SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 29
Baixar para ler offline
1




PROJETO EXPERIMENTAL
EM PUBLICIDADE

MÍDIA DIGITAL – AULA 04

 - UNIDADE I -
MÍDIA DIGITAL: SURGIMENTO,
EVOLUÇÃO E CONTEXTO ATUAL
Mídias Analógicas x Mídias Digitais:
rupturas e continuidades
SUMÁRIO
2


     ANALÓGICO X DIGITAL
     MÍDIA DIGITAL X MÍDIA TRADICIONAL

     CRISE NAS MÍDIAS TRADICIONAIS

     INTERNET NO BRASIL

     INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO NAS MÍDIAS

     CONSUMIDOR DIGITAL
ANALÓGICO X DIGITAL
3


       ANALÓGICO
        É tudo aquilo que para ser visualizado ou
        distribuído necessita de um contato físico.

       DIGITAL
        Reprodução de uma informação que não
        necessita de um contato físico para ser
        visualizado, apenas precisa de um aparelho que
        possa traduzir os bits (códigos) da linguagem
        digital.
ANALÓGICO X DIGITAL
4
ANALÓGICO X DIGITAL
5
ANALÓGICO X DIGITAL
6




    Vivemos num mundo analógico e ao
    mesmo tempo digital.


    Mas será que o digital veio para
    acabar com o analógico?
MÍDIA DIGITAL X MÍDIA TRADICIONAL
7




    E na comunicação, as mídias digitais estão
    substituindo as mídias tradicionais?
CRISE NAS MÍDIAS TRADICIONAIS
8




    Há uma crise nas mídias   tradicionais?
MÍDIAS TRADICIONAIS
9
MÍDIAS DIGITAIS (NOVAS MÍDIAS)
10
MÍDIA TRADICIONAL X MÍDIA
11
     DIGITAL


     MÍDIA TRADICIONAL                   MÍDIA DIGITAL
     RELAÇÃO PASSIVA, A RESPOSTA NÃO É   INTERAÇÃO IMEDIATA
     IMEDIATA
     COMUNICAÇÃO DE MASSA                COMUNICAÇÃO PERSONALIZADA
     DISPERSÃO DE INVESTIMENTO           ALTA SEGMENTAÇÃO
     FRAGMENTAÇÃO DA AUDIÊNCIA ENTRE     FRAGMENTAÇÃO ENORME E O NÚMERO
     OS DIVERSOS MEIOS E VEÍCULOS        DE OPÇÕES AUMENTA A CADA DIA
INTERNET NO MUNDO
12
INTERNET NO BRASIL
13




                                                     Janeiro - 2012     Brasil

     Pessoas >16 anos c/ acesso a Internet - (milhões)                 79,9 mi

     Usuários Ativos (milhões)                                         47,5 mi

     Tempo de navegação no mês (hs)                                   49:06 hs

     Tempo médio gasto em cada página visualizada (seg)               00:47 seg
USO DA INTERNET POR CLASSE
14
     SOCIAL NO BRASIL




                  Fonte: IBOPE Nielsen Online Brasil e CETIC.br
INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO
     NAS MÍDIAS
15




                  Fonte: IBOPE Nielsen Online Brasil e CETIC.br
INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO
     NAS MÍDIAS
16



        A Internet é a mídia de maior crescimento publicitário

        Segundo dados da Nielsen, neste ano a publicidade
         online aumentou 12,1% em relação ao mesmo período.

        A internet deve responder globalmente por 98,2% de
         dólares de investimento em publicidade ainda este ano.
CONSUMIDOR DIGITAL
17



                  O consumo de mídia não é
                   mais linear.

                  Nossa atenção está
                   fragmentada por diversos
                   veículos e meios diferentes.

                  Passamos a consumir sempre
                   em pequenos pedaços,
                   privilegiando a conveniência.
CONSUMIDOR DIGITAL
18




     Vivemos num momento de

     EXCESSO
                     de informação
CONSUMIDOR DIGITAL
19




     Não somos capazes de   consumir
     tudo que nos está

     disponível
CONSUMIDOR DIGITAL
20
CONSUMIDOR DIGITAL
21


        A multiplicação dos pontos de contato, o maior
         número de opções e a fragmentação da
         atenção do público reduziram a visibilidade
         da marca.

