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PROJETO EXPERIMENTAL
EM PUBLICIDADE

MÍDIA DIGITAL – AULA 03

 - UNIDADE I -
MÍDIA DIGITAL: SURGIMENTO,
EVOLUÇÃO E CONTEXTO ATUAL
Características e aspectos da mídia digital
SUMÁRIO
2


       Fundamentos de Mídia Digital
       Conceitos de Mídia Digital
       Tipos de Mídias Digitais
       Características das Mídias Digitais
       Cases de Empresas
FUNDAMENTOS DE MÍDIA DIGITAL
3


       MÍDIA (em português) ou Media (em inglês)
        Área da publicidade responsável pela veiculação
        dos anúncios

       MÍDIA = VEÍCULO = MEIO
        É o que designa o elemento material que divulgam
        a mensagem publicitária


         MÍDIA DIGITAL = MÍDIA ONLINE
CONCEITOS DE MÍDIA DIGITAL OU
4
    MÍDIA ONLINE
       MÍDIA DIGITAL
        É todo o conteúdo produzido e distribuído em
        formato digital (BUSINESS DICTIONARY)
CONCEITOS DE MÍDIA DIGITAL OU
5
    MÍDIA ONLINE
       MÍDIAS DIGITAIS
        São uma forma de promoção que usa a internet
        para entregar mensagens de marketing.
        (WIKIPEDIA)
CONCEITOS DE MÍDIA DIGITAL OU
6
    MÍDIA ONLINE
       MÍDIA DIGITAL
        É a mídia eletrônica, ou os meios de veiculação
        e/ou comunicação eletrônico baseados em
        tecnologia digital
EM RESUMO - MÍDIA DIGITAL
7




       Qualquer MÍDIA que utiliza o computador para criar,
    explorar, finalizar ou dar continuidade a
    um   projeto que tem como suporte a Internet.
TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS
8




    SITES
TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS
9




    BLOGS
TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS
10




     BANNERS
TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS
11




     EMAIL MARKETING
TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS
12




     MÍDIAS SOCIAIS (REDES SOCIAIS)
TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS
13




     POADCAST
TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS
14




     MOBILE MARKETING
     - SITES P/ DISPOSITIVOS MÓVEIS
     - SMS e MMS
     - APLICATIVOS
     - BLUETOOTH
     - QR CODE
CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
15
     DIGITAIS
        SITES
         - Canais oficiais com informações da marca,
         produtos e serviços da empresa.
         - São geralmente utilizados de forma institucional e
         informativa.
CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
16
     DIGITAIS
        BLOGS
         - São mais focados na frequência de atualizações
         de conteúdos relacionados a empresa e seus
         produtos, informando atualizações, melhorias e
         notícias recentes.
CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
17
     DIGITAIS
        EXEMPLOS DE BLOGS DE EMPRESAS

     http://www.claroblog.com.br/

     http://petrobrasfatosedados.wordpress.com/

     http://www.vivoblog.com.br
CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
18
     DIGITAIS
        BANNERS
         - É a forma mais antiga de se fazer publicidade na
         internet
         - Alto poder de segmentação em canais dos portais
         - Existem diversas ferramentas e formas de
         mensurar um banner
         - Há a possibilidade de criar peças que interajam
         com os usuários e o conteúdo do site.
CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
19
     DIGITAIS
        BANNER INTERATIVO
         EMPRESA: BEST WESTERN
CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
20
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        BANNER INTERATIVO
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CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
21
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CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
22
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        BANNER INTERATIVO
         DIVULGAÇÃO DE FILME “THE EXPENDABLES”
CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
23
     DIGITAIS
        E-MAIL MARKETING
         - Utilização do e-mail como
         ferramenta de marketing direto
         - Alto retorno para envios
         segmentados e para whitelist
         - Cuidado com SPAM
         - Comunicação ágil, personalizada
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CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
24
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        MÍDIAS SOCIAIS
         - Interação Social através da colaboração e
         compartilhamento de informações, conteúdos
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CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
25
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        POADCAST
         - Programas de áudio que visam transmitir conteúdo
         diferenciado;

