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                                               estimate what will
                                             happen in 3 years and
                                            under-estimate what will
                                            happen in 10 years time.”
     PC Era          WEB 1.0      WEB 2.0
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• Storytelling
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• Tecnologia
                   • Conectividade
• Media
                   • User Generated Content
• Inovação
                   • Express Yourself
                   • People Trust People
                   • Colaboração
                   • Co-Criação
Take aways
Falar para consumidores VS                                      1
Envolver-nos
com pessoas


“Tell me and I’ll forget.          Assumimos vários papéis na
Show me and I’ll remember.         relação com as marcas e
Involve me and I’ll understand.”   também entre nós.
                                   Todos fazemos Marketing!
Confucius
1




“
    What we really need is a mindset shift. A
    mindset shift that will make us relevant to
    today's consumers. A mindset shift from
    "telling and selling" to " building relationships ".

    Jim Stengel, ex-CMO P&G
2
 Foco nas boas
 Ideias de negócio
 Princípios de
 ideia/conteúdo
 convergente
• Central e independente
• É Dissonante
• É Relevante              “
                           People have forgotten how to tell a
                           story. Stories don’t have a middle or an
• Viaja bem                end anymore. They usually have a
                           beginning that never stops beginning.
• Entretem
                           Steven Spielberg
• É aberta
2
Foco nas boas
Ideias de negócio


                    “
Como é que sabe
que está perante    My balls tingle.
uma grande ideia?   Roy Grace, lendário
                    Criativo de Nova Iorque
3
 Tudo é Digital,
 Tudo é Social
  Ex: Social TV

  Audiências participativas              Dimensão Tecnológica
• Programas de TV com bons conteúdos   • Blended entre mundos online e offline
• StoryTelling e entretenimento        • Multiplas possibilidades de interação com conteúdos
• Conversações nos meios sociais       • Revolução de usabilidade e experiência de utilização




                                               Tablets                    Connected TV’s
3
Tudo é Digital,
Tudo é Social
Ex: Social TV
                • Um conteúdo não é exclusivo de um meio para depois
                  ser declinado
                • Segundo ecrã onde se interage com conteúdos
                  diferentes e complementares ao que está a ser emitido
                • Melhorar a experiência, a interactividade e promover a
                  conversação social.




                  Lean Back VS Lean Forward
                  Os espectadores podem escolher tomar parte
                  activa na programação:
                  Divulgando / Construindo / Sabendo mais
4
 Desafios na
 cadeia de valor
  Vertical                                         Horizontal
• Blended: tudo é digital!                       • Várias perspectivas
• De “departamento” para “desígnio de todos      • Fronteiras estão a diminuir –”CooPetição
• ”First “the Who” then “the what”               • Mente aberta: umas vezes competimos outras vezes
                                                   trabalhamos juntos
    wertwerg               wertwerg


    ghjkhjkkl              ghjkhjkkl


    dfghfgjhk              dfghfgjhk


     digital                           digital
Ser                                                                                                                 5
“Meaningful Brand”


“
No futuro, as marcas
vencedoras serão aquelas
que conseguirão criar
relações duradouras,
assentes em valor humano
                                Apenas 20% tem um impacto positivoMais de
                                   70% das marcas poderia desaparecer!




Hernán Sánchez             Estudo Havas Media que mediu a ligação entre as Marcas e PessoasUm estudo entre 50 mil
                                           consumidores | 14 países | + 300 marcas | 10 sectores
Ser                                                                                         5
“Meaningful Brand”

                   1ª Geração               2ª Geração             3ª Geração
Dos benefícios            inputs                 outputs               outcomes

tangíveis e
                     factores produção             bens                 bem-estar
aspiracionais
para o bem-estar    FábricasLogísticaPess
                     oasDesignPatentes
                                            ProdutosServiçosSolu
                                                    ções
                                                                   HumanoSocialEconóm
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das pessoas e da
                                                                               l


comunidade
                   Economia de escala            Imagem            Competências e
                                                                     conexões
Obrigado
Nuno Antunes
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+351 935 051 478

