicação interna, institucional e mercadológica para transmitir mensagens de forma harmônica através de diferentes canais, visando eficácia. Novas tecnologias exigem abordagens fragmentadas para atingir públicos que buscam informações distintas em cada meio.
O documento discute o conceito de branding. Explica que branding não é apenas logotipos e identidade visual, mas sim o processo de construção da marca e sua percepção pelos consumidores. Também diferencia branding de conceitos como marketing e publicidade, ressaltando que branding visa gerar valor e conexão emocional com a marca.
O documento discute os principais fatores que influenciam o comportamento do consumidor, incluindo fatores culturais, sociais, pessoais e psicológicos. Estes fatores afetam as necessidades, percepções, motivações e decisões dos consumidores no processo de compra. O documento também descreve as etapas deste processo, desde o reconhecimento da necessidade até o comportamento pós-compra.
Este documento discute a importância da comunicação nas organizações. A comunicação organizacional inclui comunicação interna, externa e de marketing e é essencial para disseminar informações, alinhar funcionários e gerenciar a imagem da empresa. Barreiras como diferenças culturais e falta de feedback podem atrapalhar a comunicação, mas estratégias como relações públicas podem melhorar a eficácia da comunicação organizacional.
Relações públicas Professor Danilo PiresDanilo Pires
Relações públicas envolve gerenciar a reputação e imagem de uma empresa com seus diversos públicos. Isso inclui manter boas relações com a imprensa, desenvolver comunicação corporativa, dar conselhos à alta gestão e realizar lobby. As principais ferramentas são publicações, eventos, patrocínios e notícias, com o objetivo de alcançar o público-alvo e influenciar sua percepção da empresa.
O documento discute o conceito de comunicação, definindo-a como o processo de estabelecer significados entre pessoas visando efeitos reais. Apresenta os elementos da comunicação como emissor, receptor, mensagem, ambiente, canal, código, ruído e feedback. Discorre sobre as funções da comunicação nas organizações e os fatores que podem afetar a transmissão da mensagem. Aborda também a comunicação empresarial, suas vertentes e a importância de um plano de comunicação integrado.
O documento discute os benefícios da comunicação assertiva, incluindo aumentar a autoconfiança, diminuir a ansiedade social e melhorar as reações positivas de outros. Também aborda os elementos essenciais da comunicação como emissor, mensagem, canal e receptor.
Este documento discute os fundamentos da comunicação, abordando tópicos como:
1) Padrões de fluxo da comunicação formal e informal;
2) A importância da comunicação não-verbal;
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Este documento discute estratégias de comunicação institucional. Aborda tópicos como comunicação, comunicação institucional, elementos do processo de comunicação, linguagem verbal e não verbal, e estratégias de comunicação em organizações.
1) A comunicação envolve a troca de informações entre duas ou mais partes através de vários processos e meios.
2) Existem diversos elementos e variáveis que influenciam a comunicação, como emissor, receptor, códigos, mensagens, meios, ruídos, contexto e poder.
3) A habilidade de ouvir atentamente é essencial para a comunicação interpessoal bem-sucedida.
O documento discute os conceitos de comunicação organizacional, classificando-a em quatro níveis (intrapessoal, interpessoal, grupal e coletiva) e seis tipos (intrapessoal, interpessoal, em grupo, de massa, direcionada e integrada). Também aborda os sistemas de informação e a imagem da empresa, gerada por departamentos como Relações Públicas, Marketing e Assessoria de Imprensa.
A estratégia de comunicação está voltada para gerenciar a comunicação entre a empresa e seus públicos de interesse, administrando problemas e promovendo um clima favorável, possibilitando um posicionamento estratégico. Ela engloba conceitos como comunicação institucional e ferramentas como assessoria de imprensa, marketing social, cultural e esportivo, responsabilidade social, jornalismo empresarial e balanço social, identidade e imagem corporativa, publicidade institucional e editoração multimídia e relações públicas.
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O documento discute os conceitos de comunicação integrada, comunicação interna, comunicação institucional e comunicação de marketing. Explica que a comunicação integrada coordena essas diferentes áreas para enviar mensagens consistentes a todos os públicos, ao invés de abordagens segmentadas que geram conflitos. Também apresenta um caso sobre uma empresa de detergentes que teve problemas com a formulação de um produto.
O documento discute a importância do jornalismo institucional e dos house organs para comunicar internamente com funcionários de uma organização. Explica que house organs são veículos como jornais e revistas produzidos internamente para manter funcionários informados sobre estratégias, projetos e conquistas da empresa. Discutem também aspectos como público-alvo, periodicidade, custos e distribuição desses veículos de comunicação interna.
