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Composição e Projeto Gráfico - UNIP
PROJETO GRÁFICO
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
2
Projeto
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
3
Tipos de Projeto Gráfico
• Editorial
• Promocional
• Embalagem
• Outros
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
4
Projeto Gráfico Editorial
• Objetivo: informação
• Exemplos: jornais, revistas, houseorgans, livros
• Características físicas: encadernação, diagramação
em colunas, várias páginas, cadernos.
• Conteúdo: textos médios e longos, letras serifadas,
projeto gráfico promocional (anúncios), imagens de
fatos (foto jornalística), infográficos, gráficos,
ilustrações.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
5
Projeto Gráfico Editorial
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
6
Projeto Gráfico Editorial
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
7
Projeto Gráfico Promocional
• Objetivo: divulgação
• Exemplos: mala-direta, anúncios, PDV, folhetos
• Características físicas: sem formato definido,
acabamentos diferenciados, diagramação livre
• Conteúdo: textos curtos e médios, letras não-
serifadas, informações promocionais (promoções,
preços), conceituais, descritivas etc, imagens com
apelo racional ou emocional, dependendo do conceito
criativo, ilustrações.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
8
Projeto Gráfico Promocional
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
9
Projeto Gráfico Promocional
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
10
Projeto Gráfico Promocional
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
11
Projeto Gráfico Embalagem
• Objetivo: proteção e identificação
• Exemplos: rótulos, latas, caixas, sacolas
• Características físicas: formato livre dentro das
especificações, acabamentos diferenciados, aplicações
especiais, diagramação livre
• Conteúdo: letras não-serifadas (com exceções),
informações do produto (peso, composição, código de
barras), imagens do produto ou seu uso, ilustrações.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
12
Projeto Gráfico Embalagem
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
13
Projeto Gráfico Embalagem
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
14
Projeto Gráfico Embalagem - Marlboro
Mild in May
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Composição e Projeto Gráfico - UNIP
15
Projeto Gráfico - Outros
• Objetivo: une duas ou mais funções/objetivos
• Exemplos: encarte de CD, camisetas, brindes
• Não segue padrão, depende do projeto em si,
tanto de conteúdo (textos ou imagens) como
de características físicas.
• Pode ter característica tendendo pra uma
das categorias anteriores, mas não
exclusivamente.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
16
AGÊNCIA/ESTÚDIO FOTOLITO/GRÁFICA
As fases do Projeto Gráfico
CLIENTE
• Briefing
• Aprovação
CONCEPÇÃO
• Brainstorm
• Roughs (rafes)
• Layout (leiaute)
• Estudo de cores
• Tipologia
• Formato
• Papel
PRODUÇÃO
• Originais
• Arte-final
• Separação
de cores
• Fotolito
• Prep. Matrizes
• Descritivo
técnico
REPRODUÇÃO
• Provas
• Impressão
• Acabamento
AGÊNCIA/ESTÚDIO/EDIÇÃO FOTOLITO/GRÁFICA
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
17
Ciclo do Material Gráfico
CLIENTE
AGÊNCIA
ESTÚDIO
EDIÇÃO
FOTOLITO
GRÁFICA
ILUSTRADOR
FOTÓGRAFO
DISTRIBUIÇÃO
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
18
Agência de Comunicação
ATENDIMENTO
PLANEJAMENTO
CRIAÇÃO
MÍDIA
PRODUÇÃO
GRÁFICA
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
19
Criação
REDATOR
DIRETOR
DE ARTE
ASSISTENTE
DE ARTE
DIRETOR
DE CRIAÇÃO
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
20
Redação
REDATOR
EDITOR
DE ARTE
DIAGRAMADOR
EDITOR
CHEFE
JORNALISTA
DESIGNER /
PROJETO GRÁFICO
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
21
Alguns conceitos...
BRIEFING
Pedido de trabalho do cliente.
Informações básicas de marketing
de um trabalho: tipo de trabalho,
objetivo pretendido com a
campanha / peça; informações que
possam ser úteis na criação do
material; pesquisas; materiais da
concorrência, etc.
RAFE (ROUGH)
Esboço feito pelo diretor de arte
de uma agência de propaganda
ou por um designer para estudar
e aprimorar, de forma rápida,
o layout de uma peça a ser
produzida.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
22
Alguns conceitos...
LEIAUTE (LAYOUT)
Representação detalhada de uma
peça gráfica, com todos os
elementos (fotos, textos, logotipos
e elementos visuais) em sua
forma, tamanho, posição e cor
final, ou o mais próximo possível
do final, com toda a diagramação e
estudos definidos. Tem a finalidade
de apresentar ao cliente a proposta
da Agência/Designer.
