O documento discute modelos de campanha e formatos de mídia. Ele descreve princípios como a identidade visual comum em todas as peças de uma campanha e a repetição de elementos para estabelecer um padrão visual. Além disso, apresenta casos reais de campanhas em diferentes formatos, como anúncios, PDV e outdoors.

1. Modelos
de Campanha
Andrea Hecksher

2. Criação de Campanha
Cada formato tem suas características próprias como veículo, mas em se
tratando de uma campanha todas as peças deverão ter a mesma identidade
visual, ou seja: deverá haver uma identidade visual reconhecível em cada
uma das peças que a identifique com o grupo ao qual pertence.

3. Identidade Comum
• O diretor de arte deverá definir em seus layouts que elementos
trasmitem essa identidade comum.
• Os elementos dos quais dispõe são: fontes (tipografia); cores;
diagramação; imagens e/ou tratamentos (filtros) para essas imagens;
etc.

4. Princípio da Repetição
O princípio visual que determina essa identidade comum é a repetição.
Ou seja, repetindo alguns elementos intencionalmente o Diretor de Arte
estabelecerá um padrão visual comum a todas as peças.

5. Identidade em Todas as Mídias
A identidade de uma campanha não se restringe somente aos formatos
impressos. A mesma identidade deverá ser evidente numa mídia como
internet ou televisão, quando for o caso.

6. Case
D’Addario

7. http://adsoftheworld.com/media/outdoor/daddario_strings_tribes

8. http://j.mp/ArmFk5
“ Your strings, your sound.
”
Os posters produzidos para a
campanha da marca de
instrumentos D’Addario, tinham
cordas reais que ao serem tocadas
emitiam o som do instrumento que
o cartaz estava representando. A
campanha fez tanto sucesso que
foi estendida para outros formatos.
Ano: 2011
Cliente: D’Addario
Agência: Musical Express, São Paulo, Brasil

9. http://vimeo.com/38039309

10. http://vimeo.com/38039309

11. Case
McDonald’s

12. http://advertlover.com/node/20835
http://theinspirationroom.com/daily/2012/mcdonalds-come-as-you-are-portraits/
“ Venez comme vous êtes.
”
Ano: 2012
Cliente: McDonald’s
Agência: Euro RSCG BETC, França

13. http://theinspirationroom.com/daily/2012/mcdonalds-come-as-you-are-portraits/
O McDonald’s convidou pedestres de um distritro comercial parisiense para
tirarem fotos suas e integrarem a nova campanha “Venez comme vous êtes”
(Venha como você é). Todos que participaram ganharam uma versão
personalizada da campanha impressa, além de participar do outdoor. Além
disso, a campanha também esteve presente online.

14. http://www.youtube.com/watch?v=iUYD0R5nOGc

15. Formatos

16. O Anúncio
• Muitas vezes é a peça temática de uma campanha;
• As mídias jornal e revista têm amplo alcance;
• Revistas são bastante segmentadas com relação ao público-alvo;
• Será sempre visto e lido de perto. Os textos corridos poderão ter
corpo entre 7,5 e 14 pt aproximadamente.
• Com relação aos títulos há maior liberdade para se determinar seus
corpos.
• O leitor poderá dedicar ao anúncio o tempo que quiser. Há
disponibilidade para leitura.

17. Dicas para Anúncios
• Para criar um anúncio procure se informar. Veja revistas, livros, edições
sobre arte. Dica Revista Archive.
• Tome cuidado com a diagramação. Obedeça alguns critérios de
distribuição e equilíbrio.
• Bancos de imagens às vezes são úteis, mas use uma imagem de
locação apenas se for absolutamente necessário. Exs: Stock.XCHNG
(free), Keystone, Fotofolia.
• Quanto maior o número de elementos, menores serão os pontos de
atenção.
• Cuidado na escolha da tipologia. Por mais moderna que seja, preze
pela boa leitura.

18. Dicas para Anúncios
• Atenção às margens de segurança. Recomenda-se que sejam de 1cm
pelo menos.
• Em relação a anúncios de página dupla: levar em consideração a
dobra central entre as páginas.
• Nas mídias jornal e revista também é possível encartes.
• Anúncios de jornal tem cobertura local, possibilitam imediatismo na
resposta e impacto.