Este documento fornece uma introdução à assessoria de imprensa, descrevendo as diferenças entre assessoria de imprensa e assessoria de comunicação, a importância da assessoria de imprensa, os tipos de relacionamentos com a mídia, os produtos e serviços de uma assessoria de imprensa e dicas para produção de textos como releases.
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1) A comunicação empresarial engloba atividades estratégicas como assessoria de imprensa, comunicação interna e relacionamento com públicos externos para cuidar da imagem e divulgar informações da empresa.
2) A Aberje representa associações de comunicação empresarial e organizacional no Brasil, congregando empresas que auxiliam na evolução estratégica de relacionamentos com públicos.
3) As principais ferramentas de comunicação empresarial incluem jornais, revistas, intranet e sites para divulgar informações e fortal
Anlise interna de uma organizao andreia carvalho n8103andreiafcarvalho
Este documento descreve um estudo de caso sobre o jornal interno de uma grande empresa industrial. O departamento de comunicação da empresa conduziu uma pesquisa que revelou que o jornal não era efetivamente lido pelos funcionários. Como resultado, o jornal foi reformulado para torná-lo mais curto, visual e envolvente, com o objetivo de aumentar a leitura para 40% dos funcionários em seis meses.
O documento discute os elementos essenciais de um plano de comunicação, incluindo objetivo, mensagem, públicos-alvo e canais de comunicação. Também aborda a importância da comunicação institucional para as organizações e seus principais instrumentos como jornalismo empresarial, assessoria de imprensa e responsabilidade social.
Este documento discute os principais elementos da comunicação organizacional, incluindo relações públicas, assessoria de imprensa, marketing, comunicação interna, responsabilidade social e mídia social. Cada elemento é definido e explicado com exemplos de como é usado para gerenciar a imagem e as relações de uma organização com seus públicos-alvo.
O documento discute a comunicação institucional, definindo-a como a área responsável por criar e fortalecer a identidade e imagem de uma organização por meio de ações que promovam o diálogo com públicos internos e externos. Explica que a comunicação institucional coordena diversas ações como marketing, relações públicas e publicidade para transmitir um discurso singular da organização.
O documento discute planejamento de comunicação e marketing, enfatizando que as empresas precisam analisar clientes, lideranças e objetivos. Também aborda a relação entre marketing e comunicação, destacando a importância de uma comunicação adequada para realizar campanhas de marketing. Além disso, discute o jornalismo como ferramenta de comunicação para as empresas.
O documento discute estratégias de marca de causas. Craig Bida define marca de causas como colocando o impacto social no cerne da estratégia e operações de uma marca. Ele discute como as empresas podem compreender suas causas, agir por meio de ações, comunicar seus compromissos, e medir resultados. Bida também diferencia marca de causas, marketing de causas e responsabilidade social corporativa.
Este documento fornece diretrizes sobre a gestão de conteúdo em mídias sociais. Resume quatro pontos essenciais:
1. Explica a importância do conteúdo para engajamento e interação com audiências nas mídias sociais.
2. Discutem tipos de conteúdo e formatos adequados para cada plataforma e objetivo.
3. Descreve o processo de produção de conteúdo, incluindo mapeamento, planejamento e produção.
4. Fornece diretrizes para interação com
Este documento discute a comunicação empresarial e fornece conceitos e exemplos de seus principais elementos. Ele aborda questões como a comunicação gerencial, administrativa e social dentro de uma empresa, assim como os possíveis ruídos que podem interferir na comunicação interna. O documento também enfatiza que a comunicação em uma empresa deve ser estratégica e proativa, oferecendo informações verdadeiras, em vez de apenas reagir a situações negativas.
Gestão de conteúdo em social media e portaisMariana Costa
O documento discute o tema de conteúdo em mídias sociais e portais. Ele define o que é conteúdo e explica que conteúdo pode ser texto, imagem ou vídeo. Também discute sobre planejamento de conteúdo, linha editorial e análise de conteúdo para mídias sociais, além de mencionar exemplos de casos de sucesso e erros comuns. Por fim, faz uma breve explicação sobre o que são portais e seus usos para empresas.
O documento resume uma pesquisa sobre agências de comunicação no Rio Grande do Sul, Brasil. A pesquisa utilizou questionários e grupos focais para analisar as características, mercado, serviços e perfis profissionais das agências. Os principais resultados indicam que as agências são pequenas empresas que oferecem diversos serviços de comunicação como assessoria de imprensa, produção de conteúdo e mídias sociais. Os profissionais necessitam habilidades híbridas de jornalismo e relações públicas.
