O documento discute as diferenças entre mídias analógicas e digitais, a crise nas mídias tradicionais, o crescimento da internet no Brasil e como os consumidores estão cada vez mais fragmentando seu consumo de mídia de forma multitarefa através de diversos dispositivos.

1. 1
PROJETO EXPERIMENTAL
EM PUBLICIDADE
MÍDIA DIGITAL – AULA 04
- UNIDADE I -
MÍDIA DIGITAL: SURGIMENTO,
EVOLUÇÃO E CONTEXTO ATUAL
Mídias Analógicas x Mídias Digitais:
rupturas e continuidades

2. SUMÁRIO
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 ANALÓGICO X DIGITAL
 MÍDIA DIGITAL X MÍDIA TRADICIONAL
 CRISE NAS MÍDIAS TRADICIONAIS
 INTERNET NO BRASIL
 INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO NAS MÍDIAS
 CONSUMIDOR DIGITAL

3. ANALÓGICO X DIGITAL
3
 ANALÓGICO
É tudo aquilo que para ser visualizado ou
distribuído necessita de um contato físico.
 DIGITAL
Reprodução de uma informação que não
necessita de um contato físico para ser
visualizado, apenas precisa de um aparelho que
possa traduzir os bits (códigos) da linguagem
digital.

4. ANALÓGICO X DIGITAL
4

5. ANALÓGICO X DIGITAL
5

6. ANALÓGICO X DIGITAL
6
Vivemos num mundo analógico e ao
mesmo tempo digital.
Mas será que o digital veio para
acabar com o analógico?

7. MÍDIA DIGITAL X MÍDIA TRADICIONAL
7
E na comunicação, as mídias digitais estão
substituindo as mídias tradicionais?

8. CRISE NAS MÍDIAS TRADICIONAIS
8
Há uma crise nas mídias tradicionais?

9. MÍDIAS TRADICIONAIS
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10. MÍDIAS DIGITAIS (NOVAS MÍDIAS)
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11. MÍDIA TRADICIONAL X MÍDIA
11
DIGITAL
MÍDIA TRADICIONAL MÍDIA DIGITAL
RELAÇÃO PASSIVA, A RESPOSTA NÃO É INTERAÇÃO IMEDIATA
IMEDIATA
COMUNICAÇÃO DE MASSA COMUNICAÇÃO PERSONALIZADA
DISPERSÃO DE INVESTIMENTO ALTA SEGMENTAÇÃO
FRAGMENTAÇÃO DA AUDIÊNCIA ENTRE FRAGMENTAÇÃO ENORME E O NÚMERO
OS DIVERSOS MEIOS E VEÍCULOS DE OPÇÕES AUMENTA A CADA DIA

12. INTERNET NO MUNDO
12

13. INTERNET NO BRASIL
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Janeiro - 2012 Brasil
Pessoas >16 anos c/ acesso a Internet - (milhões) 79,9 mi
Usuários Ativos (milhões) 47,5 mi
Tempo de navegação no mês (hs) 49:06 hs
Tempo médio gasto em cada página visualizada (seg) 00:47 seg

14. USO DA INTERNET POR CLASSE
14
SOCIAL NO BRASIL
Fonte: IBOPE Nielsen Online Brasil e CETIC.br

15. INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO
NAS MÍDIAS
15
Fonte: IBOPE Nielsen Online Brasil e CETIC.br

16. INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO
NAS MÍDIAS
16
 A Internet é a mídia de maior crescimento publicitário
 Segundo dados da Nielsen, neste ano a publicidade
online aumentou 12,1% em relação ao mesmo período.
 A internet deve responder globalmente por 98,2% de
dólares de investimento em publicidade ainda este ano.

17. CONSUMIDOR DIGITAL
17
 O consumo de mídia não é
mais linear.
 Nossa atenção está
fragmentada por diversos
veículos e meios diferentes.
 Passamos a consumir sempre
em pequenos pedaços,
privilegiando a conveniência.

18. CONSUMIDOR DIGITAL
18
Vivemos num momento de
EXCESSO
de informação

19. CONSUMIDOR DIGITAL
19
Não somos capazes de consumir
tudo que nos está
disponível

20. CONSUMIDOR DIGITAL
20

21. CONSUMIDOR DIGITAL
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 A multiplicação dos pontos de contato, o maior
número de opções e a fragmentação da
atenção do público reduziram a visibilidade
da marca.
 Estima-se que recebemos em média 3.500
estímulos publicitários por dia.

22. CONSUMIDOR DIGITAL
22
 Maior parte dos estímulos publicitários não diz
nada para nós.
 Num dia normal somos impactados por mais
conteúdos do que uma pessoa era em sua
vida inteira na idade média.

23. CONSUMIDOR DIGITAL
23

24. CONSUMIDOR DIGITAL
24
 Nós estamos mais seletivos e criteriosos com o
que gastamos nosso tempo.
 Criamos filtros mentais que nos ajudam a não
prestar atenção no que não importa para nós.

25. O CONSUMO NO MEIO DIGITAL
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26. EM RESUMO
26
 As mídias digitais não vieram para substituir as
mídias tradicionais, mas, sim, fazer parte de todo
o processo de comunicação, conforme aconteceu
com a TV e rádio.
 Brasil mesmo sendo considerado o 2º país em
consumo de mídia digital, também é o que mais
consome mídias tradicionais (televisão, rádio,
jornal e revista).

27. EM RESUMO
27
 O consumidor está cada vez mais multitarefa,
ou seja, consome 2 mídias ao mesmo tempo.
Ex: ouve rádio e acessa a internet, ver TV e
acessa a internet.
 O consumidor digital brasileiro aprecia
variedade de conteúdo online, mas prefere
assistir televisão em aparelhos tradicionais.

28. EM RESUMO
28
 Os consumidores digitais brasileiros (62%)
estão dispostos a receber publicidade em seus
dispositivos móveis ou em seu computador em
troca de conteúdo gratuito.
Fonte: KPMG international

29. OBRIGADO!
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 PROF. SERGIO XAVIER
E-mail:
sergiosx@gmail.com
Blog:
www.profsergioxavier.wordpress.com