Esta apresentação faz parte do conteúdo da disciplina Criação de Conceitos de Comunicação do professor Romolo Megda no curso de criação da ESPM São Paulo (Escola Superior de Propaganda e Marketing).
Esta apresentação faz parte do conteúdo da disciplina Criação de Conceitos de Comunicação do professor Romolo Megda no curso de criação da ESPM São Paulo (Escola Superior de Propaganda e Marketing).
MonkeyBusiness - 5 Dicas de Storytelling em apresentaçõesMonkeyBusiness
5 dicas de como fazer uma boa apresentação usando o Storytelling.
Apresentação feita pela MonkeyBusiness
// MonkeyBusiness is an brazilian agency that is specialized in presentations. All our energy is focused on creating memorable slides, which hold the attention of your audience and express your ideas.
// MonkeyBusiness é uma agência especializada em apresentações. Toda nossa energia é focada em criar slides inesquecíveis, que prendem a atenção do seu público e vendem suas idéias.
Postado aqui por MonkeyBusiness - Nós fazemos a sua apresentação:
www.monkeybusiness.com.br
www.macacosmebloguem.com.br
www.facebook.com/mkbusiness
www.twitter.com/mkbusiness
Pílulas do dia seguinte - Doses de criatividade para colocar em prática a par...Diego Motta
Quem nunca ficou sem ideia? Quem nunca sofreu com o cansaço, com o sono ou com a fome afetando sua produtividade? Nesta apresentação a ideia é mostrar aquilo que nós até sabemos como funciona, numa teoria nem tão distante, mas que por motivos quaisquer esquecemos de colocar em prática. São pílulas, do dia seguinte, mas que você toma antes. Uma dose de criatividade para ser colocada em prática a partir de amanhã!
O conteúdo da apresentação foi extraído do livro "As mortas da Perestroika" de Tiago Mattos.
No dia 05/07 foi convidado para falar de storytelling na AmCham de Ribeirão Preto.
A apresentação foi destinada aos gestores comerciais, diretores e gerentes das empresas cadastradas na AmCham.
A ideia foi mostrar o storytelling como uma ferramenta de competitividade e dar aos gestores uma ideia de como inovar e diferenciarem seus recursos através do storytelling.
Se você quer saber mais como o storytelling pode ajudar a sua empresa a crescer e criar uma marca com boa reputação, as dicas dessa apresentação vão ajudá-lo.
Quis desaparecer quando soube que teria que falar em público?
Nós temos o melhor curso de oratória do Brasil, trabalhamos voz, gestual, texto e tudo isto, com muito treinamento para quem quer ser um bom "palestrante, orador" etc.
MonkeyBusiness - 5 Dicas de Storytelling em apresentaçõesMonkeyBusiness
5 dicas de como fazer uma boa apresentação usando o Storytelling.
Apresentação feita pela MonkeyBusiness
// MonkeyBusiness is an brazilian agency that is specialized in presentations. All our energy is focused on creating memorable slides, which hold the attention of your audience and express your ideas.
// MonkeyBusiness é uma agência especializada em apresentações. Toda nossa energia é focada em criar slides inesquecíveis, que prendem a atenção do seu público e vendem suas idéias.
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Pílulas do dia seguinte - Doses de criatividade para colocar em prática a par...Diego Motta
Quem nunca ficou sem ideia? Quem nunca sofreu com o cansaço, com o sono ou com a fome afetando sua produtividade? Nesta apresentação a ideia é mostrar aquilo que nós até sabemos como funciona, numa teoria nem tão distante, mas que por motivos quaisquer esquecemos de colocar em prática. São pílulas, do dia seguinte, mas que você toma antes. Uma dose de criatividade para ser colocada em prática a partir de amanhã!
O conteúdo da apresentação foi extraído do livro "As mortas da Perestroika" de Tiago Mattos.
No dia 05/07 foi convidado para falar de storytelling na AmCham de Ribeirão Preto.
A apresentação foi destinada aos gestores comerciais, diretores e gerentes das empresas cadastradas na AmCham.
