O documento discute a convergência de mídias causada pela internet e dispositivos móveis. As opções de mídia multiplicaram-se nas últimas décadas com a adição de novas tecnologias. Embora o dia ainda tenha apenas 24 horas, as pessoas dedicam a maior parte de seu tempo consumindo algum tipo de mídia. Profissionais de mídia devem entender as características dos produtos, públicos-alvo e canais disponíveis para criar estratégias eficientes de comunicação.

1. A internet na convergência de mídias Luciano Vaz – lvaz@fischerfala.com.br Grupo de Mídia de São Paulo Curso de mídia e marketing digital São Paulo, 6 de agosto de 2009

2. Opções de mídia multiplicaram-se nos últimos 40 anos Jornais TV Revista Rádio Cinema Jornais TV Revista Rádio Cinema TV a cabo Fita cassete Walkman Vídeo Cassete Computadores Vídeo games Internet mobile Games on-line Games no celular SMS Vídeo no celular Downloads Podcasts Comunicadores Redes sociais Jornais TV Revista Rádio Cinema TV a cabo Fita cassete Computadores Vídeo games E-mail CD Player Internet Celulares MP3 Players DVR iPod Blogs Vídeos on-line 1966 1986 2006 5 27 11

3. Quantidade de títulos e emissoras também cresceu! Redes de TV Jornais 37 3 3076 880 Emissoras Títulos Revistas Rádios 3640 540 3766 870 Títulos Emissoras Evolução entre 1970 e 2006

4. E o pior... Nosso dia continua com 24 horas

7. Quantas horas no total em uma semana normal de 7 dias você se dedica a cada uma das seguintes atividades? 13,8 TOTAL DE HORAS COM TODAS AS MÍDIAS 23,6 29,2 34,2 38,4 42,0 45,6 48,8 51,6 54,4 56,9 59,4 61,7 64,0 66,2 68,3 70,1 71,9 73,5 75,1 76,6 77,7 78,7 79,5 80,3 81,0 81,4 81,6 81,8 81,9 82,0 82,1 0,1 Navegando na internet via dispositivo portátil (interesses pessoais) 0,1 Usando a internet por razões sociais via dispositivo portátil 0,1 Assistindo programas de TV em dispositivo portátil 0,2 Jogando em sistema portátil 0,2 Assistindo filmes em dispositivo portátil 0,4 Ouvindo audiolivros 0,7 Jogando em console de videogame 0,8 Assistindo DVD compilado com meus programas de TV favoritos 0,8 Lendo livros em um leitor de livros/on-line 1,0 Jogando no telefone celular 1,1 Assistindo DVD compilado com meus programas de TV favoritos na televisão 1,5 Indo ao cinema 1,6 Assistindo filmes baixados no computador 1,6 Assistindo filmes em DVD no computador 1,8 Lendo revistas on-line 1,8 Ouvindo música no telefone celular 2,1 Jogando no PC (on-line) 2,2 Lendo jornais on-line 2,3 Ouvindo rádio na internet 2,3 Lendo jornais impressos 2,5 Jogando no PC (não on-line) 2,5 Ouvindo música via dispositivo digital portátil (iPod, MP3 player/tocador MP3) 2,8 Indo ao cinema 2,8 Lendo revistas 3,2 Assistindo filmes via DVD/VHS 3,6 Lendo livros 3,6 Ouvindo CDs de música (em casa, no carro, dispositivo portátil) 4,2 Ouvindo rádio (AM/FM) 5,0 Enviando mensagem instantânea/mensagem de texto 5,6 Usando a internet por razões sociais via computador 9,8 Assistindo televisão (TV aberta, cabo) 13,8 Navegando na internet via computador (interesses pessoais)

8. Quantas horas no total em uma semana normal de 7 dias você se dedica a cada uma das seguintes atividades? 82,1 TOTAL DE HORAS COM TODAS AS MÍDIAS 126,0 Considerando que dormimos por volta de 6 horas por dia, temos numa semana em torno de algumas horas... 65% Na maior parte de nosso tempo estamos consumindo ou expostos a algum tipo de mídia!

9. Qual é o papel do profissional de mídia neste cenário cada dia mais complexo?

10. O MESMO PAPEL QUE TÍNHAMOS NOS ANOS 20, 30, 40, 50, 60, 70, 80, 90, 2000...

11. Mídia é o profissional da Propaganda que analisa as necessidades de comunicação de um produto ou serviço e define, fundamentado por pesquisas, a maneira mais eficaz de se atingir um público-alvo através dos meios.

12. Eficiência em mídia

13. Produto / Serviço (Negócio do cliente) Público-alvo Meios

14. Produtos e serviços apresentam características específicas e inerentes ao negócio do cliente. Não existem dois planos iguais... a mídia deve ser única para aquele momento!

15. O público-alvo, por meio de pesquisas, deve ser amplamente, completamente e totalmente entendido. Somente por este entendimento podemos ser eficazes em nossa mídia!

16. Meios são nossas grandes ferramentas de trabalho. Apresentam características distintas que devem ser consideradas Cada meio exerce um papel específico no plano!

17. Internet Outdoor TV Rádio Imprensa E-mail Mala Direta Eventos Ação Desejo Interesse Atenção Alta eficácia Eficácia moderada

18. Vivo WL Messenger

19. Desafio para comunicação Vivo para o produto WL Messenger Aumentar a base = Vendas! Massificar o serviço Comunicar que todos os aparelhos podem acessar

20. 100% da campanha no WL Messenger

21. Case no Conexão MSN

22. Heineken

23. Desafios para comunicação HNK Cerveja Premium Somente em alguns pontos de venda Comemoração Cerveja que une os amigos = balada!

24. Aplicativo iPhone

25. Mídia espontânea - Blogs

26. Mídia espontânea - Blogs

27. Mídia espontânea - Blogs

28. Ação Globo Keg

29. Mídia espontânea - Youtube

30. Mídia espontânea - Blogs

31. Mídia espontânea - Blogs

33. Quando o referencial é o nosso público-alvo os meios são divergentes!

35. Ainda quando o referencial é o nosso público-alvo a mensagem é convergente!

36. Com esta nova visão, devemos sempre buscar formas mais eficientes de fazer a mensagem (que é única para cada produto ou serviço) ser “entregue” ao nosso público-alvo mantendo sua relevância em diferentes meios

37. Obrigado! Luciano Vaz – lvaz@fischerfala.com.br

38. A internet na convergência de mídias Luciano Vaz – lvaz@fischerfala.com.br Grupo de Mídia de São Paulo Curso de mídia e marketing digital São Paulo, 6 de agosto de 2009