O documento discute vários temas relacionados à criatividade e publicidade em três frases ou menos: 1) A capacidade humana de invenção e como novas invenções mudaram o mundo. 2) A velocidade da mudança tecnológica e como a publicidade precisa acompanhar como as pessoas consomem mídia. 3) A importância do talento criativo mesmo com a mudança nos meios de consumo de música e publicidade.

1. 24ª Semana de Criação Publicitária Andréia Ransolin Maikel Kist

2. TEMA: SUPRESA E ESPANTO A capacidade de inventar é que faz a diferença entre os seres humanos. Inventar é usar a imaginação. A palestra levará em consideração as grandes invenções que mudaram o mundo. ROBERTO DUALIBI Sócio da DPZ, foi professor de rededação na ESPM por 6 anos, se tornou diretor de curso da mesma instituição e hoje faz parte do Conselho Deliberativo. Lecionou na ECA da USP. Já foi presidente da ABAP. Durante sua carreira, já escreveu diversos livros.

3. Instituto do Futuro Dentro da agencia DPZ, estão criando um instituto para estudar: hábitos de consumo; novos produtos; tendências de mercado.

4. Como essa soma de cérebros pode mudar alguma coisa que vai influenciar em toda a humanidade; A velocidade da mudança é impressionante/fascinate. A palavra continua sendo o grande momento da comunicação;

5. O que hoje é apenas ficção ser realidade amanhã. Trabalho do redator: contratado para transformar ficção em realidade. Objetivo tem que ser: fazer com que a humanidade seja melhor;

6. Saber o que é que eu estou lutando contra: “Na vida é preciso definir inimigos, pra saber o que é que você quer afastar.”

7. Bola Se você quiser saber o que é felicidade de uma bola para uma criança. A bola traz uma felicidade pras pessoas capaz de transformar elas em crianças, ou ter a felicidade de um cachorro. “Resistir a gozação é que é o verdadeiro ego.”

8. Grande velocidade de lançamento, comercialização e aceitação de novos produtos. Estar sempre se questionando: “Daqui a 6 anos como vão estar as coisas? Se no passada já tivemos coisas geniais como o 14 Bis que hoje, 106 anos depois, já se tornou um Airbus”

9. Criação = Doação Questiona a criação baseado no fogo, que mudou a vida da humanidade; Criação intelectual é uma dádiva, não uma mercadoria. Deve ser doada aos outros, com a diferença de que tem que ser remunerada, mas porque, você inventa coisas pra ganhar o dinheiro que precisa pra inventar mais coisas;

10. Curiosidade “Curiosidade é a rainha da criação.”

11. Questiona a invenção das coisas simples mas que ninguém viveria sem. Ex: Vidro; roda; bússola; alfinete; palha de aço; tesoura; cadeira; lata de lixo; agricultura; “Capacidade humana de produzir comida”

12. O fenômeno do Youtube; Google; Redes sociais;

13. “Criação exige irreverência: deve quebra paradigmas” “A vida, é pra ser compartilhada”

14. TEMA: UM NEGÓCIO DE HITS Compara a publicidade com a música. Mostra que a maneira de consumo das pessoas mudou com o tempo. Porém, independente desta transição, o talento nunca se tornará obsoleto. MAURO ALENCAR Sócio e diretor executivo de criação da DOJO – empresa integrante do Grupo ABC na Califórnia. Já dirigiu campanhas globais para Xbox, DirectTV, Nike, Mitsubishi Motors, Sprint, Chrysler/Dodge/Jeep – dentre seus trabalhos há inúmeros prêmios.

15. Propaganda é uma industria de Hits As coisas pegam porque tem um apelo muito grande, causam mudanças de comportamento, influenciam a cultura, cada geração tem as suas referências. Coisas que se tornem sucesso em qualquer industria.

16. Música “Música gera mudança de comportamento” Agora é tudo através de internet: baixar música; escutar música; fazer música, venda de singles pela internet, venda de licenças, bandas virtuais. Mudou a forma como CONSUMIMOS música, diminuiu a venda de CDS, discos de platina.

17. “Uma coisa inovadora não tem como medir, como comprovar.”

18. “Copiar não é ser líder.”

19. “Inovação não tem comparação.”

20. A propaganda também mudou sua forma de ser inventada e a forma como consumimos. Passa a investir em novas mídias e mídias digitais, que tem crescido em média 20% ao ano.

21. A propaganda precisa ser interativa, tem que buscar novos lugares, imaginar aonde as pessoas estão/estarão ao receber propaganda.

