Pesquisa de mercado (secundária) com tema "Camiseta para Jovens". A pesquisa contempla dados como: - Censo populacional - Índices de Potenciais de Consumo (IPC) - Mercado de Vestuário - Perfis psicográfico dos jovens - Etc Trabalho desenvolvido pela Agência Target - estudantes de Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) da Universidade de Sorocaba (UNISO): - Bruno Henrique - Dayla Fernanda - Helena Baum - Luiz Pacheco - Natália Fortunato - Michele de Paula Comunicação Social - Publicidade e Propaganda 4º Semestre - 2013

1. c

2. Agência
BRUNO HENRIQUE
LUIZ PACHECO
DAYLA FERNANDA
MICHELE DE PAULA
HELENA BAUM
NATÁLIA FORTUNATO

3. Proposta
Camisetas para jovens
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Introdução
Produção Nacional
Mercado de vestuário
Índices de consumo
Potencial socioeconômico
População brasileira
Perfil dos jovens brasileiros
Marca referência
Case
Agradecimentos

4. Introdução
Década 30
Década 50
.
Fonte: Brasil Global Net | Acesso 06/09/2013
http://www.brasilglobalnet.gov.br/ARQUIVOS/PSCI/PSCIBoliviaCamisetas.pdf

5. SindConfeções
2
POR
450 ANO
milhões
Indústrias
Cearenses
milhões
mês
MERCADO NACIONAL
.
Fonte: Sebrae | Acesso 08/09/2013
http://www.sebrae2014.com.br/sebrae/Sebrae%202014/Boletins/fortaleza_boletim_2014_outubro.pdf

6. 2012
IPCA/IBGE
Blusas, camisas e camisetas
representam + de
40%
do vestuário comercializado.
17,6%
Destinado para o
público feminino
Em 30% delas
possuem de11a20
peças de camisetas e blusas
.
Fonte: Sinvespar / IBGE | Acesso 06/09/2013
http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf

7. SEBRAE
b b b
30%
20%
Fonte: Sebrae | Acesso 06/09/2013
http://www.sebrae2014.com.br/sebrae/Sebrae%202014/Boletins/fortaleza_boletim_2014_outubro.pdf
.
50%

8. Em 2012 , segundo IPC era previsto
CONSUMO
gastos brasileiros
R$ 2,725 trilhões
.
Fonte: Sinvespar | Acesso 06/09/2013
http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf
http://www.ipcbr.com/downpress/IPCMaps2012_Release.pdf

9. .
Fonte: Sinvespar | Acesso 06/09/2013
http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf
http://www.ipcbr.com/downpress/IPCMaps2012_Release.pdf

10. vestuário
+61,25%
R$ 129
bilhões
R$ 786,39
Per capta
Classe C = 50%
Classe B = 35%
Classe A = 7%
Classe D = 8%
Classe B
+Potencial
SUDESTE
50,3%
Fonte: Ibope | Acesso 06/09/2013
http://www.ibope.com/pt-br/conhecimento/Infograficos/Paginas/Mercadode-moda-brasileiro.aspx | http://goo.gl/fXVXq8
.
IBOPE
Perspectiva de
consumo 2013

11. 15.53%
Classe
IPC Roupas
Blusas e camisetas
3.43% A1 2.23%
12.89%
A2
24.57%
25.45%
17.3%
9.45%
4.27%
B1
B2
C1
C2
D
21.91%
26.57%
19.61%
10.43%
6.36%
Fonte: Sirvespar | Acesso 06/09/2013
http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf
.
IPC Geral

12. 68% Pensam que
População trata
de estar na moda
Nos
últimos
Dias
30Compraram
74%
Roupas e Acessórios
marcas conhecidas
são MELHORES
Planejam
79%de produtosbem a
compra
CAROS
85% Procuram por
Ofertas e Descontos
Fonte: Ibope | Acesso 06/09/2013
http://www.ibope.com/pt-br/conhecimento/Infograficos/Paginas/Mercado-demoda-brasileiro.aspx
.
38%

13. CENSO
2010
IBGE
+190
+97
Cerca de 51% da população
21,49%
40.982.604
Fonte: IBGE | Acesso 06/09/2013
http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf
.
Homens e Mulheres

14. 32% Completo
Fundamental
Ensino médio Incompleto
58%Completo
Médio
Superior Incompleto
10% Completo
Superior
http://abit.org.br/habitosdeconsumos/Banco_Dadosrpt.asp
.
Fonte: Associação Brasileira de Industrias Têxteis

15. 49%
Assalariados
com registro
14% 10%
Autônomos
15%
Estudantes
Assalariados
Outros
A
Fonte: Associação Brasileira de Industrias Têxteis
http://abit.org.br/habitosdeconsumos/Banco_Dadosrpt.asp
.
9%
Desem
pregados
sem
registro