        Estima-se que recebemos em média 3.500
         estímulos publicitários por dia.
CONSUMIDOR DIGITAL
22


        Maior parte dos estímulos publicitários não diz
         nada para nós.

        Num dia normal somos impactados por mais
         conteúdos do que uma pessoa era em sua
         vida inteira na idade média.
CONSUMIDOR DIGITAL
23
CONSUMIDOR DIGITAL
24


        Nós estamos mais seletivos e criteriosos com o
         que gastamos nosso tempo.

        Criamos filtros mentais que nos ajudam a não
         prestar atenção no que não importa para nós.
O CONSUMO NO MEIO DIGITAL
25
EM RESUMO
26


        As mídias digitais não vieram para substituir as
         mídias tradicionais, mas, sim, fazer parte de todo
         o processo de comunicação, conforme aconteceu
         com a TV e rádio.

        Brasil mesmo sendo considerado o 2º país em
         consumo de mídia digital, também é o que mais
         consome mídias tradicionais (televisão, rádio,
         jornal e revista).
EM RESUMO
27


        O consumidor está cada vez mais multitarefa,
         ou seja, consome 2 mídias ao mesmo tempo.
         Ex: ouve rádio e acessa a internet, ver TV e
         acessa a internet.

        O consumidor digital brasileiro aprecia
         variedade de conteúdo online, mas prefere
         assistir televisão em aparelhos tradicionais.
EM RESUMO
28


        Os consumidores digitais brasileiros (62%)
         estão dispostos a receber publicidade em seus
         dispositivos móveis ou em seu computador em
         troca de conteúdo gratuito.

                                   Fonte: KPMG international
OBRIGADO!
29


        PROF. SERGIO XAVIER

         E-mail:
         sergiosx@gmail.com

         Blog:
         www.profsergioxavier.wordpress.com

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

O que é cibercultura e ciberespaço?
O que é cibercultura e ciberespaço?O que é cibercultura e ciberespaço?
O que é cibercultura e ciberespaço?
Aline Corso
 
7 Principios para analisar e construir Narrativas Transmídia
7 Principios para analisar e construir Narrativas Transmídia7 Principios para analisar e construir Narrativas Transmídia
7 Principios para analisar e construir Narrativas Transmídia
Rodrigo Freese Gonzatto
 
Apresentação em slides curso
Apresentação em slides cursoApresentação em slides curso
Apresentação em slides curso
Iranete Souza
 
Aula linguagem audiovisual 03 roteiro publicitário
Aula linguagem audiovisual 03 roteiro publicitárioAula linguagem audiovisual 03 roteiro publicitário
Aula linguagem audiovisual 03 roteiro publicitário
Elizeu Nascimento Silva
 

Mais procurados (20)

O que é cibercultura e ciberespaço?
O que é cibercultura e ciberespaço?O que é cibercultura e ciberespaço?
O que é cibercultura e ciberespaço?
 
7 Principios para analisar e construir Narrativas Transmídia
7 Principios para analisar e construir Narrativas Transmídia7 Principios para analisar e construir Narrativas Transmídia
7 Principios para analisar e construir Narrativas Transmídia
 
Projeto "vidas secas"
Projeto "vidas secas"Projeto "vidas secas"
Projeto "vidas secas"
 
Apresentação em slides curso
Apresentação em slides cursoApresentação em slides curso
Apresentação em slides curso
 
Cultura Digital
Cultura DigitalCultura Digital
Cultura Digital
 
Introdução à Publicidade - Aula 06 - Criação
Introdução à Publicidade - Aula 06 - CriaçãoIntrodução à Publicidade - Aula 06 - Criação
Introdução à Publicidade - Aula 06 - Criação
 
Fotografia publicitária
Fotografia publicitáriaFotografia publicitária
Fotografia publicitária
 
Prototipagem
PrototipagemPrototipagem
Prototipagem
 
Mundo Digital.
Mundo Digital.Mundo Digital.
Mundo Digital.
 
