O documento discute as mídias sociais e redes sociais no contexto da publicidade online. Ele define redes sociais como grupos de pessoas conectadas através de laços sociais e mídias sociais como aplicações que permitem a criação e compartilhamento de conteúdo gerado pelos usuários. Também apresenta técnicas de comunicação em mídias sociais como informação/entretenimento, publicidade segmentada e influenciadores digitais.

1. PROJETO EXPERIMENTAL
EM PUBLICIDADE
MÍDIA DIGITAL – AULA 07 -
UNIDADE II -
PUBLICIDADE ONLINE
Mídia em Redes Sociais
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2. SUMÁRIO
 Conceitos básicos (Redes Socias x Midias
Sociais)
 Organização nas Mídias
 Comunicação em Mídias Sociais
 Técnicas de Comunicação em Mídias Sociais
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3. Redes Sociais
 É gente, interação, troca social.
 É um grupo de pessoas,
compreendendo através de uma
metáfora de estrutura, a
estrutura da rede.
 Os nós da rede representam
cada indivíduo e suas conexões,
os laços sociais que compõem os
grupos.
Fonte: Raquel Recuero
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4. Em resumo  REDES SOCIAIS
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5. Mídias Sociais
 Fazem parte de um grupo de aplicações para
a internet construídas com base nos
fundamentos ideológicos e tecnológicos da
web 2.0, e que permite a criação e troca de
Conteúdo Gerado pelo Usuário (CGU)
Fonte: Andreas Kaplan e Michael Haelein
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6. Em resumo  MÍDIA SOCIAL
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7. REDES SOCIAIS X MÍDIA SOCIAL
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8. Objetivos Estratégicos pelas empresas
ao utilizar as mídias sociais8
Fonte: DELOITTE TOUCHE TOHMATSU

9. Obstáculos encontrados pelas
empresas ao utilizar as mídias sociais9
Fonte: DELOITTE TOUCHE TOHMATSU

10. Comunicação em Mídias Sociais
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Fonte: NIELSEN

11. Comunicação em Mídias Sociais
 É realizada por setores internos de grandes
empresas ou agências de propaganda e
publicidade especializadas.
 O trabalho é feito diariamente sempre
associando o posionamento pleno à ações
táticas.
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12. Posicionamento Pleno
 Envolve todos os processos de criação,
otimização, atualização e interação de forma
ativa e constante nas mídias sociais.
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13. Ações Táticas
 São conjunto de ações planejadas para fins
específicos.
 Ações promocionais de lançamento de perfis
oficiais de marca, são um exemplo.
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14. Técnicas de Comunicação nas Mídias
 Informação / Entretenimento
 Publicidade Segmentada
 Influenciadores / Advogados da marca
 Produtos Virais
 Comunidades Virtuais
 Seeding
 Crowdsourcing
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15. Informação / Entretenimento
 Produção, edição e compartilhamento de
conteúdo de informação e entretenimento para
envolver contatos.
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VER EXEMPLO

16. Publicidade Segmentada
 São favorecidas pelos dados que os usuários
inserem no sistema
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VER EXEMPLO

17. Ex: Anúncio no Facebook
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VER EXEMPLO

18. Influenciadores / Advogados da
marca
 Relacionar com pessoas possuidoras de
influência ou alcance para o público da marca.
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19. Dicas para encontrar influenciadores
da marca
 Encontre palavras-chave que representam o
mercado de atuação da empresa
https://adwords.google.com/o/KeywordTool
 Encontre blogs que compartilham conteúdo
sobre o seu setor de atuação
http://www.google.com.br/blogsearch
 Calcule a influência dos blogs
www.scup.com
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20. Produtos virais
 São conteúdos que devido a alguma
característica são repassados
espontaneamente pelo consumidores
(=buzzmarketing)
 O conteúdo, filtrado pelos usuários, é
compartilhado e disseminado pelas redes
sociais através das mídias sociais.
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21. Ex: Produtos virais
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VER EXEMPLO

22. Ex: Produtos virais
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VER EXEMPLO

23. Comunidade Virtual
 Táticas para formar ou apoiar comunidades
de pessoas em torno de algum tema, processo
ou traço identificador
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24. Seeding
 Oferecimento de produtos e serviços no
momento certo para serem testados por
possíveis clientes e gerar conversações sobre o
produto.
 É disseminar uma informação na web,
“espalhando” em vários lugares possíveis,
fazendo o uso de mídias sociais.
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25. Crowdsourcing
 É um modelo de produção que utiliza a
inteligência e os conhecimentos coletivos e
voluntários espalhados pela internet para
resolver problemas, criar conteúdo ou
desenvolver novas tecnologias.
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26. OBRIGADO!
 PROF. SERGIO XAVIER
E-mail:
sergiosx@gmail.com
Blog:
www.profsergioxavier.wordpress.com
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