16. 2000
Estudo Elissa Moses
IPSOS
de
em
6
gráficos
Emoções
Executiva Neuromarketing
Divide
Estilo
os jovens
De Vida
grupos Preferências
Características
potencial
Psco
Vice-presidente
compra
.
Fonte: USP | Acesso: 06/09/2013
http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.doc

17. “Salvadores do Mundo”
World Savers
+Brasil
Altruístas
Romance
Relacionamento
Amizades
Meio-Ambiente
Humanidade
Diversão
MARKETING
Sinceras
Honestas
Sociais
.
Fonte: USP | Acesso: 06/09/2013
http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.doc

18. “Desfrutam a vida”
Thrills and Chills
+Brasil
Consumistas
Ousados
Irreverentes
Amigos
Diversão
Fortes Sensações
MARKETING
Ação
Humor
Novidade
Cor
.
Fonte: USP | Acesso: 06/09/2013
http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.doc

19. “Futuros Líderes”
Determinados
Otimistas
Bootstrappers
Ligados à família
Conquista do poder
MARKETING
Potencialidades do Produto
Status
.
Fonte: USP | Acesso: 06/09/2013
http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.doc

20. “Come-quieto”
Quiet Achievers
Menos rebeldes
Mais estudiosos
Ambiciosos
Confiantes
Comunidade
Otimistas
MARKETING
Realidade
Benefícios dos Produtos/Serviços
.
Fonte: USP | Acesso: 06/09/2013
http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.doc

21. “Seguidores”
Upholders
+Ligados à família
Tradições
Costumes
Adolescência
MARKETING
Infantis
Engraçadas
.
Fonte: USP | Acesso: 06/09/2013
http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.doc

22. “Pessimistas”
Resigned
-Brasil
Fatalistas
Pessimistas
Baixa espectativa
Familia e Amigos
Diversão
momentanea
MARKETING
Ironia
.
Fonte: USP | Acesso: 06/09/2013
http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.doc

23. Segmento % no Brasil
Salvadores do mundo
Desfrutam a vida
Futuros líderes
“Come-quieto”
Seguidores
Pessimistas
24%
17%
15%
12%
10%
8%
.
Fonte: USP | Acesso: 06/09/2013
http://www.ead.fea.usp.br/semead/6semead/MKT/058Mkt%20-%20O%20Comportamento%20do%20Consumidor.doc

24. Sobre
Loja de Departamentos
Grupo Guararapes Confecções
Distribuição nas lojas Riachuelo em 1979
1993 focam em moda
184 lojas
20ª Empresa varejista (IBVAR 2012)
3ª Lugar em loja de departamento
Exame 2011, faturou R$ 2,44 bilhões
Concorrentes direto:
Renner, C&A, Marisa e Lojas Pernabucanas.
espeito
ao consumidor
•Nota: 7,8
• Hering: 7,69
• Leader: 7,55
• Renner: 7,37
• Marisa: 7,21
Fonte: Riachuelo / Exame Abril | Acesso: 06/08/2013
http://www.riachuelo.com.br/institucional/1/empresa.aspx
http://exame.abril.com.br/gestao/noticias/as-empresas-que-mais-respeitam-o-consumidor-no-brasil#42
.
•
•
•
•
•
•
•
•
•

25. •
•
•
•
•
Marca jovem (masculina e feminina)
Carro chefe
Lançada em 1982
Patrocinou Ayrton Senna
De 1993 a 2003 o faturamento triplicou
Masculina
Pool Original
Pool Black
Fonte: Mundo das Marcas
Feminina
Pool Atitude
Pool Trend
Pool Atitude
Pool College
http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/07/riachuelo-riachuelo-faz-seu-estilo.html
.
• Possui 11 marcas próprias

26. Divulgação
• 2004 reforma e melhorias no
Mershandising das lojas, mudança na
estratégia de Marketing.
• Sairam nas mídias convencionais e
investiram na verticalização (produtos,
menores preços e qualidade superior)
.
Fonte: Riachuelo | Acesso: 06/08/2013
http://www.riachuelo.com.br/institucional/1/empresa.aspx

27. Divulgação
• 2007 voltaram para mídia de massa.
• Nova campanha (popularização da
moda)
• Internet / TV
.
Fonte: Riachuelo | Acesso: 06/08/2013
http://www.riachuelo.com.br/institucional/1/empresa.aspx

28. Média de Preços
R$ 19,90
a
R$ 49,90
Fonte: Riachuelo | Acesso: 06/08/2013
http://www.riachuelo.com.br
.
R$ 15,99
a
R$ 40,00

31. .

32. .

33. .

34. LUIZ PACHECO
DAYLA FERNANDA
MICHELE DE PAULA
HELENA BAUM
NATÁLIA FORTUNATO
.
Obrigado!
BRUNO HENRIQUE