ARTE-FINAL
Layout preciso, com todas as
informações finais: fotos e ilustrações
corretas e em resolução para
produção, cores adequadas ao
método de impressão, medidas
precisas.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
23
Alguns conceitos...
MANCHA GRÁFICA
Conjunto de todos os elementos
impressos em uma página de
projeto gráfico editorial,
normalmente a área limitada pelas
margens definidas no projeto.
Composto pelas colunas, textos e
imagens.
GRADE DE COMPOSIÇÃO
“Esqueleto” com espaços de
colunas e entre colunas, área de
cabeçalho e rodapé na página do
projeto gráfico. Serve como guia
para a composição e
posicionamento dos elementos da
página.
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
24
Mancha Gráfica
Grade de Composição
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
25
Rough X Arte-final
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
26
Apresentação do Layout
• Cada vez mais próximo do produto final.
• Textos quase finais.
• Imagens com qualidade, representando o que
realmente é pretendido conceitualmente.
• Papel próximo ou o real escolhido.
• Cores corretas.
• SEMPRE EM PRANCHAS (quando folhas soltas)
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
27
Apresentação do Projeto Gráfico
• Plano indicando todas as informações técnicas
de um trabalho de mídia impressa, auxiliando
sua produção (produção gráfica), arte final e
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• Apresentação do layout /boneco com exemplos
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Introdução a Projeto Gráfico.

  • 1. Composição e Projeto Gráfico - UNIP PROJETO GRÁFICO
  • 2. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 2 Projeto
  • 3. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 3 Tipos de Projeto Gráfico • Editorial • Promocional • Embalagem • Outros
  • 4. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 4 Projeto Gráfico Editorial • Objetivo: informação • Exemplos: jornais, revistas, houseorgans, livros • Características físicas: encadernação, diagramação em colunas, várias páginas, cadernos. • Conteúdo: textos médios e longos, letras serifadas, projeto gráfico promocional (anúncios), imagens de fatos (foto jornalística), infográficos, gráficos, ilustrações.
  • 5. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 5 Projeto Gráfico Editorial
  • 6. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 6 Projeto Gráfico Editorial
  • 7. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 7 Projeto Gráfico Promocional • Objetivo: divulgação • Exemplos: mala-direta, anúncios, PDV, folhetos • Características físicas: sem formato definido, acabamentos diferenciados, diagramação livre • Conteúdo: textos curtos e médios, letras não- serifadas, informações promocionais (promoções, preços), conceituais, descritivas etc, imagens com apelo racional ou emocional, dependendo do conceito criativo, ilustrações.
  • 8. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 8 Projeto Gráfico Promocional
  • 9. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 9 Projeto Gráfico Promocional
  • 10. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 10 Projeto Gráfico Promocional
  • 11. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 11 Projeto Gráfico Embalagem • Objetivo: proteção e identificação • Exemplos: rótulos, latas, caixas, sacolas • Características físicas: formato livre dentro das especificações, acabamentos diferenciados, aplicações especiais, diagramação livre • Conteúdo: letras não-serifadas (com exceções), informações do produto (peso, composição, código de barras), imagens do produto ou seu uso, ilustrações.
  • 12. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 12 Projeto Gráfico Embalagem
  • 13. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 13 Projeto Gráfico Embalagem
  • 14. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 14 Projeto Gráfico Embalagem - Marlboro Mild in May Marlboro Man
  • 15. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 15 Projeto Gráfico - Outros • Objetivo: une duas ou mais funções/objetivos • Exemplos: encarte de CD, camisetas, brindes • Não segue padrão, depende do projeto em si, tanto de conteúdo (textos ou imagens) como de características físicas. • Pode ter característica tendendo pra uma das categorias anteriores, mas não exclusivamente.
  • 16. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 16 AGÊNCIA/ESTÚDIO FOTOLITO/GRÁFICA As fases do Projeto Gráfico CLIENTE • Briefing • Aprovação CONCEPÇÃO • Brainstorm • Roughs (rafes) • Layout (leiaute) • Estudo de cores • Tipologia • Formato • Papel PRODUÇÃO • Originais • Arte-final • Separação de cores • Fotolito • Prep. Matrizes • Descritivo técnico REPRODUÇÃO • Provas • Impressão • Acabamento AGÊNCIA/ESTÚDIO/EDIÇÃO FOTOLITO/GRÁFICA
  • 17. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 17 Ciclo do Material Gráfico CLIENTE AGÊNCIA ESTÚDIO EDIÇÃO FOTOLITO GRÁFICA ILUSTRADOR FOTÓGRAFO DISTRIBUIÇÃO
  • 18. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 18 Agência de Comunicação ATENDIMENTO PLANEJAMENTO CRIAÇÃO MÍDIA PRODUÇÃO GRÁFICA
  • 19. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 19 Criação REDATOR DIRETOR DE ARTE ASSISTENTE DE ARTE DIRETOR DE CRIAÇÃO
  • 20. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 20 Redação REDATOR EDITOR DE ARTE DIAGRAMADOR EDITOR CHEFE JORNALISTA DESIGNER / PROJETO GRÁFICO
  • 21. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 21 Alguns conceitos... BRIEFING Pedido de trabalho do cliente. Informações básicas de marketing de um trabalho: tipo de trabalho, objetivo pretendido com a campanha / peça; informações que possam ser úteis na criação do material; pesquisas; materiais da concorrência, etc. RAFE (ROUGH) Esboço feito pelo diretor de arte de uma agência de propaganda ou por um designer para estudar e aprimorar, de forma rápida, o layout de uma peça a ser produzida.
