O documento analisa as lógicas operativas de dois websites de vídeos, o YouTube e o Globo Media Center, explorando como esses sites se inserem no tecido midiático da web. A pesquisa destaca a remidiação das práticas midiáticas e as especificidades das interfaces digitais, além de discutir a evolução da presença de vídeos na internet. Conclui-se que tanto o YouTube quanto o Globo Media Center representam fenômenos que, embora dependam de práticas sociais de espectação, reconfiguram a experiência do usuário na web.

1. as TRAJETÓRIAS E
CARACTERÍSTICAS do
YOUTUBE e
GLOBO MEDIA CENTER/
GLOBO VÍDEOS
Um olhar comunicacional sobre as
lógicas operativas de websites de vídeos para
compreender a constituição do caráter midiático
da web
Unisinos, dezembro/2008.

2. • Achados da dissertação
• A descoberta dos observáveis
• A evolução e definição da
problematização
• Materiais e dados factuais
• Coleta progressiva e retroativa
• Trajetórias e verticalizações

3. Uma reflexão sobre o modo como a web
se constitui como mídia,
tendo como base o exame das principais
lógicas operativas de dois casos
paradigmáticos de websites que
apresentam vídeos em suas
interfaces: um originado de um grupo
de mídia fortemente estabelecido e de extrema
relevância no país, em grande parte devido à sua presença
televisiva (as Organizações Globo) e
outro de caráter nativo à web em relação ao
seu surgimento (o YouTube).

4. Elementos para um olhar
comunicacional sobre a
internet
Comunicação e tecnologias: uma
aproximação necessária
CMC / TICs
Mídias e Tecnologias de Comunicação
TI - sistemas de informação, hardware,
software, recursos multimídia...
Maior centralidade na materialidade das
mídias

5. As facetas:
uma proposta de angulação para observação da web
Uma caracterização da Internet
Banco de Dados Mídia Ambiente de
Relacionamento
Internet Web Web 2.0

6. Contextualizando
a idéia de vídeo
Tecnologia -> Produto
Evolução e modos de presença
dentro do tecido social e
midiático
YouTube e Globo Media
Center/Globo Vídeos apresentam
lógicas operativas a partir da
presença de vídeos.

7. Grandes estúdios
Modalidades de circulação e distribuição de vídeo na Internet
Não intencional Televisão e Internet

8. -Uma trajetória que nasce na web: razões de origem e
afirmação
-O crescimento: uma premissa, diferentes utilizações,
constantes atualizações

9. -Lógicas de inserção de vídeos
-Lógicas de visualização e
-compartilhamento de vídeos
(homepage e watchpage)
Molduras: abrigo de territórios de
significação
Uso instrumental para dissecar as
interfacesMAC
MO
MFT[MC]
MI
MGP
MO
MAA
MPP
MGP

10. Organizações Globo:
uma trajetória que
chega na web
A fase Globo Media
Center e suas lógicas
operativas MPL
C
MOg
MP M
V
MPR
MOe
MIM MIP
MB

11. A passagem de Globo Media Center
para Globo Vídeos – 2006
MAC
MFT(1) MFT(2)
MI
MOe
MOg
MP

12. MO
g
MO
e
MM
C
MD
1
MD
2
MR
MIN
MO
g
MP
A
Lógicas de visualização e
compartilhamento de vídeos
(home e watchpage)
MOg
MOe
MPA
MP
MMC
MAC
MFT
MIR

13. Apontamentos sobre as trajetórias e características
do Globo Media Center/Globo Vídeos e YouTube
Aprendizados/influências – GMC/GV com YouTube
Relação das lógicas operativas com as facetas
Sistema midiático mais amplo + interfaces

14. DINÂMICAS DA
REMIDIAÇÃO
em YOUTUBE e
GLOBO MEDIA
CENTER/GLOBO VÍDEOS
Dependência, contexto, reforma
Imediação e hipermediação nas interfaces

