A cadeia da comunicação

1. A cadeia da Comunicação
Criação de Campanha Publicitária

2. Entendemos como sermos
criativos.
Agora, o que faz uma agência
de publicidade e propaganda?

3.  Trata-se de uma empresa que planeja e executa na prática, por meio de
textos, áudios, vídeos e fotos, campanhas de marketing e publicidade para
outras empresas.
 O objetivo é fazer isso de forma assertiva, comunicando-se com o público-
alvo da melhor maneira possível para que ele possa entender a
mensagem. E, não menos importante, com inteligência e criatividade.
 A agência também fortalece a imagem da marca, fazendo um trabalho
de branding bem consolidado, para que os consumidores tenham uma
relação até mesmo emotiva com a empresa.

5. Quem faz o quê?
 Diretor de Criação - É quem aponta o caminho criativo de todas as campanhas e
ações da agência. Ou seja, além de criar junto com a equipe, define o tom (emoção,
humor e razão, entre outros sentimentos), a abordagem, as concepções visuais, textuais
e tudo o mais que envolve a propaganda de um produto.
 Redator - É o mestre das palavras. O grande responsável por cada texto de cada peça
ou criação publicitária. Ou seja, o redator não pode dormir no ponto, tem de ser preciso.
Ele também participa da concepção de ideia macro da campanha.
 Diretor de Arte - Esse profissional é o responsável pela concepção visual de
cada peça e ação de uma campanha e, assim como o redator, também participa de todo
processo criativo. Juntos, esses profissionais formam a famosa “dupla de criação”.

6.  Social Media - Faz toda a interação das marcas nas redes sociais.
Dessa forma, auxilia tanto na criação e divulgação de uma campanha
quanto no diálogo com os consumidores.
 Roteirista (Storyteller) - Dependendo da agência, é o próprio
redator que cuida do conteúdo de storytelling de uma peça publicitária.
Em outras há um profissional com a missão específica de transformar
uma ideia criativa em uma história multiplataformas, desenvolvendo
roteiros robustos e podendo se valer, inclusive, de técnicas de
gamificação.
 Diretor de Planejamento - Esse é o profissional que analisa
comportamento do consumidor, os movimentos da concorrência, as
mudanças e as oportunidades de mercado a partir da análise de dados de
pesquisas e tendências. É quem aponta o caminho mercadológico da
publicidade.

7.  Analista de Planejamento Digital - Também auxilia nas
análises e buscas de informações, usando, principalmente, técnicas
interpretação de Big Data e de comportamento digital para entender
melhor o consumidor e o mercado.
 Analista de Planejamento - Trabalha auxiliando a busca de
informações e análises para o planejamento dos movimentos das marcas
no mercado.
 Diretor de Mídia ou Conexões - É quem otimiza ao máximo a
verba de cada marca para que ela tenha a “aparição” mais adequada
possível junto aos seus públicos. Nesse sentido, avalia os canais de
divulgação que podem causar maior impacto e conexão com o
consumidor, como redes sociais, influencers, podcast, games, revistas,
jornais, rádios e televisão.

8.  Analista de Mídia ou Conexões - Levanta todos os dados de
audiência, impacto junto ao público e abrangência para auxiliar no planejamento
de alocação das verbas para estabelecer as conexões com os consumidores.
 Gestor de Contas - Tem uma relação forte com as marcas que são
clientes das agências. Esse gestor avalia caminhos estratégicos e aloca as
pessoas que estarão na linha de frente, cuidando de todas as demandas
publicitárias de cada cliente.
 Executivo de Contas - Responsável pelo dia a dia junto ao cliente, ou
seja, é o elo forte entre a agência e as marcas que ela cuida.
 Produtor - É o encarregado pela materialização das ideias. Cabe ao
produtor encontrar cada profissional ou empresa especializada para dar vida às
criações concebidas pela agência. Escala fotógrafos, diretores de cinema,
cenógrafos e compositores para jingles, por exemplos.
 Arte Finalista - Revisa todos os materiais das campanhas e acerta tudo o
que for necessário antes de cada peça ser divulgada junto aos clientes.

9. Direção de Arte na Publicidade
 Dentro da publicidade, o diretor de arte é o profissional responsável por gerenciar
toda a atividade de criação e design de um trabalho audiovisual. É ele, portanto,
quem coordena a equipe de criação e isso implica incorporar uma série de funções
no projeto.
 De forma mais ampla, o diretor de arte responde pela criação e pela fiscalização de
todos os aspectos artísticos da peça que está sendo criada, independentemente
do meio usado. É ele quem trabalha para que a campanha tenha o mesmo
conceito nas diferentes mídias, ou seja, para que haja unidade entre elas.

10. Responda em seu caderno:
1. Quais as atividades de uma agência de publicidade e propaganda?
2. Quais as funções e atividades da área de planejamento?
3. O que é Direção de Arte?
4. O Diretor de Arte pode atuar em diversas áreas. Cite três exemplos.
5. Quais as atribuições do Diretor de Arte na área da Publicidade?
6. Qual a diferença entre Diretor de Arte e Diretor de Criação?