  • 22. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 22 Alguns conceitos... LEIAUTE (LAYOUT) Representação detalhada de uma peça gráfica, com todos os elementos (fotos, textos, logotipos e elementos visuais) em sua forma, tamanho, posição e cor final, ou o mais próximo possível do final, com toda a diagramação e estudos definidos. Tem a finalidade de apresentar ao cliente a proposta da Agência/Designer. ARTE-FINAL Layout preciso, com todas as informações finais: fotos e ilustrações corretas e em resolução para produção, cores adequadas ao método de impressão, medidas precisas.
  • 23. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 23 Alguns conceitos... MANCHA GRÁFICA Conjunto de todos os elementos impressos em uma página de projeto gráfico editorial, normalmente a área limitada pelas margens definidas no projeto. Composto pelas colunas, textos e imagens. GRADE DE COMPOSIÇÃO “Esqueleto” com espaços de colunas e entre colunas, área de cabeçalho e rodapé na página do projeto gráfico. Serve como guia para a composição e posicionamento dos elementos da página.
  • 24. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 24 Mancha Gráfica Grade de Composição
  • 25. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 25 Rough X Arte-final
  • 26. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 26 Apresentação do Layout • Cada vez mais próximo do produto final. • Textos quase finais. • Imagens com qualidade, representando o que realmente é pretendido conceitualmente. • Papel próximo ou o real escolhido. • Cores corretas. • SEMPRE EM PRANCHAS (quando folhas soltas)
  • 27. Composição e Projeto Gráfico - UNIP 27 Apresentação do Projeto Gráfico • Plano indicando todas as informações técnicas de um trabalho de mídia impressa, auxiliando sua produção (produção gráfica), arte final e levantamento de custos e materiais. • Apresentação do layout /boneco com exemplos de aplicações especiais pensadas para o projeto.

Notas do Editor

  1. Explicar os tipos de projeto gráfico e exemplificar cada um deles de acordo com sua função e características. EDITORIAL Objetivo: informar Características: encadernação, cadernos. Exemplos: jornal, revista, livros, manuais de instruções, house organs (jornais internos empresariais) etc. PROMOCIONAL Objetivo: promoção/divulgação Características: inserção em mídias, aplicações especiais, formatos diferenciados Exemplos: mala-direta, anúncios, folders, folhetos, catálogo de produto, material de PDV etc. EMBALAGEM: Objetivo: Identificar e proteger Características: rígida, semi-rígida (cartuchos) e flexível; formatos e aplicações especiais. Exemplos: cartuchos (caixas), rótulos, solapas etc OUTROS Objetivo: diversos Características: livre Exemplos: camiseta de grife, encarte de CD etc.
  2. O Projeto Gráfico é formado por 3 fases, desde que se tenha em mãos o briefing. Na fase de CONCEPÇÃO , todo o material é desenvolvido, desde o brainstorm, que é a reunião inicial entre as pessoas envolvidas na criação para desenvolver o conceito da comunicação; passa pela fase de rafe, esboço que o criativo faz para estudar qual a melhor formulação, e distribuição dos elementos que formarão a peça gráfica; até a confecção do layout, uma peça física que tem como objetivo apresentar a idéia ao cliente e, portanto, deve ser o mais próximo do produto final que o criativo imaginou. Uma vez que o layout é aprovado pelo cliente, entramos na fase de PRODUÇÃO . Nesta fase serão produzidos os originais necessários (fotos, ilustrações), a arte-final, que deve conter todas as informações técnicas necessárias para a reprodução da idéia, com as cores corretas, imagens com qualidade para reprodução, margens e medidas de segurança, pois dessa etapa serão produzidas as matrizes de impressão que vão fazer com que essa criação realmente se torne um produto gráfico. A fase da REPRODUÇÃO é a fase onde acontece a impressão do material e todo o acabamento. É a fase que monta o produto gráfico.
