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Processo Criativo
Luiz Otavio Medeiros
Redator
Processo Criativo
Eu vou falar sobre criatividade. Isso mesmo, criatividade. Desse jeito, seco.
Não tem nada de “eba” ou “uhul”. Não é uma palestra divertida. Ela é assim,
preto no branco. Na verdade, branco no preto.Você não vai ver nada de
bonito aqui. Nada de mágico, genial ou de outro planeta. É tudo do nosso
planeta mesmo. E se você tem algum problema com coisas que são só da
Terra, é melhor sair da sala. Se continuar aqui, saiba que nenhum “uau!” será
proferido.
O que eu vou fazer nessa palestra é quebrar aquela maldita lampadazinha
que acende sobre sua cabeça.Vou emudecer o “plim!”, banir o “eureca!”.Vou
quebrar seus tabus e suas expectativas sem dó.
Hoje, eu vou mostrar o lado feio da criatividade: o de quem pensa. Prepare-
se, você vai passar pro outro lado do balcão.
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O Clube de Criação adverte: essa palestra é desaconselhada para pessoas
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um problema.
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Curso Prático de Design Thinking | 2ª Edição | Aula 1 Design Thinking é mais do que uma metodologia, é uma nova forma de pensar e resolver problemas. Centrado no usuário, o método é baseado em colaboração, empatia e experimentação, e por isso mesmo acreditamos que a melhor forma de aprender é indo além da teoria, através de dinâmicas e exercícios práticos que facilitam a compreensão de cada etapa. O curso será divido em dois momentos, o primeiro mais teórico e o segundo totalmente prático. Parte 1 - manhã A primeira aula é uma introdução ao Design Thinking. Serão abordados temas relevantes à metodologia, tais como inovação, modelos mentais e sistemas. Para fortalecer a compreensão, serão aplicadas dinâmicas com os participantes do curso. 1. Introdução 2. Inovação 3. Sistemas 4. Design Thinking Parte 2 - tarde A segunda é uma aula prática de aplicação do método, de forma intensiva. No final do curso todos terão participado e desenvolvido um projeto utilizando a metodologia. 4. Design Thinking - Metodologia - Ex. Prático -- Aula 2 | http://www.slideshare.net/Zimya/zimya-design-thinking-2-edio-aula-2

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Design thinking weekend+sua jornada 14.10.14
Design thinking weekend+sua jornada 14.10.14Design thinking weekend+sua jornada 14.10.14
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1) O documento descreve um evento de Design Thinking Weekend que ensina o processo de Design Thinking em 7 etapas. 2) O objetivo é facilitar a inovação através dos participantes para gerar novos projetos de impacto. 3) O documento também apresenta Gabriel Coelho, um entusiasta do Design Thinking que dissemina o método através de workshops e seu laboratório de cocriação chamado SUA Jornada.

#design thinking #suajornada #novoscaminhos
Argumentação e Retórica
Argumentação e RetóricaArgumentação e Retórica
Argumentação e Retórica

O documento discute a criatividade na publicidade de forma realista, sem romantizar o processo. O autor argumenta que a criatividade na publicidade requer muito trabalho e não é um processo mágico ou inspirado. Ele também discute como a publicidade usa técnicas retóricas e argumentativas para persuadir o público de forma racional e emocional.

processo criativocriatividadecriação
Processo Criativo
PREPARAÇÃO.
Recolher matéria-prima.
Específica (conhecimento específico do problema
em geral).
Geral (conhecimento geral sobre a vida e os
fatos).
Processo Criativo
PREPARAÇÃO.
“Saia às ruas de Paris e pegue um táxi. O
motorista vai lhe parecer igual a qualquer outros
taxista. Não importa, estude-o até que você possa
descrevê-lo de forma que na sua descrição ele
seja uma figura individual, diferente de qualquer
outro motorista de táxi do mundo.”
De Maupassant
Processo Criativo
PREPARAÇÃO.
Nessa etapa, duas coisas são muito importantes:
fazer brainstorm e ter referências.
Processo Criativo
PREPARAÇÃO.
Nessa etapa, duas coisas são muito importantes:
fazer brainstorm e ter referências.

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1) A apresentação discute a importância da criatividade no mercado de trabalho e como desenvolvê-la. 2) São apresentadas técnicas e características da criatividade, como brainstorming e pensamento lateral, assim como atributos de uma personalidade criativa. 3) O documento enfatiza a necessidade de exercitar a criatividade diariamente por meio de escrita, observação e questionamento.

oportunidadesperfil profissinonalcriatividade
O que é criatividade?
O que é criatividade?O que é criatividade?
O que é criatividade?

