O documento fornece instruções sobre o processo de criação de uma marca ou produto em 3 etapas: 1) Evidenciar os diferenciais, 2) Definir uma promessa básica, 3) Encontrar um conceito criativo original para fixar a promessa na mente do consumidor.

1. PROCESSO DE CRIAÇÃO
Prof. Tiago Santana

2. DIFERENCIAIS PROMESSA CONCEITO

3. #1 . EVIDENCIE OS DIFERENCIAIS

4. Características tangíveis ou
intangíveis que proporcionam algum
tipo de benefício ao consumidor.
* Concorrência
* Necessidades e desejos do target

5. #2 . DEFINA UMA PROMESSA BÁSICA

6. Afirmação contida no anúncio que
explora o benefício (concreto ou
subjetivo) selecionado.
O que estou afirmando que meu produto/
marca pode fazer pelo target?

7. #3 . ENCONTRE UM CONCEITO CRIATIVO

8. Forma original / diferenciada que
possibilitará a fixação da afirmação
desejada na mente do consumidor.
* Dá origem ao mote
* Não é o slogan

9. Passagens aéreas a
partir de 50 reais.
A Gol tem os melhores
preços e possibilita que
as pessoas voem de avião.
Com a Gol, agora todo
mundo pode voar.

18. O que só o produto
pode afirmar
Tangível ou
intangível
Qual o argumento a
ser defendido
Garantia para
a mensagem
A forma como o
argumento será
apresentado
Vários caminhos,
deve servir a
mensagem

20. A única que desce
redondo.
Quem bebe Skol, leva a vida
de uma forma “redonda”:
irreverente, divertida, prática
Com Skol, tudo fica
redondo.