19. Mídia Impressa
Revista

20. Revista
Página Simples

21. “ Desculpas engordam.
”
Ano: 2012
Cliente: Companhia Athletica
Agência: DDB, São Paulo, Brasil
http://adsoftheworld.com/media/print/cia_athletica_no_more_fat_excuses_monday

22. http://buzzpubli.blogspot.com.br/2012/03/aquelas-desculpas-que-so-engordam-cia.html

23. Revista
Página Dupla

24. http://adsoftheworld.com/media/print/adidas_crunch
“ Forever Sport
”
Ano: 2007
Cliente: Adidas
Agência: TBWA Hong Kong

25. Revista
Inovação

26. http://adsoftheworld.com/media/print/peugeot_air_bag
Ano: 2011
Cliente: Peugeot
Agência: Loducca, São Paulo, Brasil

27. Realidade Aumentada
A Realidade Aumentada pode ser definida como a inserção de objetos
virtuais no ambiente físico, mostrada ao usuário, em tempo real, com o
apoio de algum dispositivo tecnológico, usando a interface do ambiente
real, adaptada para visualizar e manipular os objetos reais e virtuais.
http://realidadeaumentada.com.br/home/index.php?option=com_content&task=view&id=1&Itemid=27
(Kirner and Kirner, 2007)

28. http://chasnote.com/2011/03/14/vw-print-ad-that-lets-you-test-drive/
A Volkswagen criou um app que permite os usuários fazerem um “test drive” no carro
http://adsoftheworld.com/media/online/volkswagen_test_drive
através do anúncio impresso, usando Realidade Aumentada.
Ano: 2011
Cliente: Volkswagen
Agência: TRY & APT, Oslo, Noruega

29. http://www.youtube.com/watch?v=FhbkqFdKnP8

30. Mídia Impressa
Jornal

31. http://adsoftheworld.com/media/print/stihl_blower
http://adsoftheworld.com/media/print/stihl_chainsaw

32. http://adsoftheworld.com/media/print/stihl_grass_trimmer
Ano: 2009
Cliente: Stihl
Agência: Winsper, Boston, EUA

33. Mídia Impressa
Broadside

34. Broadside
• Folheto destinado à rede de revenda na qual o fabricante presta
minuciosas informações sobre a campanha de propaganda que
pretende realizar.
• É uma peça muito importante nas relações entre os produtores e o
canal de distribuição.
http://adrianabaggio.blogspot.com.br/2008/09/broadside-shopping-campo-grande.html
• Muitas vezes, as empresas gastam a maior parte da verba da
campanha com ações destinadas ao público final e reservam pouco
para a divulgação interna. Porém, uma força de vendas bem preparada,
informada e motivada pode potencializar muito mais o investimento em
comunicação.

35. Dicas para Broadside
• Colocar todas as informações necessárias para a equipe conhecer a
campanha de comunicação e seus objetivos.
• Ser completo e também objetivo.
• Ter uma comunicação verbal e visual efetiva, assim como nas peças
para o público final.
http://adrianabaggio.blogspot.com.br/2008/09/broadside-shopping-campo-grande.html
• Oferecer um brinde que reforce o conceito da campanha e o que se
espera da equipe interna e da força de vendas.
• Elaborar o material em um formato diferenciado.

36. http://www.flickr.com/photos/robsonmafra/4832637469/
Broadside, desenvolvido em 2010, com o objetivo de divulgar o novo
“Leão Ice Tea” nos pontos comerciais.

37. http://www.flickr.com/photos/didi4design/2860041275/in/photostream
Broadside, desenvolvido em 2008, para o lançamento das novas fragrâncias
“Perfumes da Natureza” dos produtos de limpeza Veja.

38. Mídia Alternativa
Mala Direta

39. Mala Direta
• Uma peça publicitária ou de marketing direto enviada pelo correio ou
portadores para um endereço ou remessa de impressos informativos a
clientes de um banco de dados, com abordagens que buscam dar
conhecimento do produto, despertar interesse e influenciar decisões de
compra.
• Permite segmentar o público e a região geográfica, personalizar a
mensagem ou a sua oferta e mensurar os resultados da ação.
• Deve incluir uma proposta atraente que leve o leitor à ação desejada.
http://www.maladiretadigital.srv.br/ http://www.correios.com.br/empresa/marketingDireto/poderMalaDireta/default.cfm http://www.maldmaladireta.com/archives/9

40. http://adsoftheworld.com/media/dm/elmsta_3000_horror_fest_pillow
Ano: 2009
“ It´s only a movie.
Cliente: Elmsta 3000 Horror FestEl
Agência: Saatchi & Saatchi Estocolmo, Suíça ”

41. A mala direta era destinada a
diretores de criação, para
http://adsoftheworld.com/media/dm/ggrp_sound_cardboard_record_player
demonstrar as capacidades de
engenharia sonora da GGRP.
Ano: 2010
Cliente: GGRP Sound
Agência: Grey Canada, Vancouver, Canadá

42. Ano: 2011
Cliente: Sadia
Agência: DDB Brasil
http://adsoftheworld.com/media/dm/sadia_hot_pocket_extreme_xburger_huge_ketchup_mustard_and_mayonnaise_sachets

