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O que é conceito?
DEF.: Entidade psíquica abstrata e universal que serve para
designar uma categoria ou classe de entidades, eventos ou
relações. Conceito é um padrão ou seja um modelo      a
ser seguido.
Conceitos são portadores de significado.
Um único conceito pode ser expresso por qualquer
número de   linguagens.


                           linguagem é a utilização de signos percebidos pelos
                           órgãos dos sentidos para a comunicação de idéias ou
                           sentimentos.




Idéia é uma representação de algo que não existe na
realidade. É sinônimo de conceito.
Para a transmissão da mensagem ter
sucesso o emissor tem que conhecer a
"bagagem" cultural do seu receptor e
se aproximar de sua linguagem.
A atenção é um processo de seleção do que percebemos.
                        Interferem nisso a apresentação da mensagem e a
                        motivação.


Motivação existe quando o tema
tem relevância. Que conseqüências traz?




                         Empatia é a capacidade de se colocar no lugar do outro.
                         Mesmo quando observamos outra pessoa, é possível
                         sentirmos suas emoções ou associarmos suas
                         experiências com as que tivemos.
*Arte conceitual
A idéia ou conceito é o mais
importante da obra. Isso significa que
todo o planejamento e decisões são
feitos antecipadamente. A execução
um assunto secundário.
Conceito
O conceito não precisa definir peças, títulos
ou imagens.




                   Ele é um guia para que toda a campanha saia
                   de um mesmo ponto. É uma abordagem.




                                      É um valor, uma qualidade, um diferencial
s?
                             bje tivo
                         o
                 sã o os
     Q uais
                                         ?
                                  me n to
                              a
                     osi cion
          o      p
    Qu al                                    s
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                          quis
                       Pes
No briefing está o   que dizer, a criação resolve como dizer
     Uma peça que existe sem briefing não é adequada.
          Saia do briefing, mas não o perca de vista

Nós não vendemos características, vendemos benefícios.
Conceito
Conceito
Conceito
A questão é falar a coisa   certa para a pessoa certa, do jeito certo.
     Mensagem


       Público

    Linguagem
a de
   pli cid
Sim




     Tente resumir a marca a um adjetivo principal, e deixe isso claro.
                         Esse é seu argumento.
Conceito
Criatividade em publicidade é resolver
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          Refletir, problematizar, criticar, desconstruir, discutir, perguntar, imaginar, inverter.
          Use vários processos.
Conceito
O conceito tem que estar no ponto certo.
                                       Ele é inspirador.
                                       Te dá liberdade, mas diz até onde você pode
                                       ir.
                                       Dentro desse limite tudo   é possível.

uma palavra, uma frase, um parágrafo



                    Conceito guarda chuva: forte o suficiente para gerar idéias para
                    qualquer mídia, rende várias peças.   Ele é inspirador. .
Conceito
Conceito
Conceito
Conceito
-a lvo
       o                                           Adequação e pertinência.
    lic
p úb
                              Como ele sente? Quais são seus desejos? Quais as
                                  suas referências? Qual a melhor linguagem?
                                                        Quando falar com ele?


                                            Você consegue atenção e produz
                                  empatia. Ele se reconhece e você conversa
                                                                       com ele.

                                            Crie uma motivação para ele agir.


                    Provoque novas sensações, impressione, assuste, emocione,
                       revolte, divirta, crie experiências que eles vão comentar.
                                       Seja forte. Faça ele se lembrar de você.
Conceito
Conceito
http://awardshome.com/cannes2009/pringles/
Funções do conceito   A unidade é conseguida quando o
                      conceito está presente em toda a campanha.
                      Ter unidade não significa ter peças iguais,
                      significa ter o que as liguem.
                      São diferentes abordagens da mesma idéia.
                      Isso gera identificação entre elas.


                      O impacto é sobre o púbico-alvo. Tenha
                      algo relevante para dizer, se não for
                      relevante não adianta ter a melhor execução
                      que não vai produzir efeito.
Conceito
Conceito
Write hot. Edit cold.


Não pare para desenvolver cada idéia, tenha
várias.
O bom é inimigo do ótimo.

Tente testar suas idéias.
Pergunte.
Se não funcionar: Mude, não insista.
As vezes o conceito parece bom mas não faz boas
peças.
você só vai descobrir quando for fazê-las.
Execução



Se você ficar só no conceito
fica chato, e ficar só na
execução é vazio..


Tente passar o conteúdo
de forma interessante.
Empacou?
Não é um mal sinal. Significa que você tirou tudo de óbvio da cabeça.


Tente transformar a angustia em vontade.              Vá até o cliente, compre o produto



   Vá ao ceubinho            Saia um pouco da agência, pare de olhar para a sua dupla.

                    Sofra, chore, grite, mas faça! E faça direito. Vai valer a pena no
Pesquise mais
                    final.

- Talitááá!
Exercício


             Cartões

            Brainstorm de palavras

            Sensações, lembranças, imagens, etc.

