O documento resume a história e evolução da marca Hering desde sua fundação em 1880 até os dias atuais. Começou como uma pequena empresa familiar de malharia e hoje é a maior marca de moda básica do Brasil, presente em mais de 30 países. Ao longo dos anos, Hering diversificou seus produtos, logomarca e slogans, passando de peças simples para uma linha mais elaborada e de moda. Recentemente, reposicionou sua marca para atrair classes A a C e expandiu com franquias e lojas próprias.

2. História
• Fundada em 1880 em Blumenau/SC
• Empresa Familiar
• Hering = arenque, peixe similar a sardinha

3. História
• 1893 – Registro da Empresa
• 1915 – Hering já é a maior malharia brasileira
• 1960 – Início da Exportações
• 1969 – Nova fábrica, início da expansão
• 1970 – Maior malharia da América Latina
• 1979 – Início da PUC (fashion infantil)
• 1980 – 100 anos, marca consagrada (básica)
• 1992 – Início da Hering Kids
• 1993 – Primeira Hering Store
• 1997 – 5 bi de camisetas fabricadas (30 p/hab)
• 1998 – Início da Dzarm.
• 2004 – Inicia-se a mudança...

4. A mudança
• “No histórico da marca Hering é possível observar mudanças de
produto, da logomarca, além do slogan que a acompanhou. No
passado os produtos eram simples, ou seja, produtos com
acabamento simples, sem grandes detalhes, pouca estamparia, sem
bordados, sem apliques, produzidos em grandes volumes e com
pouca variedade.”
• “Hoje, além de peças básicas, há produtos elaborados, que exigem
um maior desenvolvimento do produto desde a modelagem,
acabamento refinado, maior exigência de qualidade, com alto nível
de dificuldade de produção, lotes menores e a empresa aposta no
fast fashion, a troca rápida de coleções.”
• “A marca Hering está presente no setor da moda nacional, mercado
considerado altamente competitivo. Reavaliar e alterar o seu
posicionamento foram decisões fundamentais que a empresa tomou
para inserir a marca Hering neste mercado”
DALFOVO, Michael Samir; PEDROSO, Alessandra. A percepção dos clientes multimarcas referente ao novo posicionamento da marca Hering. Revista
Interdisciplinar Científica Aplicada, Blumenau, v.2, n.2, p.01-22, Sem I. 2008 – ISSN 1980-7031

5. A mudança
• “Hoje, o mundo muda muito rápido e a capacidade
de reinventar o próprio negócio é vital” (Ivo Hering)
• Mudança de foco: volume x valor agregado
▫ Reposicionamento da marca
 Atendimento das classe A a C
 Cartão Hering (172 mil cartões ativos)
▫ Criação das franquias especializadas
 Mais de 400 lojas atualmente
▫ Qualificação da distribuição
 Abre mão dos supermercados e grandes atacadistas
 Reduz de 25 mil para 7 mil pontos de venda

6. Os produtos

7. A propaganda

8. Comercial 1987

9. Comercial 2012

10. Campanha Atual – Making off

11. As lojas / Logotipo

12. Slogans
• Desde sempre. (2008)
• Eu uso HERING desde sempre. (2007)
• O básico que é fashion. (2005)
• O Básico do Brasil.

13. Marcas / Franquias

14. Expansão Internacional
• Primeira empresa do segmento a exportar seus
produtos, seja com suas três marcas – HERING,
PUC e dzarm. -, ou através do sistema de private
label. Hoje, as exportações correspondem a 20% do
faturamento total da empresa, que comercializa seus
produtos em mais de 30 países de todos os
continentes.
• Franquias internacionais (15 Lojas Hering Store)
▫ Bolivia
▫ Paraguai
▫ Uruguai
▫ Venezuela

15. Resultados

16. Resultados
• Prêmio Maiores & Melhores
• Prêmio Abrasca de Criação de Valor
• Prêmio As Empresas que mais Respeitam o Consumidor
• Certificado de Sustentabilidade em Governo e Sociedade
• Selo de Excelência em Franchising 2011.
• As Melhores Companhias para os Acionistas 2011
• Marcas do Século XXI
• Reconhecida como a Empresa do Ano pela revista Exame
• Prêmio Empresa Mais Admirada do Brasil
• Marcas Brasileiras Mais Valiosas
• Prêmio 100 melhores empresas em cidadania
corporativa
• Melhor Franquia do Brasil 2010 no segmento de
Vestuário, Calçados e Acessórios.
• Prêmio de Design ABF

17. Muito Obrigado!
• Aline Cristina Prazeres
• Daniel Santos
• Tatiane Cristina Nunes
• Thiago Klein Laino