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Departamentos de uma Agência
    Comunicação Publicitária e Criatividade – 10ºH
            Professora: Isabel Fontoura
Agência de Publicidade

Para começar, nada melhor do que
referir o que é uma agência de
publicidade. Por
conseguinte, uma agência de
publicidade é, de forma
resumida, um local onde se faz a
publicidade. É uma empresa
responsável pela
criação, produção, planeamento e
veiculação de campanhas
publicitárias.
Uma agência de publicidade tem com
grande finalidade servir os seus clientes,
tornando-se desta forma uma agência que
existe por causa dos seus clientes, e não ao
contrário. De certa forma – e como é óbvio –,
cada departamento de uma agência existe
para atingir uma melhor satisfação por parte
dos clientes, não renunciando a qualquer tipo
de serviço ou trabalho pedido pelos mesmos.
Seguidamente, vai ser explicado o que se
executa em cada um dos cinco
departamentos obrigatórios de uma agência.
Departamento Criativo

Em grande parte, o sucesso de uma agência de
publicidade depende do Departamento Criativo. O
sucesso de uma agência está presente nestes
domínios, porque sem este departamento, não
existiriam os- Plano de trabalhoiniciais de umaos tipos, medidas,
         Layout processos tipográfico que prevê publicidade.
                       ilustrações etc., da composição.
De forma simplificada, podemos dizer que todas as
ideiasStoryboard - anúncios partem inicialmente, mostram a
        para os Série de imagens ou desenhos, em papel, que deste
departamento. Concebemum vídeo ou animação. os anúncios,
                    progressão de as ideias para
    gravam manchetes, subtítulos e o corpo de texto
    e estão também envolvidos na decisão da escola
    do tema básico da campanha publicitária, e
    muitas vezes, são eles quem preparam o layout
    do anúncio ou o storybord comercial.
Este departamento é composto pela dupla
de criação, que é formada pelo diretor de
arte, que é o responsável por todas as
partes visuais das peças publicitárias, e
pelo redator, responsável pela criação de
   todos os textos (títulos, slogans…); esta
   dupla é coordenada pelo Diretor de
   Criação.
Departamento de Mídia

 O departamento de mídia é responsável
pela execução de planos de meios e
compra/aluga o espaço, de modo a atingir
melhor cobertura e frequência, com o mínimo
de custos para o público-alvo. Para além
disso, este departamento tem a
   responsabilidade de desenvolver um
   plano de mídia para atingir o público-alvo
   de forma eficaz e rentável.
O departamento de mídia adquiriu uma
importância crescente nos negócios de
                               Objetivos a:

uma agência. Tudo –isso para traçar com
             Curto prazo – Vender o produto e obter dinheiro;
                   Médio prazo Aumentar as vendas;
mais precisão as metas e implementação da marca no
    Longo prazo – Fidelização dos clientes e objetivos do
                                mercado.
cliente a curto, médio ou longo prazo.
Departamento de Produção

Após a conclusão e aprovação de todo o
anúncio, é que o mesmo é enviado para o
departamento de produção. De forma
simplifica, podemos dizer que sem este
departamento, todos os anúncios
   concebidos pelo redator e pelo diretor
   de arte, não passariam de meras
   imagens e palavras em papel.
• Este departamento fica encarregue de
  contratar fornecedores externos (diretores
  e produtores no caso da publicidade girar
  em torno de comerciais de TV, estúdios de
  design e fotógrafo no caso de se estar a
  lidar com uma publicidade impressa). A
      contratação de fornecedores externos
      tem como finalidade colocar o fim ao
      anúncio, ou seja, dá-lo por terminado.
Os produtores estão presentes em todos os
aspetos de um projeto, desde o briefing
criativo inicial, à execução e à entrega. Em
algumas agências, os produtores com maior
poder são apelidados de “produtores-
executivos” ou “arquitetos de conteúdo”.
Por vezes, o departamento de produção
    contrata um diretor de forma, com a
    finalidade de transformar o conceito
    criativo, para o comercial.
Departamento de Contactos