Mídia-educação
Mídia-educaçãoMídia-educação
Mídia-educação
 
Aula linguagem audiovisual 03 roteiro publicitário
Aula linguagem audiovisual 03 roteiro publicitárioAula linguagem audiovisual 03 roteiro publicitário
Aula linguagem audiovisual 03 roteiro publicitário
 
Inteligencia artificial 1
Inteligencia artificial 1Inteligencia artificial 1
Inteligencia artificial 1
 
Jornalismo digital e infografia
Jornalismo digital e infografiaJornalismo digital e infografia
Jornalismo digital e infografia
 
Tipografia
Tipografia Tipografia
Tipografia
 
Narrativas Transmidia e Publicidade Digital
Narrativas Transmidia e Publicidade DigitalNarrativas Transmidia e Publicidade Digital
Narrativas Transmidia e Publicidade Digital
 
Computação Gráfica - Introdução
Computação Gráfica - IntroduçãoComputação Gráfica - Introdução
Computação Gráfica - Introdução
 
Linguagem, língua, escrita e oralidade
Linguagem, língua, escrita e oralidadeLinguagem, língua, escrita e oralidade
Linguagem, língua, escrita e oralidade
 
Produção gráfica
Produção gráficaProdução gráfica
Produção gráfica
 
Teoria Da Comunicação Revisão
Teoria Da Comunicação RevisãoTeoria Da Comunicação Revisão
Teoria Da Comunicação Revisão
 
Aula - Direção e Finalização - Diagramação / Design Editorial
Aula - Direção e Finalização - Diagramação / Design EditorialAula - Direção e Finalização - Diagramação / Design Editorial
Aula - Direção e Finalização - Diagramação / Design Editorial
 

Destaque

A EvoluçãO AnalóGico X Digital
A EvoluçãO AnalóGico X DigitalA EvoluçãO AnalóGico X Digital
A EvoluçãO AnalóGico X Digital
agenciatarget
 

Destaque (20)

Aula05 midia digital
Aula05 midia digitalAula05 midia digital
Aula05 midia digital
 
Aula06 midia digital
Aula06 midia digitalAula06 midia digital
Aula06 midia digital
 
Mídias digitais - Apresentação da Aula 01 (04/08/12)
Mídias digitais - Apresentação da Aula 01 (04/08/12)Mídias digitais - Apresentação da Aula 01 (04/08/12)
Mídias digitais - Apresentação da Aula 01 (04/08/12)
 
Você está preparado para ser um profissional 3.0?
 Você está preparado para ser um profissional 3.0? Você está preparado para ser um profissional 3.0?
Você está preparado para ser um profissional 3.0?
 
Aula02 midia digital
Aula02 midia digitalAula02 midia digital
Aula02 midia digital
 
Aula01 - Estudo de Novas Mídias Digitais
Aula01 - Estudo de Novas Mídias DigitaisAula01 - Estudo de Novas Mídias Digitais
Aula01 - Estudo de Novas Mídias Digitais
 
Aula03 midia digital
Aula03 midia digitalAula03 midia digital
Aula03 midia digital
 
Aula05 webdesign
Aula05 webdesignAula05 webdesign
Aula05 webdesign
 
Aula13 editoracao eletronica
Aula13 editoracao eletronicaAula13 editoracao eletronica
Aula13 editoracao eletronica
 
Aula07 midia digital
Aula07 midia digitalAula07 midia digital
Aula07 midia digital
 
Aula02 editoracao eletronica
Aula02 editoracao eletronicaAula02 editoracao eletronica
Aula02 editoracao eletronica
 
Aula01 midia digital
Aula01 midia digitalAula01 midia digital
Aula01 midia digital
 
Aula03 prod grafica
Aula03 prod graficaAula03 prod grafica
Aula03 prod grafica
 
Aula10 editoracao eletronica
Aula10 editoracao eletronicaAula10 editoracao eletronica
Aula10 editoracao eletronica
 
Aula01 editoracao eletronica
Aula01 editoracao eletronicaAula01 editoracao eletronica
Aula01 editoracao eletronica
 