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Petit Gateau

  • 1. Petit Gateau Nuno Antunes Diretor Geral Digital & Entertainment - Havas Media nuno.antunes@pt.havasmedia.com +351 935 051 478
  • 3. Sociedade da Informação motorizada pela conectividade Relações entre Pessoas e Marcas PC Era WEB 1.0 WEB 2.0 WEB 3.0 WEB 4.0 - +
  • 4. Sociedade da Informação motorizada pela conectividade Relações entre Pessoas e Marcas “People tend to over- estimate what will happen in 3 years and under-estimate what will happen in 10 years time.” PC Era WEB 1.0 WEB 2.0 Bill Gates - +
  • 5. Desafios para as marcas Perspectiva digital Relações entre Pessoas e Marcas - +
  • 6. 1 Nice to have • Plataformas • E-commerce market place • Focus na informação • Estático • Discurso num sentido (marca - consumidor) • Desfazamento entre digital e a restante comunicação
  • 7. 2 Must have • Digital ganhou importância • Declinação da ideia, normalmente originária do spot televisivo • Constrói-se o mito: digital são banners (broadcast) Discurso: Mensagem da Marca Vender, Promover, Reduzir, Escoar
  • 8. 3 Have it blended and spread it • Digital é Blended - Pensamento transversal, sem barreiras • Digital dispersa-se • Digital é uma commodity Discurso: Espaço de Participação Experiência de Marca
  • 9. & Convergência • Conteúdos • Storytelling • Entretenimento • Criatividade Partilha • Tecnologia • Conectividade • Media • User Generated Content • Inovação • Express Yourself • People Trust People • Colaboração • Co-Criação
  • 11. Falar para consumidores VS 1 Envolver-nos com pessoas “Tell me and I’ll forget. Assumimos vários papéis na Show me and I’ll remember. relação com as marcas e Involve me and I’ll understand.” também entre nós. Todos fazemos Marketing! Confucius
  • 12. 1 “ What we really need is a mindset shift. A mindset shift that will make us relevant to today's consumers. A mindset shift from "telling and selling" to " building relationships ". Jim Stengel, ex-CMO P&G
  • 13. 2 Foco nas boas Ideias de negócio Princípios de ideia/conteúdo convergente • Central e independente • É Dissonante • É Relevante “ People have forgotten how to tell a story. Stories don’t have a middle or an • Viaja bem end anymore. They usually have a beginning that never stops beginning. • Entretem Steven Spielberg • É aberta
  • 14. 2 Foco nas boas Ideias de negócio “ Como é que sabe que está perante My balls tingle. uma grande ideia? Roy Grace, lendário Criativo de Nova Iorque
  • 15. 3 Tudo é Digital, Tudo é Social Ex: Social TV Audiências participativas Dimensão Tecnológica • Programas de TV com bons conteúdos • Blended entre mundos online e offline • StoryTelling e entretenimento • Multiplas possibilidades de interação com conteúdos • Conversações nos meios sociais • Revolução de usabilidade e experiência de utilização Tablets Connected TV’s
  • 16. 3 Tudo é Digital, Tudo é Social Ex: Social TV • Um conteúdo não é exclusivo de um meio para depois ser declinado • Segundo ecrã onde se interage com conteúdos diferentes e complementares ao que está a ser emitido • Melhorar a experiência, a interactividade e promover a conversação social. Lean Back VS Lean Forward Os espectadores podem escolher tomar parte activa na programação: Divulgando / Construindo / Sabendo mais
  • 17. 4 Desafios na cadeia de valor Vertical Horizontal • Blended: tudo é digital! • Várias perspectivas • De “departamento” para “desígnio de todos • Fronteiras estão a diminuir –”CooPetição • ”First “the Who” then “the what” • Mente aberta: umas vezes competimos outras vezes trabalhamos juntos wertwerg wertwerg ghjkhjkkl ghjkhjkkl dfghfgjhk dfghfgjhk digital digital
  • 18. Ser 5 “Meaningful Brand” “ No futuro, as marcas vencedoras serão aquelas que conseguirão criar relações duradouras, assentes em valor humano Apenas 20% tem um impacto positivoMais de 70% das marcas poderia desaparecer! Hernán Sánchez Estudo Havas Media que mediu a ligação entre as Marcas e PessoasUm estudo entre 50 mil consumidores | 14 países | + 300 marcas | 10 sectores
  • 19. Ser 5 “Meaningful Brand” 1ª Geração 2ª Geração 3ª Geração Dos benefícios inputs outputs outcomes tangíveis e factores produção bens bem-estar aspiracionais para o bem-estar FábricasLogísticaPess oasDesignPatentes ProdutosServiçosSolu ções HumanoSocialEconóm icoIntelectualAmbienta das pessoas e da l comunidade Economia de escala Imagem Competências e conexões
  • 20. Obrigado Nuno Antunes Diretor Geral Digital & Entertainment - Havas Media nuno.antunes@pt.havasmedia.com +351 935 051 478