 Este documento discute os fundamentos, conceitos e tipos de mídia digital, incluindo suas características.  A mídia digital é todo o conteúdo produzido e distribuído em formato digital, como sites, blogs, banners, e-mail marketing, mídias sociais e mobile marketing.  As características dessas mídias digitais incluem a capacidade de segmentar audiências, permitir interação do usuário, medir resultados com precisão e disseminar conteúdo de forma ágil.

1. 1
PROJETO EXPERIMENTAL
EM PUBLICIDADE
MÍDIA DIGITAL – AULA 03
- UNIDADE I -
MÍDIA DIGITAL: SURGIMENTO,
EVOLUÇÃO E CONTEXTO ATUAL
Características e aspectos da mídia digital

2. SUMÁRIO
2
 Fundamentos de Mídia Digital
 Conceitos de Mídia Digital
 Tipos de Mídias Digitais
 Características das Mídias Digitais
 Cases de Empresas

3. FUNDAMENTOS DE MÍDIA DIGITAL
3
 MÍDIA (em português) ou Media (em inglês)
Área da publicidade responsável pela veiculação
dos anúncios
 MÍDIA = VEÍCULO = MEIO
É o que designa o elemento material que divulgam
a mensagem publicitária
MÍDIA DIGITAL = MÍDIA ONLINE

4. CONCEITOS DE MÍDIA DIGITAL OU
4
MÍDIA ONLINE
 MÍDIA DIGITAL
É todo o conteúdo produzido e distribuído em
formato digital (BUSINESS DICTIONARY)

5. CONCEITOS DE MÍDIA DIGITAL OU
5
MÍDIA ONLINE
 MÍDIAS DIGITAIS
São uma forma de promoção que usa a internet
para entregar mensagens de marketing.
(WIKIPEDIA)

6. CONCEITOS DE MÍDIA DIGITAL OU
6
MÍDIA ONLINE
 MÍDIA DIGITAL
É a mídia eletrônica, ou os meios de veiculação
e/ou comunicação eletrônico baseados em
tecnologia digital

7. EM RESUMO - MÍDIA DIGITAL
7
 Qualquer MÍDIA que utiliza o computador para criar,
explorar, finalizar ou dar continuidade a
um projeto que tem como suporte a Internet.

8. TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS
8
SITES

9. TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS
9
BLOGS

10. TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS
10
BANNERS

11. TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS
11
EMAIL MARKETING

12. TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS
12
MÍDIAS SOCIAIS (REDES SOCIAIS)

13. TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS
13
POADCAST

14. TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS
14
MOBILE MARKETING
- SITES P/ DISPOSITIVOS MÓVEIS
- SMS e MMS
- APLICATIVOS
- BLUETOOTH
- QR CODE

15. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
15
DIGITAIS
 SITES
- Canais oficiais com informações da marca,
produtos e serviços da empresa.
- São geralmente utilizados de forma institucional e
informativa.

16. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
16
DIGITAIS
 BLOGS
- São mais focados na frequência de atualizações
de conteúdos relacionados a empresa e seus
produtos, informando atualizações, melhorias e
notícias recentes.

17. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
17
DIGITAIS
 EXEMPLOS DE BLOGS DE EMPRESAS
http://www.claroblog.com.br/
http://petrobrasfatosedados.wordpress.com/
http://www.vivoblog.com.br

18. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
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DIGITAIS
 BANNERS
- É a forma mais antiga de se fazer publicidade na
internet
- Alto poder de segmentação em canais dos portais
- Existem diversas ferramentas e formas de
mensurar um banner
- Há a possibilidade de criar peças que interajam
com os usuários e o conteúdo do site.

19. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
19
DIGITAIS
 BANNER INTERATIVO
EMPRESA: BEST WESTERN

20. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
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DIGITAIS
 BANNER INTERATIVO
EMPRESA: HOME DEPOT

21. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
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DIGITAIS
 BANNER INTERATIVO
EMPRESA: VOGUE.COM

22. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
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DIGITAIS
 BANNER INTERATIVO
DIVULGAÇÃO DE FILME “THE EXPENDABLES”

23. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
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DIGITAIS
 E-MAIL MARKETING
- Utilização do e-mail como
ferramenta de marketing direto
- Alto retorno para envios
segmentados e para whitelist
- Cuidado com SPAM
- Comunicação ágil, personalizada
e focada
- Mensuração precisa, até de
quem abriu o e-mail

24. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
24
DIGITAIS
 MÍDIAS SOCIAIS
- Interação Social através da colaboração e
compartilhamento de informações, conteúdos
- Facebook, Twitter, LinkedIn, Blogs e outras
- Produção e Disseminação de conteúdo pelo usuário
- O poder na mão do Consumidor

25. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
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DIGITAIS
 POADCAST
- Programas de áudio que visam transmitir conteúdo
diferenciado;
- Comunicação on-demand;
- Nova forma de fazer mídia contida no conceito de
CGM (Consumer Generated Media);
- Rádio ou vídeo como forma de conteúdo;

26. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
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DIGITAIS
 EXEMPLOS DE POADCAST
http://soundcloud.com/
http://sulamericaparadiso.uol.com.br/programas_conteu
do.php?areaid=11&id=41
http://www.brainstorm9.com.br/31522/braincast9

27. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
27
DIGITAIS
 MOBILE MARKETING
- Ações de comunicação e de marketing desenvolvidos
para celular ou outros dispositivos móveis podendo
utilizar várias tecnologias.
- Permite maior interação com o cliente, possibilitando
interagir diretamente com a marca

28. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
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DIGITAIS
 MOBILE MARKETING
Case: PIZZA HUT (Uso de aplicativo - APPs)
http://goo.gl/YRz6Y
Case: TIC TAC (Uso de aplicativo – APPs)
http://goo.gl/G3AVD

29. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
29
DIGITAIS
 MOBILE MARKETING
Case: NATURA (Uso de QRCODE)
http://goo.gl/gmXNr

30. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
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DIGITAIS
 MOBILE MARKETING
Case: EVENTO EM CASA DE SHOW (Uso do SMS)
http://goo.gl/ds0Vp

31. REFERÊNCIA
31
 LEMOS, André. Cibercultura. Tecnologia e vida
social na cultura contemporânea. Porto Alegre:
Sulina, 2008.
 LÉVY, Pierre. Cibercultura. São Paulo: Ed. 34,
1999.
 CASTELLS, Manuel. A Sociedade em Rede. São
Paulo: Paz e Terra, 1999.

32. OBRIGADO!
32
 PROF. SERGIO XAVIER
E-mail:
sergiosx@gmail.com
Blog:
www.profsergioxavier.wordpress.com