         - Comunicação on-demand;

         - Nova forma de fazer mídia contida no conceito de
         CGM (Consumer Generated Media);


         - Rádio ou vídeo como forma de conteúdo;
CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
26
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     http://soundcloud.com/

     http://sulamericaparadiso.uol.com.br/programas_conteu
     do.php?areaid=11&id=41

     http://www.brainstorm9.com.br/31522/braincast9
CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
27
     DIGITAIS
        MOBILE MARKETING
         - Ações de comunicação e de marketing desenvolvidos
         para celular ou outros dispositivos móveis podendo
         utilizar várias tecnologias.

         - Permite maior interação com o cliente, possibilitando
         interagir diretamente com a marca
CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS
28
     DIGITAIS
        MOBILE MARKETING
         Case: PIZZA HUT (Uso de aplicativo - APPs)
         http://goo.gl/YRz6Y

         Case: TIC TAC (Uso de aplicativo – APPs)
         http://goo.gl/G3AVD
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29
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         Case: NATURA (Uso de QRCODE)
         http://goo.gl/gmXNr
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         Case: EVENTO EM CASA DE SHOW (Uso do SMS)
         http://goo.gl/ds0Vp
REFERÊNCIA
31


        LEMOS, André. Cibercultura. Tecnologia e vida
         social na cultura contemporânea. Porto Alegre:
         Sulina, 2008.

        LÉVY, Pierre. Cibercultura. São Paulo: Ed. 34,
         1999.

        CASTELLS, Manuel. A Sociedade em Rede. São
         Paulo: Paz e Terra, 1999.
OBRIGADO!
32