O documento define criatividade como a capacidade de criar algo novo ou adaptar ideias existentes de forma engenhosa e inovadora. A criatividade envolve inventar soluções para problemas usando recursos disponíveis e pode ser encontrada em pequenos atos do cotidiano, não apenas em grandes invenções. Todas as pessoas podem ser criativas de alguma forma.

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Treinamento Design Inovação: EEL-USP - Simpósio Ensino de Ciências - SEC
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O documento apresenta a palestrante Natalia Lion e sua experiência profissional. Ela é fundadora da T-Brand Consultoria, que atua com inovação estratégica e neurodesign, e também é palestrante e facilitadora de workshops. Natalia é engenheira bioquímica formada pela USP e possui experiência internacional em inovação e gestão de projetos em grandes corporações. O workshop irá utilizar a metodologia de Design Thinking para abordar o desafio de como inspirar os alunos a cultivarem sua confiança criativa

designdesignthinkinginovacao
Processo Criativo
PREPARAÇÃO.
(Brainstorm).
Processo Criativo
PREPARAÇÃO.
(Brainstorm).
Processo Criativo
PREPARAÇÃO.
(Referências).
Processo Criativo
PREPARAÇÃO.
(Referências).
Insumo básico para a criação.

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Monografia apresentada à Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda, no 2/2012.

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A publicidade segundo Sherazade: um estudo sobre o uso de narrativas na publi...
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Este documento apresenta um estudo sobre o uso de narrativas na publicidade impressa brasileira realizado por Luiz Otavio de Sousa Medeiros para obtenção de bacharelado em Comunicação Social. O estudo é dividido em três partes: 1) Análise do discurso retórico publicitário e decomposição da narrativa publicitária; 2) Histórico do uso de narrativas na publicidade brasileira desde seu início até os dias atuais; 3) Conclusão de que as narrativas são amplamente utilizadas na publicidade brasile

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O documento descreve uma campanha de marketing para o evento Almanaque de Criação, que tinha o estigma de ser um evento apenas para estudantes. Uma mala direta foi enviada para agências de publicidade com uma lixeira de ouro para colocar suas "ideias de ouro", com a mensagem de que precisam se manter em movimento e não se acomodar. A campanha foi bem-sucedida em quebrar o estigma e atrair profissionais para o evento.

colunistasalmanaquepublicidade
Processo Criativo
PREPARAÇÃO.
(Referências).
Porque o ser humano guarda referências?
Processo Criativo
PREPARAÇÃO.
(Referências).
Porque o ser humano guarda referências?
Porque somos animais.
Processo Criativo
PREPARAÇÃO.
(Referências).
Porque o ser humano guarda referências?
Gene inutilizado.
Processo Criativo
PREPARAÇÃO.
(Referências).
Porque o ser humano guarda referências?
Gene inutilizado.
Uma mudança no meio pode torná-lo útil.
O amanhã desconhecido: acúmulo de
informações com ou sem causa.

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Este documento fornece dicas e conceitos sobre títulos e slogans publicitários. Aborda a importância de captar a essência da ideia em poucas palavras, despertar interesse e identificar o público-alvo. Também discute a construção do conceito de uma marca ou produto em slogans concisos e memoráveis.

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Este documento fornece dicas sobre como criar textos publicitários eficazes. Ele discute a importância de recordar o benefício do produto, dramatizar sua mensagem e apaixonar o leitor. Também recomenda estudar o produto profundamente e analisar propagandas de forma contrária para criar textos originais e persuasivos.

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O documento discute os conceitos de conceito, linha criativa e execução na publicidade. Explica que o conceito é a ideia central da campanha, a linha criativa é como transmitir o conceito de forma criativa e prática, e a execução é implementar o conceito e linha criativa nas peças da campanha de forma consistente. Também fornece dicas para criar um bom conceito, linha criativa e executá-los com sucesso.

