1. 1
PROJETO EXPERIMENTAL
EM PUBLICIDADE
MÍDIA DIGITAL – AULA 02
- UNIDADE I -
MÍDIA DIGITAL: SURGIMENTO,
EVOLUÇÃO E CONTEXTO ATUAL
Cibercultura na sociedade em rede

2. NOVOS CONCEITOS
2
 CIBERCULTURA
 CIBERESPAÇO
 HIPERTEXTO
 WORLD WIDE WEB
 COMUNIDADE VIRTUAL

3. CIBERCULTURA
3

4. CIBERCULTURA
4
 É um conjunto de técnicas, práticas, atitudes, modo
de pensar e valores que se desenvolvem juntos no
ciberespaço. (Lévy, 1999).
 É a conexão de homem com homem, homem com a
máquina e máquina com a máquina. (André Lemos,
2004).

5. VANTAGENS DA CIBERCULTURA
5
MÍDIAS TRADICIONAIS CIBERCULTURA
TV, RÁDIO e JORNAL INTERNET, CELULAR
Não existe muita flexibilidade Mais flexível
Sistema de produção da Sistema de produção da
informação é no modelo informação é no modelo
UM-TODOS TODOS-TODOS
Não existe A cooperação e o
compartilhamento são os
pontos-chave
Centralização do papel do Descentralização do papel do
emissor emissor
A informação concentrada num A informação se encontra em
único local todos os lugares

6. CONSUMIDORES NA CIBERCULTURA
6
CONSUMIDOR ANTIGO NOVOS CONSUMIDORES
PASSIVOS ATIVOS
PREVISÍVEIS MIGRATÓRIOS
ISOLADOS CONECTADOS
SILENCIOSOS BARULHENTOS

7. CIBERESPAÇO
7
 A sociedade hoje está completamente dependente
deste espaço.

8. DEFINIÇÃO DO CIBERESPAÇO
8
 CYBER + ESPAÇO
 CYBER = Diminutivo da palavra cybernetic, o seja,
local que se concentra tecnologia avançada.

9. DEFINIÇÃO DO CIBERESPAÇO (cont.)
9
 É um ambiente composto pelas redes de
telecomunicações onde circulam as informações
digitais em diversos formatos e dispositivos.

10. DEFINIÇÃO DO CIBERESPAÇO (cont.)
10
 Também pode ser compreendido como uma
dimensão da sociedade em rede, onde os fluxos
definem novas formas de relações sociais.
Castells (1999, p.490)

11. VANTAGENS DO CIBERESPAÇO
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aRompe barreiras temporais e espaciais
aFaz uso de meios de comunicação modernos, dentre
eles a internet.

12. OPORTUNIDADES NO CIBERESPAÇO
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 Aprendizado
- Inteligência coletiva – distribuída por toda a parte,
coordenada em tempo real, que resulta em
mobilização efetiva das competências.
- Educação – novas formas de ler, pensar, aprender e
ensinar.
Ex: cursos on-line

13. OPORTUNIDADES NO CIBERESPAÇO
13
 Aprendizado
- Acesso à informação
Livros
Artigos
Videos

14. OPORTUNIDADES NO CIBERESPAÇO
14
 Aprendizado
- Colaboração – graças ao desenvolvimento das
tecnologias e comunicação, a colaboração passa a
ser potencializada a produção coletiva (crowsourcing)
Ex: wikipedia, mozilla, etc.

15. OPORTUNIDADES NO CIBERESPAÇO
15
 Socialização
- Redes sociais – responsável pelo compartilhamento
de idéias entre pessoas que possuem interesses e
objetivos em comum e também valores
compartilhados.

16. OPORTUNIDADES NO CIBERESPAÇO
16
 Inclusão Digital
- Democratização do acesso às tecnologias.
- Foi possível simplificar rotinas diárias, maximizando
o tempo e suas potencialidades.