            Escolher os mais adequados, os mais fortes.

            Ficar atendo a tudo o que possa traduzir esse conceito.
Obrigada!




            sc.maira@gmail.com
            maira_cs@hotmail.com

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Conceito

  • 1. O que é conceito?
  • 2. DEF.: Entidade psíquica abstrata e universal que serve para designar uma categoria ou classe de entidades, eventos ou relações. Conceito é um padrão ou seja um modelo a ser seguido.
  • 3. Conceitos são portadores de significado.
  • 4. Um único conceito pode ser expresso por qualquer número de linguagens. linguagem é a utilização de signos percebidos pelos órgãos dos sentidos para a comunicação de idéias ou sentimentos. Idéia é uma representação de algo que não existe na realidade. É sinônimo de conceito.
  • 5. Para a transmissão da mensagem ter sucesso o emissor tem que conhecer a "bagagem" cultural do seu receptor e se aproximar de sua linguagem.
  • 6. A atenção é um processo de seleção do que percebemos. Interferem nisso a apresentação da mensagem e a motivação. Motivação existe quando o tema tem relevância. Que conseqüências traz? Empatia é a capacidade de se colocar no lugar do outro. Mesmo quando observamos outra pessoa, é possível sentirmos suas emoções ou associarmos suas experiências com as que tivemos.
  • 7. *Arte conceitual A idéia ou conceito é o mais importante da obra. Isso significa que todo o planejamento e decisões são feitos antecipadamente. A execução um assunto secundário.
  • 9. O conceito não precisa definir peças, títulos ou imagens. Ele é um guia para que toda a campanha saia de um mesmo ponto. É uma abordagem. É um valor, uma qualidade, um diferencial
  • 10. s? bje tivo o sã o os Q uais ? me n to a osi cion o p Qu al s o m feit es fora om o el a c Saib nt e o clie ça Conhe m uito e quis Pes
  • 11. No briefing está o que dizer, a criação resolve como dizer Uma peça que existe sem briefing não é adequada. Saia do briefing, mas não o perca de vista Nós não vendemos características, vendemos benefícios.
  • 15. A questão é falar a coisa certa para a pessoa certa, do jeito certo. Mensagem Público Linguagem
  • 16. a de pli cid Sim Tente resumir a marca a um adjetivo principal, e deixe isso claro. Esse é seu argumento.
  • 18. Criatividade em publicidade é resolver problemas. Qual o seu problema? Faça novas perguntas. Qual a melhor forma de passar o diferencial? Refletir, problematizar, criticar, desconstruir, discutir, perguntar, imaginar, inverter. Use vários processos.
  • 20. O conceito tem que estar no ponto certo. Ele é inspirador. Te dá liberdade, mas diz até onde você pode ir. Dentro desse limite tudo é possível. uma palavra, uma frase, um parágrafo Conceito guarda chuva: forte o suficiente para gerar idéias para qualquer mídia, rende várias peças. Ele é inspirador. .
  • 25. -a lvo o Adequação e pertinência. lic p úb Como ele sente? Quais são seus desejos? Quais as suas referências? Qual a melhor linguagem? Quando falar com ele? Você consegue atenção e produz empatia. Ele se reconhece e você conversa com ele. Crie uma motivação para ele agir. Provoque novas sensações, impressione, assuste, emocione, revolte, divirta, crie experiências que eles vão comentar. Seja forte. Faça ele se lembrar de você.
  • 29. Funções do conceito A unidade é conseguida quando o conceito está presente em toda a campanha. Ter unidade não significa ter peças iguais, significa ter o que as liguem. São diferentes abordagens da mesma idéia. Isso gera identificação entre elas. O impacto é sobre o púbico-alvo. Tenha algo relevante para dizer, se não for relevante não adianta ter a melhor execução que não vai produzir efeito.
  • 32. Write hot. Edit cold. Não pare para desenvolver cada idéia, tenha várias. O bom é inimigo do ótimo. Tente testar suas idéias. Pergunte. Se não funcionar: Mude, não insista. As vezes o conceito parece bom mas não faz boas peças. você só vai descobrir quando for fazê-las.
  • 33. Execução Se você ficar só no conceito fica chato, e ficar só na execução é vazio.. Tente passar o conteúdo de forma interessante.
  • 35. Não é um mal sinal. Significa que você tirou tudo de óbvio da cabeça. Tente transformar a angustia em vontade. Vá até o cliente, compre o produto Vá ao ceubinho Saia um pouco da agência, pare de olhar para a sua dupla. Sofra, chore, grite, mas faça! E faça direito. Vai valer a pena no Pesquise mais final. - Talitááá!
  • 36. Exercício Cartões Brainstorm de palavras Sensações, lembranças, imagens, etc. Escolher os mais adequados, os mais fortes. Ficar atendo a tudo o que possa traduzir esse conceito.
  • 37. Obrigada! sc.maira@gmail.com maira_cs@hotmail.com