O documento discute o conceito de conceito, definindo-o como uma entidade abstrata que representa categorias ou classes. Também explora como conceitos são transmitidos através de linguagens e como a motivação e empatia do público-alvo são importantes para a comunicação eficaz de uma mensagem.

1. O que é conceito?

2. DEF.: Entidade psíquica abstrata e universal que serve para
designar uma categoria ou classe de entidades, eventos ou
relações. Conceito é um padrão ou seja um modelo a
ser seguido.

3. Conceitos são portadores de significado.

4. Um único conceito pode ser expresso por qualquer
número de linguagens.
linguagem é a utilização de signos percebidos pelos
órgãos dos sentidos para a comunicação de idéias ou
sentimentos.
Idéia é uma representação de algo que não existe na
realidade. É sinônimo de conceito.

5. Para a transmissão da mensagem ter
sucesso o emissor tem que conhecer a
"bagagem" cultural do seu receptor e
se aproximar de sua linguagem.

6. A atenção é um processo de seleção do que percebemos.
Interferem nisso a apresentação da mensagem e a
motivação.
Motivação existe quando o tema
tem relevância. Que conseqüências traz?
Empatia é a capacidade de se colocar no lugar do outro.
Mesmo quando observamos outra pessoa, é possível
sentirmos suas emoções ou associarmos suas
experiências com as que tivemos.

7. *Arte conceitual
A idéia ou conceito é o mais
importante da obra. Isso significa que
todo o planejamento e decisões são
feitos antecipadamente. A execução
um assunto secundário.

9. O conceito não precisa definir peças, títulos
ou imagens.
Ele é um guia para que toda a campanha saia
de um mesmo ponto. É uma abordagem.
É um valor, uma qualidade, um diferencial

10. s?
bje tivo
o
sã o os
Q uais
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Conhe
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quis
Pes

11. No briefing está o que dizer, a criação resolve como dizer
Uma peça que existe sem briefing não é adequada.
Saia do briefing, mas não o perca de vista
Nós não vendemos características, vendemos benefícios.

15. A questão é falar a coisa certa para a pessoa certa, do jeito certo.
Mensagem
Público
Linguagem

16. a de
pli cid
Sim
Tente resumir a marca a um adjetivo principal, e deixe isso claro.
Esse é seu argumento.

18. Criatividade em publicidade é resolver
problemas. Qual o seu problema?
Faça novas perguntas.
Qual a melhor forma de passar o diferencial?
Refletir, problematizar, criticar, desconstruir, discutir, perguntar, imaginar, inverter.
Use vários processos.

20. O conceito tem que estar no ponto certo.
Ele é inspirador.
Te dá liberdade, mas diz até onde você pode
ir.
Dentro desse limite tudo é possível.
uma palavra, uma frase, um parágrafo
Conceito guarda chuva: forte o suficiente para gerar idéias para
qualquer mídia, rende várias peças. Ele é inspirador. .

25. -a lvo
o Adequação e pertinência.
lic
p úb
Como ele sente? Quais são seus desejos? Quais as
suas referências? Qual a melhor linguagem?
Quando falar com ele?
Você consegue atenção e produz
empatia. Ele se reconhece e você conversa
com ele.
Crie uma motivação para ele agir.
Provoque novas sensações, impressione, assuste, emocione,
revolte, divirta, crie experiências que eles vão comentar.
Seja forte. Faça ele se lembrar de você.

28. http://awardshome.com/cannes2009/pringles/

29. Funções do conceito A unidade é conseguida quando o
conceito está presente em toda a campanha.
Ter unidade não significa ter peças iguais,
significa ter o que as liguem.
São diferentes abordagens da mesma idéia.
Isso gera identificação entre elas.
O impacto é sobre o púbico-alvo. Tenha
algo relevante para dizer, se não for
relevante não adianta ter a melhor execução
que não vai produzir efeito.

32. Write hot. Edit cold.
Não pare para desenvolver cada idéia, tenha
várias.
O bom é inimigo do ótimo.
Tente testar suas idéias.
Pergunte.
Se não funcionar: Mude, não insista.
As vezes o conceito parece bom mas não faz boas
peças.
você só vai descobrir quando for fazê-las.

33. Execução
Se você ficar só no conceito
fica chato, e ficar só na
execução é vazio..
Tente passar o conteúdo
de forma interessante.

34. Empacou?

35. Não é um mal sinal. Significa que você tirou tudo de óbvio da cabeça.
Tente transformar a angustia em vontade. Vá até o cliente, compre o produto
Vá ao ceubinho Saia um pouco da agência, pare de olhar para a sua dupla.
Sofra, chore, grite, mas faça! E faça direito. Vai valer a pena no
Pesquise mais
final.
- Talitááá!

36. Exercício
Cartões
Brainstorm de palavras
Sensações, lembranças, imagens, etc.
Escolher os mais adequados, os mais fortes.
Ficar atendo a tudo o que possa traduzir esse conceito.

37. Obrigada!
sc.maira@gmail.com
maira_cs@hotmail.com