O documento fornece informações sobre as principais mídias sociais e ferramentas digitais para assessores de imprensa, incluindo como funcionam e como podem ser usadas para divulgação. As redes sociais como Facebook, Twitter, YouTube, Google+, Instagram, LinkedIn e Snapchat são explicadas, assim como conceitos como marketing digital, marketing de conteúdo, relações públicas digitais e otimização de mecanismos de busca.
Este documento fornece diretrizes sobre a produção e gestão de conteúdo para mídias sociais. Resume os principais pontos abordados:
1) O conteúdo deve seguir os atributos de ser comentável, compartilhável e ter um call-to-action para promover engajamento entre marcas e públicos;
2) A produção de conteúdo envolve mapear assuntos relevantes, planejar mensagens e formatos considerando público-alvo e objetivos, e produzir de acordo com uma grade editorial;
3) É importante inter
O documento discute os conceitos e atividades da comunicação empresarial, incluindo comunicação interna e externa, assessoria de imprensa, relações públicas, endomarketing, responsabilidade social e serviços como SAC e ombudsman. A comunicação empresarial é estratégica para as empresas e envolve a imagem corporativa e relacionamentos com públicos internos e externos.
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2. Aula 7
Disciplina: Comunicação Empresarial
Professor: Carlos Luiz Alves
Tema: Comunicação Institucional
Ementa: O gestor para ser bem-sucedido, além de ter o apoio de seus colaboradores,
necessita de apoio externo. Hoje, mais do que nunca, manter uma boa imagem
empresarial é de suma importância para o sucesso da organização.
Em uma sociedade caracterizada pela competição, só permanecerão aquelas
empresas que se posicionarem de maneira crítica e responsável em relação ao meio
ambiente, à sustentabilidade e às questões sociais.
3. Objetivos:
- Conceituar Comunicação Institucional;
- Refletir sobre a importância de uma CI para o desenvolvimento de uma marca, de
uma identidade ou de uma imagem para a empresa;
- Elencar as principais ferramentas de CI.
4. 1 – Conceito de Comunicação Institucional
“A comunicação institucional é o conjunto de ações que visa a divulgar informações aos
públicos de interesse sobre os objetivos, as práticas e ações institucionais da organização.
O objetivo principal é construir, manter ou melhorar a imagem da empresa no mercado
perante esses públicos. ” (TAVARES, 2010, p.64)
Para uma empresa ser bem-sucedida com seu público externo, um relacionamento
proativo com a imprensa é indispensável, pois, através dela, é possível divulgar serviços e
produtos e principalmente melhorar sua imagem perante a sociedade. Por outro lado, a
imprensa necessita de informações para a geração de conteúdos jornalísticos. Nesse caso,
uma aproximação entre a empresa e a imprensa pode ser uma boa forma de estratégia.
5. Com a saturação da propaganda, a imprensa se tornou um importante canal de
divulgação de produtos e serviços, marketing corporativo e de outras ações sociais e ou
filantrópicas das organizações. Além de divulgação sem ônus, as informações que são
veiculadas pela imprensa podem reforçar a identidade e a marca da empresa.
“Quanto maior a proatividade das empresas com os meios de comunicação, maior a
possibilidade de a empresa ser lembrada de maneira positiva nesses meios. Ao contrário,
elas – as empresas – normalmente são lembradas quando algo de ruim acontece nos
seus negócios. ” (TAVARES, 2010, p.66)
Para que o relacionamento entre a empresa e a imprensa sejam positivos, é importante
que o departamento que cuida da comunicação institucional da empresa gere conteúdos
significativos para a sociedade, ou seja, que atenda à necessidade dos meios e que possa
ser transformado em notícia.
6. Um conteúdo que pode ser pertinente e de interesse dos meios de comunicação são
aqueles relacionados à responsabilidade social, à filantropia e voltados às questões de
sustentabilidade e preservação do meio ambiente.
Em relação à área que cuida da CI da empresa, algumas considerações devem ser
observadas:
1 - Seus profissionais devem ser bastante competentes e especializados em assuntos
vinculados à imprensa;
2 – Para aqueles que desempenham essa tarefa, é importante alinhar os interesses da
empresa aos interesses da imprensa e se preocupar com outras ações institucionais como as
sociais, ambientais e culturais, pois cada vez mais está mais que comprovado que políticas
dessa natureza são bem vistas e aceitáveis pela sociedade, fato que acaba agregando valor à
marca e à identidade da empresa.
