1) O documento discute o atual cenário midiático, incluindo a cultura da convergência e novos arranjos midiáticos. 2) É destacada a centralidade do entretenimento e seu papel em diferentes áreas como publicidade, educação e lazer. 3) Novas tendências são apresentadas como o efeito cauda longa e o poder das redes sociais.

1. iMasters InterACT 2010 Beatriz Brandão Polivanov [email_address] UFF/Pan Media Lab (ESPM)

2. PANORAMA DO ATUAL CENÁRIO MIDIÁTICO a) Cultura pan-midiática e novos arranjos midiáticos

3. Cultura da convergência (JENKINS, 2008): “ onde as velhas e as novas mídias colidem, onde mídia corporativa e mídia alternativa se cruzam, onde o poder do produtor de mídia e o poder do consumidor interagem de maneiras imprevisíveis”. Processo cultural (não tecnológico); Narrativas transmidiáticas; Economia afetiva.

4. “ Bert is evil”

6. Arranjos midiáticos: “conjunto de novos modos de diferentes mídias se associarem a outras mídias para efetivar práticas de comunicação” (PEREIRA, 2009).

7. Narrativas transmidiáticas

8. b) A centralidade do entretenimento como linguagem http://www.youtube.com/watch?v=96DN77IFRrA

9. Na Publicidade

11. Na educação

12. Nas atividades de lazer e consumo Selfridge, Londres

13. Em todo lugar

14. c) O efeito cauda longa (ANDERSON, 2006) Mercado de Massa (hits) X Mercado de nichos Poucos grandiosos X Muitos pequenos Cabeça curta X Cauda longa http://www.youtube.com/watch?v=jnABx_iHvs4

16. Resultado: Novos hábitos culturais e novas maneiras de se consumir e produzir mídia

17. II. DESAFIOS PARA A PUBLICIDADE a) Sobrecarga de informações e atenção dividida entre diferentes meios  economia da atenção (Davenport & Beck, 2001)

18. b) Consumidores perspicazes e com maior poder de escolha e decisão

19. c) A figura do consumidor-produtor: mudança do “consumer” para o “prosumer”

20. A web 2.0: -> Arquitetura de participação (O'Reilly); -> Forma híbrida dos modelos push (conteúdo “empurrado” pelos meios tradicionais) e pull (“puxado” pelos consumidores); -> Social bookmarking (favoritos ou marcadores) ; social tagging; folksonomia; -> Consumer-Generated Media (CGM); espontaneidade; -> Consumo por demanda.

21. d) O poder das redes sociais na Internet http://www.youtube.com/watch?v=sIFYPQjYhv8&feature=related

22. Top sites do mundo 1 – Google Enables users to search the Web, Usenet, and images. Features include PageRank, caching and tra... 2 – Facebook A social utility that connects people, to keep up with friends, upload photos, share links and ... Morevideos. 3 - YouTube - Broadcast yourself YouTube is a way to get your videos to the people who matter to you. Upload, tag and share your... More videos worldwide! 4 - Yahoo! Personalized content and search options. Chatrooms, free e-mail, clubs, and pager. 5 - Windows Live Search engine from Microsoft. Fonte: http://www.alexa.com/topsites/global

23. Fonte: http://lynneconrad.com/wordpress/

24. e) Hipersegmentação do público-alvo -> Até que ponto segmentar? -> Quais critérios usar na segmentação? Gênero, faixa etária, localização geográfica, interesses? -> Selecionar aqueles mais relevantes para o seu produto/serviço

25. III. PROPOSTAS EM CURSO PARA TV DIGITAL Propagandas direcionadas Targ.TV - Spot Runner – Jivox - Navic (Microsoft) – Invidi - Tidal TV - Samba Tech - t!v! - Google TV Ads – OnMedia - Television Advertising - FloTV

26. Perfil das empresas/produtos (1/5):

27. Perfil das empresas/produtos (2/5):

28. Perfil das empresas/produtos (3/5):

29. Perfil das empresas/produtos (4/5):

30. Perfil das empresas/produtos (5/5):

31. Coleta de dados Criação msg nicho Reports/Métricas Targ.TV Spot Runner Jivox Navic Invidi Tidal TV Samba Tech Google TV Ads Television Advertising

32. Critérios para segmentação da audiência:

33. b) Social TV “ crescente integração entre televisão e tecnologia de computador para dar apoio a experiências sociais de consumo de TV em grupo” (Oehlberg et alii, 2006)

35. Questões: Novos modelos de linguagens publicitárias poderão emergir — por exemplo, um comercial que se apresente em episódios, ou que mude diariamente, apresentando ofertas específicas etc; Novas dinâmicas de recepção dessas novas linguagens publicitárias se darão, inevitavelmente — Aceitação? Identificação? Recusa?...; Novas métricas de consumo, hoje difundidas apenas na internet e que proporcionarão maior flexibilidade ao anunciante para tomar decisões importantes sobre sua campanha, se apresentarão.

36. Realização de 2 grupos focais (total de 40 participantes). Dados relativos ao consumo: Atual de TV analógica e uso do computador Atual de propaganda “padrão” Potencial de propaganda direcionada Potencial de um novo arranjo midiático: TV e sites de redes sociais

37. Apontamentos finais: Novo cenário midiático; Momento de reestruturação cultural; Consumidor pró-ativo; Novas linguagens; Novos arranjos midiáticos; Publicidade segmentada e social.

38. Obrigada!