A ideia foi mostrar o storytelling como uma ferramenta de competitividade e dar aos gestores uma ideia de como inovar e diferenciarem seus recursos através do storytelling.
Se você quer saber mais como o storytelling pode ajudar a sua empresa a crescer e criar uma marca com boa reputação, as dicas dessa apresentação vão ajudá-lo.
Quis desaparecer quando soube que teria que falar em público?
Nós temos o melhor curso de oratória do Brasil, trabalhamos voz, gestual, texto e tudo isto, com muito treinamento para quem quer ser um bom "palestrante, orador" etc.
Escrever títulos criativos e atrativos é tão importante quanto escrever conteúdos de qualidade, porque são aquelas palavras que você escolheu para encabeçarem o seu texto que vão decidir quem vai e quem não vai ler o que você escreveu. É exatamente nesse ponto que muitos são deixados para trás.
Se o seu anuncio anda levando rasteiras e sendo deixado para trás simplesmente porque você não aprendeu a escrever títulos, esse conteúdo vai te ajudar e muito a reverter esse cenário.
Eu quero compartilhar com você não apenas alguns modelos de títulos que eu tenho testado e utilizado com sucesso, mas eu também quero te mostrar como pequenas falhas de comunicação podem comprometer toda a estrutura da sua mensagem.
Você alguma vez na sua vida parou diante de uma página de resultados do Google após fazer uma pesquisa e ficou decidindo em qual link clicar? Provavelmente não.
Isso acontece porque quando fazemos uma pesquisa nós levamos segundos para decidir em que link clicar, e segundos para sair daquela página caso ela não resolva o nosso problema. Simples assim.
Se você está rolando o seu feed de notícias do Facebook, você provavelmente não clica em tudo o que vê, o seu cérebro filtra aquela enxurrada de informação e você clica em algo que realmente chame a sua atenção, algo que de alguma forma te entregue algum valor, mesmo que esse valor seja matar a sua curiosidade.
Seja criativo, mostre que você vale a pena
Para chegar até aqui e ler as linhas que eu escrevo nesse momento você levou uma fração de segundos para ler o título e perceber que esse conteúdo te interessa. Você clicou, talvez você tenha rolado até o fim para ver o tamanho do meu conteúdo, como ele foi estruturado e se ele vale o seu tempo.
A questão principal é que você só está aqui porque o título desse conteúdo te chamou atenção. A primeira lição que eu quero que você aprenda é que não é porque você dedicou horas do seu tempo escrevendo um bom conteúdo que as pessoas vão correr para ler.
Se o seu conteúdo é bom de verdade, comece demonstrando isso no título, em vez de se preocupar apenas com a palavra-chave, lembre-se de ser criativo, de despertar vontade no seu leitor, só assim você vai chamar a atenção dele.
Agora que você entendeu que o título não é apenas a cereja do bolo e sim a cobertura inteira, vamos aos modelos de conteúdo.
Palestra com dicas de redação para web (sites, e-mail marketing, redes sociais) que ministrei no FMDS - Fórum de Mídias Digitais e Sociais, dia 3/12/2010, em Curitiba. Arquivo adaptado.
Se você ainda não sabe quais são os benefícios do storytelling para sua startup já é hora de rever seus conceitos! Conheça as vantagens e as regras básicas para ter sucesso na hora de contar a sua história.
As 10 Leis Imutáveis do Copywriting (Quebre-as a seu próprio risco)Max Peters
Grandes empresas podem perder dinheiro com publicidade inefetiva ou "awareness". Mas não eu e você.
Nós temos que ser mais inteligentes e usar a arte e ciência do Copywriting para escrever anúncios e landing pages que convertam. Sempre.
Concept Wheel é uma metodologia desenvolvida para guiar a produção de conteúdo de uma marca, de forma que esta tática reforce seu posicionamento e auxilie em todas as outras frentes de branding.
1. Palestra de Título e Slogan
Gabriel Cunha
⇒ Antes de Começar
⇒ A sociedade hoje quer informações
muito rápidas e dinâmicas.
⇒ A comunicação visual passa as
informações de maneira muito mais rápida. O texto
demanda mais tempo e interesse do leitor.