Aula03 editoracao eletronica
Aula03 editoracao eletronicaAula03 editoracao eletronica
Aula03 editoracao eletronica
 
A EvoluçãO AnalóGico X Digital
A EvoluçãO AnalóGico X DigitalA EvoluçãO AnalóGico X Digital
A EvoluçãO AnalóGico X Digital
 
Aula05 prod grafica
Aula05 prod graficaAula05 prod grafica
Aula05 prod grafica
 
Criatividade Publicitária - Comunicação Digital - New World
Criatividade Publicitária - Comunicação Digital - New WorldCriatividade Publicitária - Comunicação Digital - New World
Criatividade Publicitária - Comunicação Digital - New World
 
Grid
GridGrid
Grid
 

Semelhante a Aula04 midia digital

As Organizações e a Web
As Organizações e a WebAs Organizações e a Web
As Organizações e a Web
Claudio Toldo
 
Marketing Digital - Apostila introdução
Marketing Digital - Apostila introduçãoMarketing Digital - Apostila introdução
Marketing Digital - Apostila introdução
Ana Lúcia Rangel
 
Jonathan Becker - Marketing Corporativo e Redes 2
Jonathan Becker - Marketing Corporativo e Redes 2Jonathan Becker - Marketing Corporativo e Redes 2
Jonathan Becker - Marketing Corporativo e Redes 2
Jonathan Becker
 
Redes e midias_sociais
Redes e midias_sociaisRedes e midias_sociais
Redes e midias_sociais
UNB
 

Semelhante a Aula04 midia digital (20)

palestra novas mídias digitais
palestra novas mídias digitaispalestra novas mídias digitais
palestra novas mídias digitais
 
O impacto das novas mídias digitais no comportamento do consumidor - FMR
O impacto das novas mídias digitais no comportamento do consumidor - FMRO impacto das novas mídias digitais no comportamento do consumidor - FMR
O impacto das novas mídias digitais no comportamento do consumidor - FMR
 
Marketing Digital
Marketing DigitalMarketing Digital
Marketing Digital
 
Palestra Marketing Digital
Palestra Marketing DigitalPalestra Marketing Digital
Palestra Marketing Digital
 
Mídia Digital
Mídia DigitalMídia Digital
Mídia Digital
 
O impacto das novas mídias digitais no comportamento do consumidor - Grupo RPC
O impacto das novas mídias digitais no comportamento do consumidor - Grupo RPCO impacto das novas mídias digitais no comportamento do consumidor - Grupo RPC
O impacto das novas mídias digitais no comportamento do consumidor - Grupo RPC
 
Imobiliárias na Internet: como o consumidor se comporta com as novas mídias d...
Imobiliárias na Internet: como o consumidor se comporta com as novas mídias d...Imobiliárias na Internet: como o consumidor se comporta com as novas mídias d...
Imobiliárias na Internet: como o consumidor se comporta com as novas mídias d...
 
Ascensão das mídias sociais e seus impactos na sociedade.
Ascensão das mídias sociais e seus impactos na sociedade.Ascensão das mídias sociais e seus impactos na sociedade.
Ascensão das mídias sociais e seus impactos na sociedade.
 
As Organizações e a Web
As Organizações e a WebAs Organizações e a Web
As Organizações e a Web
 
Trb grupo semedo
Trb grupo semedoTrb grupo semedo
Trb grupo semedo
 
Digital1_Aula01
Digital1_Aula01Digital1_Aula01
Digital1_Aula01
 
Planejamento e Mídia - Mídias II
Planejamento e Mídia - Mídias IIPlanejamento e Mídia - Mídias II
Planejamento e Mídia - Mídias II
 
Recriando a Criação no Mundo Digital
Recriando a Criação no Mundo DigitalRecriando a Criação no Mundo Digital
Recriando a Criação no Mundo Digital
 
Marketing Digital - Apostila introdução
Marketing Digital - Apostila introduçãoMarketing Digital - Apostila introdução
Marketing Digital - Apostila introdução
 
Mas aula01
Mas aula01Mas aula01
Mas aula01
 
Jonathan Becker - Marketing Corporativo e Redes 2
Jonathan Becker - Marketing Corporativo e Redes 2Jonathan Becker - Marketing Corporativo e Redes 2
Jonathan Becker - Marketing Corporativo e Redes 2
 
Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers. (TCC - Marcela H...
Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers. (TCC - Marcela H...Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers. (TCC - Marcela H...
Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers. (TCC - Marcela H...
 
