O documento discute oportunidades e ameaças para agências de publicidade no cenário macroeconômico atual, como crises que podem reduzir investimentos em propaganda, mas também regulamentações que abrem novos mercados. Apresenta também tendências favoráveis como a busca por serviços integrados e inovadores, e desafios como a concorrência e consumidores mais exigentes.

1. AGÊNCIA DE PUBLICIDADE

2. FAVORÁVEISCrises econômicas (oportunidades).Regulamentação (ambiente legal) Exemplo: cadeirainfantil no carroparacrianças.Globalização (realinhamento – clientesquequeremseratendidospelamesmaagênciaemtodosospaíses)Ética(saída dos mausplayers)Fusões (clientes)Fusõesde agenciasMACRO AMBIENTE

3. DESFAVORÁVEISMACRO AMBIENTE Crises econômicas(ondeas empresasdeixam de fazerpropaganda)

4. Regulamentação (ex. Bebidasalcólicas)

5. Globalizaçãoondegrandesagenciaspodemoferecerserviçosaqui o Brasil.

6. Fusões dos clientesonde a conta é administradaporagenciasestrangeiras.

7. Aquecimentoeconômico(empresasporestaremvendendodeixam de fazerpropaganda).

8. Mercado Competitivo

9. Novas mídias

10. Consumidormaisavido