Lux Projeto Linda melodia

Projeto Linda Melodia

Ca rm in Th om az
Gi se la M arco ndes
Ka rin a Bo us so 6º APM - FAAP
La ly M an su r
Rica rdo Re is

sexta-feira, 8 de fevereiro de 2013

Análise SWOT

Forças Fraquezas

Oportunidades Ameaças


Análise SWOT
Frorças
É um sabonete barato, mas
ao mesmo tempo, consegue ostentar
uma imagem de luxo.
O fato de possuir várias essências, pode agradar
consumidores diferentes.
Como é uma marca vinculada a Unilever, ela transmite muita
LUX.
credibilidade a
As garotas propaganda são sempre mulheres de grande
destaque e que passam muita credibilidade ao público e a
marca.


Análise SWOT
Fraquezas

O seu posicionamento acaba
sendo muito abrangente e, desta
forma, o consumidor acaba não tendo
uma imagem deﬁnida da
marca em sua mente.

Lux não atinge consumidoras
mais jovens.


Análise SWOT
Oportunidades
Atualmente a classe C tem maior potencial de compra de
sabonetes, principalmente o líquido. Neste sentido, a LUX
possui a oportunidade de crescer ainda mais no mercado com
esta subcategoria de produto.

LUX já é pioneira, porém, é
possível intensificar isso ainda
mais a relação com o consumidor
direcionando parte do valor de
comunicação para a
produção de conteúdo.


Análise SWOT
Ameaças
Os concorrentes possuem uma abordagem diferente
com relação á consumidora, como por exemplo a Dove, que trabalha
na ideia de uma mulher natural, com beleza natural, a LUX
procura mostrar uma beleza esteriotipada.

As promoções da LUX são sempre
promoções mais
populares, o que anula um pouco
a imagem de que a LUX quer passar
de um produto de luxo.


Objetivo do Plano
A partir da Análisa SWOT, mais especiﬁcamente das
fraquezas, é possível perceber que a Lux não tem
uma relação estabelecida com o público
jovem. Foi então pensado em criar uma
campanha que tivesse como
target principal garotas jovens,
de forma que a Lux consiga
criar uma relação com
futuras consumidoras.


Proposta de Criação

Paracriar um vínculo
emocional da marca com a
consumidora, os formatos tradicionais
de 30” não serão suﬁcientes, por isso
será utilizado o formato de
Branded Content.
A proposta é fazer uma Web Série
mostrando para o target como a linha
Lux de sabonete líquido pode fazer
parte de sua vida.


10% - Banho

30% - Cantar

60% - Tomar decisões
importantes

Sinopse

Nathalia, estudante do 1º colegial, quer
ser notada por André, o garoto que ela
gosta no colégio.
banho é a hora mais
Pra ela, o
importante do dia, pois é quando tem
suas melhores idéias e faz o que mais gosta
de fazer: cantar.


Sinopse

Para chamar a atenção de André, seus dois melhores
amigos, Bruno e Pedro, decidem fazer Nathalia
participar do show de talentos do colégio.
Quando a garota canta, ela sente-se como a Manu
Gavassi, por isso quando sobe no palco ela "se
transforma" na própria Manu.


Recomendação estratégica

O posicionamemento será
emocional, pois ele
estabelecerá uma relação com
a consumidora, torando-se assim
uma marca querida.


Target

Garotas de 12 a 18 anos,
das classes A, B e,
principalmente, C.


Contexto Competitivo
A Lux encontra-se posicionada
na categoria de sabonetes
líquidos na área de
Higiêne Pessoal.

Os concorrentes tem
outros posicionamentos
e LUX é a marca líder e porta
de entrada em seu segmento.


Diferencial

A LUX entre seus
concorrentes é a única que
tem o posicionamento
focado no sentimento
Diva.


Necessidade

A necessidade básica do
sabonete LUX é tomar banho e
lavar as mãos, mas também
hidratar a pele


4 Ps - Produto

Lux
O produto será a Linha
Chantilly Hidratante,
porém haverá alterações na
embalagem, que passarão a ter
os personagens da mini-série
e umdesign mais
“teen”.


4 Ps - Preço
O preço continuará sendo
baixo, pois a classe C é
um dos pricipais aspectos do
target.


4 Ps - Promoção
Para promover a campanha,
promoters ﬁcarão na saída
de algumas escolas
entregando folder com o site da
Web Série e uma pequena
amostra grátis do produto e
também no
supermercado para
explicar e mostrar o novo
produto para as mães que são
as compradoras.


4Ps - Promoção
Haverá um comercial de 30’’ que será veiculado na TV
tanto nos canais abertos: Globo (durante o intervalo
da novela “Malhação”), Band (durante o intervalo
da série “Julie e os Fantasmas”) e na Record
(durante o intervalo da novela “Rebeldes”), como
também nos canais fechados: Disney Channel,
Nickelodeon e Boomerang.


4Ps - Promoção
Será feito um anúncio que será veiculado
em revistas como por exemplo, “Capricho”,
“Todateen”, “Atrevida” e “Veja” (que é uma
revista para as compradoras principais, as
mães) e feitas outras mídias interativas como
ponto de ônibus e banheiros de
shoppings.


4 Ps - Praça
A estratégia de distribuição será
feita de modo tradicional,
ou seja, de varejo, atingindo
assim melhor a classe C.


Monitoramento
O monitoramento da campanha
diarimente.
será feito
O hotsite será avaliado todo
dia para contabilizar o
número de acessos
de forma que seja possível ter
um controle maior sobre a
camapanha.
Será analizado também a
demanda que o produto
terá, pois será importante para
ver o impacto da campanha.

http://www.wix.com/gimarcondes/lux

Considerações Finais
Com esta campanha, há uma grande expectativa de que a
reconhecida e
marca começará a ser ainda mais
inﬂuente pelo público jovem e assim poderá ser
possível aumentar as vendas do produto e garantir
que a marca permanecerá na mente do futura
consumidora.


Peças de Criação

Anúncio de revista


Peças de Criação

Mídia Alternativa
Ponto de Ônibus


Peças de Criação

Mídia Alternativa
Banheiro


Peças de Criação

Banner de Internet


Peças de Criação

QR-Code do anúncio


Peças de Criação
Cliente: LUX
Produto: Linha Chantilly Hidratante
Peça: Filme comercial

Duração: 30”
Título: Linda Melodia

Em um quarto feminino, uma garota grava um vídeo em estilo caseiro.

Tec.: Toca em som ambiente "Linda Melodia" da Manu Gavassi.

Garota: Hey, oi, gente! Aqui é a Nath. Sabe, outro dia eu estava pensando e cheguei a conclusão
que nós fazemos três coisas durante o banho: tomamos banho, cantamos muito, claro…

A menina ri.

Garota: E tomamos grande decisões, as mais importantes de nossas vidas até! Alias, lembrei de
falar algo super importante! A LUX lançou uma nova websérie chamada Linda Melodia, lá você
vai poder conferir as minhas encrencas para tentar conquistar o André e tudo mais que
acontece na escola.

Aparece o link do site no canto inferior da tela e a menina aponta para ele.

Garota: Então anota para não esquecer: www.lindamelodia.com.br. Te espero lá, hein!


Lux Projeto Linda melodia

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Último

Último (20)

Destaque

Destaque (20)

Lux Projeto Linda melodia