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PROJETO EXPERIMENTAL
EM PUBLICIDADE

MÍDIA DIGITAL – AULA 02

- UNIDADE I -
MÍDIA DIGITAL: SURGIMENTO,
EVOLUÇÃO E CONTEXTO ATUAL
Cibercultura na sociedade em rede
NOVOS CONCEITOS
2


       CIBERCULTURA
                 CIBERESPAÇO
                                     HIPERTEXTO
       WORLD WIDE WEB


                          COMUNIDADE VIRTUAL
CIBERCULTURA
3
CIBERCULTURA
4


       É um conjunto de técnicas, práticas, atitudes, modo
        de pensar e valores que se desenvolvem juntos no
        ciberespaço. (Lévy, 1999).

       É a conexão de homem com homem, homem com a
        máquina e máquina com a máquina. (André Lemos,
        2004).
VANTAGENS DA CIBERCULTURA
5



     MÍDIAS TRADICIONAIS              CIBERCULTURA
     TV, RÁDIO e JORNAL               INTERNET, CELULAR
     Não existe muita flexibilidade   Mais flexível
     Sistema de produção da           Sistema de produção da
     informação é no modelo           informação é no modelo
     UM-TODOS                         TODOS-TODOS
     Não existe                       A cooperação e o
                                      compartilhamento são os
                                      pontos-chave
     Centralização do papel do        Descentralização do papel do
     emissor                          emissor
     A informação concentrada num     A informação se encontra em
     único local                      todos os lugares
CONSUMIDORES NA CIBERCULTURA
 6




CONSUMIDOR ANTIGO   NOVOS CONSUMIDORES
PASSIVOS            ATIVOS
PREVISÍVEIS         MIGRATÓRIOS
ISOLADOS            CONECTADOS
SILENCIOSOS         BARULHENTOS
CIBERESPAÇO
7


       A sociedade hoje está completamente dependente
        deste espaço.
DEFINIÇÃO DO CIBERESPAÇO
8


       CYBER + ESPAÇO

       CYBER = Diminutivo da palavra cybernetic, o seja,
        local que se concentra tecnologia avançada.
DEFINIÇÃO DO CIBERESPAÇO (cont.)
9


       É um ambiente composto pelas redes de
        telecomunicações onde circulam as informações
        digitais em diversos formatos e dispositivos.
DEFINIÇÃO DO CIBERESPAÇO (cont.)
10


        Também pode ser compreendido como uma
         dimensão da sociedade em rede, onde os fluxos
         definem novas formas de relações sociais.
         Castells (1999, p.490)
VANTAGENS DO CIBERESPAÇO
11


     aRompe barreiras temporais e espaciais

     aFaz uso de meios de comunicação modernos, dentre
     eles a internet.
OPORTUNIDADES NO CIBERESPAÇO
12



        Aprendizado
     - Inteligência coletiva – distribuída por toda a parte,
     coordenada em tempo real, que resulta em
     mobilização efetiva das competências.

     - Educação – novas formas de ler, pensar, aprender e
     ensinar.
     Ex: cursos on-line
OPORTUNIDADES NO CIBERESPAÇO
13



         Aprendizado
     -    Acesso à informação



                                 Livros



         Artigos

                                Videos
OPORTUNIDADES NO CIBERESPAÇO
14



        Aprendizado
     - Colaboração – graças ao desenvolvimento das
     tecnologias e comunicação, a colaboração passa a
     ser potencializada a produção coletiva (crowsourcing)

     Ex: wikipedia, mozilla, etc.
OPORTUNIDADES NO CIBERESPAÇO
15



        Socialização
     - Redes sociais – responsável pelo compartilhamento
     de idéias entre pessoas que possuem interesses e
     objetivos em comum e também valores
     compartilhados.
OPORTUNIDADES NO CIBERESPAÇO
16



        Inclusão Digital
     -   Democratização do acesso às tecnologias.

