O documento discute como as cores influenciam emoções e comportamentos na publicidade, enfatizando que as escolhas de cores devem ser baseadas no conhecimento de suas conotações psicológicas e culturais. Apresenta os processos aditivo (RGB) e subtrativo (CMYK) de formação das cores, e como diferentes combinações podem criar identidades para marcas e produtos. Conclui ressaltando a importância da harmonização e adequação das cores ao público-alvo e ao perfil da empresa.

1. O uso das cores
na publicidade
Prof. Me. Breno Brito

2. Certamente, você já ouviu expressões como fulano ficou “roxo de
raiva”, “branco de susto” ou “vermelho de vergonha”.
Também já deve ter notado que a maioria das lanchonetes abusa
do vermelho e do amarelo, que as clínicas médicas preferem o
branco e os tons de verde, que os “homens de negócio” apostam
no preto e que as mulheres dispostas a seduzir preferem o
vermelho.

3. É possível citar uma infinidade de outro exemplos coloridos, mas
estes são suficientes para demonstrar que as cores despertam
sensações, manifestam estado de espírito e influenciam
comportamentos.
Então não há como negar que, psicologicamente, o homem é
atraído pela infinidade de tons e de cores.

4. Nós reagimos de maneira mais emotiva do que racional diante das
cores.
As cores exercem um papel importante no psicológico.
Elas são utilizadas para estimular, acalmar, afirmar, negar, decidir,
curar e, no caso de propaganda... vender!
Por isso a propaganda se utiliza das cores para despertar
sensações, atrair e influenciar o consumo.

5. Imagine as marcas e os produtos sem cores

6. O Diretor de Arte não deve proceder a escolha das cores levando em
conta apenas o seu gosto pessoal.
Ele precisa primeiramente ter conhecimentos sobre o significado e a
influência das cores, harmonia, luz, contraste, etc.
Por isso todo conhecimento sobre cores é fundamental.
Princípios e combinações, formação das cores e tudo mais vai
preparar você para enfrentar o gosto pessoal do atendimento, do
dono da agência e do cliente.

7. Como as cores são formadas?
A cor existe por causa da luz. É uma sensação que a luz exerce
sobre os olhos quando um objeto ou região é iluminado.
A formação se dá através de 2 processos: o aditivo e o subtrativo.
Cada processo possui suas cores primárias.

8. Processo aditivo
No processo aditivo as cores são geradas através da mistura dos
comprimentos das ondas de luz que irradiam o vermelho, o verde
e o azul.
Quando uma cor é adicionada a outra em sua carga máxima de luz
o resultado é o branco.
O branco é a junção de todas as cores.

9. PROCESSO ADITIVO DAS CORES
RGB)

10. Processo aditivo
Esse processo é conhecido como RGB (red, green, blue).
No trabalho do Diretor de Arte, o único contato que ele tem com
esse processo da cor aditiva é através da emissão de luz utilizada
em monitores de vídeo e TV.
Portanto, quando for criar peças para o vídeo (VT, televisão,
cinema, internet) o processo de cor adotado deve ser o RGB.

11. Processo subtrativo
No processo subtrativo, a cor é determinada por pigmentos que
podem ser extraídos da natureza (oxido de ferro, urucum, etc.) ou
pigmentos sintéticos.
No processo subtrativo as cores não são determinadas pelas diferentes
emissões de ondas de luz, e sim pela absorção e subtração da cor
branca.
As cores são determinadas pela maior ou menor quantidade de
pigmento das tonalidades vermelho, azul e amarelo.
Essas cores misturadas em sua porcentagem máxima dão o preto.

12. PROCESSO SUBTRATIVO DAS CORES (CMYK)

13. Processo subtrativo
Esse processo é conhecido como sistema CMYK (Cian, Magenta,
Yellow – que adicionado ao blacK, produz uma quantidade infinita de
cores).
Esse processo é utilizado pelas gráficas e impressoras de nossos
computadores.
Tecnicamente o CMYK é conhecido como processo de impressão 4
cores.