conceitocriaçãocriatividade
Processo Criativo
PREPARAÇÃO.
(Referências).
De onde vêm as referências?
Processo Criativo
PREPARAÇÃO.
(Referências).
De onde vêm as referências?
De todos os lugares.
Processo Criativo
PREPARAÇÃO.
(Referências).
De onde vêm as referências?
De todos os lugares.
Mas se você for bem a fundo, elas vem do nosso...
Processo Criativo
PREPARAÇÃO.
(Referências).
De onde vêm as referências?
Imaginário coletivo.
Processo Criativo
PREPARAÇÃO.
(Referências).
De onde vêm as referências?
Imaginário coletivo.
Apesar de existirem mudanças em como certas
coisas são vistas por diferentes culturas, a
essência das construções do imaginário são as
mesmas para todos os seres humanos.
Processo Criativo
PREPARAÇÃO.
(Referências).
Processo Criativo
PREPARAÇÃO.
(Referências).
Efeito Bouba-Kiki.
98% das pessoas que já participaram desse tipo de
estudo associam a palavra BOUBA a forma
arredondada e KIKI a forma pontiaguda.
Associação neurológica entre a maneira como
pronunciamos sílabas e a forma das coisas.
Independente de idade, cultura ou língua.
Processo Criativo
PREPARAÇÃO.
(Referências).
Processo Criativo
PREPARAÇÃO.
(Referências).
Processo Criativo
PREPARAÇÃO.
(Referências).
Processo Criativo
PREPARAÇÃO.
(Referências).
“Faltou luz mas era dia, o sol invadiu a sala
Fez da TV um espelho refletindo o que a gente esquecia
Faltou luz mas era dia... di-ia
Faltou luz mas era dia, dia, dia
O som das crianças brincando nas ruas
Como se fosse um quintal
A cerveja gelada na esquina
Como se espantasse o mal”.
O Rappa
Processo Criativo
PREPARAÇÃO.
(Referências).
Coma referências, beba referências, viva
referências.
Processo Criativo
INCUBAÇÃO.
Processo Criativo
INCUBAÇÃO.
Digestão.
Fase ausente, aérea.
Fase cara de bobo.
Processo Criativo
INCUBAÇÃO.
É aqui que quebramos a matrix.
Pegue um item, perceba seu significado, vire-o,
veja-o por outra perspectiva.
Pegue outros dois itens e tente encaixá-los.
Procure a relação.
Processo Criativo
INCUBAÇÃO.
É aqui que quebramos a matrix.
“Uma mente brilhante.”
Processo Criativo
INCUBAÇÃO.
É aqui que quebramos a matrix.
“Uma mente brilhante.”
Processo Criativo
INCUBAÇÃO.
É aqui que quebramos a matrix.
Codificação seletiva: alguém estuda algo e quando
vê alguma coisa acontecendo em outro lugar
conecta, entende ele à sua pesquisa.
Processo Criativo
INCUBAÇÃO.
É aqui que quebramos a matrix.
Codificação seletiva: alguém estuda algo e quando vê
alguma coisa acontecendo em outro lugar conecta,
entende ele à sua pesquisa.
A criatividade age através das referências, da sua
observação do mundo.
Processo Criativo
INCUBAÇÃO.
Zona de conforto.
Processo Criativo
INCUBAÇÃO.
Zona de conforto.
Diga adeus a ela.
É preciso expandir sua zona de conforto.
Tudo é experiência antropológica.
Processo Criativo
INCUBAÇÃO.
Zona de conforto.
O desconforto lembra você que está vivo.
Processo Criativo
INCUBAÇÃO.
Zona de conforto.
“Criatividade pode ser visto como a capacidade
de abrir mão de certezas.”
Gail Sheeny
Processo Criativo
INCUBAÇÃO.
Travou?
Processo Criativo
INCUBAÇÃO.
Travou?
Pense na coisa sem pensar na coisa.
Entregue o problema ao subconsciente.
Estimule sua imaginação e suas emoções.
Processo Criativo
ILUMINAÇÃO.
Processo Criativo
ILUMINAÇÃO.
A ideia aparece.
Processo Criativo
ILUMINAÇÃO.
A ideia aparece. Mas o que é uma ideia?
Processo Criativo
ILUMINAÇÃO.
A ideia aparece. Mas o que é uma ideia?
“Uma ideia é nada mais nada menos que uma
nova combinação de velhos elementos.”
JamesWebbYoung
Processo Criativo
ILUMINAÇÃO.
A ideia aparece. Mas o que é uma ideia?
“Uma ideia é nada mais nada menos que uma
nova combinação de velhos elementos.”
JamesWebbYoung
Processo Criativo
ILUMINAÇÃO.
A ideia aparece. Mas o que é uma ideia?
Devemos pensar a analogia como fundamental
para o pensamento criativo.
Ribot (1906)
Processo Criativo
ILUMINAÇÃO.
A ideia aparece. Mas o que é uma ideia?
Devemos pensar a analogia como fundamental
para o pensamento criativo.
Ribot (1906)
Processo Criativo
ILUMINAÇÃO.
A ideia aparece. Mas o que é uma ideia?