     -   Foi possível simplificar rotinas diárias, maximizando
         o tempo e suas potencialidades.
OPORTUNIDADES NO CIBERESPAÇO
17



        Inovação Tecnológica
HIPERTEXTO
18


        É um texto em formato digital, ao qual se agregam
         outros conjuntos de informação na forma de blocos
         de textos, palavras, imagens e sons, cujo o acesso é
         dados através de hiperlinks ou apenas links.
COMUNIDADE VIRTUAL
19


        Grupo de pessoas se correspondendo mutuamente
         por meio de computadores interconectados.
COMUNIDADE VIRTUAL (exemplos)
20


     YAHOO! GRUPOS
COMUNIDADE VIRTUAL (exemplos)
21


     LINKEDIN
COMUNIDADE VIRTUAL (exemplos)
22


     # Dicas: GRUPOS - LINKEDIN

     -    Nós da Comunicação
          http://migre.me/dD5qs


     -    Marketing 2.0 & Comunicação Digital
          http://migre.me/dD5wQ
EM QUE ERA VIVEMOS???
23


        Pós-modernidade?
        Sociedade de massa?
        Sociedade do consumo?
        Sociedade da informação?
        Sociedade em rede?
        Sociedade do conhecimento?
        Sociedade do acesso?
SOCIEDADE EM REDE
24


        É produzido uma gama gigantesca de informação
         em meio digital.

         Na realidade atual é gerada mais informação do
           que a humanidade conseguiu acumular em


                    5.000             anos
SOCIEDADE EM REDE
25


        A informação se propaga cada vez mais rápido.


        Para alcançar 50   milhões de pessoas



                                O rádio levou 38   anos
SOCIEDADE EM REDE
26


        A informação se propaga cada vez mais rápido.


        Para alcançar 50   milhões de pessoas




            A TV levou 13   anos
SOCIEDADE EM REDE
27


        A informação se propaga cada vez mais rápido.


        Para alcançar 50   milhões de pessoas



                               A INTERNET levou 4   anos
SOCIEDADE EM REDE
28


        A informação se propaga cada vez mais rápido.


        Para alcançar 50   milhões de pessoas




              O FACEBOOK levou 2    anos
SOCIEDADE EM REDE
29


        No FACEBOOK temos hoje

         1.000.000 de pessoas na rede social
SOCIEDADE EM REDE
30


        Vivemos uma sociedade

         CONECTADA
SOCIEDADE EM REDE
31


        3 novas maneiras de se

         relacionar
                      Competitividade
                      Interatividade
                      Informalidade
SOCIEDADE EM REDE
32


        O que caracteriza a revolução atual é a aplicação
         do conhecimento e o processamento/comunicação
         da informação.
        Ciclo de realimentação cumulativo entre inovação e
         seu uso.
        O uso das tecnologias para a transmissão da
         informação passou por 2 momentos:
         a) aprender usando
         b) aprender fazendo
SOCIEDADE EM REDE
33


        É o mundo todo interconectado, utilizando a
         tecnologia da informação para difundir e modificar
         a forma de comunicação de todos os envolvidos.
        Acessibilidade da informação de uma forma
         igualitária, tendo um salto qualitativo nunca visto
         em outros meios de comunicação.
EM RESUMO
34


        A rede de computadores é UNIVERSAL, permite
         com que as pessoas CONECTADAS possam
         CONSTRUIR e PARTILHAR a inteligência coletiva
         sem ser submetido a qualquer restrição político-
         ideológica.

        A INTERNET é um agente HUMANIZADOR
         (democratiza a informação) e HUMANITÁRIO
         (valoriza a competência individual)
REFERÊNCIA
35


        LEMOS, André. Cibercultura. Tecnologia e vida
         social na cultura contemporânea. Porto Alegre:
         Sulina, 2008.

        LÉVY, Pierre. Cibercultura. São Paulo: Ed. 34,
         1999.