15. Remidiação como característica
de uma genealogia de mídias
Afiliação entre mídias (mais que evolução em
só sentido)
Remidiação das práticas materiais e arranjos
sociais

16. Dependência, Contexto, Reforma
TV,
Impresso...
“fala” através das
interfaces Da lacuna a
intra-
remidiação

17. A watchpage como
ocorrência de inter e
intra remidiação em
GV e YT

18. YouTube e Globo Media Center/Globo Vídeos são ocorrências na
web que nasceram dependentes do comportamento de espectação de
vídeos já presente no tecido social, mas que do ponto de vista da
materialização dessa relação de espectação, disponibilizam-se em
webpages que reapropriam princípios de design gráfico e das
interfaces de software.
Nesta combinação, ainda reside um outro conjunto de
especificidades que culminam nas lógicas operativas que
identificamos e que, no nosso ver, são a chave para perceber
aberturas por onde se insinua o que seria próprio da web, ainda que
aceitemos a condição das afiliações e dependências.

19. Imediação e hipermediação nas interfaces
Busca por transparência / mídia “original”
Excitação da interface/ reconhecimento do meio
Tensionamento pelos observáveis e 3 facetas

20. A hipermediação na web se relaciona
com a evolução do computação
e de aspectos do design.
Mídia e software
O “bom” design:
usabilidade e
(des)obediência
Interface humano-
computador:
arquivamento,
montagem, devaneio,
playfullness
Lógicas
operativas
explicitadas nos
arranjos das
molduras

21. das LÓGICAS OPERATIVAS
de YOUTUBE e GLOBO
MEDIA CENTER/GLOBO
VÍDEOS ao PRÓPRIO
MIDIÁTICO da WEB:
REFLEXÕES FINAIS
1. Ao estar dentro da Internet, a World
Wide Web não pode abrir mão de estar
vinculada às facetas banco de dados e de
ambiente de relacionamento. No entanto,
desejamos entender a web, como o lugar
que recebe e tensiona relações com as
mídias anteriores – por processos que
podemos reconhecer como ligados à
remidiação – e abriga manifestações de
atores significativos destas (como a
Globo).

22. 2. A Globo parece desejar, através das suas
interfaces, mesmo em suas diferentes fases, que antes
de seus vídeos serem vídeos na web, sejam sempre
produtos midiáticos da Globo. No entanto, para isso,
acreditou inicialmente que reformaria – na
perspectiva da remidiação – a experiência da
televisão ao apresentar seu Globo Media Center
como painel de controle, mas depois investiu em
aproximar-se das formas que na web tornaram-se
referência, muito fortemente através do YouTube,
para as lógicas de visualização e compartilhamento
(embora tenha aberto mão da inserção).

23. 3. Na homepage, entre outras características, o que temos é uma
ocorrência típica da exaltação à interface e do estilo janelizado,
conforme a característica da hipermediação, feita a partir de uma
multiplicidade de ofertas designadas nas molduras.
4. A watchpage é mais um item na trajetória do vídeo, desde a
TV até o ingresso na web. Apontamos a watchpage como a
webpage típica e altamente representativa desse encontro
complexo entre os processos de remidiação e as facetas da
Internet em convívio sob as premissas da construção de
interfaces gráficas na web.
Quando propusemos a idéia da watchpage como uma screening
room do tipo web estávamos realizando esse movimento.
A watchpage, nesse sentido, afirma um próprio midiático da web.

24. Um olhar comunicacional sobre a web que dê
conta de seu caráter midiático pode, portanto,
partir da perspectiva do pertencimento da
mesma a uma genealogia das mídias
(material e contextual), aspecto que a remidiação
propõe, mas deve avançar para entendê-la
considerando as características e especificidades
das interfaces gráficas digitais,
indicados pelos estudos do HCI e
tensionados pelas regularidades
sugeridas pelo design e examinar, a partir
desse quadro, como os fenômenos revelam e lidam
com as facetas – intrínsecas à Internet
– banco de dados, mídia e ambiente
de relacionamento em relação às suas
lógicas operativas.