O mundo não é redondo, é virtual: As oportunidades de mídia no Second Life
O mundo não é redondo, é virtual: As oportunidades de mídia no Second LifeO mundo não é redondo, é virtual: As oportunidades de mídia no Second Life
O mundo não é redondo, é virtual: As oportunidades de mídia no Second Life
 
Aula Mídia - Novas Mídias
Aula Mídia - Novas MídiasAula Mídia - Novas Mídias
Aula Mídia - Novas Mídias
 
Redes e midias_sociais
Redes e midias_sociaisRedes e midias_sociais
Redes e midias_sociais
 

Mais de IBMR Laureate International Universities (14)

Palestra como_criar_uma_logo_no_illustrator
 Palestra como_criar_uma_logo_no_illustrator Palestra como_criar_uma_logo_no_illustrator
Palestra como_criar_uma_logo_no_illustrator
 
A visão das redes sociais como ferramenta de ampliação de negócios nas empresas
A visão das redes sociais como ferramenta de ampliação de negócios nas empresasA visão das redes sociais como ferramenta de ampliação de negócios nas empresas
A visão das redes sociais como ferramenta de ampliação de negócios nas empresas
 
Aula06 webdesign
Aula06 webdesignAula06 webdesign
Aula06 webdesign
 
Aula04 prod grafica
Aula04 prod graficaAula04 prod grafica
Aula04 prod grafica
 
Aula08
Aula08Aula08
Aula08
 
Aula02 prod grafica
Aula02 prod graficaAula02 prod grafica
Aula02 prod grafica
 
Aula01 prod grafica
Aula01 prod graficaAula01 prod grafica
Aula01 prod grafica
 
Aula07
Aula07Aula07
Aula07
 
Aula06
Aula06Aula06
Aula06
 
Aula04
Aula04Aula04
Aula04
 
Aula05
Aula05Aula05
Aula05
 
Aula03 webdesign
Aula03 webdesignAula03 webdesign
Aula03 webdesign
 
Aula02 webdesign
Aula02 webdesignAula02 webdesign
Aula02 webdesign
 
Aula01 webdesign
Aula01 webdesignAula01 webdesign
Aula01 webdesign
 

Aula04 midia digital

  • 1. 1 PROJETO EXPERIMENTAL EM PUBLICIDADE MÍDIA DIGITAL – AULA 04 - UNIDADE I - MÍDIA DIGITAL: SURGIMENTO, EVOLUÇÃO E CONTEXTO ATUAL Mídias Analógicas x Mídias Digitais: rupturas e continuidades
  • 2. SUMÁRIO 2  ANALÓGICO X DIGITAL  MÍDIA DIGITAL X MÍDIA TRADICIONAL  CRISE NAS MÍDIAS TRADICIONAIS  INTERNET NO BRASIL  INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO NAS MÍDIAS  CONSUMIDOR DIGITAL
  • 3. ANALÓGICO X DIGITAL 3  ANALÓGICO É tudo aquilo que para ser visualizado ou distribuído necessita de um contato físico.  DIGITAL Reprodução de uma informação que não necessita de um contato físico para ser visualizado, apenas precisa de um aparelho que possa traduzir os bits (códigos) da linguagem digital.
  • 6. ANALÓGICO X DIGITAL 6 Vivemos num mundo analógico e ao mesmo tempo digital. Mas será que o digital veio para acabar com o analógico?
  • 7. MÍDIA DIGITAL X MÍDIA TRADICIONAL 7 E na comunicação, as mídias digitais estão substituindo as mídias tradicionais?
  • 8. CRISE NAS MÍDIAS TRADICIONAIS 8 Há uma crise nas mídias tradicionais?
  • 10. MÍDIAS DIGITAIS (NOVAS MÍDIAS) 10