        CASTELLS, Manuel. A Sociedade em Rede. São
         Paulo: Paz e Terra, 1999.
OBRIGADO!
36


        PROF. SERGIO XAVIER

         E-mail:
         sergiosx@gmail.com

         Blog:
         www.profsergioxavier.wordpress.com

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  • 1. 1 PROJETO EXPERIMENTAL EM PUBLICIDADE MÍDIA DIGITAL – AULA 02 - UNIDADE I - MÍDIA DIGITAL: SURGIMENTO, EVOLUÇÃO E CONTEXTO ATUAL Cibercultura na sociedade em rede
  • 2. NOVOS CONCEITOS 2  CIBERCULTURA  CIBERESPAÇO  HIPERTEXTO  WORLD WIDE WEB  COMUNIDADE VIRTUAL
  • 4. CIBERCULTURA 4  É um conjunto de técnicas, práticas, atitudes, modo de pensar e valores que se desenvolvem juntos no ciberespaço. (Lévy, 1999).  É a conexão de homem com homem, homem com a máquina e máquina com a máquina. (André Lemos, 2004).
  • 5. VANTAGENS DA CIBERCULTURA 5 MÍDIAS TRADICIONAIS CIBERCULTURA TV, RÁDIO e JORNAL INTERNET, CELULAR Não existe muita flexibilidade Mais flexível Sistema de produção da Sistema de produção da informação é no modelo informação é no modelo UM-TODOS TODOS-TODOS Não existe A cooperação e o compartilhamento são os pontos-chave Centralização do papel do Descentralização do papel do emissor emissor A informação concentrada num A informação se encontra em único local todos os lugares
  • 6. CONSUMIDORES NA CIBERCULTURA 6 CONSUMIDOR ANTIGO NOVOS CONSUMIDORES PASSIVOS ATIVOS PREVISÍVEIS MIGRATÓRIOS ISOLADOS CONECTADOS SILENCIOSOS BARULHENTOS
  • 7. CIBERESPAÇO 7  A sociedade hoje está completamente dependente deste espaço.
  • 8. DEFINIÇÃO DO CIBERESPAÇO 8  CYBER + ESPAÇO  CYBER = Diminutivo da palavra cybernetic, o seja, local que se concentra tecnologia avançada.
  • 9. DEFINIÇÃO DO CIBERESPAÇO (cont.) 9  É um ambiente composto pelas redes de telecomunicações onde circulam as informações digitais em diversos formatos e dispositivos.
  • 10. DEFINIÇÃO DO CIBERESPAÇO (cont.) 10  Também pode ser compreendido como uma dimensão da sociedade em rede, onde os fluxos definem novas formas de relações sociais. Castells (1999, p.490)
  • 11. VANTAGENS DO CIBERESPAÇO 11 aRompe barreiras temporais e espaciais aFaz uso de meios de comunicação modernos, dentre eles a internet.
  • 12. OPORTUNIDADES NO CIBERESPAÇO 12  Aprendizado - Inteligência coletiva – distribuída por toda a parte, coordenada em tempo real, que resulta em mobilização efetiva das competências. - Educação – novas formas de ler, pensar, aprender e ensinar. Ex: cursos on-line
  • 13. OPORTUNIDADES NO CIBERESPAÇO 13  Aprendizado - Acesso à informação Livros Artigos Videos
  • 14. OPORTUNIDADES NO CIBERESPAÇO 14  Aprendizado - Colaboração – graças ao desenvolvimento das tecnologias e comunicação, a colaboração passa a ser potencializada a produção coletiva (crowsourcing) Ex: wikipedia, mozilla, etc.
  • 15. OPORTUNIDADES NO CIBERESPAÇO 15  Socialização - Redes sociais – responsável pelo compartilhamento de idéias entre pessoas que possuem interesses e objetivos em comum e também valores compartilhados.
  • 16. OPORTUNIDADES NO CIBERESPAÇO 16  Inclusão Digital - Democratização do acesso às tecnologias. - Foi possível simplificar rotinas diárias, maximizando o tempo e suas potencialidades.
