O documento descreve o que é redação publicitária. A redação publicitária é uma forma especial de criação que envolve a produção de peças publicitárias originais, pertinentes e relevantes para transmitir mensagens de forma persuasiva. O trabalho do redator é criar textos para diferentes campanhas publicitárias trabalhando em estreita colaboração com o diretor de arte.

1. O que é Redação Publicitária
Começando a descobrir

2. Começando a descobrir…
Redação Publicitária é
CRIAÇÃO

3. É criação!
 Os departamentos de criação das agências têm
como base as chamadas duplas de criação;
 Um diretor de arte e um redator encaram
juntos os jobs de criação.

4. É criação!
 Então, seja você diretor de arte ou redator, seu
trabalho é criar;
 Criar peças publicitárias originais, pertinentes e
relevantes.

5. Originais…
 “Sei que as vezes uso palavras
repetidas, mas quais são as palavras
que nunca são ditas?”
 Renato Russo

6. Pertinentes…
 Significado de Pertinente
 adj. Pertencente, concernente;
conveniente, apropriado.

7. Relevantes
 Significado de Relevante
 adj.m e adj.f. Que possui relevo; em que há
relevância ou importância: condição relevante;
serviços relevantes.
 Que se distingue; que se destaca.
 Que tem valor ou pertinência: argumento relevante.
 s.m. O fundamental; o mais importante ou
indispensável: fazer apenas o relevante.
 (Etm. relevar + nte)

8. A propaganda é como um iceberg
 Criação é a ponta do iceberg, a parte visível.

9. Quando começa
 O trabalho de criação começa logo após a
determinação do conceito/posicionamento;
 A criação encontrará o tema, uma tradução
criativa para o posicionamento.

10. É diferente
 É um tipo especial de redação, com algumas
peculiaridades;
 É a busca para dizer o que deve ser dito de maneira
original e persuasiva;
 É sedução, persuasão e informação.

11. Elementos
 Repertório
 Associação de ideias
 Ideias
 Formulação

12. Repertório
 Repertório é basicamente…
TUDO!

13. Artesão…
 “Fazer anúncios perfeitos é um artesanato.”
 David Ogilvy

14. Industrial…
 Mas hoje trabalhos num ritmo quase
industrial…

15. Inspiração????
 “Escrever bem não é ter lampejos criativos a
toda hora. É técnica, é estudo, é
concentração.”
 João Renha em A propaganda brasileira depois de Washington Olivetto,
isnpeirado em Olivetto e Ogilvy

16. O que o redator faz...
 Cria textos para todas as peças publicitárias
exigidas pela campanha;
 Adapta linguagens para diferentes públicos;
 Apoia o trabalho do diretor de arte,
estabelecendo forte sintonia com ele;
 Lida com diversos jobs para diversas
campanhas.

17. O dia-a-dia
 Criar em meio ao caos;
 Não se escolhe job;
 Não tem dia nem hora apropriado. Seu
trabalho é criar;
 Não há um ambiente perfeito
 Deve se escrever muito sempre: da quantidade
é que sai a qualidade.

18. O dia-a-dia
 Há cada vez menos tempo (e mais trabalho);
 Deve pensar cada vez mais rápido;
 Por isso deve ter muitas referências:
repertório;
 Deve ser pró-ativo (pesquisa).

19. Conselhos úteis
 Não se prenda a regras e tabus;
 Escreva bastante sempre;
 Busque sempre um ponto de vista novo, uma idéia
original;
 Fuja do lugar comum, da frase feita, do chavão;

20. Conselhos úteis
 Não fique na superfície: mergulhe!

21. Conselhos úteis
 Seja curioso!!!! Sempre!!!