O documento discute as mudanças no cenário de marketing e mídia com a revolução digital, incluindo a proliferação de canais, convergência de mídia e maior poder do consumidor. Também menciona o crescimento da internet no Brasil e ferramentas de marketing digital como propaganda online, e-mail marketing e redes sociais.

1. e-Branding
Marcos Hiller

2. MARKETING

3. Segundo Zyman...
“Marketing é uma atividade estratégica centrada na importância de
conseguir que mais consumidores comprem o seu produto mais
vezes, para que a sua empresa ganhe mais dinheiro”

7. DICA DE
LIVRO

8. o cenário
é novo!

9. O cenário é novo!

13. Uma Revolução
Tecnológica!
“Daqui à 10 anos, todo e qualquer
tipo de informação será digital . . . “
Steve Ballmer
CEO da

14. NOTA DE
FALECIMENTO

15. Em junho de 2009, FALECEU o
sinal analógico nas TVs dos USA.

16. O cenário é novo!
 A demografia é outra, é nova
 Consumidor mais cético,
desconfiado
 “Aval do amigo” ganhou mais peso
 Consumidor com mais controle e
mais poder

19. Começou no PC do Orkut
orkut@google.com
Não pensou como ganhar com publicidade
Correlações:
90% AMO FOTOGRAFIA X AMO SUSHI
87% SOFRO DE TPM X AMO CHOCOLATE
SEM CAMISA = 90% BRASIL

20. Caos na Mídia
a. Proliferação de canais e meios numa velocidade e
multiplicidade desconhecidas até hoje
b. Convergência, tudo é mídia: telefone virou televisão,
televisão virou Internet, Internet virou um pouco de
tudo, até objetos são mídia
c. Anunciantes se apropriando dos meios e das
mensagens: product placement, etc.

21. Market Share
A
B
C
D

22. Share of mind (Top of Mind)

23. Share of Heart

24. Share of
Hard Disk

25. MARCA

57. Lançamento
do iPad

60. Internet no Brasil
 67 milhões de pessoas acessaram a Internet em Fev/2010
 11,3 milhões de conexões são feitas via banda larga (cresceu 21% em 2009 vs. 2008)
 Tempo de navegação superior a 30 horas mensais (por pessoa em residências)
 Banda larga em expansão: cerca de 85% das conexões
 176,8 milhões de celulares
 Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas pertence às
classes C, D e E.
Fontes: IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) – Fev/2010; Ibope - Pesquisa Internet POP -Consolidado Nacional -2009 e Ibope Nielsen Online 2009.

61. Ferramentas e Formatos
 Propaganda online (Online Advertising)
 Displays/ Banners: diferentes formatos de banners, pop ups, intersticial,
supersticial, floater/DHTML etc.
 SEO e SEM (Search Engine Optimization e Search Engine Marketing): busca
orgânica, busca paga ou links patrocinados (Google Adwords e Overture)
 Patrocínios, Advergame, Adverteiment (product placement)
 Comunicação interativa ou de relacionamento online
 E-mail marketing
 Consursos online, RSS (Really Simple Syndication), e-learning
 hotsites
 Games
Fonte: Belch e Belch (2008); Limeira (2007); Jensen (2008)

62. Ferramentas e Formatos
 Participação e/ou ações em blogs, microblogs e redes sociais
Exemplo: Promoção Burger King: delete 10 amigos
do Facebook e ganhe um Whopper grátis.
 Podcasting: distribuição de arquivos para serem baixados em aparelhos
MP3
Viral Marketing, Seeding, monitoramento na web
 Mobile advertising
 SMS, MMS, mobile website, display mobile (banner), Bluetooth
Fonte: Belch e Belch (2008); Limeira (2007); Jensen (2008); Meio e Mensagem (2010).

63. Exemplo Itau Personalité – estréia do comercial no Youtube
Seleção AdAge no Youtube: http://www.youtube.com/user/AdAge#g/c/A20A26661E4759AF

64. BRANDING

65. BRANDING
 É o gerenciamento da sua MARCA
 No processo de Branding, tudo comunica a marca!
 Branding não é Design

76. Segundo Bezos...
“Não estou preocupado com alguém que
cobra 5% a menos. Estou preocupado com
quem oferece melhor experiência.”

85. Muito Obrigado!

86. Marcos Hiller
hiller78@yahoo.com.br