O documento discute técnicas criativas em propaganda visual, como comparações, apelo sexual e mundos oníricos. Ele fornece exemplos destas técnicas e pede aos leitores para criar anúncios usando estas abordagens para vender refrigerante de baixa caloria e desodorante.

1. CRIATIVIDADE
VISUAL
Classificar e entender as idéias
criativas em propaganda, é uma
forma de ter um ponto de partida
ao começar a criar.

2. #1. COMPARAÇÕES,
ASSOCIAÇÕES E
COMBINAÇÕES
Aproximar as percepções ao
transferir conceitos que estão
arraigados a um signo cultural para
o produto anunciado.

3. #1. COMPARAÇÕES,
ASSOCIAÇÕES E COMBINAÇÕES
• com outros objetos
• com situações
• com ícones, símbolos
• com pessoas, animais,
personalidades
• com produtos concorrentes
• com outros produtos

5. EXEMPLOS:
CRIAR A
PERCEPÇÃO DE VALOR
PARA UM PRODUTO

11. EXEMPLOS:
DESTACAR UM
DIFERENCIAL OU
POSICIONAMENTO

21. Sua vez:
O verão está aí e existe uma
preocupação com a boa forma.
Que comparações você faria
para vender refrigerante de
baixa caloria?
10 min

28. #2. APELO SEXUAL
Todos somos obcecado pelo sexo.
Qualquer insinuação sexual é capaz
de despertar a atenção e prender o
olhar.

44. Sua vez:
Crie um anuncio para o
desodorante Axe, que
mantenha o apelo sexual da
marca mas sem mostrar corpos
ou pessoas.
10 min

51. #3. MUNDO ONÍRICO
É a fantasia, o lúdico. As marcas
criam realidades paradisíacas,
surreais e constroem sonhos para
agregar valores intangíveis e reforçar
a percepção de valores.

60. #4. AVENTURA VISUAL
São anúncios de extrema
qualidade técnica e com mensagens
essencialmente visuais. A composição
visual é repleta de signos plásticos que
impressionam pelo detalhamento e
riqueza visual.

65. #5. PESSOAS
O poder visual de um ídolo é enorme.
Personalidades de destaque na mídia
contribuem para o recall. Mas pessoas
comuns conseguem gerar identificação.