43. PDV

44. PDV (Ponto de venda)
• O marketing promocional pode aproveitar o ponto de venda para
potencializar suas ações, seja para reforçar as campanhas veiculadas
em televisão ou impressos ou para promover a comunicação direta com
o shopper.
• Procura utilizar da diferenciação para aguçar a curiosidade do shopper
e permitir a quebra da "automatização da compra", chamando a atenção
do consumidor, que se abre para as novidades.
• Com os investimentos corretos em comunicação, o ponto de venda
pode se transformar em ponto de comunicação, reter o shopper, auxiliar
a compra e promover o relacionamento entre o consumidor e a marca.
http://www.in9midia.com.br/visualizarNoticia.aspx?id=o-potencial-dos-pontos-de-venda-no-marketing-promocional

45. “ It’s possible!
”
Ano: 2010
Cliente: Coca-ColaColorado State Patrol
Agência: LeoBurnett, Filipinas
http://www.odiario.com/blogs/publistorm/piramide-invertida-para-promover-coca-cola-zero/

46. Mídia Exterior
Outdoor

47. O Outdoor
• Um outdoor poderá ter aplique;
• Poderá ser inclinado, girado;
• Poderá ser uma montagem de unidades consecutivas;
• Os formatos Backlight, Frontlight, Banners e Busdoor têm
características semelhantes ao outdoor com relação à interação com
eles.

48. Dicas para Outdoor
• Sobretudo escreva pouco, pois não há disponibilidade para leitura;
• Não se deve usar muitas imagens. De preferência a uma só.

49. Outdoor
Com Aplique

50. http://adsoftheworld.com/media/outdoor/colorado_state_patrol_billboard_collision?size=_original
“ Tailgating isn’t worth it. Give trucks room. It’s the law.
”
Ano: 2010
Cliente: Colorado State Patrol Colorado State Patrol
Agência: Amélie Company, Denver, Colorado, EUA

51. Outdoor
Consecutivo

52. Ano: 2009
Agência: DDB Dinamarca
Cliente: McDoland’sState Patrol
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/mcdonalds_billboards_200m197m

53. Outdoor
Teaser

54. “ Quit Smoking. Get Healthier.
”
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/office_of_tobacco_prevention_and_control_quit_smoking_get_healthier
A cada duas semanas os pulmões do outdoor
eram repintados para torná-los mais claros
para mostrar os efeitos notados por quem
para de fumar.
Ano: 2011
Cliente: Office of Tobacco Prevention Control
Agência: EnviroMedia, Austin, TX, EUA

55. Outdoor
Inovação

56. http://adsoftheworld.com/media/outdoor/mcdonalds_fries_fry_lights
“ Best Fries on the Planet
Ano: 2011
Cliente: McDonald’s
”
Agência: Leo Burnerr, EUA

57. http://frylights.com/

58. http://adsoftheworld.com/media/outdoor/cocacola_straw_ladder http://adsoftheworld.com/media/outdoor/cocacola_straw_windows
“ Refresh on the Coca-Cola side of life
”
Ano: 2010
Cliente: Coca-Cola
Agência: MacLaren McCann, Toronto, Canadá

59. “ Fresh Salads
Ano: 2008
Cliente: McDonald’s
Agência: Leo Burnett, Chigaco, EUA
”

60. http://thisisnotadvertising.wordpress.com/2011/07/22/mcdonald%e2%80%99s-fresh-salad-make-the-medium-the-message-literally/

61. http://adsoftheworld.com/media/ambient/nationwide_insurance_spilt_paint?size=_original
Ano: 2007
Cliente: Nationwide “ Life comes at you fast.
Agência: TM Advertising, Texas, EUA ”

62. Mídia Exterior
Ambiente

63. Ano: 2008
Cliente: Nike
Agência: SapientNitro, NY, EUA
http://cargocollective.com/anniechiu#Nike

64. Durante o maior festival público da Suíça, o Zurifest, o McDonald’s aproveitou
o fechamento de algumas ruas para fazer uma reestilização da faixa de
pedestres, transformando-a em um pacote de batatas fritas.
Ano: 2010
Cliente: McDonald’s
Agência: TBWA Suíça
http://adsoftheworld.com/media/ambient/mcdonalds_macfries_pedestrian_crossing?size=_original

65. http://adsoftheworld.com/media/ambient/mcdonalds_macfries_pedestrian_crossing?size=_original

66. Tibits, uma grande cadeia de restaurantes
vegetarianos da Suíça, produziu garfos gigantes
para serem colocados em árvores em grandes
parques e áreas próximas a shoppings em toda a
Suíça. A ideia da campanha era demonstrar o
frescor da comida do restaurante.
http://adsoftheworld.com/media/ambient/tibits_vegetarian_restaurant_fork?size=_original

67. Ano: 2009
Cliente: Tibits
Agência: Wirz/BBDO Suíça
“ Very, very fresh vegeterian food
”
http://adsoftheworld.com/media/ambient/tibits_vegetarian_restaurant_fork?size=_original

68. FIM