Analogia é perceber estruturas iguais em assuntos
diferentes.
É dar significação.
Processo Criativo
ILUMINAÇÃO.
A ideia aparece. Mas o que é uma ideia?
Criação é trabalhar com resignificação de
elementos.
Processo Criativo
ILUMINAÇÃO.
A ideia aparece. Mas o que é uma ideia?
“A capacidade de trazer velhos elementos para
novas combinações depende muito da nossa
habilidade em ver as relações.”
JamesWebbYoung
Processo Criativo
ILUMINAÇÃO.
A ideia aparece. Mas o que é uma ideia?
Isso é a matrix.
É ver não só o elemento, mas seus conceitos,
metáforas, possibilidades.
Processo Criativo
ILUMINAÇÃO.
A ideia aparece. Mas o que é uma ideia?
Isso é a matrix.
Uma cadeira não é isso que vocês veem. É tudo
que ela representa social e culturalmente. São
todas as relações que ela permite.
Processo Criativo
ILUMINAÇÃO.
A ideia aparece. Mas o que é uma ideia?
As diferenças, as dualidades, as contradições, as
ambiguidades são estímulos fantásticos à
produção criativa.
Processo Criativo
ILUMINAÇÃO.
A ideia aparece. Mas o que é uma ideia?
O criativo sempre olha para o mundo como se
fosse a primeira vez.
Processo Criativo
ILUMINAÇÃO.
Ainda sobre a ideia.
A publicidade de hoje trabalha com o conceito de
“big idea”.
“Big ideia” é simplesmente algo maior que só
propaganda.
Processo Criativo
ILUMINAÇÃO.
Ainda sobre a ideia.
Tom’s Shoes.
Processo Criativo
ILUMINAÇÃO.
Ainda sobre a ideia.
Official Day of Small Business.
Processo Criativo
REVISÃO.
Processo Criativo
REVISÃO.
A ideia não chega pronta, bonitinha. Ela tem cara
de joelho.
Processo Criativo
REVISÃO.
A ideia não chega pronta, bonitinha. Ela tem cara
de joelho.
É preciso dar vida ao feto de ideia.
Encaixá-la nas condições exatas, fazê-la obedecer
algumas exigências.
Processo Criativo
REVISÃO.
A ideia não chega pronta, bonitinha. Ela tem cara
de joelho.
É preciso dar vida ao feto de ideia.
Encaixá-la nas condições exatas, fazê-la obedecer
algumas exigências.
Submeta a ideia à crítica.
Processo Criativo
Uma ideia não necessariamente passa por todas
essas fases, às vezes ela vem antes, às vezes você
tem que repetir o processo. E repetir, e repetir, e
repetir...
Processo Criativo
Assim, concluímos que:
Processo Criativo
Assim, concluímos que:
A mente de um criativo não é a mente de um
gênio. É uma mente treinada no processo criativo.
Processo Criativo
Assim, concluímos que:
A mente de um criativo não é a mente de um
gênio. É uma mente treinada no processo criativo.
Depois de um tempo, sua mente se acostuma a
agir assim.
Processo Criativo
Mas como poderei continuar amando a
publicidade depois disso?
Processo Criativo
Mas como poderei continuar amando a
publicidade depois disso?
Faça o que faz pelo processo e não pelo fim.
Processo Criativo
O mais importante é:
Processo Criativo
O mais importante é:
Não tenha medo de errar.
Processo Criativo
O mais importante é:
Não tenha medo de errar.
Simplesmente porque quem tem medo de errar e
só faz o certo, e quem só faz o certo não evolui.
Processo Criativo
Conversando com Marcello Serpa.
Processo Criativo
Marcello Serpa, criativamente falando, do que
você se alimenta?
Processo Criativo
Marcello Serpa, criativamente falando, do que
você se alimenta?
De tudo, tudo, tudo. Bebo de todas as fontes. Mas
tenho uma relação muito boa com o papel em
branco. E em frente a ele é que as coisas
acontecem.
Processo Criativo
Marcello Serpa, criativamente falando, do que
você se alimenta?
Eu deixo fluir o processo criativo sem medo de
falhar, sem medo de ser bobo, ridículo ou banal.
Esse medo congela, essa necessidade de ser genial
intimida qualquer um.
Processo Criativo
Marcello Serpa, criativamente falando, do que
você se alimenta?
Coloco tudo no papel para depois dar uma
olhada e ver se tem alguma coisa que presta. Às
vezes tem, às vezes, não. E aí começo tudo de
novo.
Processo Criativo
Processo Criativo
The Future Belongs to the Curious.
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Processo Criativo
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30 dias.

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