O documento discute a necessidade de mudança na indústria publicitária, argumentando que propaganda tradicional já não é mais eficaz e que é preciso inovar constantemente, testando novas ideias rapidamente e aprendendo com erros. A cultura de reinvenção é defendida como essencial para acompanhar as rápidas mudanças culturais e manter a relevância.

3. NAO
EXISTE
AMOR
EM SP

4. IF SOMEONE IS
GOING TO
DISRUPT YOU...
...YOU SHOULD
BETTER DISRUPT
YOURSELF FIRST.

6. NAO
EXISTE
AMOR EM
LONDRES.

9. PEOPLE ARE TAKING THE PISS OUT OF YOU
EVERYDAY. THEY BUTT INTO YOUR LIFE, TAKE A
CHEAP SHOT AT YOU AND THEN DISAPPEAR.
THEY LEER AT YOU FROM TALL BUILDINGS AND
MAKE YOU FEEL SMALL. THEY MAKE FLIPPANT
COMMENTS FROM BUSES THAT IMPLY YOU’RE
NOT SEXY ENOUGH AND THAT ALL THE FUN IS
HAPPENING SOMEWHERE ELSE.

10. THEY ARE ON TV MAKING YOUR GIRLFRIEND
FEEL INADEQUATE. THEY HAVE ACCESS TO THE
MOST SOPHISTICATED TECHNOLOGY THE
WORLD HAS EVER SEEN AND THEY BULLY YOU
WITH IT. THEY ARE THE ADVERTISERS AND
THEY ARE LAUGHING AT YOU.

11. YOU, HOWEVER, ARE FORBIDDEN TO TOUCH
THEM. TRADEMARKS, INTELLECTUAL PROPERTY
RIGHTS AND COPYRIGHT LAW MEAN
ADVERTISERS CAN SAY WHAT THEY LIKE
WHEREVER THEY LIKE WITH TOTAL IMPUNITY.

12. FUCK THAT. ANY ADVERT IN A PUBLIC SPACE
THAT GIVES YOU NO CHOICE WHETHER YOU
SEE IT OR NOT IS YOURS. IT’S YOURS TO TAKE,
RE-ARRANGE AND RE-USE. YOU CAN DO
WHATEVER YOU LIKE WITH IT. ASKING FOR
PERMISSION IS LIKE ASKING TO KEEP A ROCK
SOMEONE JUST THREW AT YOUR HEAD.

13. YOU OWE THE COMPANIES NOTHING. LESS
THAN NOTHING, YOU ESPECIALLY DON’T OWE
THEM ANY COURTESY. THEY OWE YOU.
THEY HAVE RE-ARRANGED THE WORLD TO PUT
THEMSELVES IN FRONT OF YOU. THEY NEVER
ASKED FOR YOUR PERMISSION, DON’T EVEN
START ASKING FOR THEIRS.

14. AH TÁ. ENTÃO, ALL WE NEED IS LOVE?

15. O QUE A GENTE FAZ
NÃO TÁ FUNCIONANDO

16. Fábrica de Fantasmas

18. ANDAMOS CADA VEZ MENOS
VALORIZADOS PELOS CLIENTES

20. ANDA CADA VEZ MAIS DIFÍCIL
ENCONTRAR E RETER TALENTO

22. QUEREM VER UM
SINGELO EXEMPLO
DE COMO A GENTE
VEM REAGINDO A
TUDO ISSO NO
BRASA?

24. OUTRO.

26. CHANGE IS
WHAT WE
NEED,
CARALHO.

27. NOT LOVE,
PORRA.

28. CHANGE TO
BE LOVED.

29. ALGUNS
PALPITES,
ADIANTE.

30. O PRODUTO
CRIATIVO DE UMA
AGÊNCIA TEM
QUE SER MEDIDO
PELA EFICÁCIA.
TEMOS QUE
APRENDER COM
OUTROS
PROFESSORES.

31. HACK.
SUBSTANTIVO.
É A SOLUÇÃO MAIS
EFICAZ E
ENGENHOSA PRUM
DADO PROBLEMA.

35. "90% OF WHAT OUR INDUSTRY
PRODUCES IS RUBBISH.
I WANT TO PLAY IN THAT 10%."