22. O fácil acesso a informação fez com que a publicidade mudasse o jeito de lidar com o cliente. Essa mudança precisa acontecer junto com a tecnologia. Aonde, quando, como consumimos, tudo mudou. “Desenhar para uma tela grande é diferente de desenhar para uma tela pequena, estamos vivendo uma realidade aumentada”

23. A concorrência aumentou muito. Hoje os comerciais, filmes por exemplo, precisam competir com vídeos caseiros do Youtube, que em semanas, com coisas simples, tem milhões de acessos.

24. Talento Para a criação a pessoa precisa ter talento. Idéia é que vai fazer a diferença.

25. A agência é o Produtor Musical pegamos o talento de uma marca e transformamos o que seria um ok em um hit O trabalho da agência é portanto trabalhar, estudar, desenvolver o talento.

26. Comparando com uma produtora de música: Os artistas são as marcas e a agência a produtora. A agência não é nem artista e nem gravadora, pra ficar falando que tem as contas. Grandes marcas não tem uma única agencia.

27. Paul Hunter Cofundador da Prettybird, é um dos diretores mais reconhecidos e influentes hoje. Já dirigiu mais de cem comerciais – Nike, Coca – Cola, Audi, Burger King, Pespsi, Rexona – e clipes – trabalhou com Michael Jackson, Madonna, U2, J-Lo, Rihanna.

28. O sucesso vem justamente com a confiança em seu cliente/marca. Liberdade de idéias. Transparecer os sentidos

29. TEMA: ESCAPE DO TÚNEL DE VENTO: COMO A PUBLICIDADE PRECISA SE COMPROMETER NOVAMENTE COM O PODER DA DIFERENÇA Emma Cookson Chairman BBH/NY, tem como principais clientes o Google, Unilever, Coca-Cola Company e Diageo.

30. Buscar como sair da mesmice. Se destacar, conseguir ser diferente, mesmo sabendo que a diferença é injusta, pois está ligada a recursos. Contratar diferenças: ter pessoas diferentes para trabalhar.

31. Colocar experimentação no orçamento: 70% para certezas e 10% em algo inédito. Nem sempre as melhores idéias vem do cliente. É necessário fugir do insight de qualquer pessoa. Procurar diferenças tem haver com intuição.

32. “É horrível escutar: “é isso aí!” ou “adorei!”, isso significa que você não atingiu a diferença”

33. Tempo demais é ruim, quando tiver entre 40 e 70% de informação vá pelo instinto não espere atingir os 100% de certeza. Pensamento originalmente diferente: “ir contra a maré” A estratégia tem que ser pensada de forma diferente.

34. Direcionamento de criação: o planejamento direciona a criação. “A diferença entre o certo e o errado é transformar isso tão simples e obvio que uma criança poderia reconhecer.”

35. TEMA: NOVAS MÍDIAS PARA NOVOS CONSUMIDORES Um consumidor igual, mas diferente: o poder e o valor da influência na era digital como base para construir relacionamentos economicamente viáveis. Jean Phillippe Maheu CEO Global da Publicis – 4ª maior agência digital do mundo, presente em mais de 40 países e com 1200 especialistas em comunicação digital. Já assumiu cargos importantes em diversos grupos de comunicação ao redor do globo.

36. Idéias contagiosas mudam o rumo da conversa. Conteúdo e Criatividade: se mostra útil quando pede atenção do cliente, precisa oferecer alguma coisa em troca, tem que ser provocativo, tem que oferecer entretenimento.

37. Exemplo: Nike Republica Popular do Corinthians que apresenta um envolvimento emocional com o consumidor

38. SOMOLO SOCIAL MOBIL LOCAL É preciso unir estes três elementos.

39. “A mudança é sempre lenta, viva a mudança”

40. Ilha coca-cola Aumento descontrolado da interatividade. Uso da internet para tudo. Inclusive a classe C está cada vez mais conectada.

41. TEMA: CRIATIVIDADE ALÉM DA PROPAGANDA Bate papo sobre cases em que a propaganda não foi a peça-chave, e como surgem as ideias para compor uma ação que vai além dos 30 segundos. Marcos Lacerda Trabalhou na W/Brasil e na F/Nazca, onde participou do posicionamento da Skol e da Brahma.

42. Não se trata mais de meio e mensagem mas sim de que a IDÉIA é a mensagem. A idéia é a transição; Formato é consequência da idéia, pois a idéia cabe em qualquer formato.

43. As empresas ainda tem um caminho a percorrer entre físico e digital Precisa ter indisciplina: não se preocupar em como aplicar a idéias mas sim em ter a idéia.

44. É preciso ter coragem e inquietude. A idéias não é mais privilégio de duplas de criação: ser criativo é um objetivo. Criação está ligada a experiências particulares de cada um.