O profissional desta área atende às
necessidades de comunicação do produto ou
serviço do cliente, e "corre" atrás de novas
contas. É ele quem mantém o
relacionamento entre cliente-agência e
agência-cliente, e é também o defensor dos
    interesses do cliente junto à agência e o
    defensor da ideia de campanha, criada
    pela agência junto do cliente.
Por isso, uma das tarefas mais importantes
deste profissional é a elaboração do briefing
para a Criação. O briefing é o resumo de
todos os desejos, ideias, necessidades,
argumentações…basicamente, é o resumo
de todas as informações sobre o trabalho a
ser desenvolvido.
   O profissional deste departamento
   apresenta peças e campanhas,
   planeamentos, etc.
Departamento Administrativo e
        Financeiro

 O departamento administrativo-financeiro
compreende e administra recursos humanos,
projetos, manutenção e segurança. As
atividades deste departamento incluem:
    – a administração geral da Fundação;
    – serviços de consultoria e prestação de
    serviços administrativos para terceiros;
    – administração de cursos de treino
    externos para as áreas académica e
    industrial.
Este departamento ocupa-se do pessoal,
da faturação, etc. Controla e regula os
fluxos de trabalho dentro da empresa, ou
seja, controla as tarefas administrativas
dos seus funcionários, de forma a
    rentabilizar os serviços.
Conclusão

Com este trabalho concluímos que é
fundamental cada agência de publicidade
ter os cinco departamentos básicos, para
atingir uma melhor satisfação por parte
dos clientes.
 A maior dificuldade na realização do
trabalho foi, provavelmente, na pesquisa
de todas as informações necessárias.
Bibliografia
•   “Módulo 2 – A Agência”, Isabel Fontoura.
•   http://marketingpublicidade.com/departamentos-das-agencias-
    de-publicidade
•   http://translate.google.pt/translate?hl=pt-
    PT&langpair=en%7Cpt&u=http://drypen.in/advertising/agency-
    structure-of-advertising-agency.html
Fim
                    Departamentos de uma Agência




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     Álvaro Rocha
     Daniela Aguiar
     João Almeida
     Sandra Vieira

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Departamentos de uma Agência