⇒ Se a imagem passa toda a ideia, o texto
se torna ruído. Deve ser cortado.
⇒ Nesse contexto, se você vai usar um
título, ele deve ser muito bom. A redação não
morreu, mas se tornou extremamente desafiadora.
Ser diferente, inovador e interessnte é cada vez
mais fundamental.
⇒ Retórica
⇒ Estudo iniciado na Grécia antiga sobre
“A arte de encontrar os meios de persuasão que
cada caso comporta” (Aristóteles)
⇒ Os retóricos são considerados por
muitos como os “primeiros publicitários”. A função
da retórica é persuadir a audiência, assim como a
do publicitário.
2. ⇒ Os estudiosos da retórica têm a
preocupação de diferenciar persuasão de
enganação. A persuasão consiste em fazer com
que a plateia passe a ter o mesmo ponto de vista
do locutor. Para isso ele utiliza-se dos argumentos
mais fortes e convincentes. A enganação cria falsos
argumentos para subverter o pensamento de quem
ouve.
⇒ Existem dois modos essenciais de
persuasão:
⇒ Racionais (Exemplos)
⇒ Emotivos ( Trabalhar com
sensações e emoções)
⇒Dentre as várias técnicas de retórica,
destaca-se para a publicidade o pensamento nos
prós e contras do seu argumento. Com essa
reflexão o publicitário pode fazer um trabalho
melhor já que terá em mente quais os pontos fracos
que sua ideia possa ter.
⇒ A Publicidade
⇒ Nos anos 50 vender produtos era muito
simples. As pessoas tinham a necessidade de
comprar e pouca ou nenhuma variedade de
marcas. Assim, bastava anunciar o produto que ele
vendia, sem se preocupar com criatividade ou
diferenciação.
⇒ “Enter the Creative Revolution” Bill
Bernbach definiu bem a mudança que ocorreu após
a segunda Grande Guerra. Milhares de marcas do
mesmo produto forçaram os publicitários a buscar
3. novas e mais interessantes formas de vender e
diferenciar as marcas. Você está no meio disso.
Lembre-se: Novas e mais interessantes.
⇒ Lembre-se da palestra de conceito.
⇒ Pesquise sobre a empresa, leia, exagere
o produto, olhe-o por outros ângulos, veja o que a
concorrência já fez, veja o que a sua marca já fez,
leia o conceito, desconstrua o conceito, fale com o
planê e o atendimento, saia da agência, vá ao
ceubinho, volte do ceubinho, converse com o
diretor de arte, esqueça o problema, reveja o
problema, chame seu/sua diretor(a) de criação.
⇒ O Título
⇒ Um título é uma palavra ou expressão
colocada na parte inicial de uma publicação escrita
de qualquer natureza usada para indicar o tema
abordado ou identificá-la.
⇒ Além de indicar (ou definir) o tema
abordado, o título publicitário define o público alvo.
A estrutura, forma e linguagem do texto devem
conversar principalmente (ou especificamente) com
o público do anúncio. Não se usa “senhor”num
anúncio para jovens, a
não ser quando pertinente.
⇒ Um anúncio alltype é um anúncio feito
apenas por texto (título ou não) sem outros
recursos visuais. Se você optar por um alltype,
tenha certeza que sua ideia é muito boa.
4. ⇒ “O mais grave de todos os pecados é
publicar um anúncio sem título” David Ogilvy disse
essa frase. Existem bons anúncios apenas visuais.
Esse pensamento se mostra um pouco
ultrapassado para a publicidade de hoje.
⇒ Tipos clássicos de títulos:
⇒ Direto ao ponto: Vende o benefício
diretamente, mas nem por isso precisa deixar de
ser criativo. É bom quando o benefício não é muito
conhecido.
⇒ Título pergunta: Interage com o
leitor ao convidá-lo a raciocinar. Tome cuidado com
perguntas. Só as faça se você for dar a resposta ou
se a resposta for muito óbvia. Não dê abertura para
zoarem seu anúncio.
