O documento resume a história da marca Davene, seu portfólio de produtos, público-alvo, concorrentes e análise SWOT. Ele também apresenta um plano de comunicação promocional para a linha Aveia, com foco em hidratação e beleza para todos.

3. O ANUNCIANTE De origem francesa, o nome Davene significa “De aveia”; Há 25 anos no mercado de Cosméticos; Empresa multi-marcas; Iniciou com o Leite de Aveia; Lançou marcas fortes como Corpo a Corpo e Higiporo; Licenciamento de sucessos: Snoopy;

4. PORTFOLIO

5. Possui oito versões: Clássico, hipoalergênico, suave, intensa, firmador, noturno, bronzeamento progressivo e frescor verão; É rica em vitamina B1 e B2, proteína , beta glucanos e alta % aminoácidos; Na década de 70, revolucionou o conceito de hidratação no mercado brasileiro com o Leite de Aveia Davene. A LINHA AVEIA

6. Agente de compra: mulheres; Quem usa: homens e mulheres; Concorrentes diretos: Dove, Nivea, Monange, Corpo a Corpo; Concorrentes indiretos: Boticário, Natura e Avon; Distribuição: supermercados, farmácias e perfumarias Preço: de 1,40 a 9,00 (R$). MERCADO

7. A palavra hidratação é tendência no mercado cosmético ; A linha masculina cresce, mas a participação feminina é maior O Brasil ocupa o terceiro maior mercado de cosméticos ; No inverno , as vendas crescem. MERCADO

8. Forte Tradição Qualidade Várias versões para cada tipo de pele Agentes que colaboram com a cicatrização Filtro solar Fraco Pouca comunicação publicitária Imagem popular e feminina Comunicação, embalagem, produto e campanhas com foco no público feminino Não há exposição diferenciada no PDV ANÁLISE SWOT

9. Oportunidades Data comemorativa; Inverno; Aumento da participação masculina no mercado de cosméticos; Brasil é o terceiro maior mercado de cosméticos Ameaças Homens preferem gel em vez de creme; Perdeu mercado na crise; Parcerias no PDV X marcas próprias ANÁLISE SWOT

10. Revitalizar o produto; Evidenciar a linha Aveia; Desmistificar a imagem de marca popular; Ressaltar os atributos e benefícios da linha Aveia; Aproximar a marca Davene de seus consumidores; OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO

11. Posicionamento Hidratação e beleza para todos Tipo de campanha Promocional/guarda-chuva dia dos namorados Tipo de campanha de promoção Concurso/sorteio Tema da campanha Minha história de amor por Davene Slogan promocional Nutrição que te acompanha Duração Dois meses PLANEJAMENTO

12. COMO PARTICIPAR? Compra + Cadastro web + história Viagens e Jantar Compra + Cadastro web ou SMS Jantar Ações de Social Media Cestas/Kits

13. PDV Promoção de vendas; Gôndolas; Displays; Promotores; Online Hot Site; Links patrocinados; Redes sociais; FERRAMENTAS SUGERIDAS PP TV (Salvador/Recife); Revista; Outras mídias SMS; Viral;

14. CRIAÇÃO Online

15. CRIAÇÃO PDV

16. CRIAÇÃO Off Line

17. CRIAÇÃO

18. Cristina · Evelyn · Juliane Mariana · Rogério · Tatiane