  • 1. Departamentos de uma Agência Comunicação Publicitária e Criatividade – 10ºH Professora: Isabel Fontoura
  • 2. Agência de Publicidade Para começar, nada melhor do que referir o que é uma agência de publicidade. Por conseguinte, uma agência de publicidade é, de forma resumida, um local onde se faz a publicidade. É uma empresa responsável pela criação, produção, planeamento e veiculação de campanhas publicitárias.
  • 3. Uma agência de publicidade tem com grande finalidade servir os seus clientes, tornando-se desta forma uma agência que existe por causa dos seus clientes, e não ao contrário. De certa forma – e como é óbvio –, cada departamento de uma agência existe para atingir uma melhor satisfação por parte dos clientes, não renunciando a qualquer tipo de serviço ou trabalho pedido pelos mesmos. Seguidamente, vai ser explicado o que se executa em cada um dos cinco departamentos obrigatórios de uma agência.
  • 4. Departamento Criativo Em grande parte, o sucesso de uma agência de publicidade depende do Departamento Criativo. O sucesso de uma agência está presente nestes domínios, porque sem este departamento, não existiriam os- Plano de trabalhoiniciais de umaos tipos, medidas, Layout processos tipográfico que prevê publicidade. ilustrações etc., da composição. De forma simplificada, podemos dizer que todas as ideiasStoryboard - anúncios partem inicialmente, mostram a para os Série de imagens ou desenhos, em papel, que deste departamento. Concebemum vídeo ou animação. os anúncios, progressão de as ideias para gravam manchetes, subtítulos e o corpo de texto e estão também envolvidos na decisão da escola do tema básico da campanha publicitária, e muitas vezes, são eles quem preparam o layout do anúncio ou o storybord comercial.
  • 5. Este departamento é composto pela dupla de criação, que é formada pelo diretor de arte, que é o responsável por todas as partes visuais das peças publicitárias, e pelo redator, responsável pela criação de todos os textos (títulos, slogans…); esta dupla é coordenada pelo Diretor de Criação.
  • 6. Departamento de Mídia O departamento de mídia é responsável pela execução de planos de meios e compra/aluga o espaço, de modo a atingir melhor cobertura e frequência, com o mínimo de custos para o público-alvo. Para além disso, este departamento tem a responsabilidade de desenvolver um plano de mídia para atingir o público-alvo de forma eficaz e rentável.
  • 7. O departamento de mídia adquiriu uma importância crescente nos negócios de Objetivos a: uma agência. Tudo –isso para traçar com Curto prazo – Vender o produto e obter dinheiro; Médio prazo Aumentar as vendas; mais precisão as metas e implementação da marca no Longo prazo – Fidelização dos clientes e objetivos do mercado. cliente a curto, médio ou longo prazo.
  • 8. Departamento de Produção Após a conclusão e aprovação de todo o anúncio, é que o mesmo é enviado para o departamento de produção. De forma simplifica, podemos dizer que sem este departamento, todos os anúncios concebidos pelo redator e pelo diretor de arte, não passariam de meras imagens e palavras em papel.
  • 9. • Este departamento fica encarregue de contratar fornecedores externos (diretores e produtores no caso da publicidade girar em torno de comerciais de TV, estúdios de design e fotógrafo no caso de se estar a lidar com uma publicidade impressa). A contratação de fornecedores externos tem como finalidade colocar o fim ao anúncio, ou seja, dá-lo por terminado.
  • 10. Os produtores estão presentes em todos os aspetos de um projeto, desde o briefing criativo inicial, à execução e à entrega. Em algumas agências, os produtores com maior poder são apelidados de “produtores- executivos” ou “arquitetos de conteúdo”. Por vezes, o departamento de produção contrata um diretor de forma, com a finalidade de transformar o conceito criativo, para o comercial.
  • 11. Departamento de Contactos O profissional desta área atende às necessidades de comunicação do produto ou serviço do cliente, e "corre" atrás de novas contas. É ele quem mantém o relacionamento entre cliente-agência e agência-cliente, e é também o defensor dos interesses do cliente junto à agência e o defensor da ideia de campanha, criada pela agência junto do cliente.
  • 12. Por isso, uma das tarefas mais importantes deste profissional é a elaboração do briefing para a Criação. O briefing é o resumo de todos os desejos, ideias, necessidades, argumentações…basicamente, é o resumo de todas as informações sobre o trabalho a ser desenvolvido. O profissional deste departamento apresenta peças e campanhas, planeamentos, etc.
  • 13. Departamento Administrativo e Financeiro O departamento administrativo-financeiro compreende e administra recursos humanos, projetos, manutenção e segurança. As atividades deste departamento incluem: – a administração geral da Fundação; – serviços de consultoria e prestação de serviços administrativos para terceiros; – administração de cursos de treino externos para as áreas académica e industrial.
  • 14. Este departamento ocupa-se do pessoal, da faturação, etc. Controla e regula os fluxos de trabalho dentro da empresa, ou seja, controla as tarefas administrativas dos seus funcionários, de forma a rentabilizar os serviços.
  • 15. Conclusão Com este trabalho concluímos que é fundamental cada agência de publicidade ter os cinco departamentos básicos, para atingir uma melhor satisfação por parte dos clientes. A maior dificuldade na realização do trabalho foi, provavelmente, na pesquisa de todas as informações necessárias.
  • 16. Bibliografia • “Módulo 2 – A Agência”, Isabel Fontoura. • http://marketingpublicidade.com/departamentos-das-agencias- de-publicidade • http://translate.google.pt/translate?hl=pt- PT&langpair=en%7Cpt&u=http://drypen.in/advertising/agency- structure-of-advertising-agency.html
  • 17. Fim Departamentos de uma Agência Trabalho elaborado por: Álvaro Rocha Daniela Aguiar João Almeida Sandra Vieira