Mídia digital: surgimento, evolução e contexto atual
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PROJETO EXPERIMENTAL
EM PUBLICIDADE
MÍDIA DIGITAL – AULA 04
- UNIDADE I -
MÍDIA DIGITAL: SURGIMENTO,
EVOLUÇÃO E CONTEXTO ATUAL
Mídias Analógicas x Mídias Digitais:
rupturas e continuidades
2. SUMÁRIO
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ANALÓGICO X DIGITAL
MÍDIA DIGITAL X MÍDIA TRADICIONAL
CRISE NAS MÍDIAS TRADICIONAIS
INTERNET NO BRASIL
INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO NAS MÍDIAS
CONSUMIDOR DIGITAL
3. ANALÓGICO X DIGITAL
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ANALÓGICO
É tudo aquilo que para ser visualizado ou
distribuído necessita de um contato físico.
DIGITAL
Reprodução de uma informação que não
necessita de um contato físico para ser
visualizado, apenas precisa de um aparelho que
possa traduzir os bits (códigos) da linguagem
digital.
11. MÍDIA TRADICIONAL X MÍDIA
11
DIGITAL
MÍDIA TRADICIONAL MÍDIA DIGITAL
RELAÇÃO PASSIVA, A RESPOSTA NÃO É INTERAÇÃO IMEDIATA
IMEDIATA
COMUNICAÇÃO DE MASSA COMUNICAÇÃO PERSONALIZADA
DISPERSÃO DE INVESTIMENTO ALTA SEGMENTAÇÃO
FRAGMENTAÇÃO DA AUDIÊNCIA ENTRE FRAGMENTAÇÃO ENORME E O NÚMERO
OS DIVERSOS MEIOS E VEÍCULOS DE OPÇÕES AUMENTA A CADA DIA
13. INTERNET NO BRASIL
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Janeiro - 2012 Brasil
Pessoas >16 anos c/ acesso a Internet - (milhões) 79,9 mi
Usuários Ativos (milhões) 47,5 mi
Tempo de navegação no mês (hs) 49:06 hs
Tempo médio gasto em cada página visualizada (seg) 00:47 seg
14. USO DA INTERNET POR CLASSE
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SOCIAL NO BRASIL
Fonte: IBOPE Nielsen Online Brasil e CETIC.br
16. INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO
NAS MÍDIAS
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A Internet é a mídia de maior crescimento publicitário
Segundo dados da Nielsen, neste ano a publicidade
online aumentou 12,1% em relação ao mesmo período.
A internet deve responder globalmente por 98,2% de
dólares de investimento em publicidade ainda este ano.
17. CONSUMIDOR DIGITAL
17
O consumo de mídia não é
mais linear.
Nossa atenção está
fragmentada por diversos
veículos e meios diferentes.
Passamos a consumir sempre
em pequenos pedaços,
privilegiando a conveniência.
21. CONSUMIDOR DIGITAL
21
A multiplicação dos pontos de contato, o maior
número de opções e a fragmentação da
atenção do público reduziram a visibilidade
da marca.
Estima-se que recebemos em média 3.500
estímulos publicitários por dia.
22. CONSUMIDOR DIGITAL
22
Maior parte dos estímulos publicitários não diz
nada para nós.
Num dia normal somos impactados por mais
conteúdos do que uma pessoa era em sua
vida inteira na idade média.
24. CONSUMIDOR DIGITAL
24
Nós estamos mais seletivos e criteriosos com o
que gastamos nosso tempo.
Criamos filtros mentais que nos ajudam a não
prestar atenção no que não importa para nós.
26. EM RESUMO
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As mídias digitais não vieram para substituir as
mídias tradicionais, mas, sim, fazer parte de todo
o processo de comunicação, conforme aconteceu
com a TV e rádio.
Brasil mesmo sendo considerado o 2º país em
consumo de mídia digital, também é o que mais
consome mídias tradicionais (televisão, rádio,
jornal e revista).
27. EM RESUMO
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O consumidor está cada vez mais multitarefa,
ou seja, consome 2 mídias ao mesmo tempo.
Ex: ouve rádio e acessa a internet, ver TV e
acessa a internet.
O consumidor digital brasileiro aprecia
variedade de conteúdo online, mas prefere
assistir televisão em aparelhos tradicionais.
28. EM RESUMO
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Os consumidores digitais brasileiros (62%)
estão dispostos a receber publicidade em seus
dispositivos móveis ou em seu computador em
troca de conteúdo gratuito.
Fonte: KPMG international