  • 17. OPORTUNIDADES NO CIBERESPAÇO 17  Inovação Tecnológica
  • 18. HIPERTEXTO 18  É um texto em formato digital, ao qual se agregam outros conjuntos de informação na forma de blocos de textos, palavras, imagens e sons, cujo o acesso é dados através de hiperlinks ou apenas links.
  • 19. COMUNIDADE VIRTUAL 19  Grupo de pessoas se correspondendo mutuamente por meio de computadores interconectados.
  • 22. COMUNIDADE VIRTUAL (exemplos) 22 # Dicas: GRUPOS - LINKEDIN - Nós da Comunicação http://migre.me/dD5qs - Marketing 2.0 & Comunicação Digital http://migre.me/dD5wQ
  • 23. EM QUE ERA VIVEMOS??? 23  Pós-modernidade?  Sociedade de massa?  Sociedade do consumo?  Sociedade da informação?  Sociedade em rede?  Sociedade do conhecimento?  Sociedade do acesso?
  • 24. SOCIEDADE EM REDE 24  É produzido uma gama gigantesca de informação em meio digital. Na realidade atual é gerada mais informação do que a humanidade conseguiu acumular em 5.000 anos
  • 25. SOCIEDADE EM REDE 25  A informação se propaga cada vez mais rápido.  Para alcançar 50 milhões de pessoas O rádio levou 38 anos
  • 26. SOCIEDADE EM REDE 26  A informação se propaga cada vez mais rápido.  Para alcançar 50 milhões de pessoas A TV levou 13 anos
  • 27. SOCIEDADE EM REDE 27  A informação se propaga cada vez mais rápido.  Para alcançar 50 milhões de pessoas A INTERNET levou 4 anos
  • 28. SOCIEDADE EM REDE 28  A informação se propaga cada vez mais rápido.  Para alcançar 50 milhões de pessoas O FACEBOOK levou 2 anos
  • 29. SOCIEDADE EM REDE 29  No FACEBOOK temos hoje 1.000.000 de pessoas na rede social
  • 30. SOCIEDADE EM REDE 30  Vivemos uma sociedade CONECTADA
  • 31. SOCIEDADE EM REDE 31  3 novas maneiras de se relacionar  Competitividade  Interatividade  Informalidade
  • 32. SOCIEDADE EM REDE 32  O que caracteriza a revolução atual é a aplicação do conhecimento e o processamento/comunicação da informação.  Ciclo de realimentação cumulativo entre inovação e seu uso.  O uso das tecnologias para a transmissão da informação passou por 2 momentos: a) aprender usando b) aprender fazendo
  • 33. SOCIEDADE EM REDE 33  É o mundo todo interconectado, utilizando a tecnologia da informação para difundir e modificar a forma de comunicação de todos os envolvidos.  Acessibilidade da informação de uma forma igualitária, tendo um salto qualitativo nunca visto em outros meios de comunicação.
  • 34. EM RESUMO 34  A rede de computadores é UNIVERSAL, permite com que as pessoas CONECTADAS possam CONSTRUIR e PARTILHAR a inteligência coletiva sem ser submetido a qualquer restrição político- ideológica.  A INTERNET é um agente HUMANIZADOR (democratiza a informação) e HUMANITÁRIO (valoriza a competência individual)
  • 35. REFERÊNCIA 35  LEMOS, André. Cibercultura. Tecnologia e vida social na cultura contemporânea. Porto Alegre: Sulina, 2008.  LÉVY, Pierre. Cibercultura. São Paulo: Ed. 34, 1999.  CASTELLS, Manuel. A Sociedade em Rede. São Paulo: Paz e Terra, 1999.
  • 36. OBRIGADO! 36  PROF. SERGIO XAVIER E-mail: sergiosx@gmail.com Blog: www.profsergioxavier.wordpress.com