⇒ Voz de comando: dá uma
“ordem”ao leitor. Usa normalmente o bom humor
para não ficar arrogante ou mandão.
⇒ Benefício implícito: A qualidade do
seu produto não fica clara de primeira. É uma boa
saída para produtos sofisticados. Exige raciocínio
do leitor que se sente inteligente ao entender o
anúncio.
⇒ Título curto: é mais simples e fácil.
”timo para outdoors e midias “rápidas”. Serve
para produtos conhecidos que não exigem muita
explicação.
⇒ Significado inteligente para a foto:
diálogo perfeito entre arte e texto. Costumam
render bons anúncios.
⇒ Ogilvy
⇒ “As regras são feitas para a obediência
dos tolos e guia dos sábios”
1) O título é a etiqueta do filé
5. 2) Prometa um benefício
3) O consumidor está sempre em busca
de coisas novas
4) Boas palavras: Novo, Grátis, Promoção
5) 5 vezes mais pessoas lêem o título do
que o corpo do texto
6) Encerre o título com uma isca para o
texto
7) Trocadilhos são um pecado
8) A pesquisa mostra que é perigoso usar
negativos
*Lembre da discussão sobre os pontos de tensão
numa imagem e num texto.
9) Evite títulos mudos
⇒ Luke Sullivan
1) Esqueça os trocadilhos
2) Escreva com metodologia
3) Se o anúncio precisa de 1 título, escreva
100
Exemplo: BMW e seus 800 títulos
4) O bom título começa no ponto final
5) Não deixe o título contrair nenhum
músculo se a imagem estiver fazendo todo o
trabalho
6) Não use clichês
7) Escreva como você fala
8) Leia em voz alta
⇒ O Slogan
⇒ Origem: gaélico-escocês sluagh-ghairm
⇒ Resume o conceito, empresa e serviço
⇒ Precisa ter ritmo. Um slogan travado ou
difícil de ler não pega.
6. ⇒ Deve utilizar-se de técnicas mnemônicas,
isto é, técnicas de memorização.
⇒ Slogan de campanha: Aquele que
acompanha a marca somente durante a campanha.
Exemplo: Are you still with us? – Heineken
⇒ Slogan de produto: Fica com a marca até
que uma reposição seja necessária. Exemplo:
Natura. Bem Estar Bem.
⇒ Deve ser curto. Até 8 palavras com exceção
de ‘o’, ‘a’ e ‘e’, de acordo com testes
psicológicos.
⇒ É pertinente usar rimas? Até que ponto?
Elas auxiliam na memorização, mas se muito
exageradas ficam bregas. Pense no seu público e
na aceitação dessa rima.
⇒ Lembre-se da marca que você está
vendendo. Ela deve ter personalidade própria. Seu
slogan precisa passar essa personalidade. Lembre-
se: Não pareça (insira aqui o adjetivo da sua
marca), seja assim.
⇒ Com o aumento da repetição, o slogan
ganha autonomia. Um slogan autônomo deixa a
marca na cabeça do consumidor sem que ele
perceba.
⇒ Problemas com Slogans
⇒ Costumam ser genéricos e vazios
demais. Tente sair daquelas frases de efeito que
não dizem nada.
⇒ Uma outra empresa usar o mesmo
slogan que você mata seu slogan. Diferencie sua
marca
7. ⇒ Pessoas podem criar expressões
perjorativas em cima dos seus slogans. Evite deixar
brechas para isso.
⇒ E como deve ser o bom slogan?
⇒ Memorável. Quanto mais ele ficar na
cabeça do consumidor, melhor.
⇒ Incluir um benefício chave. Um slogan
que fica na cabeça e inclui o benefício da marca
mata dois problemas de uma vez.
⇒ Diferenciar a marca. Torná-la única e
com personalidade.
⇒ Transmitir sentimentos positivos.
Costumam funcionar bem com esportes e comida.
Bibliografia
Hey, Whipple. Squeeze this. – Luke Sullivan
A Comunicação Não Verbal – Flora Davis
Introdução à Retórica – Olivier Reboul
Confissões de um Publicitário – David Ogilvy
ihaveanidea.com
howstuffworks.com