3 – O departamento de CI não deve evitar temas difíceis, como crises, acidentes e ou
demissões, pelo contrário, atualmente a imprensa valoriza as empresas que são bastante
transparentes e abrem as portas para qualquer tipo de informação de interesse público.
7. 2 - Assessoria de imprensa
Assessoria de imprensa pode ser um órgão, pessoa ou conjunto de pessoas responsáveis
pelo elo entre a organização e a imprensa. As principais funções são:
- Criar e manter o relacionamento com a imprensa;
- Redigir material referente ao negócio da empresa (ações, projetos, produtos, serviços
etc.) que seja útil para os públicos de interesse da mesma;
- Desenvolver clippings, que são “um conjunto de recortes, assuntos e anúncios sobre
determinado assunto”;
- Assessorar pessoas que tenham contato com a imprensa, como presidente, diretores,
porta-voz etc.
8. A assessoria de imprensa pode ser terceirizada ou não. Ela deve ampliar o seu leque de
atuação junto às questões políticas, culturais e de comunicação interna da organização.
Atualmente poucas empresas possuem um departamento de assessoria de imprensa.
Normalmente o que se vê é uma pessoa que assume um papel de “coringa” que se
responsabiliza por toda a comunicação e marketing de uma organização e mais um
pouco.
9. 3 – Release
Release é uma ferramenta muito utilizada na CI, que consiste em um comunicado
destinado a informar algo sobre as organizações à imprensa. Consiste em um documento
pré-determinado, em que podemos encontrar os seguintes elementos:
A ) Logomarca ou logotipo da empresa (parte superior da folha)
B) Título ou tema (centralizado, abaixo do logotipo, tamanho 20 em negrito)
C) Lead ou lide (parágrafo que resume o assunto que será tratado)
D) Corpo do texto (os detalhes anunciados no lide)
E) Nome da pessoa que escreveu o release e registro profissional (não precisa ser
jornalista, mas precisa saber escrever bem textos jornalísticos)
F) Data em que foi redigido o texto. (informações adicionais como endereço, telefones
para contato são importantes)
11. 4 – Considerações importantes sobre o release
- É importante adequar o texto ao perfil do veículo, verificando se o assunto que será
enviado é de interesse do mesmo;
- Não se recomenda enviar releases para vários veículos, principalmente quando forem
concorrentes;
- Mantenha relacionamentos atualizados com os veículos;
- Procure informações sobre horários de fechamento das redações;
- Os meios de comunicação são carentes de informações nos finais de semana e datas
próximas a feriados. Logo, é uma excelente oportunidade para o envio de releases.
12. 5 – Alguns aspectos da atuação entre comunicação e imprensa
A proatividade torna-se fundamental para as atividades da comunicação institucional, pois,
antevistos os problemas; a organização pode manter-se preparada para os desafios. Ser
proativo em um departamento de comunicação é uma ação estratégica.
Priorizar a ética de conteúdo é, hoje, uma condição para a manutenção da reputação de
qualquer organização, pois, apesar de o jabá (pagamento pela música tocada na rádio) ainda
existir, nas redações de jornais essa costuma ser uma prática condenada. Um conteúdo
produzido por uma organização que não atenda aos princípios éticos de nossa sociedade, com
certeza, estará fora de qualquer pauta de jornal. Já se foi o tempo em que os jornalistas eram
submetidos às vontades alheias, a fim de que escrevessem o que lhes era imposto, fosse por
meio de pagamento, por presentes, benefícios ou pura imposição.
Quando uma organização consegue que seu nome ou sua atividade seja associada a atividades
sociais, comunitárias ou mesmo fato relevante, de caráter positivo para a sociedade, isso gera
publicidade e colabora para a manutenção da imagem e da reputação da organização.
13. 6 – Clipping de notícias.
Clipping é um conjunto de recortes, assuntos e anúncios sobre assunto prederminado.
Segundo Tavares (2010, p.71), a medição de clipping é uma das ferramentas mais
importantes na CI, pois a empresa tem condições de avaliar os problemas e as
oportunidades que são veiculadas pela mídia e, a partir daí, tomar iniciativas com ações
pertinentes e eficazes a fim de preservar a imagem ou a marca institucional.
Não se trata de uma ferramenta de comunicação institucional, mas um recurso auxiliar
para observar a repercussão da empresa na mídia como busca de oportunidades para
uma atitude mais proativa por parte da empresa.
14. O clipping é produzido pelo acompanhamento diário de diversos veículos de comunicação,
sejam digitais ou impressos. Todas as referências à empresa, ou a determinado assunto, são
recortadas ou copiadas, a fim de que seja composto um banco de informações.