  • 11. MÍDIA TRADICIONAL X MÍDIA 11 DIGITAL MÍDIA TRADICIONAL MÍDIA DIGITAL RELAÇÃO PASSIVA, A RESPOSTA NÃO É INTERAÇÃO IMEDIATA IMEDIATA COMUNICAÇÃO DE MASSA COMUNICAÇÃO PERSONALIZADA DISPERSÃO DE INVESTIMENTO ALTA SEGMENTAÇÃO FRAGMENTAÇÃO DA AUDIÊNCIA ENTRE FRAGMENTAÇÃO ENORME E O NÚMERO OS DIVERSOS MEIOS E VEÍCULOS DE OPÇÕES AUMENTA A CADA DIA
  • 13. INTERNET NO BRASIL 13 Janeiro - 2012 Brasil Pessoas >16 anos c/ acesso a Internet - (milhões) 79,9 mi Usuários Ativos (milhões) 47,5 mi Tempo de navegação no mês (hs) 49:06 hs Tempo médio gasto em cada página visualizada (seg) 00:47 seg
  • 14. USO DA INTERNET POR CLASSE 14 SOCIAL NO BRASIL Fonte: IBOPE Nielsen Online Brasil e CETIC.br
  • 15. INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO NAS MÍDIAS 15 Fonte: IBOPE Nielsen Online Brasil e CETIC.br
  • 16. INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO NAS MÍDIAS 16  A Internet é a mídia de maior crescimento publicitário  Segundo dados da Nielsen, neste ano a publicidade online aumentou 12,1% em relação ao mesmo período.  A internet deve responder globalmente por 98,2% de dólares de investimento em publicidade ainda este ano.
  • 17. CONSUMIDOR DIGITAL 17  O consumo de mídia não é mais linear.  Nossa atenção está fragmentada por diversos veículos e meios diferentes.  Passamos a consumir sempre em pequenos pedaços, privilegiando a conveniência.
  • 18. CONSUMIDOR DIGITAL 18 Vivemos num momento de EXCESSO de informação
  • 19. CONSUMIDOR DIGITAL 19 Não somos capazes de consumir tudo que nos está disponível
  • 21. CONSUMIDOR DIGITAL 21  A multiplicação dos pontos de contato, o maior número de opções e a fragmentação da atenção do público reduziram a visibilidade da marca.  Estima-se que recebemos em média 3.500 estímulos publicitários por dia.
  • 22. CONSUMIDOR DIGITAL 22  Maior parte dos estímulos publicitários não diz nada para nós.  Num dia normal somos impactados por mais conteúdos do que uma pessoa era em sua vida inteira na idade média.
  • 24. CONSUMIDOR DIGITAL 24  Nós estamos mais seletivos e criteriosos com o que gastamos nosso tempo.  Criamos filtros mentais que nos ajudam a não prestar atenção no que não importa para nós.
  • 25. O CONSUMO NO MEIO DIGITAL 25
  • 26. EM RESUMO 26  As mídias digitais não vieram para substituir as mídias tradicionais, mas, sim, fazer parte de todo o processo de comunicação, conforme aconteceu com a TV e rádio.  Brasil mesmo sendo considerado o 2º país em consumo de mídia digital, também é o que mais consome mídias tradicionais (televisão, rádio, jornal e revista).
  • 27. EM RESUMO 27  O consumidor está cada vez mais multitarefa, ou seja, consome 2 mídias ao mesmo tempo. Ex: ouve rádio e acessa a internet, ver TV e acessa a internet.  O consumidor digital brasileiro aprecia variedade de conteúdo online, mas prefere assistir televisão em aparelhos tradicionais.
  • 28. EM RESUMO 28  Os consumidores digitais brasileiros (62%) estão dispostos a receber publicidade em seus dispositivos móveis ou em seu computador em troca de conteúdo gratuito. Fonte: KPMG international
  • 29. OBRIGADO! 29  PROF. SERGIO XAVIER E-mail: sergiosx@gmail.com Blog: www.profsergioxavier.wordpress.com