14. Isso é CMYK

15. Qual o erro da imagem?

16. RGB
Uso para tela
(TV, internet, etc.)
CMYK
Uso para papel
(cartaz, folder, outdoor)

17. Cores Frias
São calmantes. Passam tranquilidade, relaxamento,
calma, paz.
Não transmitem euforia.

18. Cores Quentes
São estimulantes.
Causam uma sensação de calor, euforia.

19. As cores possuem significados

20. Nós temos reações e sensações diferentes para cada cor.
A cor é vista: impressiona a retina.
É sentida: provoca uma emoção.
É construída: tem valor simbólico.
A percepção das cores no nosso psicológico depende de vários
fatores: o modo de vida, a cultura, o ambiente, a faixa etária, o
sexo, etc.
Na China, por exemplo, a cor do luto é azul.
Outras culturas associam branco a morte.
Portanto, dependendo desses fatores, as cores podem ter
interpretações e significados diferentes.

22. Significado das cores
Vamos observar a seguir algumas associações de cores a
significados, mas não devemos ficar presos a elas.
Bom senso, harmonia e adequação são fatores primordiais na
escolha das cores.

23. paz, pureza, casamento, hospital, frio, dignidade, divindade, harmonia...
noite, sujeira, medo, morte, pessimismo, tristeza / Nobreza, seriedade...
pó, máquinas, tédio, sabedoria, serenidade, estabilidade...
guerra, sangue, perigo, fogo, energia, força, ação, movimento, paixão...
apetite, pôr-do-sol, euforia, alegria, entusiasmo, vitalidade...
ouro, riqueza, sol, calor, luz, energia, verão, espontaneidade...
natureza, floresta, vida, bem-estar, liberdade, juventude, esperança....
céu, mar, tranquilidade, espaço, infinito, afeto / Seriedade, credibilidade...
igreja, religião, mistério, grandeza, espiritualidade, experiência...
terra, melancolia, desconforto, simplicidade, conservadorismo...
feminilidade, delicadeza, suavidade, calma, afeto, amor...

24. Na publicidade, a combinação das cores está diretamente
relacionada ao produto a ser lançado e ao público que vai
consumir o produto.
Portanto, ao escolher as cores para um logotipo ou anúncio, o
Diretor de Arte deve levar em conta os seguintes fatores:
PERFIL DA
EMPRESA:
SENSAÇÃO
DESEJADA:
Séria, sólida,
tradicional,
conservadora,
moderna, arrojada,
jovem
Confiança,
credibilidade, força,
fome, alegria, paz,
beleza, delicadeza,
tranquilidade
PÚBLICO ALVO:
Jovem, adulto,
homem, mulher,
moderno,
conservador, nível
socio-cultural e
econômico

25. Por exemplo, ao criar um logotipo para um escritório de
contabilidade, o Diretor de Arte deve avaliar os seguintes aspectos:
PERFIL DA
EMPRESA:
SENSAÇÃO
DESEJADA:
PÚBLICO
ALVO:
Séria, sólida.
Confiança,
credibilidade.
Empresários,
adultos.
Combinação de cores apropriadas:
Combinação de cores não apropriadas:

26. Logos & Cores

27. Combinações de cores

28. Combinações de cores

29. As cores criam identidade
A sequência de anúncios a seguir demonstra o quanto as cores
são capazes criar uma identidade em nossa mente.
Observe que, só pelas cores, é fácil descobrir os filmes.

34. As cores criam identidade
O mesmo princípio vale para os logotipos.
Quando você vê um M amarelo sobre um fundo vermelho, qual
marca lhe vem à mente?
Portanto, as cores criam identidade para as marcas, deixando-as
facilmente reconhecíveis e marcadas na mente dos
consumidores.

36. Coca-cola
Windows
Kodak
Mastercard
Petrobras
Itaú

37. Algumas dicas
Associe as cores de acordo com o grau de atenção que você
deseja despertar. Por exemplo:
Se deseja passar seriedade e confiança nos anúncios use cores
sóbrias.
Harmonize as cores do anúncio com as cores do produto.
Não misture muitas cores, não faça um carnaval colorido, a
menos que saiba trabalhar bem a harmonia.
Em grandes formatos ou mídias exteriores (outdoors), as cores
devem chamar bem atenção. Utilize contrastes.
Na dúvida, deixe o fundo branco e o titulo preto.
Não falha nunca, mas corre-se o risco de o anúncio não se
diferenciar.

38. Quadro resumo