Trabalho de 10º ano

2. Índice
• Marketing:
• Como/onde surgiu
• Os fatores que a influenciam
• A publicidade
• Sociedade de Consumo:
• O que é a Sociedade de Consumo?
• Características da Sociedade de Consumo
• Produtos de «Ontem» e Produtos de «Hoje»
• Consumo de massas e Consumismo

3. Marketing
• Como e onde surgiu
O Marketing surgiu nos anos 60 da
necessidade das empresas escoarem a
produção, daí ocorreu uma
grande competição entre as empresas na
disputa pelos Mercados. O consumidor
passou a ter o poder de escolha, por isso as
empresas começaram a criar e desenvolver
técnicas como pesquisa de mercado,
comunicação das qualidades e benefícios dos
produtos em veículos de massa, desejos dos
clientes, entre outros estudos...

4. Marketing
• Os fatores que o influenciam são:
• A publicidade;
• A cor e a forma da embalagem dos produtos;
• Os tipos de estabelecimentos onde se vendem os produtos ao público (hipermercados,
supermercados);
• O fornecimento de crédito ao consumidor;
• As vendas a prestações;
• Cartões de crédito;
• Serviços prestados pelas instituições financeiras;
• Etc...

5. Marketing
• A publicidade joga com a necessidade se ser aceite
pela coletividade, levando os indivíduos a consumos
estereotipados e ostentatórios, símbolos de
ascensão social.
• A publicidade como processo comunicativo que é,
informa sobre os produtos e/ou serviços disponíveis,
dando a conhecer diferentes tipos de um mesmo
produto para que o consumidor escolha o que
melhor se lhe adapta. Incentiva ainda a
concorrência e reduz os preços, pois quanto mais as
pessoas conhecerem o que é publicitado, maior
será o número de potenciais compradores e,
consequentemente, quanto mais o produto vender,
menor será o preço a cobrar.

6. O que é a Sociedade de Consumo?
• Uma Sociedade em que a oferta excede a procura,
o que implica o recurso á estratégia de marketing
para excoar a produção;
• Uma Sociedade de oferta de bens normalizados,
produzidos a baixos custos que resultam da
produção em série, atrativos e de duração efémera
(curta duração) pois as necessidades de pruduzir e
escoar são permanentes.
• Uma Sociedade com padrões de consumo
massificados devido ao tipo de oferta (bens
padronizados) e tipo de pressões exercidas sobre o
consumidor (a publicidade sugere modelos de
comportamento a seguir).
CentroComercial Colombo

7. Características da Sociedade de Consumo
• A oferta excede a procura, o que implica o recurso a estratégias de
marketing para escoar a produção;
• Sociedade de oferta de bens normalizados, produzidos a baixos
custos que resultam da produção em série, atractivos e de duração
efémera pois as necessidades de produzir e escoar são
permanentes;
• Sociedade com padrões de consumo massificados devido ao tipo
de oferta (bens padronizados) e tipo de pressões exercidas sobre o
consumidor (a publicidade sugere modelos de comportamento a
seguir).

8. Produtos de «Ontem» e Produtos de «Hoje»
Características dos produtos de
«ontem»
Características dos produtos de «hoje»
Longa duração, servindo geralmente
várias gerações.
Duração cada vez mais curta (inferior a
10 anos) e dificuldade de reparação.
Pouco numerosos. Numerosos e variadosquanto á marca e
qualidade.
Técnicas de fabrico simples e evoluindo
pouco.
Técnicas de fabrico cada vez mais
sofisticadas e evoluindo rapidamente.
Proximidade entre o artesão e o
consumidor.
O fabricante cada vez mais afastado do
consumidor, devido aos numerosos
intermediários.
Decisão de compra sempre racional. Decisão de compra cada vez mais
irracional, motivada, sobretudo,pelo
«matraquear» publicitário.
Manual Economia 10 ano, p.75

9. Consumo de massas e Consumismo
• Consumo de massas: Comportamento
típico das sociedades de consumo que
se manifesta por um consumo
massificado de bens normalizados de
curta duração e acessíveis à
generalidade da população.
• Consumismo: Conjunto de
comportamentos e atitudes
susceptíveis de conduzir a um consumo
sem critérios, compulsivo, irresponsável
e perigoso.