36. TODAS AS NOSSAS
REFERÊNCIAS SÃO
PROPAGANDA.
TÁ ERRADO.

37. A INSPIRAÇÃO
TEM QUE VIR DE
FORA DA
INDÚSTRIA.

38. MAIS DO QUE
NUNCA, O QUE A
GENTE FAZ FICA
IMPRESSO NA
CULTURA.
POSITIVA OU
NEGATIVAMENTE.

39. A CULTURA VEM
MUDANDO
RADICALMENTE
NOS ÚLTIMOS 60
ANOS.
E A GENTE?

41. IDEIAS
DIGITAIS OU
IDEIAS PARA
UM MUNDO
DIGITAL?

42. PRA CHEGARMOS EM
IDEIAS EFICAZES, E
MANTERMOS O RITMO,
TEMOS QUE CRIAR UMA
CULTURA PRÓPRIA DE
REINVENÇÃO.

43. MENOS TEMPO
PENSANDO EM
PROPAGANDA.
MAIS TEMPO
PENSANDO
EM GENTE.

44. POR 50 ANOS A
PROPAGANDA SE
RESUMIU A SER O
PAPEL DE
EMBRULHO.
AGORA A GENTE
PODE INFLUENCIAR A
CAIXA, E MUITAS
VEZES O QUE VEM
DENTRO DELA.

45. MÍDIA E REPETIÇÃO
NÃO SÃO MAIS
RECEITAS DE
SUCESSO.

46. ISSO TEM QUE
FORÇAR A GENTE A
SE TORNAR UMA
INDÚSTRIA QUE
PENSA DE VERDADE.

47. E SÓ SE PENSA
DIFERENTE HOJE,
FAZENDO.

49. Going from Suck to Nonsuck
(Which basically means, we're gonna screw up,
let's just admit that. Let's not be afraid of that)

50. To fail quickly, to invest less
emotion and less time in any
particular idea or prototype or
piece of work, is a consistent
feature of the work methods of
successful creators. Despite the
myths, it's hard work.

51. Narcisismo.
Somos muito narcisistas.
Muitos de nós não precisam
de MBA nem d’a Missa.
Precisam de terapia.

52. Criamos “movimentos culturais”
fajutos, pros quais as pessoas não
dão a mínima.

53. Vivemos em câmaras de eco.

54. Temos que parar de falar com o
consumidor, com o internauta, e
passar a falar com as pessoas.

55. Tudo nessa indústria
vira receita de bolo.
De vários sabores.

56. 90% do trabalho das
agências em social
media é no estilo
zorra total
meets
programa
do ratinho

61. Além dos próprios publicitários,
ninguém lê propaganda.
As pessoas lêem o que elas
querem, e às vezes lêem um
anúncio.
Howard Gossage.

62. Howard Luck Gossage (1917–1969),
known as "The Socrates of San
Francisco," was an advertising
innovator and iconoclast during
the "Mad Men" era.

63. Temos que deixar pra trás
esse business de “anúncios”.
De estimular as marcas a serem
pavões.

65. Elas devem ser Joãos-de-Barro.
Bowerbirds.

67. Temos que aprender também a
pensar pequeno.

68. Agências vs Startups

69. Agências Startups
Investem todo o tempo Testam pequenas ideias
disponível em busca de uma obsessivamente, o processo
big idea. Perfeita, bem melhora o produto e o
acabada. transforma numa big idea.

70. Não é um jeito em detrimento do
outro. É um mais o outro.

71. Desaprender, e voltar a aprender.

73. R&D

74. Produto minimamente viável.

75. Cultura de experimentação.

76. CHANGE IS
WHAT WE
NEED,
CARALHO.

77. MUDANÇA
palavrinha com 7 letras.
é fácil falar sobre,
é fácil identificá-la e
se identificar com ela.
bem difícil de fazer.

78. De:
ALL WE
NEED IS
LOVE
Pra:
ALL WE
NEED IS
CHANGE