17. OPORTUNIDADES NO CIBERESPAÇO
17
 Inovação Tecnológica

18. HIPERTEXTO
18
 É um texto em formato digital, ao qual se agregam
outros conjuntos de informação na forma de blocos
de textos, palavras, imagens e sons, cujo o acesso é
dados através de hiperlinks ou apenas links.

19. COMUNIDADE VIRTUAL
19
 Grupo de pessoas se correspondendo mutuamente
por meio de computadores interconectados.

20. COMUNIDADE VIRTUAL (exemplos)
20
YAHOO! GRUPOS

21. COMUNIDADE VIRTUAL (exemplos)
21
LINKEDIN

22. COMUNIDADE VIRTUAL (exemplos)
22
# Dicas: GRUPOS - LINKEDIN
- Nós da Comunicação
http://migre.me/dD5qs
- Marketing 2.0 & Comunicação Digital
http://migre.me/dD5wQ

23. EM QUE ERA VIVEMOS???
23
 Pós-modernidade?
 Sociedade de massa?
 Sociedade do consumo?
 Sociedade da informação?
 Sociedade em rede?
 Sociedade do conhecimento?
 Sociedade do acesso?

24. SOCIEDADE EM REDE
24
 É produzido uma gama gigantesca de informação
em meio digital.
Na realidade atual é gerada mais informação do
que a humanidade conseguiu acumular em
5.000 anos

25. SOCIEDADE EM REDE
25
 A informação se propaga cada vez mais rápido.
 Para alcançar 50 milhões de pessoas
O rádio levou 38 anos

26. SOCIEDADE EM REDE
26
 A informação se propaga cada vez mais rápido.
 Para alcançar 50 milhões de pessoas
A TV levou 13 anos

27. SOCIEDADE EM REDE
27
 A informação se propaga cada vez mais rápido.
 Para alcançar 50 milhões de pessoas
A INTERNET levou 4 anos

28. SOCIEDADE EM REDE
28
 A informação se propaga cada vez mais rápido.
 Para alcançar 50 milhões de pessoas
O FACEBOOK levou 2 anos

29. SOCIEDADE EM REDE
29
 No FACEBOOK temos hoje
1.000.000 de pessoas na rede social

30. SOCIEDADE EM REDE
30
 Vivemos uma sociedade
CONECTADA

31. SOCIEDADE EM REDE
31
 3 novas maneiras de se
relacionar
 Competitividade
 Interatividade
 Informalidade

32. SOCIEDADE EM REDE
32
 O que caracteriza a revolução atual é a aplicação
do conhecimento e o processamento/comunicação
da informação.
 Ciclo de realimentação cumulativo entre inovação e
seu uso.
 O uso das tecnologias para a transmissão da
informação passou por 2 momentos:
a) aprender usando
b) aprender fazendo

33. SOCIEDADE EM REDE
33
 É o mundo todo interconectado, utilizando a
tecnologia da informação para difundir e modificar
a forma de comunicação de todos os envolvidos.
 Acessibilidade da informação de uma forma
igualitária, tendo um salto qualitativo nunca visto
em outros meios de comunicação.

34. EM RESUMO
34
 A rede de computadores é UNIVERSAL, permite
com que as pessoas CONECTADAS possam
CONSTRUIR e PARTILHAR a inteligência coletiva
sem ser submetido a qualquer restrição político-
ideológica.
 A INTERNET é um agente HUMANIZADOR
(democratiza a informação) e HUMANITÁRIO
(valoriza a competência individual)

35. REFERÊNCIA
35
 LEMOS, André. Cibercultura. Tecnologia e vida
social na cultura contemporânea. Porto Alegre:
Sulina, 2008.
 LÉVY, Pierre. Cibercultura. São Paulo: Ed. 34,
1999.
 CASTELLS, Manuel. A Sociedade em Rede. São
Paulo: Paz e Terra, 1999.

36. OBRIGADO!
36
 PROF. SERGIO XAVIER
E-mail:
sergiosx@gmail.com
Blog:
www.profsergioxavier.wordpress.com