        PROF. SERGIO XAVIER

         E-mail:
         sergiosx@gmail.com

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  • 1. 1 PROJETO EXPERIMENTAL EM PUBLICIDADE MÍDIA DIGITAL – AULA 03 - UNIDADE I - MÍDIA DIGITAL: SURGIMENTO, EVOLUÇÃO E CONTEXTO ATUAL Características e aspectos da mídia digital
  • 2. SUMÁRIO 2  Fundamentos de Mídia Digital  Conceitos de Mídia Digital  Tipos de Mídias Digitais  Características das Mídias Digitais  Cases de Empresas
  • 3. FUNDAMENTOS DE MÍDIA DIGITAL 3  MÍDIA (em português) ou Media (em inglês) Área da publicidade responsável pela veiculação dos anúncios  MÍDIA = VEÍCULO = MEIO É o que designa o elemento material que divulgam a mensagem publicitária MÍDIA DIGITAL = MÍDIA ONLINE
  • 4. CONCEITOS DE MÍDIA DIGITAL OU 4 MÍDIA ONLINE  MÍDIA DIGITAL É todo o conteúdo produzido e distribuído em formato digital (BUSINESS DICTIONARY)
  • 5. CONCEITOS DE MÍDIA DIGITAL OU 5 MÍDIA ONLINE  MÍDIAS DIGITAIS São uma forma de promoção que usa a internet para entregar mensagens de marketing. (WIKIPEDIA)
  • 6. CONCEITOS DE MÍDIA DIGITAL OU 6 MÍDIA ONLINE  MÍDIA DIGITAL É a mídia eletrônica, ou os meios de veiculação e/ou comunicação eletrônico baseados em tecnologia digital
  • 7. EM RESUMO - MÍDIA DIGITAL 7  Qualquer MÍDIA que utiliza o computador para criar, explorar, finalizar ou dar continuidade a um projeto que tem como suporte a Internet.
  • 8. TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS 8 SITES
  • 9. TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS 9 BLOGS
  • 10. TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS 10 BANNERS
  • 11. TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS 11 EMAIL MARKETING
  • 12. TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS 12 MÍDIAS SOCIAIS (REDES SOCIAIS)
  • 13. TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS 13 POADCAST
  • 14. TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS 14 MOBILE MARKETING - SITES P/ DISPOSITIVOS MÓVEIS - SMS e MMS - APLICATIVOS - BLUETOOTH - QR CODE
  • 15. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS 15 DIGITAIS  SITES - Canais oficiais com informações da marca, produtos e serviços da empresa. - São geralmente utilizados de forma institucional e informativa.
  • 16. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS 16 DIGITAIS  BLOGS - São mais focados na frequência de atualizações de conteúdos relacionados a empresa e seus produtos, informando atualizações, melhorias e notícias recentes.
  • 17. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS 17 DIGITAIS  EXEMPLOS DE BLOGS DE EMPRESAS http://www.claroblog.com.br/ http://petrobrasfatosedados.wordpress.com/ http://www.vivoblog.com.br
  • 18. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS 18 DIGITAIS  BANNERS - É a forma mais antiga de se fazer publicidade na internet - Alto poder de segmentação em canais dos portais - Existem diversas ferramentas e formas de mensurar um banner - Há a possibilidade de criar peças que interajam com os usuários e o conteúdo do site.
  • 19. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS 19 DIGITAIS  BANNER INTERATIVO EMPRESA: BEST WESTERN
  • 20. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS 20 DIGITAIS  BANNER INTERATIVO EMPRESA: HOME DEPOT
  • 21. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS 21 DIGITAIS  BANNER INTERATIVO EMPRESA: VOGUE.COM
  • 22. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS 22 DIGITAIS  BANNER INTERATIVO DIVULGAÇÃO DE FILME “THE EXPENDABLES”
  • 23. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS 23 DIGITAIS  E-MAIL MARKETING - Utilização do e-mail como ferramenta de marketing direto - Alto retorno para envios segmentados e para whitelist - Cuidado com SPAM - Comunicação ágil, personalizada e focada - Mensuração precisa, até de quem abriu o e-mail
  • 24. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS 24 DIGITAIS  MÍDIAS SOCIAIS - Interação Social através da colaboração e compartilhamento de informações, conteúdos - Facebook, Twitter, LinkedIn, Blogs e outras - Produção e Disseminação de conteúdo pelo usuário - O poder na mão do Consumidor
  • 25. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS 25 DIGITAIS  POADCAST - Programas de áudio que visam transmitir conteúdo diferenciado; - Comunicação on-demand; - Nova forma de fazer mídia contida no conceito de CGM (Consumer Generated Media); - Rádio ou vídeo como forma de conteúdo;
  • 26. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS 26 DIGITAIS  EXEMPLOS DE POADCAST http://soundcloud.com/ http://sulamericaparadiso.uol.com.br/programas_conteu do.php?areaid=11&id=41 http://www.brainstorm9.com.br/31522/braincast9
  • 27. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS 27 DIGITAIS  MOBILE MARKETING - Ações de comunicação e de marketing desenvolvidos para celular ou outros dispositivos móveis podendo utilizar várias tecnologias. - Permite maior interação com o cliente, possibilitando interagir diretamente com a marca
  • 28. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS 28 DIGITAIS  MOBILE MARKETING Case: PIZZA HUT (Uso de aplicativo - APPs) http://goo.gl/YRz6Y Case: TIC TAC (Uso de aplicativo – APPs) http://goo.gl/G3AVD
  • 29. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS 29 DIGITAIS  MOBILE MARKETING Case: NATURA (Uso de QRCODE) http://goo.gl/gmXNr
  • 30. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS 30 DIGITAIS  MOBILE MARKETING Case: EVENTO EM CASA DE SHOW (Uso do SMS) http://goo.gl/ds0Vp
  • 31. REFERÊNCIA 31  LEMOS, André. Cibercultura. Tecnologia e vida social na cultura contemporânea. Porto Alegre: Sulina, 2008.  LÉVY, Pierre. Cibercultura. São Paulo: Ed. 34, 1999.  CASTELLS, Manuel. A Sociedade em Rede. São Paulo: Paz e Terra, 1999.
  • 32. OBRIGADO! 32  PROF. SERGIO XAVIER E-mail: sergiosx@gmail.com Blog: www.profsergioxavier.wordpress.com