  3. Existem várias empresas que compõem o ciclo de um material gráfico, desde o cliente que tem o produto ou serviço a ser divulgado, passando pela agência, que é a responsável por todo o desenvolvimento e criação dos materiais. A agência contrata empresas de impressão (reprodução) e de produção de originais para compor a criação desenvolvida. E tem ainda a distribuição desses materiais impressos. Olhando de uma maneira genérica, o fluxo aparenta ser simples mas em cada um dos players existem também várias etapas que devem ser seguidas para que o material gráfico seja eficaz. Em CPG, nosso foco está dentro da Agência de comunicação, em apenas dois setores dele e também na relação de um desses setores e seu contato com os fornecedores no processo de produção e reprodução.
  4. Quando entramos em uma agência de comunicação encontramos basicamente 5 setores que fazem parte do processo de desenvolvimento de um material de comunicação e sua divulgação. Outras disciplinas vão tratar de forma mais aprofundada das áreas que não são essenciais para o projeto gráfico, mas veremos aqui de uma forma geral todas elas para eu possamos entender as fases do projeto gráfico. Nenhum material entra para a concepção/criação sem que tenha sido planejada e orientada pelo atendimento e pelo planejamento. O primeiro é a interface entre a agência e o cliente e o segundo é o responsável pela estratégia que deverá ser seguida pela campanha. Desse triângulo Cliente/Atendimento/Planejamento é gerado um briefing para que a criação desenvolva o caminho criativo e outro para que a mídia desenvolva a estratégia de mídia para que o produto seja exposto da melhor forma. Uma vez que o material foi concebido/criado pela criação, segue para o departamento de produção gráfica que é o responsável pelas fases de produção e reprodução de um material. Existe ainda um departamento que ainda encontramos em algumas agências que tem o papel de controlar os processos do desenvolvimento de um material gráfico no que diz respeito a prazos e qualidade das informações que trafegam dentro da agência. Esse departamento é o TRÁFEGO. Sua função é garantir que o trabalho tenha o andamento ideal dentro da agência, cobrando os departamentos necessários em cada etapa do trabalho.
  5. Batendo na porta da criação, encontramos alguns profissionais que são responsáveis pela qualidade criativa de tudo o que sai de uma agência. A primeira pessoa que encontramos é o Diretor de criação. Sua função é entender a necessidade do briefing e escolher os profissionais que melhor podem desenvolver o projeto. Sua equipe é formada por Redatores, Diretores de Arte, Assistentes de Arte e Estagiários de texto e de arte. O redator é o profissional com talento criativo para trabalhar em textos e idéias enquanto o Diretor de Arte é talentoso com imagens e linguagem visual. Como o trabalho do Diretor de Arte é mais extenso, muitas vezes ele precisa de um assistente para conseguir entregar o material no prazo determinado. Em CPG, no departamento de criação, nos interessa as funções e o trabalho do Diretor de Arte, pois é responsável pela linguagem visual do material, incluindo suas formas, tamanhos e conteúdo (fotos, cores, imagens, tipografia, diagramação).
  6. Na Produção Gráfica, normalmente encontramos 3 tipos de profissionais, responsáveis pelas funções citadas no slide. O responsável pelo setor é o Produtor Gráfico, que acompanha tecnicamente o trabalho dos dois outros profissionais além de ser a interface da agência com os fornecedores gráficos. É ele quem levanta os custos do material criado, assim como quem acompanha a qualidade de todo o material envolvido na produção. Além disso, tem também o papel de dar suporte à criação quando existe alguma dúvida técnica que possa inviabilizar a produção de um material e de trazes as novidades do mercado que possam agregar valor ao material criado. Desse suporte nasce o que chamamos de Descritivo técnico do Projeto Gráfico, um documento que contém todas as informações técnicas de um material gráfico necessárias para que uma gráfica faça a cotação para a produção e para que não passe nenhum detalhe desapercebido. O Art Buyer é o profissional responsável pela escolha e gerenciamento de profissionais terceirizados para a produção de originais (fotos e ilustrações). Também auxilia o Produtor no controle de qualidade desses originais para que ofereçam uma boa qualidade de reprodução. O terceiro profissional do setor é o Arte-finalista, que é responsável por juntar todas as informações técnicas de cores, margens, originais e acertos finais que um arquivo criado pelo Diretor de Arte. Tem uma responsabilidade pela qualidade final do material que servirá de base para a reprodução: a arte-final.
  7. Algumas funções do Produtor Gráfico
  8. Entender as fases envolvidas na produção gráfica do material e a importância do envolvimento do Produtor Gráfico nessas fases.
  9. Ter um panorama geral do caminho que um material gráfico percorre, desde a identificação de sua necessidade até o ponto de contato com o consumidor. É também um resgate das fases tratadas em aula.