O clipping pode ser analisado de forma quantitativa e qualitativa.
Quantitativa: são levantados todos os dados sobre a empresa ou assunto de seu interesse em
um determinado período;
Qualitativa: atividade em que todos os dados coletados sejam avaliados em relação a sua
importância e significância.
É importante utilizar alguns parâmetros para a análise quantitativa e qualitativa:
- O que gerou a notícia? (origem do assunto) Como a matéria foi intitulada? (tema) A área
geográfica da matéria: imprensa local, regional, nacional, internacional. Na área geográfica,
qual ou quais são de interesse mercadológico e institucional da empresa? Qual foi o espaço
ocupado pelos principais concorrentes na imprensa? E como foi publicado, ou seja, o
conteúdo foi positivo ou negativo?
15. 7 – Ouvidoria
A palavra ouvidoria advém de ombudsman (“ombud” – representar – alguém e “man” –
homem). A palavra nasceu na Suécia em 1809.
Há muita confusão sobre a função da ouvidoria, pois muitas pessoas acham que ela é uma
central de atendimento, como SAC.
A ouvidoria desempenha um papel muito mais complexo e com maiores responsabilidades
como o de coletar informações, críticas, sugestões de todos os stakeholders em relação aos
negócios da empresa. Ela deve ser imparcial e resoluta.
“Com o aumento da competitividade empresarial, as ouvidorias passam a ser ferramentas
importantes para o desempenho competente das organizações”.
Ouvidoria neste contexto é uma pessoa ou um departamento de uma organização que tem
por objetivo ser o representante dos stakeholders.
16. Questões:
1. Qual a importância da comunicação institucional para as organizações?
2. Qual a importância do release e do clipping para a empresa?
3. Quais são as principais confusões existentes em relação ao conceito de ouvidoria?
4. Escolha uma organização e faça uma análise de clipping.
5. Desenvolva um release para uma organização. Cite os veículos aos quais você enviaria
o material. Justifique os motivos.
19. Em resposta à reportagem de capa da SUPER de outubro ("A queda da Coca-
Cola"), a empresa enviou a seguinte nota, cuja íntegra reproduzimos abaixo:
A Coca-Cola continua crescendo e inovando
Como uma empresa de 129 anos e líder de mercado, a Coca-Cola tem uma
longa história de conexão com a sociedade e sempre acreditou no diálogo. Por
isso, que bom poder receber, agora, a oportunidade de conversar com os
consumidores sobre as questões dessa reportagem.
A Coca-Cola não está em queda. O volume de vendas de Coca-Cola e dos
outros refrigerantes da empresa tem crescido globalmente nos últimos anos.
Atuamos em outras categorias de produtos, além de refrigerantes, porque
ouvimos a demanda por novos produtos que se encaixem nos diferentes estilos
de vida e nos variados momentos de consumo. Então, nossa missão é dar
opções de escolha e trabalhar para que o consumo seja adequado à vida de
cada um, por isso temos produtos com açúcar, zero e light, sucos, águas,
isotônicos, energéticos e chás, além de diversos tamanhos de embalagens.
20. A Coca-Cola Life é o mais novo exemplo desse portfólio. Leva uma mistura de
açúcar e adoçante natural estévia e está nas prateleiras de 21 países, ao lado
das versões com açúcar e das sem calorias. De novo, é opção para o
consumidor. O produto tem teor calórico e ingredientes claramente expressos
nas embalagens e não procura induzir ninguém ao erro. No Brasil, ainda não
há previsão de lançamento, pois a legislação permite a combinação de açúcar
e estévia em outras categorias de alimentos, mas não em refrigerantes, sucos
e néctares.
O volume de investimentos da Coca-Cola Brasil, de R$ 14 bilhões entre 2012
e 2016, é recorde. Prova de nossa crença no futuro, pois queremos um
negócio fortalecido em uma sociedade saudável e com poder de escolha.
Disponível em: http://super.abril.com.br/ideias/leia-a-resposta-da-coca-cola-a-
empresa-continua-crescendo-e-inovando acesso em: 05/10/2015.
21. Referências:
ARGENTI, Paul A. Comunicação Empresarial – A Construção da Identidade, Imagem
e Reputação – 4 ed. Rio de Janeiro: CAMPUS: 2006, p. 49-70.
TAVARES, Maurício. Comunicação Empresarial e Planos de Comunicação:
Integrando Teoria e Prática. 3 ed. São Paulo: Atlas, 2010, p. 64-79.